文｜小食代 潘嫻
執(zhí)掌華潤(rùn)啤酒近十年的侯孝海要交班了。
今天，華潤(rùn)啤酒發(fā)布公告稱(chēng)，侯孝海因有意投入更多時(shí)間于個(gè)人安排而決定辭任執(zhí)行董事及董事會(huì)主席，且不再擔(dān)任董事會(huì)轄下財(cái)務(wù)委員會(huì)主席、執(zhí)行委員會(huì)以及購(gòu)股權(quán)總務(wù)委員會(huì)各自之成員，自2025年6月27日召開(kāi)之董事會(huì)會(huì)議結(jié)束時(shí)起生效。
華潤(rùn)啤酒今天還表示，董事會(huì)主席職位將暫時(shí)懸空，直至公司委任合適繼任人，公司執(zhí)行董事及總裁趙春武將暫時(shí)承擔(dān)過(guò)渡期間董事會(huì)主席的工作及責(zé)任。
“本公司具有健全的管治架構(gòu)，董事會(huì)認(rèn)為該辭任將不會(huì)影響本集團(tuán)的正常營(yíng)運(yùn)。截至本公告日期，董事會(huì)運(yùn)作正常，本集團(tuán)的業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)亦有序開(kāi)展?！痹摴痉Q(chēng)，其正物色具備適當(dāng)專(zhuān)業(yè)資格或相關(guān)專(zhuān)長(zhǎng)的合適人選，以于切實(shí)可行情況下盡快委任其為董事會(huì)主席。
這意味著，時(shí)隔近十年，中國(guó)最大啤酒公司的“一號(hào)位”將要迎來(lái)新面孔。按照華潤(rùn)啤酒的設(shè)置，董事會(huì)主席為公司經(jīng)營(yíng)責(zé)任“第一人”。下面，我們來(lái)關(guān)注一下。
任內(nèi)成就
“聽(tīng)說(shuō)侯總是想花更多時(shí)間陪陪家人，他已經(jīng)異地工作快二十年了，目前家里的老人年事已高?！币晃皇煜とA潤(rùn)啤酒的業(yè)內(nèi)人士告訴小食代。
在華潤(rùn)啤酒工作近25年、掌舵9年多的時(shí)間里，侯孝海經(jīng)歷了公司從初創(chuàng)、發(fā)展到全國(guó)第一和高質(zhì)量發(fā)展的各階段，并主導(dǎo)了多項(xiàng)重大戰(zhàn)略決策，是推動(dòng)華潤(rùn)啤酒高端化轉(zhuǎn)型的“靈魂人物”。
資料顯示，在華潤(rùn)啤酒2001-2007并購(gòu)整合、做大雪花、做大規(guī)模階段，侯孝海負(fù)責(zé)公司的分銷(xiāo)和品牌管理，參與雪花啤酒全國(guó)品牌的確立和建設(shè)。2005年，侯孝海首次提出將“勇闖天涯”作為雪花啤酒的全國(guó)性推廣活動(dòng)。
在2008-2015年全國(guó)發(fā)展、做大規(guī)模、做大精制酒階段，侯孝海從總部管理調(diào)到區(qū)域市場(chǎng)。2009-2010年，他制定貴州市場(chǎng)五年發(fā)展規(guī)劃，為打造貴州成為根據(jù)地市場(chǎng)奠定了組織文化和業(yè)務(wù)管理基礎(chǔ)。2012-2016在四川工作期間，侯孝?；謴?fù)發(fā)展了四川根據(jù)地市場(chǎng)，推動(dòng)華潤(rùn)啤酒在四川市場(chǎng)重新做到占當(dāng)?shù)?0%的份額，利潤(rùn)為華潤(rùn)啤酒各區(qū)域公司全國(guó)第一。
2016年3月，侯孝海通過(guò)“公開(kāi)競(jìng)聘”任職公司總經(jīng)理、首席執(zhí)行官后，規(guī)劃3+3+3戰(zhàn)略，實(shí)施十大戰(zhàn)略變革，通過(guò)組織再造、產(chǎn)能優(yōu)化和品牌重塑，由此拉開(kāi)華潤(rùn)啤酒高端化轉(zhuǎn)型的序幕。
上述“3+3+3戰(zhàn)略”幾乎貫穿侯孝海掌舵華潤(rùn)啤酒的全過(guò)程。通過(guò)這個(gè)時(shí)長(zhǎng)九年的戰(zhàn)略，華潤(rùn)啤酒希望成為在品牌盈利、管理能力和人才結(jié)構(gòu)都處于行業(yè)領(lǐng)先地位的企業(yè)。
