文 | 娛樂硬糖 顧韓

編輯 | 李春暉

短劇神話，很大程度上源自粗糙與暴利的極致反差。去年引發(fā)熱議的是投流公司月入4億，今年則是短劇演員片酬大漲。

作為短國“飛升”第一人，柯淳又是上雜志、宣商務(wù)，又是亮相演技綜藝、開工作室。正是在演綜《無線超越班3》中，柯淳向?qū)焸兘榻B了豎短演員片酬按天算的情況，并直言自己目前對(duì)外報(bào)價(jià)兩萬。

短國頂流一句話，制造了多少熱搜與后續(xù)。有從業(yè)者在知乎爆料，2萬一天在短劇流量中還算少的。有制片人對(duì)媒體透露，2021年300一天都有人拍，現(xiàn)在頭部主演檔期需提前兩個(gè)月預(yù)約，片酬普遍比去年漲了30%?！逗靡粋€(gè)乖乖女》出品人也在采訪中提到，短劇頭部演員的片酬近兩年翻了十倍。

此外，明星下場(chǎng)拍短劇已成大勢(shì)，要價(jià)自然與短劇土著不同。劉曉慶短劇首秀《萌寶助攻：五十歲婚寵》肩負(fù)為河馬劇場(chǎng)引流的重任，網(wǎng)傳制作成本達(dá)800萬元，演員成本占大頭。就按1/3的比例算，劉曉慶片酬也可達(dá)百萬級(jí)別。

如此種種都指向一個(gè)似曾相識(shí)的局面——隨著資本涌入，真人短劇的成本越來越控不住了。但與十年前影視圈借互聯(lián)網(wǎng)、金融資本東風(fēng)，任由流量明星叫出天價(jià)片酬不同，身處緊縮時(shí)代的短劇從業(yè)者姿態(tài)更為強(qiáng)硬?！豆怨耘烦銎啡司驼J(rèn)為，短劇現(xiàn)在還沒有“演員扛劇”的概念，而且它產(chǎn)量足夠大，推陳出新的能力足夠強(qiáng)。

更值得注意的是，AIGC短劇、動(dòng)漫短劇與AI轉(zhuǎn)繪短劇，在今年都得到不同程度的鼓吹熱炒。后兩者的性感之處都在于摒除真人演員片酬、檔期、塌房等后患，讓短劇重歸性價(jià)比、規(guī)?；冉?jīng)典奧義。

那么問題來了：短劇明星到底“扛不扛劇”？AI、動(dòng)漫短劇進(jìn)展到什么程度了？真人短劇與非真人短劇，會(huì)迎來怎樣的競(jìng)爭(zhēng)格局？

短劇，真的誰演都一樣嗎？

2021年左右，虛擬偶像概念一度被熱炒，仿佛業(yè)務(wù)差又愛塌房的真人明星馬上就要被時(shí)代拋棄了。然而四年過去，208w們還在興風(fēng)作浪。

終究是真人的樣貌、業(yè)務(wù)、性情、經(jīng)歷，更容易混合出不可替代的偶像寄托：有人為宋祖兒苦等《折腰》多年，有人因?yàn)椤堵浠〞r(shí)節(jié)又逢君》等劇換臉而抵觸不看，更有人沉溺與全世界為敵的感覺、為塌房明星越戰(zhàn)越勇。

以此類推，短劇明星也存在這樣的不可替代性嗎？以硬糖君近期轉(zhuǎn)戰(zhàn)短劇的感受來說，目前短劇演員的素質(zhì)依然良莠不齊。

樣貌上，一部劇的男女主同時(shí)能看的概率并不高。有時(shí)想為美女報(bào)工傷，有時(shí)覺得女主實(shí)在沒主角相。有時(shí)是大家懟臉特寫還行，一切遠(yuǎn)景就暴露身材比例的各種短板。有時(shí)是覺得某人現(xiàn)代裝還行，貼上古裝頭套就令人眼前一黑。

配角之奇形怪狀就更不用說了，不錯(cuò)的故事創(chuàng)意常常因此難以下咽。每到此時(shí)，硬糖君對(duì)一本多拍的理解就又深一分——多來幾套不同的視覺組合，觀眾一版看不進(jìn)去可以換另一版，如此實(shí)現(xiàn)這個(gè)IP對(duì)市場(chǎng)的快速包圍。高，實(shí)在是高。

表演上，短劇的快餐特質(zhì)也導(dǎo)致其標(biāo)準(zhǔn)低下。柯淳在演綜暴露出了模式化、臨場(chǎng)反應(yīng)不足等問題，哭戲也被郝蕾評(píng)價(jià)為“技術(shù)性流淚”。

