文 | 新聲Pro  趙銘（上海）

編輯 | 張一童（上海）

在短劇造星的爆發(fā)力被市場看到之后，短劇演員市場正在進入「簽人熱」。一位行業(yè)頭部短劇制作人直言「簽人難、競爭激烈」，還有短劇從業(yè)者表示「參加行業(yè)活動，已經(jīng)很少看到?jīng)]簽公司的演員」「簽人強度讓人想起選秀時代」。

如果說上一個階段是短劇演員在市場端建立起個人認知，在C端通過代表作、固定戲路、CP等形成個人認知和粉絲圈層，并通過愛奇藝短劇盛典、時尚雜志封面等證明自己在B端的影響力；在當(dāng)下，短劇演員簽約公司已經(jīng)成為一種大勢，背后指向的是，演員在短劇生態(tài)中的重要性已經(jīng)進入新的階段。藝人業(yè)務(wù)成了短劇生態(tài)下一個需要精細化運營的方向，并體現(xiàn)在三個維度。

「找不到演員」正在成為許多短劇公司的痛點。短劇精品化過程中，觀眾對于質(zhì)感的要求越來越高，演技成為重要標(biāo)準。演員重要性有所提升，但又缺乏規(guī)范，許多制作方要面對演員突然漲價、難以約檔期的問題。演員經(jīng)紀環(huán)節(jié)的自我升級開始出現(xiàn)，長劇選角公司CDHOME成立橫豎有戲短劇經(jīng)紀公司，成為短劇新人和制作公司之間更符合市場規(guī)律的中介平臺。

隨著短劇造星能力的增強，頭部演員也成為短劇的核心資源，演員的流量對于劇集來說越來越重要，是承接短劇商業(yè)價值的重要載體。對于頭部短劇公司和MCN來說，簽約藝人已經(jīng)不僅作用于保障內(nèi)容制作，現(xiàn)階段制作公司要找新的利潤空間，拓展藝人商務(wù)成為新的出路，突破演員流量轉(zhuǎn)化的天花板。

對于歡娛、檸萌等長劇公司來說，短劇已經(jīng)成為其挖掘新人的關(guān)鍵渠道，于正甚至提出演員的表演也要更新?lián)Q代、需要向短劇學(xué)習(xí)；對于在長劇市場找不到機會的新人演員，短劇能縮短其走紅的路徑，加快向市場展現(xiàn)自己的個人能力和魅力。

經(jīng)紀環(huán)節(jié)專業(yè)化

今年以來，越來越多從業(yè)者感受到，短劇演員在短劇產(chǎn)業(yè)中的重要性正在上升。隨之而來的是更新?lián)Q代更快的造星速度，和野蠻生長缺乏規(guī)范的演員定價標(biāo)準。

內(nèi)容行業(yè)進行到一定階段會出現(xiàn)更具體的分工。今年2月，「橫豎有戲」作為長劇頭部選角團隊CDHOME旗下專門面向短劇賽道的新部門，從演員經(jīng)紀出發(fā)，摸索更專業(yè)的流程，向短劇行業(yè)輸送更多專業(yè)的力量。CDHOME的聯(lián)合創(chuàng)始人畢英杰則成為橫豎有戲的負責(zé)人。

成立不到半年時間，橫豎有戲已經(jīng)簽約了100多個短劇演員。在簽約前，橫豎有戲會根據(jù)演員外形、拍攝經(jīng)歷和畢業(yè)院校綜合進行資料初選，之后線下確認與資料一致，并通過試戲片段確認演員表演能力。

作為平臺，橫豎有戲最能滿足的是那些應(yīng)屆的表演系畢業(yè)生或者想要進入行業(yè)的短劇新人，「太多北漂的畢業(yè)生找不到工作機會，他們最需要的是一個平臺被大家看見，」畢英杰說。橫豎有戲和這些演員的合作相對平等、開放，比如協(xié)定一個月能拍一部作為保底。

