文 | 蛇眼財(cái)經(jīng)
在跨境電商迅猛發(fā)展的當(dāng)下，海外倉已然成為這場商業(yè)盛宴中不可或缺的關(guān)鍵角色。
據(jù)了解，2024 年我國跨境電商進(jìn)出口額達(dá) 2.63 萬億元，同比增長 10.8%，如此驚人的增速遠(yuǎn)超傳統(tǒng)貿(mào)易，也讓海外倉市場需求呈井噴之勢。據(jù) Statista 預(yù)測，2025年全球海外倉市場規(guī)模將突破 800 億美元。
全球電商市場持續(xù)擴(kuò)張，作為整個(gè)物流體系關(guān)鍵一環(huán)的海外倉已成為海外倉已成為兵家必爭之地。國內(nèi)出海的快遞物流巨頭們紛紛加大海外倉投資建設(shè)及布局力度，試圖進(jìn)一步增強(qiáng)在國際市場的競爭力。
菜鳥作為國內(nèi)快遞物流巨頭中出海的先鋒，在海外倉領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，不過其能否憑借自身優(yōu)勢突圍，在海外倉市場分得更大蛋糕，仍是個(gè)未知數(shù)。
機(jī)遇與挑戰(zhàn)“雙面劇”
2025年，關(guān)稅政策的復(fù)雜變動(dòng)，沖擊著傳統(tǒng)跨境貿(mào)易模式，卻也意外地將海外倉推上了舞臺中央。菜鳥自然不會錯(cuò)過這一歷史機(jī)遇，果斷出擊，積極布局海外倉業(yè)務(wù)。
近期，菜鳥海外倉推出跨境“綠通”，基于覆蓋歐美、東南亞、澳洲等40多個(gè)海外倉，通過不同國家和區(qū)域之間的無憂轉(zhuǎn)倉、一鍵調(diào)度、智能預(yù)測等多項(xiàng)舉措，幫助商家多元化布局海外市場。
以其在澳大利亞的業(yè)務(wù)為例，2025 年 1-2 月，菜鳥悉尼倉入庫量同比增長超 170%，3D 打印機(jī)、3C 數(shù)碼等 “中國智造” 產(chǎn)品借助悉尼倉 “前置備貨” 模式，實(shí)現(xiàn)悉尼、墨爾本等東海岸城市倉配 “2-3 日達(dá)”，較傳統(tǒng)跨境直郵提速 5-7 天，極大提升了消費(fèi)者購物體驗(yàn)，也為商家贏得了市場口碑。
機(jī)遇往往伴隨著風(fēng)險(xiǎn)，菜鳥海外倉布局也面臨著諸多棘手難題。
一來，不同國家對于倉儲設(shè)施建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)保要求、用工制度等各不相同，菜鳥海外倉面臨本土化運(yùn)營考驗(yàn)。在招聘、培訓(xùn)、員工管理等方面，菜鳥都需要花費(fèi)大量精力去適應(yīng)和調(diào)整，稍有不慎，便可能觸碰合規(guī)紅線，陷入運(yùn)營危機(jī)。
二來，海外庫存管理難度大，導(dǎo)致成本控制難，這始終是菜鳥海外倉運(yùn)營的核心難題?？缇畴娚淌袌鲂枨蟛▌?dòng)大，消費(fèi)偏好受多種因素影響，若庫存預(yù)測不準(zhǔn)確，極易出現(xiàn)庫存積壓或缺貨現(xiàn)象，而庫存積壓不僅占用大量資金，還會產(chǎn)生額外倉儲費(fèi)用。
三來，海外倉地處異國他鄉(xiāng)，相較于國內(nèi)倉庫，可控性較差。物流運(yùn)輸過程中，可能受到當(dāng)?shù)亟煌顩r、政策變動(dòng)、自然災(zāi)害等不可抗力因素影響，導(dǎo)致貨物運(yùn)輸延誤、損壞甚至丟失，影響整個(gè)供應(yīng)鏈的協(xié)同效率。
對于菜鳥海外倉來說，2025年是充滿機(jī)遇的一年，也是充滿挑戰(zhàn)的一年。
物流巨頭爭先，不進(jìn)則退
海外倉誘人的“蛋糕”，引得國內(nèi)一眾快遞巨頭紛紛下場，菜鳥海外倉也因此陷入了一場前所未有的激烈競爭之中。
京東物流打造的一體化供應(yīng)鏈服務(wù)，從倉儲、分揀、包裝到配送，各個(gè)環(huán)節(jié)緊密協(xié)同，為商家提供一站式解決方案，極大提升了用戶體驗(yàn)，也吸引了眾多跨境電商賣家與之合作，這無疑對菜鳥海外倉的市場份額構(gòu)成了嚴(yán)重威脅。
據(jù)了解，截至 2024 年底，京東物流已擁有超 100 個(gè)保稅倉庫、直郵倉庫和海外倉庫，總管理面積超 100 萬平方米，海外倉已覆蓋全球 19 個(gè)國家和地區(qū)。到 2025 年底，京東物流計(jì)劃實(shí)現(xiàn)海外倉面積增長超 100%，覆蓋全球 4 大洲、19 個(gè)國家、超 50 個(gè)海外倉。
無獨(dú)有偶，圓通依托自身成熟的國際快遞網(wǎng)絡(luò)，將海外倉作為其跨境物流服務(wù)的重要節(jié)點(diǎn)，通過整合上下游資源，實(shí)現(xiàn)了貨物在全球范圍內(nèi)的高效調(diào)配。
