文 | 青眼

近日，青眼獲悉，香水巨頭科蒂推出了一個新的大眾美妝香水品牌Origen。據(jù)悉，該品牌計劃于今年7月起在美國沃爾瑪官網(wǎng)獨家發(fā)售，隨后將陸續(xù)登陸線下門店。

無獨有偶，全球知名香水制造商Interparfums近日也宣布其子公司Interparfums SA正式推出其首個自有高端香水品牌Solférino Paris。兩大香水巨頭不約而同加碼自有品牌建設(shè)，不難預見，一場自有品牌之戰(zhàn)即將打響。

香水巨頭加碼自有品牌

近日，據(jù)科蒂集團官網(wǎng)消息，科蒂推出了一個新的大眾美妝香水品牌Origen。據(jù)悉，該品牌于計劃今年7月起在美國沃爾瑪官網(wǎng)獨家發(fā)售，隨后將陸續(xù)登陸線下門店。

截自科蒂官網(wǎng)

據(jù)科蒂官方介紹，Origen是一個將香氣轉(zhuǎn)化為故事的香水品牌，該品牌的靈感源自全球各地的目的地及其芬芳故事，每一款香水都邀請佩戴者踏上一段超越香水本身的嗅覺旅程——進入逃離現(xiàn)實、放飛想象與觸動情感的境界。

作為一個靈感來自世界各地的香水品牌，Origen的成分取自世界各地，而包裝則是與當?shù)匾曈X藝術(shù)家合作設(shè)計而成。合作者包括巴西藝術(shù)家Naíma Almeida、墨西哥多學科創(chuàng)作者Daniel Barreto、意大利視覺故事講述者Marianna Tomaselli、沙特阿拉伯畫家Bayan Yasien和印度紡織藝術(shù)家Naina Lamba。由此，Origen打造出沉浸式的嗅覺體驗，以此致敬探索精神、自我認同與逃離之旅。

目前，Origen已推出五種味道，分別是Amazonian Water Lily（亞馬遜睡蓮）、Yucatan Midnight Amber（尤卡坦午夜琥珀）、Amalfi Love Bloom（阿馬爾菲愛戀綻放）、Sahara Mystery Oud（撒哈拉神秘烏木）、Himalayan Jasmine Serenade（喜馬拉雅茉莉小夜曲）。

從品類上來看，Origen既有淡香水版本，也推出了用于頭發(fā)和身體的噴霧版本。科蒂表示，這些香氛品類既適合單獨使用，也適合疊加使用，從而創(chuàng)造出個性化且持久的嗅覺體驗。

“打造Origen時，我們旨在將踏入未知領(lǐng)域的那種興奮感裝入瓶中?！笨频俚拇蟊娒缞y部門首席品牌官斯Stefano Curti表示?！懊恳豢钕闼寄芗ぐl(fā)冒險精神——提醒人們，無論對世界還是對自己，總有更多值得探索的地方。”

業(yè)績承壓，核心品牌授權(quán)將到期

事實上，科蒂雖為國際香水巨頭，運營著50多個香水與美妝品牌，但旗下多品牌來自授權(quán)代理，并非自主品牌，因此核心品牌授權(quán)期限問題正成為懸在科蒂頭上的“達摩克利斯之劍”。

例如，以GUCCI為代表的奢侈品牌美妝業(yè)務(wù)已成為科蒂重要支柱，但GUCCI品牌授權(quán)協(xié)議預計將于2028年前后到期。若未能續(xù)約，將給科蒂帶來財務(wù)沖擊。公開數(shù)據(jù)顯示，2020財年GUCCI美妝全球零售額已突破10億美元（約合72億元人民幣）規(guī)模。

據(jù)媒體報道，開云集團掌門人Fran?ois-Henri Pinault曾明確表示：“為了打造自有平臺，我們沒有續(xù)簽任何（香水美妝）授權(quán)協(xié)議，這也是我們將來會沿用的準則?！?/p>

可以說，此次推出自主香水品牌，或也是科蒂減少對授權(quán)品牌依賴的一種方式。

青眼整理發(fā)現(xiàn)，這也并非科蒂首次推出自主香水品牌。去年，科蒂就推出全新高端香水品牌英菲曼蒂INFINIMENT COTY PARIS。據(jù)悉，INFINIMENT COTY PARIS首期系列囊括14款香氛，是首款從配方到產(chǎn)品包裝都申請專利的香氛，目前已正式在中國上市。