為給高端化轉(zhuǎn)型蓄力，華潤(rùn)啤酒進(jìn)行了一系列改革，包括產(chǎn)能優(yōu)化、重塑品牌組合、組織再造等等。
這當(dāng)中最為矚目的一次舉措無(wú)疑是與喜力集團(tuán)的交易。2018年8月，喜力集團(tuán)宣布與華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)有限公司以及華潤(rùn)啤酒簽署了不具約束力的協(xié)議，計(jì)劃在中國(guó)內(nèi)地、香港及澳門(mén)地區(qū)開(kāi)啟長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作。
在此合作下，華潤(rùn)啤酒將以243.5億港元對(duì)價(jià)向喜力配售新股，占擴(kuò)股后總股本的40%。喜力則向華潤(rùn)啤酒轉(zhuǎn)讓中國(guó)區(qū)現(xiàn)有業(yè)務(wù)，將與華潤(rùn)啤酒的業(yè)務(wù)合并，喜力將通過(guò)品牌許可協(xié)議授權(quán)華潤(rùn)啤酒在華長(zhǎng)期使用喜力品牌。
通過(guò)交易，華潤(rùn)啤酒得以建立由中國(guó)品牌與國(guó)際品牌組合的“4+4”高端品牌矩陣，成為喜力業(yè)務(wù)的中國(guó)“操盤(pán)手”。這次由侯孝海主導(dǎo)的戰(zhàn)略合作，成為了亞洲最大的中外啤酒企業(yè)并購(gòu)案，并在后來(lái)向華潤(rùn)啤酒貢獻(xiàn)了持續(xù)的增長(zhǎng)動(dòng)力。2023年，中國(guó)已一躍成為喜力全球第二大市場(chǎng)。
2021年，華潤(rùn)啤酒開(kāi)啟多元化戰(zhàn)略，進(jìn)軍白酒產(chǎn)業(yè)，通過(guò)持股或控股等方式，相繼將山東景芝白酒、安徽金種子酒業(yè)、金沙酒業(yè)納入麾下。其中，金沙項(xiàng)目成為中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)最大的并購(gòu)案，建立了華潤(rùn)啤酒發(fā)展的第二曲線。隨著白酒近年來(lái)進(jìn)入深度調(diào)整期，金沙和景芝在2024年業(yè)績(jī)表現(xiàn)也優(yōu)于同級(jí)別品牌的平均水平。
對(duì)華潤(rùn)啤酒而言，此次交班也在平穩(wěn)有序進(jìn)行。
資料顯示，將暫代職責(zé)的趙春武也是“老雪花人”。他于2003年加入華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司，擔(dān)任銷(xiāo)售發(fā)展部副總經(jīng)理，先后分別擔(dān)任本公司多間附屬公司重要職務(wù)，包括但不限于華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司浙江區(qū)域公司總經(jīng)理及福建區(qū)域公司總經(jīng)理，華潤(rùn)雪花安徽區(qū)域公司總經(jīng)理，江蘇區(qū)域公司總經(jīng)理及上海區(qū)域公司總經(jīng)理。
2023年，在華潤(rùn)啤酒因“啤+白”戰(zhàn)略而調(diào)整架構(gòu)，分別設(shè)置華潤(rùn)雪花、華潤(rùn)酒業(yè)兩個(gè)事業(yè)部時(shí)，趙春武被調(diào)任為華潤(rùn)啤酒總裁，全面負(fù)責(zé)公司日常工作，并協(xié)助董事會(huì)主席進(jìn)行管理。
跨越式成長(zhǎng)
回顧侯孝海執(zhí)掌華潤(rùn)啤酒9年多的時(shí)間，華潤(rùn)啤酒實(shí)現(xiàn)了跨越式成長(zhǎng)。9年間，該公司營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)超過(guò)100億元，次高端及以上啤酒銷(xiāo)量增加超過(guò)200萬(wàn)千升，凈利潤(rùn)自2015年的13.29億元提升至2024年的47.59億元。
2024年，在啤酒行業(yè)面臨天氣、消費(fèi)分級(jí)、渠道變遷等挑戰(zhàn)的情況下，華潤(rùn)啤酒仍保持穩(wěn)健。
