文｜DataEye研究院
紅果看到了一個新的賽道！
近期，DataEye短劇觀察發(fā)現(xiàn)，紅果首頁推薦出現(xiàn)了大量的“熊貓頭”微短劇，這些短劇制作簡單粗糙，機械配音，靈魂畫風，五毛特效，甚至主角名都懶得換一下，干脆統(tǒng)一叫“蝦仁”。
就這樣“高度同質(zhì)化”的作品，卻收獲了大批“唯粉”，用戶在評論區(qū)大量刷屏“就這味兒，對了！”部分劇的評論互動量甚至超過了一些千萬熱度的熱播劇。
目前此類內(nèi)容目前還沒有統(tǒng)一的名稱，常被用戶稱為“沙雕動畫、蝦仁動畫或熊貓頭短劇”，但結(jié)合其內(nèi)容特征，我們將稱其為“土味動畫短劇”。
“蝦仁”是紅果押寶的“潛力男主”？本期DataEye短劇觀察將聊聊“土味動畫短劇”。
一、“土味動畫短劇”觀察
該類型微短劇最早來源于“熊貓頭”表情包。而后，部分小說廣告投流商為了推廣小說，借此梗圖結(jié)合簡單的2D動態(tài)漫形式，配上土味沙雕風格化的配音和背景音樂，用“蝦仁”的口吻講述小說情節(jié)，收獲意外效果。由此衍生出一批叫“蝦仁xx”/“沙雕xx”的垂類內(nèi)容達人賬號。
（一）數(shù)據(jù)盤點
通過檢索話題關(guān)鍵詞，我們發(fā)現(xiàn)，“土味動畫短劇”這一賽道在抖音熱度高漲。從話題量來看，話題標簽#沙雕動畫累計播放量達2681.6億，話題標簽#蝦仁動畫累計播放量達428億，話題標簽#沙雕修仙動畫累計播放量達211.6億。
1、有哪些劇表現(xiàn)得較為出色？
可能是上線時間較短，紅果短劇上的“土味動畫短劇”整體播放量都較低。
紅果短劇APP內(nèi)，僅《三寶打獵》一部“土味動畫短劇”播放量超過了100萬，其次是系統(tǒng)題材的《自帶空間穿越60年代》播放量超80萬，第三是《大明朱三爺》播放量達45.6萬次，其余“土味動畫短劇”播放量均不超過45萬次。
相比之下，抖音端的“土味動畫短劇”已經(jīng)收獲了一批穩(wěn)定的觀眾，且播放量大幅領(lǐng)先紅果短劇平臺。
在抖音和快手平臺，該類型微短劇主要以橫屏的短視頻合集形式在賬號內(nèi)呈現(xiàn)。題材上以男頻為主，大多融合穿越或系統(tǒng)等腦洞元素，其中“穿越大明”“穿越大秦”“穿越大唐”等系列內(nèi)容最為火熱。
從抖音的短視頻合集播放量來看，“三國蝦”賬號內(nèi)的《布衣》累計播放量達9.8億，是目前平臺內(nèi)播放量最高的“土味動畫短劇”，該劇2024年1月開始更新，每周更一集，目前暫未完結(jié)；
其次是“布墨跡”賬號內(nèi)播出的《我在大明那些年》，播放量達8.6億；“蝦仁不吃飯”播出的《元武帝蝦仁》播放量達7.5億。其余“土味動畫短劇”播放量均未超5億，但整體的播放量高于紅果短劇內(nèi)的“土味動畫短劇”。
2、哪些博主吃到了紅利？
而從粉絲量來看，抖音博主“蝦仁飯”粉絲量近200萬，獲贊量近2200萬；其次是“君君動畫（蝦仁）”粉絲量達170萬，抖音博主“三國蝦”粉絲量達152.6萬，獲贊量達1892.7萬。
大部分的頭部“土味動畫短劇”博主已經(jīng)通過商務(wù)植入、收徒賣課等途徑實現(xiàn)了流量變現(xiàn)。
（二）主要特征
1、連載更新模式
與普通的微短劇不同的是，“土味動畫短劇”大多不會完結(jié)上線，而是以日更或周更的形式，長期在平臺上進行連載，每集約5-15分鐘，部分“土味動畫短劇”甚至更新時間長達3年以上。
抖音平臺播放量TOP10的“土味動畫短劇”中，連載持續(xù)時間最長的是已經(jīng)完結(jié)的《夢回三國》，更新時間長達2年，最短的是《蝦長生》，暫未完結(jié)，但更新時間已經(jīng)持續(xù)10.5個月，《元武帝蝦仁》和《大明煙火》的連載更新時間也持續(xù)超過20個月。
同時，因為是持續(xù)連載的播放形式，在內(nèi)容表達上，創(chuàng)作者往往也會結(jié)合當下平臺的熱梗來進行創(chuàng)作，時新性更強。此類內(nèi)容也更符合下沉市場的觀看趣味。
2、題材聚焦“草根逆襲”與“亂世傳奇”
