文｜小食代
去年底曾經(jīng)和億滋傳來“緋聞”的美國糖果巨頭好時，即將迎來一位資深百事高層。
今天，這家旗下產(chǎn)品包括各式口味的好時排塊巧克力、“好時之吻”水滴狀巧克力等的食品巨頭宣布，Kirk Tanner已被任命為好時公司總裁兼首席執(zhí)行官，8月18日起生效。
雖然中國業(yè)內(nèi)未必很熟悉Kirk Tanner，但是“百事人”一定對他不陌生。此前，他已經(jīng)在百事公司工作了30多年，最后官至百事公司北美飲料首席執(zhí)行官。在加入好時前，他是美國漢堡連鎖公司W(wǎng)endy's的首席執(zhí)行官。
對于Kirk Tanner即將“接棒”，彭博今天引述華爾街分析師認(rèn)為，此次任命是好時進(jìn)軍零食領(lǐng)域的“合乎邏輯的下一章” ，Tanner的經(jīng)驗(yàn)將有助于“開啟公司下一輪增長”。
老百事人接棒
根據(jù)好時今天晚間的一份通報，董事會已任命Kirk Tanner接替Michele Buck擔(dān)任總裁兼首席執(zhí)行官，任命將于2025年8月18日起生效。Buck于今年年初宣布有意從公司退休，她將以高級顧問的身份與新帥密切合作，確保其順利過渡。
好時指出，Tanner是一位成功的食品和飲料高管，在業(yè)內(nèi)一些最知名的品牌中擁有出色的戰(zhàn)績。例如，他在百事公司工作了30多年，最終擔(dān)任百事公司北美飲料首席執(zhí)行官（注：小食代介紹過，柯睿楠（Ram Krishnan）去年接替他出任了該職務(wù)），負(fù)責(zé)管理價值280億美元的眾多標(biāo)志性品牌組合，例如百事、佳得樂、激浪、Pure Leaf和bubly。
在百事公司任職期間，他通過品牌建設(shè)、創(chuàng)新、客戶合作和市場執(zhí)行來推動增長和盈利。他還領(lǐng)導(dǎo)了產(chǎn)品組合轉(zhuǎn)型，以應(yīng)對不斷變化的消費(fèi)趨勢。Tanner更早前還在百事公司擔(dān)任過其他幾個高級領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)，包括百事全球食品服務(wù)總裁等，F(xiàn)rito-Lay西部業(yè)務(wù)部高級副總裁、 百事英國和愛爾蘭銷售副總裁等。
2024年1月，他被任命為Wendy's總裁兼首席執(zhí)行官。這意味著，他在該崗位工作還沒有滿兩年，就跳槽到了好時。好時今天認(rèn)為，他領(lǐng)導(dǎo)Wendy's制定了以核心品牌增長、創(chuàng)新、卓越運(yùn)營和加速全球新餐廳增長為重點(diǎn)的戰(zhàn)略。
對于挑選這位“老百事”挑大梁，好時首席獨(dú)立董事兼首席執(zhí)行官遴選委員會主席Mary Kay Haben今天表示，Kirk Tanner是一位在食品飲料行業(yè)久經(jīng)考驗(yàn)、影響力非凡的領(lǐng)導(dǎo)者，他將客戶和消費(fèi)者的熱情、商業(yè)敏銳度以及運(yùn)營規(guī)?！巴昝赖厝跒橐惑w”。
她還贊揚(yáng)Kirk Tanner在推動復(fù)雜的全球業(yè)務(wù)增長方面擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，他擁有專注、以結(jié)果為導(dǎo)向的思維模式，在零食、飲料、并購和創(chuàng)新領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)，以及擔(dān)任上市公司首席執(zhí)行官和董事會成員的經(jīng)歷，使他非常適合帶領(lǐng)好時走向未來。
同時，Haben也向好時“老帥”Michele Buck致謝，指她任內(nèi)展現(xiàn)了卓越的領(lǐng)導(dǎo)能力和行業(yè)領(lǐng)先的業(yè)績，其構(gòu)建并倡導(dǎo)了好時“領(lǐng)先零食巨頭”的愿景，引領(lǐng)公司經(jīng)歷了多個轉(zhuǎn)型增長階段。
Kirk Tanner今天在上述通報中表示，對于自己能被選為好時新帥深感榮幸，又指在他的整個職業(yè)生涯中，始終專注于推動成功的三大支柱，即理解并取悅消費(fèi)者（consumers）、與客戶（customers）建立牢固的合作伙伴關(guān)系，以及投資于員工（colleagues）。
“對這三個C的承諾，將繼續(xù)指導(dǎo)我們的戰(zhàn)略決策，并推動好時旗下標(biāo)志性品牌的發(fā)展，同時也將與員工和客戶共享歡樂?！彼f，“領(lǐng)導(dǎo)好時是千載難逢的機(jī)會，能夠與備受喜愛的品牌共同創(chuàng)造未來，我期待與董事會和全體團(tuán)隊(duì)密切合作，共同推進(jìn)我們‘領(lǐng)先的零食巨頭’的宏偉目標(biāo)?！?/p>
老帥舉過“砍刀”
小食代留意到，現(xiàn)年63歲的Michele Buck此番離任并不讓人意外。今年1月初，她已經(jīng)預(yù)告打算于2026年6月30日退休。如今，一直尋求從好時退休的她終于可以更早告退了。
