文｜青眼 辛雅

近日，據(jù)外媒報(bào)道，由強(qiáng)生集團(tuán)分拆后獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的消費(fèi)者健康公司Kenvue科赴有意出售包括Clean&Clear可伶可俐、Dr.Ci:Labo城野醫(yī)生、Neostrata芯絲翠等在內(nèi)的約6個(gè)皮膚健康與美容業(yè)務(wù)部門(mén)旗下品牌，旨在剝離表現(xiàn)不佳的業(yè)務(wù)單元，聚焦核心產(chǎn)品矩陣。

對(duì)此，青眼第一時(shí)間向科赴中國(guó)方面進(jìn)行求證，對(duì)方表示對(duì)此消息不作回應(yīng)；與此同時(shí)，青眼還通過(guò)郵件向科赴總部進(jìn)行問(wèn)詢，但截至發(fā)稿，未獲回復(fù)。

值得一提的是，此次科赴擬出售的品牌里有不少在中國(guó)擁有較高知名度。其中，芯絲翠被譽(yù)為“刷酸鼻祖”；城野醫(yī)生是日本第一醫(yī)學(xué)美容品牌，且為2024年各主流渠道美白祛斑功效TOP20品牌。那么，科赴為何要出售上述品牌呢？

擬出售的約6個(gè)品牌年收入超35.9億元

公開(kāi)資料顯示，科赴是強(qiáng)生集團(tuán)分拆后獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的消費(fèi)者健康公司，于2023年5月在紐約證券交易所上市。目前，科赴的業(yè)務(wù)包括個(gè)人護(hù)理、基礎(chǔ)健康、皮膚健康與美容三大板塊，擁有近40個(gè)品牌，包括4個(gè)價(jià)值10億美元（約合人民幣71.82億元）的品牌和20個(gè)價(jià)值超過(guò)1.5億美元（約合人民幣10.77億元）的品牌，如強(qiáng)生嬰兒、邦迪創(chuàng)可貼、泰諾、露得清和李施德林等。

據(jù)外媒報(bào)道，科赴此次擬出售的皮膚健康與美容業(yè)務(wù)部門(mén)旗下品牌包括Clean&Clear可伶可俐、Maui Moisture、Neostrata芯絲翠、德國(guó)嬰兒護(hù)理品牌Bebe以及Dr.Ci:Labo城野醫(yī)生等6個(gè)品牌，而Neutrogena露得清、Aveeno艾惟諾等品牌將被保留。據(jù)悉，高盛投資銀行或協(xié)助其處理有關(guān)標(biāo)售事宜，但科赴集團(tuán)對(duì)出售資產(chǎn)計(jì)劃未有最終定案。

截至目前，據(jù)科赴官網(wǎng)顯示，該公司皮膚健康與美容業(yè)務(wù)部門(mén)共擁有11個(gè)品牌。那么，科赴為何要出售該部門(mén)約半數(shù)品牌呢？

就此，青眼第一時(shí)間向科赴中國(guó)方面進(jìn)行求證，對(duì)方表示對(duì)此消息不作回應(yīng)；與此同時(shí)，青眼還通過(guò)郵件向科赴總部進(jìn)行問(wèn)詢，但截至發(fā)稿，未獲回復(fù)。此外，青眼還就此事咨詢了水羊股份方面——該公司為科赴旗下城野醫(yī)生等多個(gè)品牌的中國(guó)區(qū)代理商，其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示“目前暫未接到相關(guān)消息”。

不過(guò)，據(jù)外媒報(bào)道，科赴自去年起面臨Starboard Value、Toms Capital Management等激進(jìn)投資者的壓力，部分股東此前已敦促公司考慮整體出售或品牌剝離。今年3月科赴與Starboard Value達(dá)成和解，后者創(chuàng)始人進(jìn)入公司董事會(huì)，進(jìn)一步推動(dòng)戰(zhàn)略調(diào)整。

此外報(bào)道還稱(chēng)，科赴擬出售的約6個(gè)品牌年收入超5億美元（約合人民幣35.9億元），僅占科赴2024年154.55億美元（約合人民幣1109.72億元）總營(yíng)收的3.2%。

