文 | 時(shí)代周報(bào) 謝斯臨

編輯 | 郭儒逸

這可能是蘋(píng)果（AAPL.NASDAQ）有史以來(lái)最無(wú)聊的一場(chǎng)WWDC（“Worldwide Developers Conference”，即全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)）。

北京時(shí)間6月10日凌晨一點(diǎn)，蘋(píng)果WWDC 2025準(zhǔn)時(shí)開(kāi)幕，這家科技巨頭向市場(chǎng)分享了其過(guò)去一年在軟件層面的創(chuàng)新進(jìn)展。

如果說(shuō)每年九月是蘋(píng)果硬件的科技春晚，那么每年夏天的WWDC，就是蘋(píng)果軟件的年度盛典。去年WWDC的重頭戲，無(wú)疑是Apple Intelligence的亮相，而前年更是發(fā)布了顛覆性的新品類Vision Pro。

然而相比往年的盛況，今年的WWDC要平庸許多。備受關(guān)注的Apple Intelligent無(wú)甚進(jìn)展，蘋(píng)果在開(kāi)頭簡(jiǎn)要談及了蘋(píng)果AI一些已知的功能迭代后，迅速將重點(diǎn)切到了各操作系統(tǒng)的更新之上，在一個(gè)多小時(shí)的時(shí)間里細(xì)致分享了在手機(jī)、平板、電腦、手表、Vision Pro等不同終端平臺(tái)上的進(jìn)展，其中甚至還有不少重復(fù)的內(nèi)容。

具體來(lái)看，正如傳聞所言，蘋(píng)果在今年啟動(dòng)了統(tǒng)一命名計(jì)劃，不同產(chǎn)品的操作系統(tǒng)今后不再按版本迭代數(shù)命名，而是統(tǒng)一由年份命名，比如iOS 26、watchOS 26、tvOS 26、macOS 26、visionOS 26以及iPadOS 26。

而與命名方式同步改變的，還有設(shè)計(jì)語(yǔ)言。從今年開(kāi)始，蘋(píng)果將啟用一種全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言——Liquid Glass（液態(tài)玻璃）。根據(jù)蘋(píng)果的定義，Liquid Glass是一種半透明、可反射與折射“周邊環(huán)境”的全新材料，控制、導(dǎo)航、App圖標(biāo)、小組件等UI元素都將據(jù)此更新。

這是蘋(píng)果自iOS7用極簡(jiǎn)的扁平化設(shè)計(jì)替代原本的擬物化設(shè)計(jì)以來(lái)，12年后首次重構(gòu)操作系統(tǒng)設(shè)計(jì)風(fēng)格。但市場(chǎng)對(duì)此反響平平，Liquid Glass并未遭到像iOS7那般熱烈的用戶討論。在大模型進(jìn)展神速的當(dāng)下，消費(fèi)者更關(guān)心AI在手機(jī)終端的應(yīng)用創(chuàng)新，而非UI設(shè)計(jì)的變換。

去年WWDC上，蘋(píng)果曾承諾Siri將在AI加持下達(dá)成三項(xiàng)新能力：調(diào)用郵件、短信、文件、聯(lián)系人等個(gè)人信息回答用戶提問(wèn)；理解屏幕上發(fā)生的事情，自動(dòng)執(zhí)行操作；以及橫跨多個(gè)應(yīng)用執(zhí)行任務(wù)。該公司希望讓Siri變得更像一個(gè)真正意義上的AI Agent。

但截至目前，這些功能均沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。WWDC上，蘋(píng)果軟件主管Craig Federighi坦率地表示，蘋(píng)果還在努力讓Siri可以提供更多個(gè)性化功能，“這項(xiàng)工作需要更多時(shí)間才能達(dá)到我們的標(biāo)準(zhǔn)，我們期待在未來(lái)一年分享更多相關(guān)信息?！?/p>

如今蘋(píng)果設(shè)備的智能升級(jí)，更多仍體現(xiàn)在細(xì)微之處。

比如蘋(píng)果就在iOS 26上推出了基于Apple Intelligence的實(shí)時(shí)翻譯功能，用戶可以在信息、FaceTime和電話通話中運(yùn)用，對(duì)方即使不使用iPhone也不受影響；蘋(píng)果還更新了視覺(jué)智能功能，可以利用截圖進(jìn)行跨應(yīng)用的搜索；以及通話助手功能，當(dāng)用戶遭遇陌生推銷電話，系統(tǒng)會(huì)在對(duì)方說(shuō)出姓名和目的之后，才會(huì)推送來(lái)電顯示，為用戶清除干擾。

