文｜視聽圈
2025年2月，中國(guó)彩電市場(chǎng)在經(jīng)歷了1月的銷售高峰后，進(jìn)入了傳統(tǒng)的淡季。根據(jù)洛圖科技發(fā)布的《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度快報(bào)》，2月中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量為185萬臺(tái)，同比小幅增長(zhǎng)1.6%，但環(huán)比1月大幅下降了58.1%。
對(duì)于2月份國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)走勢(shì)“偏淡”。洛圖方面認(rèn)為，從過往的市場(chǎng)軌跡來看，一般來從2月開始，中國(guó)電視市場(chǎng)便會(huì)轉(zhuǎn)入銷售淡季，出貨量相較于1月均會(huì)有大幅下滑。盡管如此，今年2月份的彩電行情時(shí)間依然不錯(cuò)，同比處于上升期。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，從去年10月至今年2月，中國(guó)電視市場(chǎng)的出貨量已經(jīng)連續(xù)五個(gè)月實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。這足以反映電視廠商和渠道平臺(tái)對(duì)于“國(guó)補(bǔ)”的銷售預(yù)期。
品牌格局：海信系又“登頂”第一，小米第二
2月，中國(guó)電視市場(chǎng)前八大主力品牌——海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、華為和海爾（含各自主品牌及子品牌）的出貨總量約為176萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.0%，合計(jì)市場(chǎng)占有率達(dá)到了95.1%。其中，海信、TCL和創(chuàng)維三大傳統(tǒng)主力品牌（含子品牌）2月的合并出貨量約為105萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.9%，合計(jì)市占率為56.8%。
具體到各頭部品牌在市場(chǎng)端表現(xiàn)來看，二月份海信系再次以10.3%的同比增幅位居當(dāng)月出貨量第一，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
小米（含RedmiI）2月出貨量約為41萬臺(tái)，市場(chǎng)占有率為22.2%，位居當(dāng)月市場(chǎng)第二。洛圖科技指出，RedmiI品牌在線上市場(chǎng)的表現(xiàn)持續(xù)出色，對(duì)整體品牌貢獻(xiàn)較大
TCL和創(chuàng)維則分別以穩(wěn)健的市場(chǎng)表現(xiàn)緊隨其后。這兩者通過差異化競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)品創(chuàng)新，保持了較高的市場(chǎng)活躍度。
排在TOP4之后的長(zhǎng)虹、康佳和海爾三個(gè)品牌在2月的合并出貨量約為24萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.1%；合并市占率為13.0%，環(huán)比1月下降了0.7個(gè)百分點(diǎn)。
與此同時(shí)，三星、索尼、夏普、飛利浦四大外資品牌的出貨量在2月繼續(xù)面臨壓力。這四大外資品牌的合并市占率長(zhǎng)期低于5%，可以說依然處于“最困難”的市場(chǎng)周期中。
一位行業(yè)人士向《視聽圈》分析表示，從2月份國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)品牌走勢(shì)來看，主要有以下幾個(gè)特性值得關(guān)注。
其一，2月，海信系力壓小米、TCL等直接對(duì)手再度“歸位”行業(yè)第一。今年開年首月TCL電視登頂行業(yè)第一，一度引發(fā)行業(yè)關(guān)注。而二月份海信再次奪回第一寶座。這背后或?qū)⒄凵涑鰞蓪有盘?hào)：一方面，體現(xiàn)出海信電視憑借著技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)方面持續(xù)投入從而在市場(chǎng)端展現(xiàn)出更好的市場(chǎng)韌勁。另外一方面也預(yù)示著，海信、TCL這對(duì)“彩電雙雄”將與小米一起上演“行業(yè)第一”之爭(zhēng)上，頭部三甲的競(jìng)爭(zhēng)或更加激烈。
其二，四大外資品牌合計(jì)始終不到5%。這反應(yīng)了當(dāng)下外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)的“窘境和落寞”，從銷量上來說已處于絕對(duì)邊緣化地位，這預(yù)示著外資電視在中國(guó)市場(chǎng)的日子或?qū)ⅰ案灏尽薄?/p>
盡管中國(guó)彩電消費(fèi)市場(chǎng)的大環(huán)境逐步改善，消費(fèi)者對(duì)高端電視的需求有所增加，但外資品牌在中國(guó)年輕消費(fèi)者心中的品牌影響力已大幅減弱。外資品牌在產(chǎn)品定價(jià)、本土化營(yíng)銷以及渠道布局上的不足，使其在與中國(guó)本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)中逐漸處于下風(fēng)。
外資品牌如何贏得Z世代、越來越自信的新一代消費(fèi)者，是其在彩電市場(chǎng)長(zhǎng)期扎根的關(guān)鍵。業(yè)內(nèi)專家指出，外資應(yīng)該放下老資格、拿出新誠(chéng)意，證明自己不僅品質(zhì)優(yōu)秀，也更愿意為中國(guó)消費(fèi)者貼心服務(wù)，才能在中國(guó)市場(chǎng)接下來的競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地。