文 | Tech星球 任雪蕓
5月13日晚間，極氪發(fā)布公告稱，董事會(huì)已成立由獨(dú)立董事組成的特別委員會(huì)，評(píng)估控股股東吉利汽車(chē)于5月7日提出的私有化提案，標(biāo)志著極氪從美股退市、回歸吉利體系的流程正式啟動(dòng)。
根據(jù)吉利5月7日港股公告，其目前持有極氪65.7%股份，若收購(gòu)剩余股份完成，極氪將成為全資子公司并退市。
盡管外界對(duì)極氪短期內(nèi)從上市到退市的轉(zhuǎn)折存在諸多疑問(wèn)，但一位吉利內(nèi)部人士認(rèn)為，極氪的“回歸”與吉利汽車(chē)的歷史戰(zhàn)略邏輯相呼應(yīng)。
早在2014年之前，吉利曾以“多品牌戰(zhàn)略”推出金剛、熊貓等子品牌，但因產(chǎn)品同質(zhì)化、資源分散導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)力不足。2014年，吉利將帝豪、全球鷹、英倫三大子品牌統(tǒng)一為“吉利”單一品牌，次年國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)35.2%至48.4萬(wàn)輛，印證了戰(zhàn)略整合的有效性。
若此次極氪回歸，吉利乘用車(chē)板塊將形成“極氪、領(lǐng)克、銀河、中國(guó)星”四大品牌矩陣。這一布局能夠延續(xù)“一個(gè)吉利”的資源統(tǒng)籌邏輯，通過(guò)差異化定位覆蓋多元市場(chǎng)。
但整合背后的組織架構(gòu)調(diào)整、品牌協(xié)同管理等挑戰(zhàn)不容忽視，對(duì)于吉利而言，如何在“集中控制權(quán)”與“保持子品牌獨(dú)立性”之間找到平衡，將是需要破解的關(guān)鍵命題。
01 美股一年游，極氪掉隊(duì)了？
2024年，是新能源汽車(chē)充滿變數(shù)的一年。
這一年，小鵬汽車(chē)通過(guò)研發(fā)布局、營(yíng)銷(xiāo)調(diào)整與組織架構(gòu)整合，在“蔚小理”格局中實(shí)現(xiàn)排位更迭；小米汽車(chē)憑SU7入局，開(kāi)辟新賽道；零跑成為又一家盈利的造車(chē)新勢(shì)力；華為雖堅(jiān)持“不造車(chē)”，卻加速推進(jìn)鴻蒙智行體系，整合問(wèn)界、智界等四大品牌，同步拓展B端與C端市場(chǎng)。
與上述玩家形成鮮明對(duì)比的是，極氪的2024年堪稱冰火兩重天。
去年5月，極氪背靠吉利龐大體系，乘著新能源與智能化的風(fēng)口，正式登陸紐交所，市值一度接近70億美元，彼時(shí)的極氪被市場(chǎng)寄予厚望。
然而，到了下半年，8月上市的2025款極氪001/007，因采用降價(jià)且加量的策略進(jìn)行變相促銷(xiāo)，引發(fā)一些老車(chē)主不滿，質(zhì)疑極氪汽車(chē)存在消費(fèi)欺詐行為，辜負(fù)了車(chē)主的信任。
被這場(chǎng)風(fēng)波席卷之后，極氪的銷(xiāo)量表現(xiàn)也不盡如人意。今年以來(lái)，“王牌”車(chē)型極氪001的銷(xiāo)量持續(xù)下跌，1 - 3月分別為4359輛、3933輛、2976輛。
到了4月，極氪品牌的交付量也下滑到了13727輛，同比下降15%，環(huán)比下降11%。在新的爆款車(chē)型尚未成長(zhǎng)起來(lái)之前，極氪在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸掉隊(duì)。今年，按照計(jì)劃極氪要完成32萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量目標(biāo)，但到4月份僅完成了17.22%。
一位北京地區(qū)的極氪銷(xiāo)售表示，一方面是新能源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太激烈了，大家都卷瘋了，好多本來(lái)想買(mǎi)車(chē)的客戶都在觀望，不敢下手；另一方面，極氪到現(xiàn)在都沒(méi)有再出一款能像001當(dāng)初那么火的車(chē)型。