CDHOME進軍短劇市場的契機，是受到一家頭部長劇影視公司的啟發(fā)。在一次對話中，對方提到，觀眾的觀影習(xí)慣已經(jīng)逐漸改變，短劇從會員收入到流量也已經(jīng)遠超電視劇，接近于十年前網(wǎng)劇剛開始興起的階段?！敢庾R到豎屏短劇有可能成為一個大的市場，我們想到轉(zhuǎn)變一下方向，先在這個賽道有站位，做更多嘗試。」

在走訪了近50家短劇公司之后，畢英杰發(fā)現(xiàn)，演員經(jīng)紀市場的不規(guī)范正在成為市場的一大痛點。演員通過一部短劇走紅后，可能會突然漲價，可能約不到人，或是提出更高的要求。頭部演員也很難搶到，「歸根結(jié)底就是大家都很缺演員」。

基于這些問題，制作方們產(chǎn)生了具體的需求：一方面希望能給演員分檔、分類，避免漫天要價；另外，由于短劇供給量大，希望能建立一個豎屏演員庫，能更直觀地了解演員過往的作品，并且價格透明，能借助橫豎有戲這樣專業(yè)的平臺進行簽約。

為了解決市場定價亂的問題，橫豎有戲也遵循市場規(guī)則和制作方的普遍預(yù)算，將新人價定為千元/天，「目前市場頭部演員四、五萬一天我認為是合理的，但有些新演員剛拍攝了一兩部戲、還沒走紅就漲價到一兩萬，這是大家接受不了的。」

微信群是短劇行業(yè)交流的重要渠道，橫豎有戲建立多個制作公司群聊，將演員資料同步其中，便于制作方進行選擇。一些突出優(yōu)秀的演員，橫豎有戲則會單獨重點推薦給制作公司。

而在職業(yè)生涯規(guī)劃方面，畢英杰認為短劇觀影群體的觀影習(xí)慣與審美取向正經(jīng)歷高頻次迭代，快速更新?lián)Q代下的短劇演員職業(yè)生涯周期往往僅有兩三年?！杆运囆g(shù)生命周期規(guī)劃很重要，長劇演員可以長線發(fā)展做老藝術(shù)家，但豎屏演員吃的就是青春飯，如果三四年還沒有轉(zhuǎn)型，就會被淘汰掉。」

為了讓演員更好地適應(yīng)短劇市場的需要，橫豎短劇給演員進行相應(yīng)培訓(xùn)，「短劇表演最重點的是臺詞，在理解人物之后，解決臺詞的邏輯和節(jié)奏問題?！?/p>

畢英杰透露，因為CDHOME的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)是長劇選角，橫豎有戲也會將優(yōu)秀的短劇演員推薦給長劇劇組——這也是很多腰部演員的需求。

不過他也坦承，目前橫豎有戲的業(yè)務(wù)推進沒有想象中那么順利，因為很多短劇公司還在按照傳統(tǒng)方式去操作——或者是按照平臺的喜好去選擇演員，或者是自己做版權(quán)短劇，在拍攝前與演員進行走量式簽約。

「對于橫豎有戲簽約的新人，行業(yè)內(nèi)吸收的速度還沒有那么快。我們目前也是在摸著石頭過河，打補丁走著看?！?/p>

一位頭部短劇演員的經(jīng)紀人表示，市場發(fā)展到這一步，演員簽約熱是必然，「但是簽人是一份責(zé)任，那是演員未來幾年的人生?！挂虼嗽摻?jīng)紀人目前仍以這位頭部演員的業(yè)務(wù)為重，「我們對他的規(guī)劃就是走穩(wěn)每一部，低調(diào)前行。」

制作公司新出路

對于短劇制作公司來說，現(xiàn)階段，演員作為生產(chǎn)資料的重要性也在逐步上升。某行業(yè)頭部制作人表示，頭部演員可以以人帶劇，演員的流量對于短劇能爆與否起到了關(guān)鍵作用。