Buck自2017年以來一直領(lǐng)導(dǎo)好時公司，她是唯一一位領(lǐng)導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)中食品公司的女性，此前還被任命為摩根大通公司的董事會成員。小食代曾經(jīng)介紹過，Michele Buck任內(nèi)對中國業(yè)務(wù)進(jìn)行了大刀闊斧的重組，先后出售了前任在華收購而來的金絲猴糖果、將在中國的產(chǎn)能“過渡”到東南亞基地，并最終優(yōu)化在華業(yè)務(wù)至總經(jīng)銷商制的”更輕資產(chǎn)“新模式。
其中，在2020年，好時宣布調(diào)整中國業(yè)務(wù)模式，引入一家大型本土經(jīng)銷商來負(fù)責(zé)打理其生意。隨后，好時與達(dá)上貿(mào)易（上海）有限公司在通路授權(quán)、搭建供應(yīng)鏈體系方面達(dá)成合作。
當(dāng)時，好時（中國）投資管理有限公司在一份面向員工的通知書中稱，調(diào)整原因是“公司股東及好時集團(tuán)總部決定對好時集團(tuán)在中國目前的運(yùn)營實(shí)體、經(jīng)營方式、組織機(jī)構(gòu)、業(yè)務(wù)部門設(shè)置等進(jìn)行全面調(diào)整，轉(zhuǎn)變公司當(dāng)前的各項(xiàng)業(yè)務(wù)模式、撤銷組織架構(gòu)，并最終申請清算及注銷公司?！?/p>
“這個轉(zhuǎn)型意味著，我們不再依賴自有的大量零售銷售人員，而是更專注于通過總經(jīng)銷商去安排?！盡ichele Buck當(dāng)時說道，盡管啟用新模式會損失一定銷售，但這是向消費(fèi)者提供產(chǎn)品最高效的方式。
在2024年第三季度財報，好時在“業(yè)務(wù)重組活動”中提及了近年主要舉措，其中就包括在2020年第四季度啟動的國際優(yōu)化計(jì)劃（International Optimization Program）。
“我們通過該計(jì)劃精簡了在特定國際市場的資源和投資，包括優(yōu)化我們的中國運(yùn)營模式，以提高效率，并為未來發(fā)展提供更可持續(xù)、更簡化的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。”好時表示，這是其持續(xù)提高長期盈利能力的一部分。
自此，好時在中國內(nèi)地市場進(jìn)入了輕資產(chǎn)運(yùn)作模式，目前在華市面上的產(chǎn)品均來自進(jìn)口。
根據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示，2023年，在中國巧克力市場中，好時和億滋“旗鼓相當(dāng)”，市占率分別排名第六和第七，瑪氏、費(fèi)列羅和雀巢則名列前茅。
去年，在Michele Buck任內(nèi)，好時還和億滋傳來了“緋聞”。當(dāng)時，彭博援引“知情人士”消息稱，億滋正考慮收購好時公司，已就可能的合并進(jìn)行了初步接觸。這筆潛在的交易有望締造一家總銷售額近500億美元（約合人民幣3627億元）的食品巨頭，并成為包裝食品業(yè)史上規(guī)模最大的收購之一。
對此，有華爾街分析師曾經(jīng)指出，好時現(xiàn)在面臨著減肥藥GLP-1的使用者增長，以及美國強(qiáng)化對不健康食品審查帶來的長期不利因素；好時還面臨著可可成本上升、裁員和市場份額下降等周期性挑戰(zhàn)，因此和億滋合并將有助于億滋更好地與瑪氏競爭，后者收購了品客母企Kellanova。
不過，其后該傳聞最終并沒有落地，好時被指拒絕了億滋的初步收購要約，認(rèn)為其報價過低，而億滋則表示將專注于“補(bǔ)強(qiáng)”收購，即類似收購恩喜村等的更小的交易。
今天，Michele Buck在上述通報中指出，自己非常高興看到Kirk Tanner接棒，并期待與他密切合作和幫助他順利完成好交接。
”能夠領(lǐng)導(dǎo)好時公司，并有幸與如此優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)合作，將好時打造成為多品類零食的領(lǐng)導(dǎo)者和打造業(yè)內(nèi)最強(qiáng)大的產(chǎn)品組合之一，同時具備推動當(dāng)前和未來增長的能力，是我職業(yè)生涯中最大的榮幸?！彼f。
今天，彭博指出，Kirk Tanner將接手的好時公司在2024年年末表現(xiàn)強(qiáng)勁之后，今年第一季度銷售額下降了14%。此外，該公司還一直在應(yīng)對可可價格上漲帶來的利潤壓力。雖然好時公司擁有SkinnyPop爆米花等零食品牌，但其多元化程度不如億滋等競爭對手。最近，好時還收購了生產(chǎn)有機(jī)爆米花和其他零食的公司 LesserEvil。
華爾街日報也支持，最近，由于美國消費(fèi)者縮緊食品支出，好時公司的股價出現(xiàn)下滑，而隨著人們對加工食品、對公眾健康影響的擔(dān)憂日益加劇，好時等公司也面臨這審查。