這些功能升級(jí)無(wú)疑能在一定程度上改善用戶的使用體驗(yàn)，但資本市場(chǎng)對(duì)此并不買(mǎi)賬。WWDC結(jié)束后，蘋(píng)果股價(jià)應(yīng)聲大跌。截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月9日收盤(pán)，蘋(píng)果收?qǐng)?bào)每股201.45美元，總市值約30088.22億美元，相較前一日跌去368.92億美元，約合人民幣2650億元。

自身的AI能力升級(jí)之外，蘋(píng)果還在WWDC上宣布，將通過(guò) “基礎(chǔ)模型框架”對(duì)所有應(yīng)用開(kāi)放端側(cè)模型，這代表第三方開(kāi)發(fā)者未來(lái)可以調(diào)用 iPhone、iPad、MacBook內(nèi)置的端側(cè)模型能力，使用得當(dāng)?shù)脑挘O(píng)果可能創(chuàng)造出一個(gè)蓬勃的AI應(yīng)用生態(tài)。

另一項(xiàng)備受關(guān)注的系統(tǒng)升級(jí)與iPad相關(guān)。iPadOS 26不僅加入對(duì)齊Mac表現(xiàn)的多窗口布局，用戶可以任意拖拽每個(gè)應(yīng)用窗口的大小和位置，并為每個(gè)窗口增添最小化等功能，用戶在iPad上的應(yīng)用間切換可以更加便捷流；同時(shí)，文件App也得到全新升級(jí)，iPadOS不但可以對(duì)文件夾自定義顏色、圖標(biāo)、表情符號(hào)等，還可以將任意文件夾從文件App拖至程序塢。

蘋(píng)果特意提到，這些更新不會(huì)對(duì)硬件進(jìn)行限制，未來(lái)只要更新至iPadOS 26，無(wú)論是iPad Air、Pro或是Mini，都可以采用。自此之后，iPad的生產(chǎn)工具屬性表現(xiàn)的更為突出，其與電腦之間的界限進(jìn)一步消弭。

按照蘋(píng)果計(jì)劃，新操作系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)者測(cè)試版將于WWDC當(dāng)天推出，公開(kāi)測(cè)試將于7月推出。到今年秋天，所有用戶都能用上新系統(tǒng)。

然而從目前情況看，這些升級(jí)短期內(nèi)很難為蘋(píng)果最主要的手機(jī)業(yè)務(wù)帶來(lái)明顯提振，蘋(píng)果雖然仍舊穩(wěn)坐高端手機(jī)市場(chǎng)頭把交椅，但在一眾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的猛攻之下，也面臨著一定的挑戰(zhàn)。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，第一季度600美元以上價(jià)位的高端智能手機(jī)市場(chǎng)中，蘋(píng)果以59%的份額位居第一，出貨量同比增長(zhǎng)10%。不過(guò)，在高端智能手機(jī)市場(chǎng)中，一季度蘋(píng)果出貨量增速不算快，該季度華為、谷歌、小米高端手機(jī)出貨量分別同比增長(zhǎng)69%、21%、81%。

在AI功能始終未能上線的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，蘋(píng)果的頹勢(shì)更為明顯。一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，蘋(píng)果在其傳統(tǒng)旺季后出現(xiàn)下滑，出貨920萬(wàn)部，同比下跌8%，市場(chǎng)份額也從去年同期的15%跌至13%，排名從第三跌至第五。

為對(duì)抗在華銷量下滑趨勢(shì)，蘋(píng)果開(kāi)始打破不輕易降價(jià)的傳統(tǒng)，試圖用更低的價(jià)格換取更多銷量。特別是在618前夕，更是將降價(jià)范圍擴(kuò)大至iPhone 16 Pro等旗艦機(jī)型，該機(jī)型128G版本疊加國(guó)補(bǔ)后，到手價(jià)直降2500元至5499元。

獲益于此，供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)顯示，W21（5月19日—5月25日），蘋(píng)果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)以25.9%的銷量市占率位居第一，較前一周的21.5%進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，蟬聯(lián)兩周銷量份額冠軍。

但不少聲音認(rèn)為，降價(jià)換來(lái)的銷量并不可取。如互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)就向時(shí)代周報(bào)分析指出，當(dāng)蘋(píng)果越來(lái)越難以提供與安卓有明顯差異的應(yīng)用體驗(yàn)以及高端的硬件體驗(yàn)時(shí)，蘋(píng)果的“高端”自然不再如過(guò)去那樣“香”。

“蘋(píng)果在中高端市場(chǎng)的最大對(duì)手從來(lái)不是華為、小米等一眾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是其一成不變的產(chǎn)品體驗(yàn)。”張書(shū)樂(lè)表示。