例如，在澳大利亞市場，圓通利用悉尼、墨爾本的集運(yùn)中心，與當(dāng)?shù)嘏渌凸揪o密合作，優(yōu)化尾程配送路線，大幅縮短了配送時(shí)間，提高了包裹妥投率，在當(dāng)?shù)乜缇畴娚涛锪魇袌鲋姓紦?jù)了一席之地，給菜鳥海外倉在澳洲市場的拓展帶來了不小的阻礙。
順豐國際強(qiáng)大的航空運(yùn)輸能力，確保了貨物在干線運(yùn)輸中的時(shí)效性，使其在高端跨境電商物流市場頗具競爭力，與菜鳥海外倉在服務(wù)品質(zhì)和客戶定位上形成了直接競爭。
據(jù)悉，順豐國際在全球 11 個(gè)國家，擁有 20 + 針對跨境電商的海外倉，覆蓋歐美、日韓、澳大利亞等核心市場，總面積達(dá) 10 萬 + 平方米，提供標(biāo)準(zhǔn)及定制化海外倉儲服務(wù)及最后一公里派送。
極兔靈活的運(yùn)營模式和快速的市場響應(yīng)能力，使其在新興市場中具備很強(qiáng)的競爭力，對菜鳥海外倉在這些區(qū)域的發(fā)展形成了有力挑戰(zhàn)。
其憑借高性價(jià)比的服務(wù)，與眾多電商平臺達(dá)成合作，在東南亞市場占據(jù)了較大市場份額。目前，已在全球共計(jì) 12 個(gè)國家分布 93 個(gè)云倉倉儲中心（含加盟倉），云倉總面積 42 萬 +，覆蓋中國、印尼、馬來、美國、墨西哥等國家和地區(qū)。
面對諸多物流巨頭的圍追堵截，菜鳥海外倉雖擁有自身優(yōu)勢，如依托阿里巴巴強(qiáng)大的生態(tài)體系，擁有海量數(shù)據(jù)資源和先進(jìn)技術(shù)支撐，能夠?qū)崿F(xiàn)智能預(yù)測、無憂轉(zhuǎn)倉、一鍵調(diào)度等功能，但也面臨著巨大壓力。
在這場物流巨頭爭先加碼海外倉的激烈競爭中，菜鳥海外倉猶如逆水行舟，不進(jìn)則退。
面臨一場嚴(yán)峻的考驗(yàn)
在 AI 技術(shù)狂飆突進(jìn)的當(dāng)下，跨境電商行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革，海外倉作為跨境電商供應(yīng)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也迎來了全新的發(fā)展趨勢。菜鳥海外倉在這片紅海中，既要順應(yīng)趨勢、鞏固市場份額，更要確保盈利，這無疑是一場嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
一方面，隨著科技的持續(xù)進(jìn)步，自動(dòng)化和智能化技術(shù)在海外倉領(lǐng)域的應(yīng)用已成為大勢所趨。智能倉儲設(shè)備、自動(dòng)化分揀系統(tǒng)以及智能物流管理軟件等，正逐步替代傳統(tǒng)人工操作。
菜鳥需進(jìn)一步加大研發(fā)投入，在全流程智能化上發(fā)力。例如，利用 AI 算法優(yōu)化倉庫布局，根據(jù)貨物流量、品類特點(diǎn)等因素，動(dòng)態(tài)調(diào)整存儲區(qū)域，提高倉庫空間利用率；借助機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，對訂單數(shù)據(jù)進(jìn)行深度分析，提前預(yù)測貨物需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)補(bǔ)貨，減少庫存積壓或缺貨風(fēng)險(xiǎn)，以智能化優(yōu)勢在競爭中脫穎而出，鞏固市場份額。
另一方面，功能單一的海外倉已難以立足，一站式服務(wù)綜合體逐漸成為行業(yè)發(fā)展的新方向。海外倉不再僅僅承擔(dān)貨物存儲與配送功能，還向清關(guān)、稅收、輕加工、貼換標(biāo)、退換貨、售后等多元化服務(wù)拓展，菜鳥海外倉面臨業(yè)務(wù)升級的挑戰(zhàn)。
此外，全球?qū)Νh(huán)境保護(hù)的關(guān)注度日益提升，海外倉運(yùn)營也逐漸向綠色環(huán)保方向發(fā)展。從倉儲設(shè)施建設(shè)采用環(huán)保材料，到運(yùn)營過程中優(yōu)化能源管理、減少碳排放，綠色環(huán)保理念貫穿海外倉各個(gè)環(huán)節(jié)。
菜鳥海外倉應(yīng)積極響應(yīng)綠色環(huán)保趨勢，在倉庫建設(shè)與運(yùn)營中融入環(huán)保理念。通過綠色環(huán)保舉措，一方面降低運(yùn)營成本，另一方面提升品牌在國際市場的競爭力，吸引更多注重環(huán)保的客戶，從而鞏固市場份額，確保盈利。
在 AI 時(shí)代海外倉發(fā)展的新趨勢下，菜鳥海外倉面臨著諸多挑戰(zhàn)，但也擁有眾多機(jī)遇。通過全力推進(jìn)智能化升級、構(gòu)建完善一站式服務(wù)體系、踐行綠色環(huán)保運(yùn)營理念，菜鳥海外倉有望在激烈的市場競爭中鞏固市場份額。