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4月15日，拜爾斯道夫發(fā)布了2025年第一季業(yè)績報告。財報顯示，集團(tuán)Q1實現(xiàn)了26.91億歐元（約合人民幣223.43億元）的營業(yè)額，有機增長3.6%。核心部門消費者部門創(chuàng)造了22.5億歐元（約合人民幣186.83億元）的營業(yè)額，有機增長2.3%。

拜爾斯道夫首席執(zhí)行官Vincent Warnery表示：“在充滿活力的市場環(huán)境中，拜爾斯道夫在2025年第一季度的業(yè)績符合我們的預(yù)期，這得益于我們的創(chuàng)新能力和開拓新市場。展望未來，我們確認(rèn)了2025年的預(yù)測，并繼續(xù)致力于可持續(xù)增長?！?/p>

但值得注意的是，在集團(tuán)整體增長的背景下，核心高端品牌萊珀妮業(yè)績再度承壓，繼2023、2024全年業(yè)績下滑15.4%、6.2%之后，再次下滑。

01、核心品牌妮維雅Q1錄得124億元

拜爾斯道夫集團(tuán)下設(shè)消費者業(yè)務(wù)和tesa業(yè)務(wù)兩大部門，其中消費者業(yè)務(wù)部門為集團(tuán)主要業(yè)績來源，該部門擁有NIVEA妮維雅、Derma、Healthcare、La Prairie萊珀妮四個品牌組合。

一季度，消費者業(yè)務(wù)部門旗下，除高端護(hù)膚品牌La Prairie萊珀妮銷售額下滑外，其他品牌均實現(xiàn)了增長。

具體來看，核心品牌NIVEA妮維雅銷售額為14.82億歐元（約合人民幣123.59億元），有機增長2.5%。拜爾斯道稱，妮維雅業(yè)績主要受到兩個因素的影響：其一是2024年第一季度的基數(shù)較高，增長了12.6%；其二是中國的戰(zhàn)略重新定位，重點關(guān)注高端產(chǎn)品、護(hù)膚品和電子商務(wù)。

值得一提的是，妮維雅在北美實現(xiàn)了兩位數(shù)的銷售額增長，并且在全球面部護(hù)理領(lǐng)域取得了強勁的增長。

Derma業(yè)務(wù)的Eucerin優(yōu)色林和Aquaphor實現(xiàn)了11.4%的有機銷售額增長。這得益于新興市場的兩位數(shù)銷售額增長，包括在該地區(qū)超過15個國家推出突破性創(chuàng)新產(chǎn)品Epicelline 。此外，這一增長還歸功于進(jìn)一步開拓的新市場。Derma業(yè)務(wù)在北美再次實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。Eucerin Face系列在美國成功上市僅一年后，Eucerin優(yōu)色林的五款基于硫胺醇的新產(chǎn)品也成功上市。

另外，消費者業(yè)務(wù)部門旗下的Healthcare業(yè)務(wù)在Q1的銷售額實現(xiàn)了10.8%的有機增長。

02、下滑17.5%，萊珀妮拖后腿

不過在一眾增長的品牌中，高端品牌La Prairie萊珀妮業(yè)績再度承壓，繼2023全年有機銷售額下滑15.4%、2024年全年業(yè)績下滑6.2%之后，仍未止住下滑。

一季度，萊珀妮的銷售額為1.32億歐元（約合人民幣11.01億元），同比下滑17.5%。拜爾斯道夫?qū)⑷R珀妮業(yè)績歸咎于中國市場環(huán)境困難，尤其是在旅游零售業(yè)務(wù)中面臨持續(xù)的逆風(fēng)，集團(tuán)在本季度大幅減少庫存，特別是在海南。

值得注意的是，拜爾斯道夫仍在不斷加碼高端品牌業(yè)務(wù)，以扭轉(zhuǎn)目前的局面。在產(chǎn)品方面，去年萊珀妮上新了蘊含革新魚子科技的反重力眼精華以及反重力精華3.0，并推出了又一超高端抗老單品——全新生機煥活面霜。在渠道上，萊珀妮還拓展了抖音渠道，并于去年3月開設(shè)了抖音旗艦店，目前該旗艦店擁有11.9萬粉絲。

去年3月，拜爾斯道夫還任命了雅詩蘭黛前高管Estelle Létang為萊珀妮的新任首席執(zhí)行官，負(fù)責(zé)推動萊珀妮的戰(zhàn)略方向和長期愿景，同時監(jiān)督公司業(yè)務(wù)運營、商業(yè)優(yōu)先事項和基礎(chǔ)設(shè)施的日常管理，包括所有公司職能、國際附屬公司和全球分銷商市場。

不過，從這一年的業(yè)績來看，在新CEO的帶領(lǐng)下，萊珀妮的情況還未迎來好轉(zhuǎn)。

值得一提的是，同屬高端品牌的Chantecaille香緹卡的增長速度如預(yù)期的加快，有機銷售額增長了15.9%，主要歸功于品牌在中國大陸的持續(xù)推出以及在亞洲的成功擴張。去年9月，香緹卡還在上海新天地開設(shè)了一家全新線下體驗店，持續(xù)深入中國內(nèi)地市場。

作為拜爾斯道夫在中國的另一重點領(lǐng)域——電子商務(wù)方面，Q1在中國市場實現(xiàn)了24%的兩位數(shù)增長。

03、符合預(yù)期，所有市場均實現(xiàn)增長

分地區(qū)來看，消費者業(yè)務(wù)部門在所有地區(qū)都實現(xiàn)了有機增長。

其中，歐洲地區(qū)Q1銷售額為9.95億歐元（約合人民幣82.9億元），有機增長1.7%；美洲地區(qū)銷售額有機增長3.7%至6.14億歐元（約合人民幣51.16億元）；非洲/亞洲/澳大利亞地區(qū)銷售額為6.41億歐元（約合人民幣53.41億元），有機增長1.9%。

此外，對于中國市場，Vincent Warnery還提到，拜爾斯道夫正在重新調(diào)整在中國的業(yè)務(wù)，并采取積極的措施，為未來增長奠定基礎(chǔ)。

拜爾斯道夫表示，第一季度的業(yè)績完全符合其預(yù)期。不過，在短期內(nèi)仍然難以估量當(dāng)前的全球不確定性如何影響消費者信心和業(yè)務(wù)發(fā)展，并預(yù)計2025年集團(tuán)有機銷售額將增長4-6%，息稅前利潤率將略高于去年同期水平。對于消費者業(yè)務(wù)，拜爾斯道夫預(yù)計2025年將維持在4-6%的銷售額增長預(yù)期，同時確認(rèn)消費者業(yè)務(wù)部門的營業(yè)利潤率比上年水平高50個基點。