與這場(chǎng)私有化更相關(guān)的是，極氪在紐交所正式掛牌后，股價(jià)長(zhǎng)期徘徊在20美元至30美元之間，最低時(shí)一度跌到13美元/股，市值僅為33億美元，低于蔚來(lái)、小鵬、理想汽車(chē)等同在美股上市的造車(chē)新勢(shì)力品牌。
一位關(guān)注汽車(chē)行業(yè)的投資人表示，極氪在發(fā)展過(guò)程中對(duì)吉利集團(tuán)的資源依賴程度較高，因此投資人對(duì)其前景持謹(jǐn)慎態(tài)度，這并不讓人意外。他同時(shí)表示，在估值縮水的大背景下，極氪向外求融資的空間也被壓縮。
而極氪對(duì)資金的需求正處于迫切階段，從2021到2024年，極氪的凈虧損分別為45.14億元、76.55億元、82.64億元、57.9億元，累計(jì)已超過(guò)260億元。
銷(xiāo)量下滑疊加融資難，讓極氪不得已陷入“造血無(wú)力、輸血受限”的循環(huán)中。在這樣的背景下，相比期待估值回到巔峰時(shí)期，回歸吉利的懷抱，或許能讓極氪更快地重獲喘息之機(jī)。
02 從造車(chē)新勢(shì)力故事，到 “一個(gè)吉利”
在私有化公告發(fā)布前，極氪股價(jià)為22.6美元/股，但在吉利給出一個(gè)頗具誠(chéng)意的價(jià)格后，極氪股價(jià)快速拉升，漲至超過(guò)29美元/股。
根據(jù)吉利在5月7日給出的非約束性私有化要約，其計(jì)劃以每份ADS 25.66美元、總計(jì)約22億美元的價(jià)格，買(mǎi)下極氪剩余34.3%的流通股份。
但隨著極氪股價(jià)的拉升，上述汽車(chē)行業(yè)投資人士表示，隨著極氪的股價(jià)被推高至超過(guò)上市首日發(fā)行價(jià)（28.26美元/股），這筆交易對(duì)吉利而言存在一定的壓力。不過(guò)他同時(shí)表示，目前回購(gòu)這筆交易只是開(kāi)始，“最終回購(gòu)的價(jià)格是個(gè)未知數(shù)?！?/p>
在他看來(lái)，從吉利給出的價(jià)格來(lái)看，這已經(jīng)展現(xiàn)出了十足的誠(chéng)意。截至2024年底，吉利的現(xiàn)金流為436億元，若按照其給出的極氪報(bào)價(jià)，總收購(gòu)對(duì)價(jià)達(dá)到了22.4億美元（約162億元）。
上述吉利內(nèi)部人士透露，極氪回歸同樣是吉利所期待的。
在燃油時(shí)代和新能源汽車(chē)崛起的過(guò)渡期，吉利選擇用多線布局、多線嘗試的形式，快速建立吉利的新能源汽車(chē)體系，相繼布局了幾何、銀河、極氪與領(lǐng)克等多個(gè)子品牌。
多線布局的戰(zhàn)略，讓吉利在當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)藍(lán)海階段迅速脫穎而出。但眼下新能源汽車(chē)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，多品牌戰(zhàn)略帶來(lái)的資源浪費(fèi)和業(yè)務(wù)冗余，正逐漸成為發(fā)展桎梏。
以智能座艙為例，在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，吉利集團(tuán)旗下有多個(gè)智能座艙研發(fā)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)發(fā)了GKUI、LYNK OS、ZEEKR OS、Flyme Auto 等多個(gè)版本的座艙系統(tǒng)。
不同的座艙系統(tǒng)搭載在吉利旗下不同的品牌車(chē)型上，看似滿足了差異化需求，實(shí)則導(dǎo)致研發(fā)資源分散、開(kāi)發(fā)成本居高不下。橫向來(lái)看，各團(tuán)隊(duì)缺乏技術(shù)共享與協(xié)同創(chuàng)新，難以形成技術(shù)合力?？v向來(lái)看，不同座艙系統(tǒng)的用戶體驗(yàn)參差不齊，增加了用戶使用和售后維護(hù)的復(fù)雜性。