多個(gè)品牌在中國(guó)市場(chǎng)擁有較高知名度

值得一提的是，在外媒披露的科赴此次擬出售的皮膚健康與美容業(yè)務(wù)部門(mén)旗下品牌里，有不少已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，且擁有較高知名度。

其中，創(chuàng)立于1992年的可伶可俐為最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際美妝品牌之一。早在1997年，可伶可俐就來(lái)到了中國(guó)，不過(guò)，相較于科赴旗下的露得清等其他護(hù)膚品牌在華發(fā)展，可伶可俐則顯得太過(guò)低調(diào)，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)未開(kāi)設(shè)品牌線上旗艦店。

青眼注意到，雖然目前可伶可俐已在天貓、抖音開(kāi)設(shè)官方旗艦店，但店鋪粉絲量與銷(xiāo)量均表現(xiàn)平平，其天貓旗艦店粉絲未破2千，店內(nèi)產(chǎn)品也較為單一，僅有吸油紙、洗面奶、防曬霜三類(lèi)產(chǎn)品，店內(nèi)銷(xiāo)量最高產(chǎn)品為“吸油面紙”，顯示已售1萬(wàn)+件。

此外，芯絲翠則為美國(guó)知名果酸護(hù)膚品牌，創(chuàng)始人擁有醫(yī)學(xué)背景，其產(chǎn)品用于化妝品與醫(yī)美領(lǐng)域，被業(yè)內(nèi)視為“刷酸鼻祖”，該品牌于2002便進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。

截至目前，芯絲翠已在天貓、抖音等主流電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)了品牌旗艦店。其中，該品牌天貓旗艦店粉絲數(shù)量為19萬(wàn)，店內(nèi)銷(xiāo)量最高產(chǎn)品為“芯絲翠倍舒清透凈顏乳”，顯示已售5000+件；抖音旗艦店粉絲數(shù)量為2.4萬(wàn)，店內(nèi)總銷(xiāo)量為17.8萬(wàn)件，其中，“芯絲翠活性修護(hù)保濕精華液”銷(xiāo)量最高，顯示已銷(xiāo)售近5000件。

截自芯絲翠天貓旗艦店

值得一提的是，據(jù)青眼情報(bào)數(shù)據(jù)，2022年至2024年，芯絲翠在抖音平臺(tái)的GMV逐年增長(zhǎng)，分別為750萬(wàn)至1000萬(wàn)、1000萬(wàn)至2500萬(wàn)、2500萬(wàn)至5000萬(wàn)；另?yè)?jù)煉丹爐數(shù)據(jù)，2024年，芯絲翠在淘天平臺(tái)的GMV為870.21萬(wàn)元。

而城野醫(yī)生則為科赴旗下擬出售品牌中在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)最為亮眼的品牌。據(jù)悉，該品牌成立于1999年，是日本第一醫(yī)學(xué)美容品牌，于2017年通過(guò)天貓國(guó)際正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

據(jù)此前媒體報(bào)道，在城野醫(yī)生集團(tuán)公布的截止于2017年7月的財(cái)年總營(yíng)收中，城野醫(yī)生銷(xiāo)售額高達(dá)402億日元（約合人民幣20.02億元）；2019年，城野醫(yī)生網(wǎng)點(diǎn)數(shù)已經(jīng)超過(guò)2000家，同年上半年銷(xiāo)售額較去年同期增長(zhǎng)198%；去年2月，城野醫(yī)生還在北京朝陽(yáng)區(qū)開(kāi)設(shè)了首家醫(yī)療美容診所；此外，據(jù)青眼情報(bào)《2024年中國(guó)化妝品年鑒》數(shù)據(jù)，城野醫(yī)生成功躋身2024年各主流渠道美白祛斑功效TOP20品牌榜，位列第18名。

截自城野醫(yī)生天貓旗艦店

截至目前，城野醫(yī)生在天貓、抖音等主流電商平臺(tái)均已開(kāi)設(shè)品牌官方旗艦店。其中，城野醫(yī)生天貓旗艦店粉絲數(shù)量為145萬(wàn)，店內(nèi)銷(xiāo)量最高產(chǎn)品為“活顏光曜精華”，顯示已售5萬(wàn)+件；城野醫(yī)生抖音官方旗艦店粉絲數(shù)量為46.2萬(wàn)，總銷(xiāo)量為62.4萬(wàn)件，店內(nèi)銷(xiāo)量最高產(chǎn)品為“377活顏曜白精華液”，顯示已售7萬(wàn)瓶。