在內(nèi)容題材方面，“土味動畫短劇”跟普通的微短劇、網(wǎng)文內(nèi)容相差不大，以男頻為主，多為穿越或系統(tǒng)等腦洞類題材。有趣的是，相較于真人微短劇熱衷于在架空時代大開金手指，逆襲打臉，娶嬌妻嫁公主的體驗爽感人生，“土味動畫短劇”最喜歡的卻是作為草根小人物在真實的歷史朝代中“亂世出英雄”。
從熱門的“土味動畫短劇”題材內(nèi)容來看，“穿越大明”“穿越大秦”“穿越大唐”等系列題材最為火熱，且主角“蝦仁”所穿越的年代往往是野史中“草根崛起”的年代。以博主“布墨跡”的《我在大明那些年》為例，主要講述現(xiàn)代人布青穿越至明朝與朱元璋、朱棣等帝王和歷史人物展開互動，憑借現(xiàn)代知識和“長生”能力，見證明朝十六代帝王的興衰。
選擇秦、漢、唐、明等強漢盛唐或王朝初創(chuàng)期作為世界觀背景，一方面是這些時期本身具備 “草根逆襲” 的天然故事屬性，如明初朱元璋草根稱帝、秦末劉邦崛起，野史傳說豐富，給改編留下空間。
另一方面，故事設(shè)定上的屬于是“半吊子”歷史知識，用 “段子化” 方式拆解歷史，將復(fù)雜事件簡化為現(xiàn)代語境，例如朱棣抱怨“當皇帝比 996 還累”、“錦衣衛(wèi)就是個快遞的”等荒誕情節(jié)，既增加了劇情的趣味性，降低認知門檻。又滿足了下沉市場觀眾“我比古人還聰明”的優(yōu)越感。
二、模式觀察
（一）盈利模式
模式一：免費視頻
早期的“土味動畫短劇”以免費內(nèi)容為主，創(chuàng)作者主要通過加入平臺創(chuàng)作激勵計劃，在免費視頻中承接廣告合作等途徑實現(xiàn)流量變現(xiàn)。這種模式主要依托平臺的流量扶持，適合處于起步階段、積累粉絲的創(chuàng)作者。
而此類模式也最受觀眾喜愛。從劇集評論區(qū)的觀眾反饋來看，相較于付費觀看，觀眾并不排斥在劇情中插入廣告，甚至會有觀眾自發(fā)提醒“xx秒可跳過廣告”，在彈幕中刷屏“讓他恰飯（賺廣告費的意思）”等評論。
除此之外，廣告免費解鎖（IAA模式）的模式在“土味動畫短劇”中同樣奏效，這也是紅果內(nèi)“土味動畫短劇”為什么能做起來的原因。以抖音博主“蝦仁不放火”的《大明朱三爺》為例，從第11集起，用戶每集需要觀看15秒廣告才可解鎖整集劇情。
模式二：端原生付費視頻
在抖音推出付費小程序微短劇和付費端原生微短劇后，部分積累了一定粉絲量的博主轉(zhuǎn)型成為付費模式。
目前，在部分抖音小程序和“蝦仁”創(chuàng)作者的原生賬號中均有上架付費的內(nèi)容，用戶可以通過單集購買，整集購買，或開通該博主的專屬會員來解鎖劇情。
模式三：衍生服務(wù)變現(xiàn)
頭部博主進一步拓展變現(xiàn)渠道，收徒授課、售賣視頻制作課程、直播打賞等方式，也成為此類博主的重要收入來源。
DataEye短劇觀察通過瀏覽大量“土味動畫短劇”博主主頁介紹發(fā)現(xiàn)，多位博主在主頁以“師傅xx”的方式來，表達自己與某些頭部博主間的“師徒關(guān)系”。
一方面是為了形成“師門IP矩陣”，達到相互引流的效果，另一方面也是為了向平臺、廣告商和觀眾展現(xiàn)自身的“正統(tǒng)傳承”的標簽，避免被誤認為抄襲。
“收徒”的核心競爭力不僅是“制作技巧”，更是“人脈與渠道”，師徒間有機會共享流量熱度，商業(yè)信譽和廣告資源，還能在觀眾心中塑造“江湖門派感”，增加粉絲粘性。
部分博主還會通過直播的方式，在主頁明顯位置上展示自有的素材網(wǎng)地址，吸引用戶。DataEye短劇觀察，嘗試在直播間詢問下載方式和進入對應(yīng)的素材網(wǎng)進行下載，發(fā)現(xiàn)，用戶需要關(guān)注主播并進群付費開通賬號，才能真正“免費下載”素材包。
（二）制作成本
部分小說作者為了應(yīng)對短視頻的沖擊，也會通過將小說情節(jié)濃縮改編為熊貓頭沙雕動漫來為小說引流。因此，大多數(shù)創(chuàng)作者都會在主頁標明微短劇對應(yīng)的小說書名。這也說明“土味動畫短劇”制作難度較低，即便是文字創(chuàng)作者也可以進行操作。
值得關(guān)注的是，番茄免費小說APP也曾上架過一批“熊貓頭動漫”，但隨著真人廣告素材興起（早期的真人微短?。?，“熊貓頭動漫”的熱度逐漸下降。
