文｜小食代 潘嫻
執(zhí)掌華潤啤酒近十年的侯孝海要交班了。
今天，華潤啤酒發(fā)布公告稱，侯孝海因有意投入更多時間于個人安排而決定辭任執(zhí)行董事及董事會主席，且不再擔任董事會轄下財務委員會主席、執(zhí)行委員會以及購股權(quán)總務委員會各自之成員，自2025年6月27日召開之董事會會議結(jié)束時起生效。
華潤啤酒今天還表示，董事會主席職位將暫時懸空，直至公司委任合適繼任人，公司執(zhí)行董事及總裁趙春武將暫時承擔過渡期間董事會主席的工作及責任。
“本公司具有健全的管治架構(gòu)，董事會認為該辭任將不會影響本集團的正常營運。截至本公告日期，董事會運作正常，本集團的業(yè)務營運亦有序開展?！痹摴痉Q，其正物色具備適當專業(yè)資格或相關(guān)專長的合適人選，以于切實可行情況下盡快委任其為董事會主席。
這意味著，時隔近十年，中國最大啤酒公司的“一號位”將要迎來新面孔。按照華潤啤酒的設置，董事會主席為公司經(jīng)營責任“第一人”。下面，我們來關(guān)注一下。
任內(nèi)成就
“聽說侯總是想花更多時間陪陪家人，他已經(jīng)異地工作快二十年了，目前家里的老人年事已高?！币晃皇煜とA潤啤酒的業(yè)內(nèi)人士告訴小食代。
在華潤啤酒工作近25年、掌舵9年多的時間里，侯孝海經(jīng)歷了公司從初創(chuàng)、發(fā)展到全國第一和高質(zhì)量發(fā)展的各階段，并主導了多項重大戰(zhàn)略決策，是推動華潤啤酒高端化轉(zhuǎn)型的“靈魂人物”。
資料顯示，在華潤啤酒2001-2007并購整合、做大雪花、做大規(guī)模階段，侯孝海負責公司的分銷和品牌管理，參與雪花啤酒全國品牌的確立和建設。2005年，侯孝海首次提出將“勇闖天涯”作為雪花啤酒的全國性推廣活動。
在2008-2015年全國發(fā)展、做大規(guī)模、做大精制酒階段，侯孝海從總部管理調(diào)到區(qū)域市場。2009-2010年，他制定貴州市場五年發(fā)展規(guī)劃，為打造貴州成為根據(jù)地市場奠定了組織文化和業(yè)務管理基礎。2012-2016在四川工作期間，侯孝?；謴桶l(fā)展了四川根據(jù)地市場，推動華潤啤酒在四川市場重新做到占當?shù)?0%的份額，利潤為華潤啤酒各區(qū)域公司全國第一。
2016年3月，侯孝海通過“公開競聘”任職公司總經(jīng)理、首席執(zhí)行官后，規(guī)劃3+3+3戰(zhàn)略，實施十大戰(zhàn)略變革，通過組織再造、產(chǎn)能優(yōu)化和品牌重塑，由此拉開華潤啤酒高端化轉(zhuǎn)型的序幕。
上述“3+3+3戰(zhàn)略”幾乎貫穿侯孝海掌舵華潤啤酒的全過程。通過這個時長九年的戰(zhàn)略，華潤啤酒希望成為在品牌盈利、管理能力和人才結(jié)構(gòu)都處于行業(yè)領先地位的企業(yè)。
為給高端化轉(zhuǎn)型蓄力，華潤啤酒進行了一系列改革，包括產(chǎn)能優(yōu)化、重塑品牌組合、組織再造等等。
這當中最為矚目的一次舉措無疑是與喜力集團的交易。2018年8月，喜力集團宣布與華潤創(chuàng)業(yè)有限公司以及華潤啤酒簽署了不具約束力的協(xié)議，計劃在中國內(nèi)地、香港及澳門地區(qū)開啟長期戰(zhàn)略合作。
在此合作下，華潤啤酒將以243.5億港元對價向喜力配售新股，占擴股后總股本的40%。喜力則向華潤啤酒轉(zhuǎn)讓中國區(qū)現(xiàn)有業(yè)務，將與華潤啤酒的業(yè)務合并，喜力將通過品牌許可協(xié)議授權(quán)華潤啤酒在華長期使用喜力品牌。
通過交易，華潤啤酒得以建立由中國品牌與國際品牌組合的“4+4”高端品牌矩陣，成為喜力業(yè)務的中國“操盤手”。這次由侯孝海主導的戰(zhàn)略合作，成為了亞洲最大的中外啤酒企業(yè)并購案，并在后來向華潤啤酒貢獻了持續(xù)的增長動力。2023年，中國已一躍成為喜力全球第二大市場。