但如果放在短劇里，小伙起碼算情真意切、原聲不錯(cuò)了。很多表現(xiàn)力全靠配音帶、配音還劣質(zhì)不貼臉的短劇表演，那才真令人煎熬。

總之，如果只求從狗血?jiǎng)∏槔锛橙∏榫w價(jià)值，將真人換成AI滾出的俊男美女，似乎沒差，甚至更好。

AI轉(zhuǎn)繪效果

但另一方面，最能為劇集制造聲量的女性觀眾需要完整的“追劇-追星”或者“追劇-八卦”體驗(yàn)，這是AI演員目前給不了的。

從角色向真人移情是劇集消費(fèi)中最常見的現(xiàn)象。短劇一天上十幾部、甚至幾十部，一個(gè)劇本拍N多版，量實(shí)在是大。僅就硬糖君的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)來說，循著合眼緣的演員來補(bǔ)劇、選劇能省下不少心力。這種程度的“扛劇”，現(xiàn)階段短劇明星是可以做到的。

能跑到頭部的短劇演員通常在樣貌氣質(zhì)、表演質(zhì)感上能夠形成辨識(shí)度。短劇霸總的細(xì)分賽道日前便成為話題：綠茶小狗申浩男、港系帥哥何建麒、純愛戰(zhàn)士柯淳、瘋批霸總馬小宇、傲嬌霸總曾輝、深情年上王奕然。女演員亦是甜妹、虐文女主、大女主……各種款型分明。

更重要的是，“短娛”正在快速成型。頭部演員資源飛升，運(yùn)營越發(fā)正規(guī)，從抖音、小紅書慢慢遷移到“內(nèi)娛大本營”微博，逐漸擁有工作室藍(lán)V。

其粉圈也越發(fā)全須全尾，在抖音散發(fā)直播切片與二創(chuàng)混剪，在小紅書分享拍戲路透與接機(jī)互動(dòng)，在微博控評(píng)安利做數(shù)據(jù)。前不久，#短劇演員給內(nèi)娛上強(qiáng)度了#登上熱搜，詞條內(nèi)已頗有內(nèi)娛風(fēng)范。

此外，除了直播陪伴、線下媚粉等正向情緒價(jià)值，真人能提供的還有八卦談資、塌房樂子，關(guān)鍵是，一個(gè)真實(shí)存在的審判對(duì)象抑或維護(hù)對(duì)象，讓網(wǎng)友由追劇延展出豐富又深度的社交體驗(yàn)。

AI演員除非當(dāng)做虛擬偶像來運(yùn)營，大概率不會(huì)激起如此的愛恨情仇。但這樣“明星化”了的短劇演員，顯然又會(huì)違背短劇公司降本增效的初衷。

非真人短劇，走到哪了？

而另一邊，非真人短劇目前已經(jīng)發(fā)展出三種玩法：AIGC噱頭十足，動(dòng)漫短劇量大管飽，AI轉(zhuǎn)繪一鍵換皮。

AIGC短劇完全由AI生成。其近年崛起的原因，一是AIGC的應(yīng)用探索者上至電影圈、下至個(gè)人，中間還有許多小團(tuán)隊(duì)，短片短劇的幾分鐘體量正與之適配。二是大廠的AI工具大戰(zhàn)急需做出“案例”。周鴻祎用《紅衣大叔用AI帶我穿越》為自家納米AI大打廣告，抖音、快手分別推出即夢(mèng)與可靈之后，在扶持AIGC內(nèi)容方面不斷砸下重金。

除激發(fā)出男人生子、邪惡胖橘這些網(wǎng)友自制AI短劇，平臺(tái)的扶持政策也與短劇業(yè)務(wù)發(fā)生交集。去年7月，抖音拿出了與電影公司博納合作的《三星堆：未來啟示錄》，快手拿出了扶持新人導(dǎo)演的《山海奇鏡之劈波斬浪》。今年春節(jié)檔，抖音拿出了“首部AIGC動(dòng)畫短劇”《無名特工隊(duì)》，快手拿出了“全球首部單元系列AI劇集”《新世界加載中》。

更重要的是，今年出現(xiàn)了“國內(nèi)首部付費(fèi)AI短劇”《興安嶺詭事》。該劇2月上線風(fēng)芒APP、抖音與B站，并在抖音開啟付費(fèi)，不到21小時(shí)播放量即破千萬，第二天突破2000萬，目前累積超過5600萬。技術(shù)應(yīng)用與商業(yè)模式雙雙進(jìn)階，給從業(yè)者帶來極大刺激。

動(dòng)漫短劇即早年的動(dòng)態(tài)漫，10年前一度成為概念話題，但因?yàn)槎ㄎ粚擂螞]大火過。2021年快看漫畫提出的“漫劇”概念，也是這個(gè)。

那么，今年動(dòng)態(tài)漫怎么又行了？首先，AI技術(shù)解放產(chǎn)能，進(jìn)一步放大其短周期的優(yōu)勢(shì)。相比動(dòng)畫番劇，動(dòng)態(tài)漫能做到更加穩(wěn)定頻繁的更新，量大管飽。其次，媒介終于追上了內(nèi)容，幾分鐘長(zhǎng)的動(dòng)態(tài)漫畫與短劇時(shí)代是天作之合，很多爆款都是在短視頻平臺(tái)跑出。

更重要的是，不少網(wǎng)友已養(yǎng)成了在短視頻平臺(tái)以粗糙方式“白嫖”故事的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣——網(wǎng)文廣告、推文視頻、漫剪解說等，動(dòng)態(tài)漫畫的PPT感也就不再成為問題。鑒于它如今的定位是“電子榨菜”，這一輪動(dòng)漫短劇的內(nèi)容也高度網(wǎng)文化，而非像上一輪多由口碑漫畫改編。