從內(nèi)容制作的視角，由于短劇更新?lián)Q代過快、市場不規(guī)范，提前簽約演員成了許多制作公司的選擇，在小紅書上，一些新入局的制作公司，會在招募演員時提前聲明簽訂3-5部戲的合約。聽花島、麥芽這樣的頭部制作公司，都會與核心演員進行簽約，避免以劇帶人之后資源流失。

除此之外，行業(yè)對于成本的控制，以及制作公司處于產(chǎn)業(yè)下游的位置，使得短劇演員片酬收入的天花板也并不高。

柯淳是一個明顯的例子。今年春節(jié)，他主演的短劇《好一個乖乖女》不僅突破紅果短劇最高記錄，本人也在一周內(nèi)漲粉150萬粉絲，一躍成為「短劇一哥」。此后在綜藝《無線超越班》里，評委們都在關(guān)心柯淳的片酬問題——按照長劇的邏輯，藝人走紅后片酬會有一個質(zhì)的飛躍，但他的片酬仍然停留在2萬/天。

這也意味著，簽約短劇演員的制作公司，相比希望通過捧紅演員之后在片酬上有更多回報，不如從其他渠道尋找流量轉(zhuǎn)化的增長空間——制作公司享有更多自主權(quán)的藝人經(jīng)紀環(huán)節(jié)，成為一個出路。

今年，被稱為「短劇F4」的四位短劇頭部男演員何健麒、馬小宇、曾輝、 柯淳登上時尚雜志，這被很多人視為短劇演員明星化的又一個標(biāo)志性事件，其中，柯淳個人也登上了《費加羅》二月刊封面，雜志一經(jīng)發(fā)售，兩小時賣出 50 萬冊，24 小時銷售額破 71萬。

即便這些演員的影響力還沒有突破圈層，無法與長劇、電影演員相比較，但品牌商務(wù)也在逐漸增加。

聽花島很早就簽約了王道鐵、曾輝等多位頭部演員，推動旗下藝人參與更多商務(wù)活動。爆款短劇《家里家外》男主、獲愛奇藝熒光之夜2025年度微劇號召力男演員獎的王道鐵，去年錄制了芒果《花兒綻放》綜藝并參演了其衍生鄉(xiāng)村微短劇，還在院線電影《那個不為人知的故事》里拿到角色；

從《厲總，你找錯夫人了》到《墜入春夜》的霸總專業(yè)戶曾輝近半年也拓展了不少高質(zhì)量的品牌商務(wù)：4月成為美妝品牌小奧汀品牌星推官之后，5月又被官宣為天貓618福利官，與黃齡、武藝共同出現(xiàn)在地廣當(dāng)中。

而一些MCN公司，在簽約短劇演員之后，可以選擇將其運營為社交媒體KOL，通過粉絲流量進行變現(xiàn)，如短視頻接單、直播帶貨等等——短劇同樣是其增加商務(wù)價值的跳板。

比如，依托自身成熟的MCN運營經(jīng)驗，麥芽成立了專門的演藝經(jīng)紀板塊麥芽娛樂，打通內(nèi)容創(chuàng)作、藝人培育與商業(yè)變現(xiàn)，尋找演藝經(jīng)紀增長新方式。前不久在第15屆北影節(jié)電影嘉年華首屆微短劇生態(tài)大會上，獲得「短劇女演員」與「短劇男演員」獎項的演員汪巧、徐江帥都是麥芽娛樂的簽約藝人。

除此之外，麥芽還于兩月前啟動「麥芽筑夢」計劃，面向全國高校招募潛力新人，稱「以體系化培養(yǎng)、實戰(zhàn)化歷練、資源化扶持，為行業(yè)輸送兼具表演實力與新媒體思維的復(fù)合型演藝人才?！?/p>