去年，這家中國(guó)最大的啤酒公司錄得綜合營(yíng)業(yè)額為386.35億元，或同比微跌0.8%，啤酒銷(xiāo)量同比微降2.5%，雖然如此，市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)平均水平。期內(nèi)，公司股東應(yīng)占溢利為47.39億元，同比下降8%，受益于啤酒和白酒持續(xù)高端化，公司毛利率創(chuàng)近五年新高，同比上升1.2個(gè)百分點(diǎn)至42.6%。
“2024年整體表現(xiàn)符合我們的預(yù)期，其實(shí)比原先想象還要好一點(diǎn)。”當(dāng)時(shí)，侯孝海評(píng)價(jià)道，去年出現(xiàn)了消費(fèi)收縮與降級(jí)，但公司依然穩(wěn)住大盤(pán)，同時(shí)高端化有較好進(jìn)展。
數(shù)據(jù)顯示，2024年，華潤(rùn)啤酒高檔及以上啤酒銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)9%。同期，次高檔及以上啤酒及核心產(chǎn)品的整體銷(xiāo)量均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，中檔及以上啤酒銷(xiāo)量占比首次于全年超過(guò)50%。“老雪”、“紅爵”銷(xiāo)量基本實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，高端產(chǎn)品“醴”銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)35%。
白酒板塊方面，去年，該公司白酒業(yè)務(wù)錄得營(yíng)業(yè)額21.49億元，同比上升4%，高端大單品“摘要”銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)35%；成本控制取得顯著成效，產(chǎn)品盈利能力不斷增強(qiáng)，帶動(dòng)毛利率同比上升5.6 個(gè)百分點(diǎn)至68.5%。白酒業(yè)務(wù)在廣告、渠道、采購(gòu)上都實(shí)現(xiàn)了與啤酒業(yè)務(wù)共享資源。
侯孝海當(dāng)時(shí)說(shuō)，“增長(zhǎng)是第一策略，在存縮量時(shí)代，銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額、利潤(rùn)、高端化的增長(zhǎng)，都是我們發(fā)展的第一原則。唯有增長(zhǎng)，才能獲得更多發(fā)展動(dòng)力?！?/p>
最近，華潤(rùn)啤酒仍然處于“擴(kuò)張模式”。例如，不久前該公司才以5450萬(wàn)元競(jìng)得廈門(mén)喜力工廠二期項(xiàng)目，項(xiàng)目建成后，工廠產(chǎn)能將實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，從當(dāng)前的40萬(wàn)千升躍升80萬(wàn)千升，預(yù)計(jì)新增投資額12億元。
對(duì)此，喜力也在近日再次表達(dá)繼續(xù)和華潤(rùn)啤酒深化合作的意向。“這是一種非常健康的交易關(guān)系?！毕擦θ蛲顿Y者關(guān)系總監(jiān)Tristan van Strien日前和金融時(shí)報(bào)談到與華潤(rùn)啤酒的關(guān)系時(shí)表示：“他們需要我們，我們也需要他們。”
他當(dāng)時(shí)還表示，喜力在華首季銷(xiāo)量增長(zhǎng)速度超過(guò)了20%，其中紅爵（Amstel）品牌的銷(xiāo)量翻了一番。他還表示，與華潤(rùn)啤酒的交易“沒(méi)有計(jì)劃的結(jié)束時(shí)間”。資料顯示，2024年，在啤酒整體市場(chǎng)萎縮的情況下，喜力啤酒在中國(guó)的銷(xiāo)量仍增長(zhǎng)近20%，達(dá)到近7億升。
隨著“一號(hào)位”進(jìn)行交班，這家中國(guó)最大啤酒企業(yè)未來(lái)將有哪些新動(dòng)作，小食代將持續(xù)關(guān)注。