2021年，華潤啤酒開啟多元化戰(zhàn)略，進軍白酒產(chǎn)業(yè)，通過持股或控股等方式，相繼將山東景芝白酒、安徽金種子酒業(yè)、金沙酒業(yè)納入麾下。其中，金沙項目成為中國白酒產(chǎn)業(yè)最大的并購案，建立了華潤啤酒發(fā)展的第二曲線。隨著白酒近年來進入深度調(diào)整期，金沙和景芝在2024年業(yè)績表現(xiàn)也優(yōu)于同級別品牌的平均水平。
對華潤啤酒而言，此次交班也在平穩(wěn)有序進行。
資料顯示，將暫代職責的趙春武也是“老雪花人”。他于2003年加入華潤雪花啤酒（中國）有限公司，擔任銷售發(fā)展部副總經(jīng)理，先后分別擔任本公司多間附屬公司重要職務，包括但不限于華潤雪花啤酒（中國）有限公司浙江區(qū)域公司總經(jīng)理及福建區(qū)域公司總經(jīng)理，華潤雪花安徽區(qū)域公司總經(jīng)理，江蘇區(qū)域公司總經(jīng)理及上海區(qū)域公司總經(jīng)理。
2023年，在華潤啤酒因“啤+白”戰(zhàn)略而調(diào)整架構(gòu)，分別設置華潤雪花、華潤酒業(yè)兩個事業(yè)部時，趙春武被調(diào)任為華潤啤酒總裁，全面負責公司日常工作，并協(xié)助董事會主席進行管理。
跨越式成長
回顧侯孝海執(zhí)掌華潤啤酒9年多的時間，華潤啤酒實現(xiàn)了跨越式成長。9年間，該公司營業(yè)額增長超過100億元，次高端及以上啤酒銷量增加超過200萬千升，凈利潤自2015年的13.29億元提升至2024年的47.59億元。
2024年，在啤酒行業(yè)面臨天氣、消費分級、渠道變遷等挑戰(zhàn)的情況下，華潤啤酒仍保持穩(wěn)健。
去年，這家中國最大的啤酒公司錄得綜合營業(yè)額為386.35億元，或同比微跌0.8%，啤酒銷量同比微降2.5%，雖然如此，市場表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)平均水平。期內(nèi)，公司股東應占溢利為47.39億元，同比下降8%，受益于啤酒和白酒持續(xù)高端化，公司毛利率創(chuàng)近五年新高，同比上升1.2個百分點至42.6%。
“2024年整體表現(xiàn)符合我們的預期，其實比原先想象還要好一點?！碑敃r，侯孝海評價道，去年出現(xiàn)了消費收縮與降級，但公司依然穩(wěn)住大盤，同時高端化有較好進展。
數(shù)據(jù)顯示，2024年，華潤啤酒高檔及以上啤酒銷量同比增長超過9%。同期，次高檔及以上啤酒及核心產(chǎn)品的整體銷量均實現(xiàn)同比增長，中檔及以上啤酒銷量占比首次于全年超過50%。“老雪”、“紅爵”銷量基本實現(xiàn)翻倍增長，高端產(chǎn)品“醴”銷量同比增長達35%。
白酒板塊方面，去年，該公司白酒業(yè)務錄得營業(yè)額21.49億元，同比上升4%，高端大單品“摘要”銷量同比增長35%；成本控制取得顯著成效，產(chǎn)品盈利能力不斷增強，帶動毛利率同比上升5.6 個百分點至68.5%。白酒業(yè)務在廣告、渠道、采購上都實現(xiàn)了與啤酒業(yè)務共享資源。
侯孝海當時說，“增長是第一策略，在存縮量時代，銷量、銷售額、利潤、高端化的增長，都是我們發(fā)展的第一原則。唯有增長，才能獲得更多發(fā)展動力。”
最近，華潤啤酒仍然處于“擴張模式”。例如，不久前該公司才以5450萬元競得廈門喜力工廠二期項目，項目建成后，工廠產(chǎn)能將實現(xiàn)翻倍增長，從當前的40萬千升躍升80萬千升，預計新增投資額12億元。
對此，喜力也在近日再次表達繼續(xù)和華潤啤酒深化合作的意向?！斑@是一種非常健康的交易關(guān)系?！毕擦θ蛲顿Y者關(guān)系總監(jiān)Tristan van Strien日前和金融時報談到與華潤啤酒的關(guān)系時表示：“他們需要我們，我們也需要他們?！?/p>
他當時還表示，喜力在華首季銷量增長速度超過了20%，其中紅爵（Amstel）品牌的銷量翻了一番。他還表示，與華潤啤酒的交易“沒有計劃的結(jié)束時間”。資料顯示，2024年，在啤酒整體市場萎縮的情況下，喜力啤酒在中國的銷量仍增長近20%，達到近7億升。
隨著“一號位”進行交班，這家中國最大啤酒企業(yè)未來將有哪些新動作，小食代將持續(xù)關(guān)注。