一位吉利內(nèi)部人士表示，內(nèi)部很早就意識(shí)到了資源分散帶來(lái)的浪費(fèi)，從去年開(kāi)始，內(nèi)部大力推動(dòng)各方面的整合。到2025年初，吉利已將座艙系統(tǒng)整合為Flyme Auto和ZEEKR AI OS兩套系統(tǒng)。
5月15日，在吉利舉辦的戰(zhàn)略整合計(jì)劃說(shuō)明會(huì)上，吉利汽車(chē)控股有限公司行政總裁及執(zhí)行董事桂生悅，多次強(qiáng)調(diào)了回歸“一個(gè)吉利”的重要性和緊迫性。在他看來(lái)，今天的合并是必須要做的事情，時(shí)間不等人，市場(chǎng)已經(jīng)不會(huì)給容錯(cuò)的空間了。
事實(shí)上的確如此，在汽車(chē)產(chǎn)品極大豐富且同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，依靠單一產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)的模式已難以奏效，唯有走專業(yè)化、細(xì)分化的道路才可能突出重圍。
03 回歸“一個(gè)吉利”，只是開(kāi)局
今年2月，極氪完成與領(lǐng)克合并。
交易完成后，領(lǐng)克由極氪和吉利汽車(chē)旗下子公司寧波吉利分別持股51%和49%。極氪與領(lǐng)克合并后的新公司命名為極氪科技集團(tuán)。
整合后，極氪與領(lǐng)克在智能座艙、智能駕駛、技術(shù)架構(gòu)、軟件系統(tǒng)及三電系統(tǒng)等領(lǐng)域加速推進(jìn)平臺(tái)化研發(fā)。此外，據(jù)吉利控股集團(tuán)CEO安聰慧在媒體群訪中透露，雙方整合后產(chǎn)品數(shù)量將縮減20%。
組織架構(gòu)層面，一位領(lǐng)克員工告訴Tech星球，兩個(gè)品牌已經(jīng)搬到一起辦公，并進(jìn)行了部分重復(fù)崗位的調(diào)整。
這些陸續(xù)的動(dòng)作，的確帶來(lái)了成本層面的優(yōu)化。
根據(jù)5月15日極氪科技發(fā)布的2025年一季度財(cái)報(bào)，其成本為178億元（約24.54億美元），較上年同期的182.36億元下降2.4%，相比上一季度290億元環(huán)比下降38.6%；銷(xiāo)售與市場(chǎng)開(kāi)支為26.45億元（約3.64億美元），較上年同期的29.13億元下降9.2%，較上一季度的41.23億元下降35.8%。
所以，在完成領(lǐng)克和極氪的合并嘗試后，吉利馬上推進(jìn)了私有化極氪的動(dòng)作。
業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，桂生悅提到，伴隨整合的深入，集團(tuán)發(fā)現(xiàn)了不少問(wèn)題。比如，整合牽涉到了兩家獨(dú)立的上市公司，降低了整合的效率。再比如，受員工激勵(lì)機(jī)制影響，吉利和極氪存在利益不一致的問(wèn)題，會(huì)影響整合的效果。
上述關(guān)注汽車(chē)行業(yè)的投資人表示，整合雖是解決問(wèn)題的關(guān)鍵路徑，但同樣暗藏風(fēng)險(xiǎn)，一旦吉利成功私有化極氪，兩家上市公司也將并表，受極氪虧損拖累，吉利的利潤(rùn)數(shù)據(jù)或?qū)⒈粫簳r(shí)拉低。
盡管眼下“一個(gè)吉利”尚未成為定數(shù)，但可預(yù)見(jiàn)的是，若合并完成，這場(chǎng)圍繞極氪展開(kāi)的變革將成為吉利在新能源賽道上重構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
但對(duì)于極氪而言，回歸“一個(gè)吉利”只是開(kāi)局，擺在它面前更關(guān)鍵的命題則是，如何打造出下一款堪比極氪001的現(xiàn)象級(jí)車(chē)型。