相較于制作復(fù)雜的動漫微短劇和動態(tài)漫，“土味動畫短劇”對原創(chuàng)素材的依賴度較低。缺乏美術(shù)功底的創(chuàng)作者可通過購買素材包快速開展創(chuàng)作，部分畫面和配音環(huán)節(jié)還能借助AI工具完成，大幅降低創(chuàng)作門檻與成本。這種輕資產(chǎn)、易操作的制作模式，為更多創(chuàng)作者提供了入局機會。以某素材網(wǎng)為例，一個人物素材包最低僅10元，全部素材打包的價格為1688元。
三、紅果為什么要推“土味動畫短劇”？
紅果加碼“土味動畫短劇”的核心動因在于，通過低成本內(nèi)容快速擴充供給，鞏固下沉市場基本盤，維持大眾化內(nèi)容的供給韌性，形成了“精品化突圍”與“下沉市場穩(wěn)盤”雙線并行的內(nèi)容策略。
（一）精準匹配下沉市場用戶需求
紅果短劇當前的用戶畫像呈現(xiàn)出“下沉市場用戶”與“年輕女性受眾”兩極分化的特點。“土味動畫短劇”的用戶評論顯示，大部分觀眾在觀看時更關(guān)注“土味”和“刺激感”，甚至會因為畫面足夠簡單和“土味”而感到“對味”。
在抖音某個“蝦仁催更群”內(nèi)，一位忠實粉絲向DataEye短劇觀察表示，“現(xiàn)在的微短劇感覺越來越像網(wǎng)劇了，沒有當初的土味感，不如看蝦仁。”
“土味動畫短劇”的鏡頭語言和畫面都不如真人微短劇精品，特效制作也不像動漫微短劇一樣精美，但對于下沉觀眾而言，此類微短劇似乎更回歸內(nèi)容劇情本身，不需要思考，爽感更足。
“雖然這一類微短劇很糙很土，但對于下沉市場來說夠刺激”方方（化名）是一家微短劇特效制作公司的腳本師，他指出，“微短劇就是販賣幻想的，雖然市場上一直在聊精品化，但極致下沉的群體是很難理解超精品化內(nèi)容的， 我們要允許一些‘不那么精品’的內(nèi)容存在”。
（二）AI技術(shù)驅(qū)動“腦洞內(nèi)容”創(chuàng)作
隨著AI技術(shù)越來越成熟，土味動畫短劇也能夠?qū)崿F(xiàn)“低成本量產(chǎn)+強創(chuàng)意輸出”的雙重突破。
首先是搞笑動畫可以實現(xiàn)真人微短劇難以呈現(xiàn)的無厘頭互動和夸張設(shè)定；其次，AI生成的夸張表情，怪異口音，腦洞場景都比真人演員的表演更直接刺激感官；最后相較于真人微短劇和純原創(chuàng)的動漫，“表情包動畫短劇”在AI技術(shù)的加持下更加輕量化，單位時間內(nèi)的產(chǎn)量更高，創(chuàng)作者能夠更聚焦于腦洞、搞笑劇情的創(chuàng)作。
（三）防御性補足內(nèi)容儲備
短視頻平臺中，“表情包式笑點+段子式敘事”始終是下沉市場的流量密碼。5月中旬，DataEye短劇觀察曾獨家報道過，紅果正在測試短視頻功能，此次紅果增加“土味動畫短劇”的投放，本質(zhì)上還是希望將短視頻平臺驗證過的成功模型進行標準化復(fù)制。
通過將單個搞笑段子串聯(lián)成微短劇， 既保留了土味短視頻的“搞笑上頭，無需思考”消費特征，又能以連續(xù)追更的模式提高紅果的用戶粘性。
另一方面，早在20年前后，B站、抖音、快手、騰訊視頻等長短視頻網(wǎng)站均在動漫板塊上線了“土味動畫短劇”。
而從劇查查社區(qū)和DataEye的社群交易訊息來看，近2月以來，收劇方對于沙雕動漫的需求也在增多。
面對長視頻平臺的強勢加碼微短劇賽道，紅果雖然在免費微短劇方面已經(jīng)“一騎絕塵”但依舊面臨著不小的競爭壓力，增加“土味動畫短劇”類型內(nèi)容一方面是緊跟市場形勢補足內(nèi)容儲備，另一方面也是應(yīng)對同行競爭壓力的防御性策略。
據(jù)QuestMobile最新《2025中國移動互聯(lián)網(wǎng)春季報告》顯示，紅果短劇3月的月活用戶數(shù)達到1.73億，同比增長220.28%，增速僅次于DeepSeek和豆包。從用戶數(shù)據(jù)來看，紅果距離優(yōu)酷僅剩0.28億之差。也就是說，紅果短劇用不到2年時間實現(xiàn)了接近優(yōu)酷十余年積累的用戶規(guī)模。在其他視頻平臺都在布局此賽道且有一定用戶優(yōu)勢的情況下，紅果亦不愿也不能丟掉這一塊市場！