此外，據(jù)青眼情報(bào)數(shù)據(jù)，2022年至2024年，城野醫(yī)生在抖音平臺(tái)的GMV分別為7500萬(wàn)至1億、7500萬(wàn)至1億、5000萬(wàn)至7500萬(wàn)；另?yè)?jù)煉丹爐數(shù)據(jù)，2024年，城野醫(yī)生在淘天平臺(tái)的GMV為8062.57萬(wàn)元。

皮膚健康和美容部門(mén)業(yè)績(jī)承壓明顯

事實(shí)上，科赴此番擬出售約半數(shù)皮膚健康與美容業(yè)務(wù)部門(mén)旗下品牌，或與該業(yè)務(wù)部門(mén)持續(xù)低迷的業(yè)績(jī)表現(xiàn)密切相關(guān)。

據(jù)最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，科赴2025年第一季度凈銷(xiāo)售額為37.41億美元（約合人民幣268.62億元），同比下降3.9%。具體而言，三大業(yè)務(wù)部門(mén)凈銷(xiāo)售額均出現(xiàn)下滑。其中，皮膚健康與美容業(yè)務(wù)部門(mén)下滑幅度最大，同比下滑7.3%，凈銷(xiāo)售額為9.77億美元（約合人民幣70.15億元）。

值得注意的是，在2024年，皮膚健康和美容業(yè)務(wù)是科赴三大部門(mén)中唯一出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑的部門(mén)，同時(shí)，該部門(mén)業(yè)績(jī)占比在三大部門(mén)中也處于墊底位置。據(jù)科赴2024年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，報(bào)告期內(nèi)，科赴錄得凈銷(xiāo)售額154.55億美元（約合人民幣1109.72億元），同比增長(zhǎng)0.1%，凈利潤(rùn)為10.3億美元（約合人民幣73.96億元），同比下滑38%。

其中，皮膚健康和美容業(yè)務(wù)部門(mén)錄得凈銷(xiāo)售額42.4億美元（約合人民幣304.44億元），同比下降3.2%，是唯一出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑部門(mén)。

此外，青眼不完全梳理發(fā)現(xiàn)，自2023年第三季度起，科赴皮膚健康和美容業(yè)務(wù)部門(mén)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)就開(kāi)始呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，而到去年第三季度已經(jīng)是連續(xù)第5個(gè)季度的下滑。（詳見(jiàn)青眼號(hào)外文章《大寶的母公司，科赴美妝“五連降”》）

盡管在2024年第四季度，科赴皮膚健康與美容業(yè)務(wù)部門(mén)凈銷(xiāo)售額錄得10.11億美元（約合人民幣72.59億元），同比微增1%，結(jié)束了此前連續(xù)五個(gè)季度的下滑，但在今年第一季度該部門(mén)又再度重回跌局。整體而言，與科赴其他業(yè)務(wù)部門(mén)相比，皮膚健康與美容業(yè)務(wù)部門(mén)業(yè)績(jī)表現(xiàn)明顯欠佳。

事實(shí)上，科赴也試圖通過(guò)換“將”來(lái)重振皮膚健康和美容部門(mén)業(yè)務(wù)。今年1月，科赴宣布任命Penelope Giraud為皮膚健康和美容部門(mén)的總裁，負(fù)責(zé)亞太和拉丁美洲地區(qū)，領(lǐng)導(dǎo)品牌組合的戰(zhàn)略方向，包括露得清、艾惟諾、城野醫(yī)生品牌等。據(jù)悉，Penelope Giraud曾在歐萊雅集團(tuán)任職長(zhǎng)達(dá)24年時(shí)間。

顯然，科赴旗下皮膚健康與美容業(yè)務(wù)部門(mén)正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。而在經(jīng)歷一系列戰(zhàn)略調(diào)整與業(yè)務(wù)重組后，這家從強(qiáng)生分拆不久的消費(fèi)者健康公司能否成功突圍，開(kāi)啟全新的發(fā)展周期，仍有待市場(chǎng)和時(shí)間的雙重檢驗(yàn)。

注：本文數(shù)據(jù)按照今日實(shí)時(shí)匯率換算成人民幣。