文 | 蛇眼財經(jīng)

在跨境電商迅猛發(fā)展的當下，海外倉已然成為這場商業(yè)盛宴中不可或缺的關鍵角色。

據(jù)了解，2024 年我國跨境電商進出口額達 2.63 萬億元，同比增長 10.8%，如此驚人的增速遠超傳統(tǒng)貿(mào)易，也讓海外倉市場需求呈井噴之勢。據(jù) Statista 預測，2025年全球海外倉市場規(guī)模將突破 800 億美元。

全球電商市場持續(xù)擴張，作為整個物流體系關鍵一環(huán)的海外倉已成為海外倉已成為兵家必爭之地。國內(nèi)出海的快遞物流巨頭們紛紛加大海外倉投資建設及布局力度，試圖進一步增強在國際市場的競爭力。

菜鳥作為國內(nèi)快遞物流巨頭中出海的先鋒，在海外倉領域動作頻頻，不過其能否憑借自身優(yōu)勢突圍，在海外倉市場分得更大蛋糕，仍是個未知數(shù)。

機遇與挑戰(zhàn)“雙面劇”

2025年，關稅政策的復雜變動，沖擊著傳統(tǒng)跨境貿(mào)易模式，卻也意外地將海外倉推上了舞臺中央。菜鳥自然不會錯過這一歷史機遇，果斷出擊，積極布局海外倉業(yè)務。

近期，菜鳥海外倉推出跨境“綠通”，基于覆蓋歐美、東南亞、澳洲等40多個海外倉，通過不同國家和區(qū)域之間的無憂轉倉、一鍵調度、智能預測等多項舉措，幫助商家多元化布局海外市場。

以其在澳大利亞的業(yè)務為例，2025 年 1-2 月，菜鳥悉尼倉入庫量同比增長超 170%，3D 打印機、3C 數(shù)碼等 “中國智造” 產(chǎn)品借助悉尼倉 “前置備貨” 模式，實現(xiàn)悉尼、墨爾本等東海岸城市倉配 “2-3 日達”，較傳統(tǒng)跨境直郵提速 5-7 天，極大提升了消費者購物體驗，也為商家贏得了市場口碑。

機遇往往伴隨著風險，菜鳥海外倉布局也面臨著諸多棘手難題。

一來，不同國家對于倉儲設施建設標準、環(huán)保要求、用工制度等各不相同，菜鳥海外倉面臨本土化運營考驗。在招聘、培訓、員工管理等方面，菜鳥都需要花費大量精力去適應和調整，稍有不慎，便可能觸碰合規(guī)紅線，陷入運營危機。

二來，海外庫存管理難度大，導致成本控制難，這始終是菜鳥海外倉運營的核心難題?？缇畴娚淌袌鲂枨蟛▌哟?，消費偏好受多種因素影響，若庫存預測不準確，極易出現(xiàn)庫存積壓或缺貨現(xiàn)象，而庫存積壓不僅占用大量資金，還會產(chǎn)生額外倉儲費用。

三來，海外倉地處異國他鄉(xiāng)，相較于國內(nèi)倉庫，可控性較差。物流運輸過程中，可能受到當?shù)亟煌顩r、政策變動、自然災害等不可抗力因素影響，導致貨物運輸延誤、損壞甚至丟失，影響整個供應鏈的協(xié)同效率。

對于菜鳥海外倉來說，2025年是充滿機遇的一年，也是充滿挑戰(zhàn)的一年。

物流巨頭爭先，不進則退

海外倉誘人的“蛋糕”，引得國內(nèi)一眾快遞巨頭紛紛下場，菜鳥海外倉也因此陷入了一場前所未有的激烈競爭之中。

京東物流打造的一體化供應鏈服務，從倉儲、分揀、包裝到配送，各個環(huán)節(jié)緊密協(xié)同，為商家提供一站式解決方案，極大提升了用戶體驗，也吸引了眾多跨境電商賣家與之合作，這無疑對菜鳥海外倉的市場份額構成了嚴重威脅。

據(jù)了解，截至 2024 年底，京東物流已擁有超 100 個保稅倉庫、直郵倉庫和海外倉庫，總管理面積超 100 萬平方米，海外倉已覆蓋全球 19 個國家和地區(qū)。到 2025 年底，京東物流計劃實現(xiàn)海外倉面積增長超 100%，覆蓋全球 4 大洲、19 個國家、超 50 個海外倉。

無獨有偶，圓通依托自身成熟的國際快遞網(wǎng)絡，將海外倉作為其跨境物流服務的重要節(jié)點，通過整合上下游資源，實現(xiàn)了貨物在全球范圍內(nèi)的高效調配。