除了麥芽，另一個例子是「短劇一姐」王格格。在主演的《情靡》、《簪花女王》等短劇全網(wǎng)累計播放量超50億之后，她成立了自己的MCN公司「鐵木屋」，并嘗試監(jiān)制和劇本創(chuàng)作。

新星來源

不止于流量效應(yīng)和商業(yè)價值，越來越多長劇公司正在把短劇當(dāng)成一種挖掘新人的渠道。

歡娛影視是業(yè)內(nèi)培養(yǎng)新人演員方面較為活躍的影視公司，從早期的陳曉、袁姍姍，到白鹿、許凱、吳謹言以及今天的王星越，持續(xù)以劇造星。

基于創(chuàng)始人于正更為開放的視野和靈敏的市場嗅覺，歡娛也在不斷拓展尋找新星的途徑。比如通過小紅書挖掘的素人女孩張婉瑩，已經(jīng)登上了《演員請就位》的舞臺；當(dāng)很多長劇公司還未能正視短劇演員的表演能力時，于正已經(jīng)開始從中挖掘新面孔進入自己的影視制作體系。

曾經(jīng)是婚紗模特的劉擎代表作為《妖妃在上》《呦呦鹿鳴》，后續(xù)通過《開播！短劇季》被寧靜推薦給于正，連同2024年現(xiàn)象級短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》的女主角滕澤文、因《好一個乖乖女》而爆火出圈的女主余茵，都已成為歡娛影視的簽約演員。

于正曾經(jīng)在微博這樣表述自己對于短劇演員的態(tài)度：「演員不應(yīng)該用長短劇來丈量他們的能力。許多短劇演員無論外形還是演技都遠勝長劇演員。所以他們在我這里不會有鄙視鏈，只會有應(yīng)有的機會。」

在外形符合審美的基礎(chǔ)之上，劉擎、滕澤文因為符合歡娛培養(yǎng)演員的硬性條件——演技好，已進組歡娛的2025年度大戲《玉茗茶骨》。

于正的思路不僅是將短劇演員納入長劇體系，更是通過對短劇演員的收納，完成對于自己劇集表演方式的更新。他提出了一個具有挑戰(zhàn)性的觀點：演員的表演也要更新?lián)Q代了。「傳統(tǒng)的長劇演法沉悶且無法共情，《玉茗茶骨》用的幾個短劇演員改變了演員平時固有表演方法，隨便一段拿出來吸引力十足。」

除了歡娛之外，還有很多長劇公司從短劇市場挖掘演員：很早就布局短劇的檸萌與壹心娛樂聯(lián)合成立了心心傳媒，簽約了馬秋元并為其成立獨立工作室，這位有著甜妹面龐卻在《桃花馬上請長纓》《一不小心撩錯人》等短劇中塑造出大女主形象的年輕女演員，已成為檸檬下一部S+長劇《月明千里》女二號；

唐人紅果則簽約了姚冠宇，男團出道、在《卿卿日?！防镲椦葸^元序的他，后來憑借《夜的第七章》《私藏》《撕夜》等成為當(dāng)下最火短劇男主。在6月3日剛剛結(jié)束的《無線超越班》畢業(yè)直播上，柯淳笑稱，姚冠宇已經(jīng)超越自己成為最火男主。

另一方面，對于這些年輕的演員來說，在長劇機會越來越有限的情況下，相比在長劇中爭取一個未必出彩的小角色、還面臨著劇集是否能上線的風(fēng)險，在大量上新的短劇市場爭取一個適合的主角，更能縮短走紅的路徑，向市場展現(xiàn)自己的個人能力和魅力。

短劇的優(yōu)勢是試錯成本低，制作周期短、上線快、產(chǎn)量大，基于海量的項目作為分母，制造爆款的幾率也大大提升。川影科班畢業(yè)，2年內(nèi)參演100部短劇，演員申浩男被業(yè)內(nèi)稱為「短劇界的永動機」，如他所說：「短劇該是新人的跳板，不是終點?！?/p>