文｜鏡象娛樂 顧貞觀
五一節(jié)之前，外界不少人相當(dāng)期待五月份兩部男頻劇《赴山海》與《藏海傳》的正面硬剛，但近期《赴山?！放顒P馨的翻車將劇集推上了風(fēng)口浪尖。如今，《藏海傳》已經(jīng)播出，《赴山?！窔w期未定。
雖說(shuō)2025年的男頻大戲未開唱便遭逢意外，但這對(duì)一眾流量生決戰(zhàn)男頻劇之巔并未產(chǎn)生較大影響，《赴山?！分餮莩梢闶种羞€有《英雄志》《長(zhǎng)安二十四計(jì)》兩部男頻劇存貨，除此之外，羅云熙的《水龍吟》《魅影神捕》、楊洋的《凡人修仙傳》《雨霖鈴》、龔俊的《暗河傳》等也在待播行列。
聲勢(shì)的確浩大，但外界也在擔(dān)憂新一輪的男頻劇大戰(zhàn)是否會(huì)和2024年一樣黯淡收尾。受質(zhì)量不佳、主演粉絲群體與男頻目標(biāo)受眾割裂等因素影響，2024年除了《慶余年第二季》男頻劇再無(wú)口碑佳作，這一問題，或許還將繼續(xù)困擾新一批的男頻劇。
舊作之姿
2025年新一輪的男頻劇大戰(zhàn)，帶給外界最直觀的感受就是穩(wěn)健，在這些劇集中，觀眾可以看到男頻賽道過往諸多爆款的身影。
一眾待播男頻劇中，古裝武俠劇占據(jù)了一大半的比例，《水龍吟》《雨霖鈴》《赴山?！贰队⑿壑尽贰栋岛觽鳌返冉詾槲鋫b題材，在《水龍吟》身上就可以看到新中式武俠爆款《蓮花樓》的影子，如以男主被迫卷入江湖紛爭(zhēng)為切入點(diǎn)，以守護(hù)江湖和平為落點(diǎn)。不過，這也源于兩部作品都改編自藤萍所著小說(shuō)，敘事上難免有趨同之處。
此外，近十部待播男頻劇中神似《瑯琊榜》《唐朝詭事錄》的也不在少數(shù)。比如《長(zhǎng)安二十四計(jì)》中的“背負(fù)滅門之仇的鳳凰少年十年布局復(fù)仇之棋”，原創(chuàng)劇本《藏海傳》中，男主同樣背負(fù)血海深仇隱忍十年，最終成功為家族沉冤昭雪，它們都是類《瑯琊榜》的復(fù)仇敘事。
兩部古裝懸疑探案劇《魅影神捕》《唐案無(wú)名》則頗具《唐朝詭事錄》的氣質(zhì)?！短瓢笩o(wú)名》和《唐朝詭事錄》一樣背景均在唐代，從原作結(jié)構(gòu)來(lái)看也為單元敘事形式，《魅影神捕》背景架空，主線為主角一路偵破“八大詭異奇案”，其同樣為單元敘事形式。值得注意的是，《魅影神捕》《唐案無(wú)名》和《唐朝詭事錄》相同，走得都是群像探案路線。
《凡人修仙傳》《師兄太穩(wěn)健》兩部奇幻修仙題材的男頻劇由網(wǎng)文IP改編，不過奇幻題材在一眾待播男頻劇中的占比并不高，進(jìn)入2025年男頻劇開始更為強(qiáng)調(diào)現(xiàn)實(shí)色彩，比如改編自孫曉同名小說(shuō)的《英雄志》，以明朝的土木之變?yōu)閿⑹麓蟊尘?，改編自豆瓣閱讀同名小說(shuō)的《諜報(bào)上不封頂》聚焦革命年代的地下情報(bào)工作者。
雖然以上多部作品帶著濃厚的“舊作之姿”意味，但客觀而言，新一批大男主劇也是在謀求新意的。比如在玄幻賽道，相比于更早影視化的《斗破蒼穹》《斗羅大陸》等IP，《凡人修仙傳》《師兄太穩(wěn)健》的IP氣質(zhì)更為“唯物主義”，同時(shí)它們對(duì)復(fù)雜人物群像與立體人物關(guān)系的塑造更出彩?？梢哉f(shuō)，它們本質(zhì)上仍是爽文，但是爽得更有邏輯更有章法更有厚度。