單賬號(hào)破億作品《我每天征服一個(gè)美女》

近期動(dòng)漫短劇格外被奉為“風(fēng)口”，一是其15-20萬元的低成本確實(shí)令人心動(dòng)，二是幾大平臺(tái)都在下場(chǎng)布局背書。

3月，B站短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人文與非在第二屆上海微短劇大會(huì)上透露，動(dòng)漫短劇會(huì)是今年B站的一個(gè)重要探索方向。抖音則為它開了“漫劇星河”線下交流會(huì)，認(rèn)證其為新的行業(yè)機(jī)會(huì)。

此外，真人短劇重鎮(zhèn)、日活趕超長(zhǎng)視頻的紅果短劇，今年也開始陸續(xù)上線各色動(dòng)漫短劇。

除動(dòng)態(tài)漫外，近期AI轉(zhuǎn)繪內(nèi)容想來大家也刷到不少。AI轉(zhuǎn)繪短劇是將已有的真人短劇轉(zhuǎn)換為動(dòng)漫畫風(fēng)，從而回避AIGC短劇的恐怖谷問題與動(dòng)漫短劇的PPT感。

尤其是紅果上架AI轉(zhuǎn)繪短劇《心動(dòng)的信號(hào)》，吸引來不少獵奇的觀眾，掀起一波話題討論。而業(yè)內(nèi)關(guān)注這個(gè)，毫不意外又是因?yàn)榻当驹鲂А?/p>

提供此類服務(wù)的靈境AI公司在采訪中透露，AI轉(zhuǎn)繪的單部成本在5萬元到10萬元之間，“三個(gè)人一個(gè)月就能做出一部”。這無疑是一種相對(duì)省心省力的翻拍方式，能將老劇復(fù)用。

短劇瞄準(zhǔn)新人群

不難看出，推動(dòng)非真人短劇，B端比C端更急。不管是為了推廣AI工具，為了控制成本、減少真人演員飛升或塌房的影響，為了榨干老劇價(jià)值，還是為了開拓新市場(chǎng)。

為動(dòng)漫短劇狠狠添了一把火的，是“漫劇星河”交流會(huì)上抖音方面給出的泛二次元人群信息：規(guī)模超5億，尚未被滿足，Z世代占比高，有付費(fèi)意愿和消費(fèi)能力等。

但必須指出，這一輪動(dòng)漫短劇內(nèi)容爽文化、節(jié)奏短劇化，吸引到的未必是二次元人群。就像當(dāng)年《完蛋！我被美女包圍了》吸引到也并非正統(tǒng)galgame玩家，而是沒怎么受過galgame洗禮的人。因此，這超5億市場(chǎng)是否真能被老實(shí)開掘，撐起動(dòng)漫短劇賽道，還未可知。

總之，AI與動(dòng)漫短劇目前“炒”多于“爆”，短劇演員的明星化卻是已在發(fā)生的事實(shí)。因此硬糖君相信，非真人短劇還不至于擠占真人短劇的空間。但這些新技術(shù)在短劇生產(chǎn)中的廣泛應(yīng)用，卻有望影響整個(gè)短劇的內(nèi)容格局。

過去，由于成本受限，短劇最擅長(zhǎng)的是俊男美女卿卿我我，或者親友一堂撕逼對(duì)峙，大場(chǎng)面很難不露怯。動(dòng)漫、AI卻有可能以低成本提升表現(xiàn)力，解鎖那些需要大場(chǎng)面與重特效的男頻與三幻（玄幻、科幻、奇幻）題材。

快手今年春節(jié)檔上線的古風(fēng)虐戀劇《浮夢(mèng)吟》就是實(shí)景拍攝、真人出演，再借助可靈的圖生視頻、運(yùn)動(dòng)畫面、鏡頭控制、首尾幀控制等功能制作特效與奇幻空鏡，成功壓縮了制作成本與周期。

浮夢(mèng)吟

事實(shí)上，不管炒不炒AI概念，短劇的內(nèi)容演變都正在發(fā)生。

據(jù)短劇數(shù)據(jù)服務(wù)商Dataeye觀測(cè)，今年以來，玄幻、末日及科幻題材的數(shù)量與素材投放量逐月攀升。在特效應(yīng)用上，短劇行業(yè)正在經(jīng)歷從“微型特效點(diǎn)綴”到“大型特效敘事”的質(zhì)變。

背后更重要的原因則是，觀眾的閾值在提升，短劇必須提供更加多樣的體驗(yàn)了。

整體來看，短劇今年的重要任務(wù)就是登大雅之堂、抬高天花板。從內(nèi)容上避免依賴網(wǎng)文IP、以及一本多拍造成的同質(zhì)化危機(jī)。受眾上在父母爺奶之外，吸引更多人入坑，比如尚未對(duì)短劇套路疲勞麻木的短劇圈外人，以及能制造更多輿論聲量的年輕人。