界面新聞?dòng)浾?| 范易成

界面新聞編輯 | 莊鍵

上半年，上海全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額8260.41億元，同比增長(zhǎng)1.7%，扭轉(zhuǎn)了此前消費(fèi)乏力的態(tài)勢(shì)。

7月25日，上海市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況披露上述數(shù)據(jù)。與之相比，今年一季度，全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額4057.45億元，同比下降1.1%。

社會(huì)消費(fèi)品零售主要包括商品零售與餐費(fèi)兩大類。上半年，全市商品零售額7268.99億元，同比增長(zhǎng)2.4%。去年全年，該項(xiàng)指標(biāo)同比下降2.9%。

消費(fèi)品以舊換新是拉動(dòng)上半年上海商品零售額回升的重要因素。上半年，上海消費(fèi)品以舊換新加力實(shí)施，補(bǔ)貼資金直接帶動(dòng)社會(huì)消費(fèi)額超540億元。

界面新聞從紅星美凱龍獲悉，1-6月，紅星美凱龍上海地區(qū)8家商場(chǎng)總銷售額同比增長(zhǎng)74%。其中，上半年依托上海市家電家居消費(fèi)補(bǔ)貼政策帶動(dòng)的銷售額超13億元，訂單量突破15.8萬(wàn)筆。

紅星美凱龍上海地區(qū)負(fù)責(zé)人對(duì)界面新聞表示，方太、西門子、老板等熱門品牌增長(zhǎng)顯著，在“以舊換新”政策推出后，許多企業(yè)積極響應(yīng)、深度對(duì)接。

上述負(fù)責(zé)人稱，下半年公司將持續(xù)深化與國(guó)家以舊換新政策的銜接，升級(jí)線上流量矩陣，并聯(lián)合品牌下沉社區(qū)開(kāi)展精準(zhǔn)服務(wù)。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員漆云蘭接受媒體采訪時(shí)表示，消費(fèi)品以舊換新已成為當(dāng)前擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎。其在直接拉動(dòng)消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)張的同時(shí)也助力相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，同時(shí)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。

發(fā)放消費(fèi)券是上海拉動(dòng)消費(fèi)的另一重要推手。上海市政府分別于去年四季度與今年3月起發(fā)放了兩輪服務(wù)消費(fèi)券，共計(jì)發(fā)放5億元。

下半年，上海將繼續(xù)發(fā)放5億元消費(fèi)券，涉及餐飲、旅游、電影、文化和體育。其中包括3.5億元餐飲消費(fèi)券，在各項(xiàng)消費(fèi)券中投入資金最高。

根據(jù)上海市統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，今年上半年本市餐費(fèi)收入991.42億元，同比下降2.6%。相較于去年全年5.3%的同比降幅有所收窄。

海底撈方面向界面新聞透露，海底撈上海區(qū)域60多家門店參與了上海餐飲消費(fèi)券活動(dòng)。消費(fèi)券可與海底撈會(huì)員權(quán)益券疊加使用。在消費(fèi)券政策引導(dǎo)下，公司還通過(guò)產(chǎn)品上新、場(chǎng)景上新優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)，來(lái)更好地接住這波“流量”。

海底撈相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)界面新聞表示，下半年，公司計(jì)劃針對(duì)二次元、夜宵、演唱會(huì)以及入境游等上海熱點(diǎn)消費(fèi)趨勢(shì)，持續(xù)深耕消費(fèi)場(chǎng)景，提升個(gè)性化服務(wù)水平。

主題樂(lè)園成為上海文旅消費(fèi)的重要“流量入口”。

7月5日，又一國(guó)際頂流IP上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)在滬開(kāi)園，與樂(lè)園同步開(kāi)業(yè)的還有配套主題商業(yè)街“愛(ài)琴海?繽紛里”。在入駐的117家品牌商戶中有4家全國(guó)首店、6家全市首店。

愛(ài)琴?！だ_紛里開(kāi)業(yè)后客流持續(xù)增長(zhǎng)，7月5日-7月20日，客流總數(shù)突破150萬(wàn)人次。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人趙佳向界面新聞透露，愛(ài)琴海·繽紛里下半年計(jì)劃舉辦音樂(lè)節(jié)、運(yùn)動(dòng)賽事等各類活動(dòng)，并通過(guò)會(huì)員權(quán)益日等舉措強(qiáng)化周邊居民的黏性，提升本地客復(fù)購(gòu)率。

上海消費(fèi)提升的另一增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)自于入境游客。今年上半年，上海國(guó)際旅游入境人數(shù)超410萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)37.6%。

豫園是海外游客來(lái)到上海的首選打卡地。界面新聞從豫園商城獲悉，2025年上半年豫園總客流達(dá)2000萬(wàn)人次，海外入境游客比例明顯上升。豫園商城透露，下半年計(jì)劃繼續(xù)深化文化賦能、場(chǎng)景創(chuàng)新，通過(guò)各類IP重點(diǎn)活動(dòng)，吸引更多年輕客群及海外游客。