此外，《魅影神捕》《赴山?！返葎∫苍谕ㄟ^元素融合、敘事創(chuàng)新等謀求差異化。從紅粉骷髏、夏氏九嬰、瓊樓仙尸等八大奇案的命名和劇集海報(bào)風(fēng)格來(lái)看，《魅影神捕》中的中式恐怖元素相當(dāng)濃郁，從爆料來(lái)看劇集中也融合了民俗元素。《赴山?！分校吧倌陝统砷L(zhǎng)為大俠”的敘事是相對(duì)套路化的，但穿書元素的融入無(wú)疑能為武俠的王道敘事帶來(lái)新看點(diǎn)。
值得注意的是，在近十部待播男頻劇的男主演中，除了許凱、龔俊、敖瑞鵬等，楊洋、成毅、羅云熙、肖戰(zhàn)基本都有兩部或兩部以上待播作品。這些作品以過往爆款為參考的穩(wěn)健氣質(zhì)，本質(zhì)上也代表了演員在接戲上的求穩(wěn)。
轉(zhuǎn)型之路
楊洋、成毅、羅云熙、肖戰(zhàn)、許凱、龔俊等上述男頻劇的主演，身上均帶著“流量生”的標(biāo)簽，他們的大爆多數(shù)離不開此前行業(yè)熱門題材的托舉，比如成毅的《琉璃》、羅云熙的《香蜜沉沉燼如霜》、肖戰(zhàn)的《陳情令》、龔俊的《山河令》、許凱的《延禧攻略》等。出圈之后，這些流量生多數(shù)也被局限在古裝言情、現(xiàn)代言情劇等賽道。
但在長(zhǎng)劇市場(chǎng)面臨變革的當(dāng)下，古裝言情、現(xiàn)代言情等題材迎來(lái)下行趨勢(shì)，諸如肖戰(zhàn)的《夢(mèng)中的那片?！贰队窆沁b》，許凱的《愛的二八定律》《樂游原》等都未成為爆款，這也是整個(gè)市場(chǎng)的縮影，近一兩年“難爆”是古偶劇與現(xiàn)偶劇的新常態(tài)，這自然導(dǎo)致了視頻平臺(tái)投資熱情的降溫，相關(guān)題材規(guī)模減少、投資降級(jí)、演員片酬縮水等隨之而來(lái)。
在此背景下，上一批流量生轉(zhuǎn)型的迫切性大大提升，這也是楊洋、羅云熙、肖戰(zhàn)等普遍手握兩部男頻劇的原因之一。不過，他們中也有成毅此類在轉(zhuǎn)型之路上成功一半的存在，《蓮花樓》大爆后成毅的資源也在升級(jí)，這從《長(zhǎng)安二十四計(jì)》中劉奕君、王勁松兩位老戲骨為他作配便可見一斑。此外，有爆料稱年代創(chuàng)業(yè)劇《指尖生長(zhǎng)》的男主正在對(duì)接成毅。
但楊洋、羅云熙、許凱等，大多在轉(zhuǎn)型之路上還是缺爆款力作，因此粉絲對(duì)他們的轉(zhuǎn)型之作也格外重視?！短瓢笩o(wú)名》被爆出主演敲定許凱和魏哲鳴后，關(guān)于這部劇究竟是“雙男主劇”還是“大男主劇”，兩家粉絲爭(zhēng)得不可開交，許凱粉絲也對(duì)劇方提出了“單獨(dú)一天官宣男主”“海報(bào)上必須只有男主”等要求，究其原因還是轉(zhuǎn)型之作馬虎不得。
在轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，流量生們接戲時(shí)的求穩(wěn)之意也相當(dāng)明顯，這可以結(jié)合此前《風(fēng)禾盡起張居正》官宣后粉圈紛紛“舔餅”，以及《觀鶴紀(jì)》官宣影視化后被爆出“找了多位流量小生但無(wú)人接戲”的傳聞一起來(lái)看。《風(fēng)禾盡起張居正》近期被爆出將由胡歌擔(dān)綱主演，而《觀鶴紀(jì)》最新相關(guān)爆料是將由越劇女演員陳麗君反串演出男主。
兩部劇一個(gè)聚焦明朝重臣張居正，一個(gè)以虛構(gòu)的太監(jiān)鄧瑛為主角，本質(zhì)上沒有絕對(duì)的“好餅”或“壞餅”一說(shuō)，畢竟早年陳坤在《龍門飛甲》中便挑戰(zhàn)過太監(jiān)角色。近兩三年內(nèi)娛鮮少有以太監(jiān)為主角的作品，《觀鶴紀(jì)》足夠獨(dú)特，但對(duì)流量生而言它也意味著高挑戰(zhàn)與高風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)目前大多數(shù)急于轉(zhuǎn)型的流量生來(lái)說(shuō)，《觀鶴紀(jì)》確實(shí)稱不上“好餅”。