圖源：科蒂中國微信公眾號

此外，此次推出自主香水品牌，或也與其面臨的業(yè)績壓力密切相關(guān)。

2024年，科蒂2024財年營收為438.04億元，同比增長10%。但據(jù)最新財報顯示，2025財年第三季度，科蒂凈營收下滑6%至93.01億元；前三季度凈營收同比下降2%至332.26億元，遠遜于上年同期表現(xiàn)。對此，科蒂集團首席執(zhí)行官Sue Nabi在財報中坦言對當前營收狀況并不滿意，但同時強調(diào)：“隨著‘香水指數(shù)’持續(xù)發(fā)揮作用，高端與大眾香水均有望成為表現(xiàn)領(lǐng)先的美妝品類。”

值得關(guān)注的是，在科蒂公布的2026財年戰(zhàn)略規(guī)劃中，針對大眾美妝業(yè)務(wù)部門明確提出了“與主要零售商合作開發(fā)全新香水系列”的發(fā)展計劃。此次推出自主香水品牌，或正是這一戰(zhàn)略的具體落地，也將助力科蒂改善整體業(yè)績表現(xiàn)。

此外，前不久，據(jù)外媒報道稱，科蒂正計劃將高端美妝部門與大眾美妝部門兩大業(yè)務(wù)板塊分拆出售。對此，青眼曾第一時間向科蒂中國求證，對方回應(yīng)稱，“我們對于市場傳言和揣測不予置評。”

可以說，在業(yè)績承壓與授權(quán)困局的雙重挑戰(zhàn)下，科蒂加速自有品牌建設(shè)，或意在優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)以扭轉(zhuǎn)經(jīng)營困境。

香水巨頭們打響自有品牌突圍戰(zhàn)

近年來，越來越多奢侈品集團開始重新審視美妝在集團發(fā)展中的戰(zhàn)略地位。例如，截至2023年年底，全球三大奢侈巨頭LVMH、歷峰集團和開云集團，都已成立了自有的美妝部門。

而這一趨勢背后，是奢侈品集團們正紛紛收回美妝業(yè)務(wù)的經(jīng)營許可，轉(zhuǎn)向自營美妝品牌。

例如，開云集團已逐步收回Alexander McQueen、Bottega Veneta和Balenciaga的香水美妝業(yè)務(wù)經(jīng)營權(quán)，并圍繞此前收購的Creed品牌進行了系統(tǒng)整合與開發(fā)，未來還將為Pomellato和Qeelin等品牌打造標志性香水；而歷峰集團也在2023年底收回了Dunhill香水品牌的代理權(quán)及Cartier香水業(yè)務(wù)，進行直接管理。

此外，據(jù)媒體報道，開云集團的副首席執(zhí)行官Jean Marc Duplaix曾明確表示：“一旦開云集團的美妝業(yè)務(wù)發(fā)展到足夠的規(guī)模，我們便可以更為從容地考量所有可行的方案，用以處理當前仍處于外包狀態(tài)的品牌美妝業(yè)務(wù)。”

當奢侈品集團們親自“接管”美妝，對于科蒂們而言，確實是一個不小的“危機”，創(chuàng)立自有香水品牌，成為其一種新選擇。

無獨有偶，近日，全球知名香水制造商Interparfums其子公司Interparfums SA正式宣布推出其首個自有高端香水品牌——Solférino Paris；今年3月，該集團還宣布收購了愛茉莉太平洋旗下的法國香水品牌Goutal。

而在國內(nèi)市場，“中國香水第一股”穎通控股同樣在加速自有品牌布局以應(yīng)對挑戰(zhàn)。早在1999年，穎通控股就通過推出Santa Monica品牌眼鏡試水自有品牌運營；2022年，公司進一步延伸產(chǎn)品線，為該品牌推出了5款定位入門級的高端香水產(chǎn)品。

值得一提的是，據(jù)穎通控股招股書披露，公司計劃進一步投資開發(fā)自有品牌。例如，針對Santa Monica，穎通控股將優(yōu)化產(chǎn)品分類，并計劃開發(fā)家居香氛。此外，穎通控股還打算推出新的護膚品自有品牌。

在當前充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境下，香水巨頭們加碼自有品牌建設(shè)是應(yīng)對市場風險、提升競爭力的應(yīng)對之策，但能否打開知名度、站穩(wěn)腳跟，仍待探索。

注：本文貨幣均已按實時匯率換算為人民幣。