例如，在澳大利亞市場，圓通利用悉尼、墨爾本的集運中心，與當?shù)嘏渌凸揪o密合作，優(yōu)化尾程配送路線，大幅縮短了配送時間，提高了包裹妥投率，在當?shù)乜缇畴娚涛锪魇袌鲋姓紦?jù)了一席之地，給菜鳥海外倉在澳洲市場的拓展帶來了不小的阻礙。

順豐國際強大的航空運輸能力，確保了貨物在干線運輸中的時效性，使其在高端跨境電商物流市場頗具競爭力，與菜鳥海外倉在服務品質和客戶定位上形成了直接競爭。

據(jù)悉，順豐國際在全球 11 個國家，擁有 20 + 針對跨境電商的海外倉，覆蓋歐美、日韓、澳大利亞等核心市場，總面積達 10 萬 + 平方米，提供標準及定制化海外倉儲服務及最后一公里派送。

極兔靈活的運營模式和快速的市場響應能力，使其在新興市場中具備很強的競爭力，對菜鳥海外倉在這些區(qū)域的發(fā)展形成了有力挑戰(zhàn)。

其憑借高性價比的服務，與眾多電商平臺達成合作，在東南亞市場占據(jù)了較大市場份額。目前，已在全球共計 12 個國家分布 93 個云倉倉儲中心（含加盟倉），云倉總面積 42 萬 +，覆蓋中國、印尼、馬來、美國、墨西哥等國家和地區(qū)。

面對諸多物流巨頭的圍追堵截，菜鳥海外倉雖擁有自身優(yōu)勢，如依托阿里巴巴強大的生態(tài)體系，擁有海量數(shù)據(jù)資源和先進技術支撐，能夠實現(xiàn)智能預測、無憂轉倉、一鍵調度等功能，但也面臨著巨大壓力。

在這場物流巨頭爭先加碼海外倉的激烈競爭中，菜鳥海外倉猶如逆水行舟，不進則退。

面臨一場嚴峻的考驗

在 AI 技術狂飆突進的當下，跨境電商行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革，海外倉作為跨境電商供應鏈的關鍵環(huán)節(jié)，也迎來了全新的發(fā)展趨勢。菜鳥海外倉在這片紅海中，既要順應趨勢、鞏固市場份額，更要確保盈利，這無疑是一場嚴峻的考驗。

一方面，隨著科技的持續(xù)進步，自動化和智能化技術在海外倉領域的應用已成為大勢所趨。智能倉儲設備、自動化分揀系統(tǒng)以及智能物流管理軟件等，正逐步替代傳統(tǒng)人工操作。

菜鳥需進一步加大研發(fā)投入，在全流程智能化上發(fā)力。例如，利用 AI 算法優(yōu)化倉庫布局，根據(jù)貨物流量、品類特點等因素，動態(tài)調整存儲區(qū)域，提高倉庫空間利用率；借助機器學習技術，對訂單數(shù)據(jù)進行深度分析，提前預測貨物需求，實現(xiàn)精準補貨，減少庫存積壓或缺貨風險，以智能化優(yōu)勢在競爭中脫穎而出，鞏固市場份額。

另一方面，功能單一的海外倉已難以立足，一站式服務綜合體逐漸成為行業(yè)發(fā)展的新方向。海外倉不再僅僅承擔貨物存儲與配送功能，還向清關、稅收、輕加工、貼換標、退換貨、售后等多元化服務拓展，菜鳥海外倉面臨業(yè)務升級的挑戰(zhàn)。

此外，全球對環(huán)境保護的關注度日益提升，海外倉運營也逐漸向綠色環(huán)保方向發(fā)展。從倉儲設施建設采用環(huán)保材料，到運營過程中優(yōu)化能源管理、減少碳排放，綠色環(huán)保理念貫穿海外倉各個環(huán)節(jié)。

菜鳥海外倉應積極響應綠色環(huán)保趨勢，在倉庫建設與運營中融入環(huán)保理念。通過綠色環(huán)保舉措，一方面降低運營成本，另一方面提升品牌在國際市場的競爭力，吸引更多注重環(huán)保的客戶，從而鞏固市場份額，確保盈利。

在 AI 時代海外倉發(fā)展的新趨勢下，菜鳥海外倉面臨著諸多挑戰(zhàn)，但也擁有眾多機遇。通過全力推進智能化升級、構建完善一站式服務體系、踐行綠色環(huán)保運營理念，菜鳥海外倉有望在激烈的市場競爭中鞏固市場份額。