但是，穩(wěn)妥之選與高勝算并不是絕對(duì)掛鉤關(guān)系，男頻劇雖然在迭代升級(jí)，但男性題材創(chuàng)作同樣如此，新一批男頻劇舊愁未散，又添了“山外有山”的新擾，它們能否像《慶余年》《蓮花樓》等男頻爆款一樣打開市場(chǎng)，還是要打上問號(hào)的。
雙重困境
2024年，《慶余年第二季》《烈焰》《大奉打更人》《紫川·光明三杰》《少年白馬醉春風(fēng)》等一眾男頻劇中，《慶余年第二季》是唯一一部口碑佳作，若沒有《慶余年第二季》，2024年男頻劇市場(chǎng)怎一個(gè)蕭瑟了得。在眾多低于市場(chǎng)預(yù)期的男頻作品中，豆瓣平分最高的是6.3分的《烈焰》，其余作品豆瓣評(píng)分普遍徘徊在及格線以下。
回望時(shí)看得越遠(yuǎn)便越能得出一個(gè)證明：《瑯琊榜》《慶余年》《蓮花樓》等爆款皆是以質(zhì)量取勝，而非男頻標(biāo)簽，從過去一兩年的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，外界也很能給出“男頻已然崛起”的斷言。當(dāng)然，困擾男頻劇的不僅是作品質(zhì)量良莠不齊，還有主演原始受眾的積累，即大多數(shù)擔(dān)綱男頻劇主演的流量生，都是通過女性向作品出圈。
這意味著主演所擁有的觀眾大盤，與男頻劇的目標(biāo)受眾是相對(duì)割裂的，因此，近一兩年不少男頻劇都陷入了男女觀眾均不買賬的窘境中。男頻劇也曾試圖解決問題，比如《大奉打更人》就在嘗試通過加大戀愛戲份篇幅、強(qiáng)化輕喜劇風(fēng)格等改編，來(lái)平衡男性觀眾的爽點(diǎn)與女性觀眾的爽點(diǎn)，但最終結(jié)果并不理想。
這顯然也是《水龍吟》《凡人修仙傳》《藏海傳》《暗河傳》等待播男頻劇難以逃開的困擾，當(dāng)然，如果內(nèi)容足夠高質(zhì)、足夠新穎這一問題也能迎刃而解，比如《蓮花樓》帶著新中式武俠標(biāo)簽一路逆襲成為爆款。但待播男頻劇中“宛宛類卿”型作品數(shù)量非常多，其中又有多少能像《蓮花樓》一樣，為古裝武俠劇市場(chǎng)帶來(lái)絕對(duì)的新鮮感。
再來(lái)看男頻劇面臨的“山外有山”的新困擾，上文提到的《風(fēng)禾盡起張居正》便是“山外有山”的典型代表。雖然流量生的粉圈紛紛“舔餅”，但外界一致認(rèn)為該劇主演將從胡歌、黃曉明、王凱、陳坤等一眾高國(guó)民度的中年男演員中篩選而出，而非年輕的流量生。畢竟，這樣一部奔著爆款歷史大劇而去的作品，是不能忽視主演路人緣的。
《風(fēng)禾盡起張居正》雖為男性題材劇集，但不被“大男主劇”“男頻劇”等標(biāo)簽限制，同類型的待播之作還有《長(zhǎng)安的荔枝》《大漢賦》《陽(yáng)明傳》《太平年》等。將它們稱為男頻劇的“山外之山”，并不是說(shuō)嚴(yán)肅題材正劇更具爆款基因，畢竟其中歷史正劇就曾有過多年空窗期，能否再掀起市場(chǎng)潮流仍是未知，但相較于狹義的男頻劇，它們的目標(biāo)受眾顯然更為廣泛。
在一眾男頻劇新作真正與觀眾見面前，外界較為看好的還是改編自藤萍所著小說(shuō)《千劫眉》的《水龍吟》，原因在于女性作者所塑造出的大男主是更契合主演受眾基本盤觀劇口味的。對(duì)男頻劇而言，相比于一根筋變成兩頭堵，將男女觀眾中的任意一方服務(wù)到極致，或許才是上策。