文 | 化妝品報 歐圓圓

近日，曾獲歐萊雅旗下BOLD風險投資部門投資的美國彩妝品牌Ami Colé宣布將于今年9月停止運營。

目前，Ami Colé官網(wǎng)顯示共有40件SKU在售，包括適合黑人消費者的多色號底妝類產(chǎn)品、多色號唇部護理油，以及睫毛膏、眉筆、眼影等眼部產(chǎn)品和刷具，售價在10美元-100美元之間（約合人民幣71.7元-710.8元）。

這一消息由品牌創(chuàng)始人Diarrha N'Diaye-Mbaye在《紐約雜志》旗下媒體The Cut的文章中確認。她在文章中坦言，品牌難以與“資金雄厚的大公司”競爭，高昂的貨架成本也讓其難以承受，嘗試擴張的決定反而拖累了銷售業(yè)績。

據(jù)悉，Ami Colé成立于2021年，由曾在歐萊雅、Glossier工作的Diarrha N'Diaye-Mbaye創(chuàng)立，專注于為有色人種提供純凈、純素的美妝產(chǎn)品。品牌名稱源自Diarrha母親的名字，產(chǎn)品配方則融入了塞內加爾的猴面包樹籽提取物，以彰顯其文化傳承。

追溯品牌創(chuàng)立之初，市場上面向深膚色的美妝產(chǎn)品仍較為稀缺，稀缺就意味著市場有需求，Ami Colé的推出，正是為了滿足這一未被充分滿足的需求。

而對這種需求的敏銳察覺，來自Diarrha的成長經(jīng)歷。

她曾表示，因其從小在紐約哈萊姆區(qū)長大，注意到深膚色女性在主流美妝廣告中幾乎“隱形”，而化妝品柜臺的色號選擇也極為有限，很多有色人種消費者的美妝需求是不被重視的。直到2017年，蕾哈娜的Fenty Beauty推出的粉底色號在一定程度上填補了有色人種消費者的需求，也為這一市場的開拓奠定了基礎。

據(jù)悉，2021年底，品牌創(chuàng)始人Diarrha榮獲《女裝日報》年度新人獎、《Glossy》年度顛覆者獎以及Refinery29美容創(chuàng)新者獎，同時該品牌的睫毛膏也被《Allure》評為“美容編輯之選”。

同期，該品牌獲得了超過100萬美元（約合人民幣717萬元）的種子輪資金，投資者包括Clique Brands聯(lián)合創(chuàng)始人Katherine Power、The Cut主編Lindsay Peoples Wagner等。

2022年，Ami Colé成功入駐絲芙蘭全美600多家門店及加拿大市場，并在短短一周內超越首月銷售預期。品牌還斬獲80多項行業(yè)獎項，并入選奧普拉·溫弗瑞的“最愛清單”，成為小眾美妝品牌中的一匹黑馬。

由此可見，該品牌在當時正保持著強勁的增長勢頭。

2024年9月，品牌再獲歐萊雅旗下BOLD風投部門的少數(shù)股權投資。

對于此次投資，歐萊雅表示，這很大程度上是看中了Ami Colé的發(fā)展勢頭和長期增長潛力。歐萊雅美國公司收購和業(yè)務發(fā)展總裁Carol Hamilton表示：“我們有責任培養(yǎng)能夠代表未來10年或20年市場增長的品牌，這是我們對品牌熱愛以及參與品牌發(fā)明和創(chuàng)造的延續(xù)?！?/p>

然而，資本的注入并未帶來預期的增長。Diarrha在文章中透露，品牌在擴大生產(chǎn)規(guī)模后遭遇市場需求波動，庫存管理失控，加之投資者預期壓力，最終難以為繼。

事實上，Ami Colé并非唯一面臨困境的黑人創(chuàng)始美妝品牌。

近年來，Uoma Beauty、Hyper Skin等品牌同樣遭遇增長瓶頸。Uoma Beauty經(jīng)歷了創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官辭職、不明原因的停工、收購和突然重新啟動，及創(chuàng)始人起訴其私募股東，指控品牌被低價出售的兩年波動；Hyper Skin則發(fā)起眾籌以維持運營。

Ami Colé的關閉無疑反映了獨立美妝品牌在資本與市場競爭中的困境。

盡管黑人消費市場潛力巨大——研究機構 Selig Center 數(shù)據(jù)顯示，2019年美國黑人消費力為1.4萬億美元 (約合人民幣9.92萬億元)，增長率為114%，超出白人的89%，預計到2024年，將為1.8萬億美元 (約合人民幣12.75萬億元)——但其仍難以在巨頭壟斷的市場中站穩(wěn)腳跟。