文｜財(cái)天COVER 林小葵

編輯 | 李不清

6月11日，影石創(chuàng)新（以下簡(jiǎn)稱“影石”）在A股科創(chuàng)板上市。上市首日，便受到了二級(jí)市場(chǎng)的熱捧，股價(jià)大漲285%，市值突破700億元。雖然近期股價(jià)沖高回落，但截至7月24日收盤仍高達(dá)166.51元/股，遠(yuǎn)高于47.27元/股的發(fā)行價(jià)。

影石能撐起高市值與熱度，源于其在全景相機(jī)行業(yè)中的龍頭地位。弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，2023年，影石Insta 360全景相機(jī)占全球市場(chǎng)的67.2%，連續(xù)六年穩(wěn)居全球第一。

但隨著全景相機(jī)的應(yīng)用場(chǎng)景愈加豐富，各大科技巨頭、傳統(tǒng)相機(jī)廠商和智能手機(jī)品牌也紛紛擠進(jìn)這一賽道，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的當(dāng)下，影石接近70%的市占率也意味著，其在全景相機(jī)的增長(zhǎng)空間已經(jīng)有限。想更上一層樓，就需要尋找第二增長(zhǎng)曲線。

7月20日，科技媒體PhotoRumors報(bào)道，影石或?qū)⑼瞥鰺o(wú)人機(jī)、穿越機(jī)，并發(fā)布了“諜照”。從外觀上看，該無(wú)人機(jī)與“無(wú)人機(jī)巨頭”大疆的Mavic、Neo系列頗為類似。

7月21日，影石在上證e互動(dòng)平臺(tái)回復(fù)投資者時(shí)確認(rèn)：公司已開展無(wú)人機(jī)業(yè)務(wù)布局，將計(jì)劃推出兩個(gè)品牌的無(wú)人機(jī)產(chǎn)品，包括影石自有無(wú)人機(jī)品牌和與第三方共同孵化的全新無(wú)人機(jī)品牌。此外，公司將評(píng)估無(wú)人機(jī)行業(yè)內(nèi)的投資機(jī)會(huì)。

實(shí)際上，影石意圖“偷家”大疆已非一日。近年來(lái)，大疆的“擠牙膏”式創(chuàng)新遭到了不少網(wǎng)友吐槽。反過(guò)來(lái)，大疆也在覬覦影石的相機(jī)市場(chǎng)。

7月24日，大疆宣布將在7月31日發(fā)布首款全景相機(jī)，這也將讓大疆正式踏入影石的腹地。

01、為何要搶無(wú)人機(jī)蛋糕？

PhotoRumors發(fā)布的影石無(wú)人機(jī)“諜照”顯示，其中一款無(wú)人機(jī)身上直接印有“Insta 360”，另一款則印有“Antigravity”。眼尖的網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)，微博上一個(gè)名為“影翎Antigravity”的賬號(hào)，注冊(cè)主體為深圳影翎科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“深圳影翎”）。

天眼查App顯示，深圳影翎由影石創(chuàng)新通過(guò)珠海影翎科技有限公司100%控股，其法定代表人姜文杰，是影石創(chuàng)新監(jiān)事會(huì)主席，深圳影翎也可以看作是影石旗下子公司。

從兩組“諜照”的外觀和體型來(lái)看，都是消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)產(chǎn)品。其中，印有“Insta 360”的無(wú)人機(jī)帶有槳翼保護(hù)殼，與大疆的掌上Vlog無(wú)人機(jī)Neo類似，印有“Antigravity”的無(wú)人機(jī)則更像航拍無(wú)人機(jī)，其外觀也與大疆Mavic系列無(wú)人機(jī)相似。

今年5月，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局信息顯示，影石創(chuàng)新取得了兩項(xiàng)無(wú)人機(jī)專利，其中一款為“無(wú)人機(jī)”，另一款為“全景無(wú)人機(jī)”，而此次被爆料出的無(wú)人機(jī)外觀照與此前的專利內(nèi)容也能對(duì)應(yīng)上。

有網(wǎng)友注意到，“Antigravity”無(wú)人機(jī)的頭部有明顯的凸起，猜測(cè)應(yīng)是對(duì)應(yīng)影石專利中的“全景無(wú)人機(jī)”，凸起部分則是影石的“拿手好戲”全景相機(jī)。此前，不少用戶會(huì)將全景相機(jī)裝在航拍無(wú)人機(jī)上拍全景照片，而影石這款“全景無(wú)人機(jī)”直接將其融合為一體，將為用戶省去不少麻煩。

對(duì)于影石“妄圖”分走無(wú)人機(jī)這塊蛋糕的舉動(dòng)，大部分人認(rèn)為“毫無(wú)希望”。令人意外的是，許多大疆用戶卻對(duì)影石“偷家”樂(lè)見其成，“多點(diǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)利好消費(fèi)者”“影石入局，大疆終于不會(huì)再擠牙膏了”。

長(zhǎng)期以來(lái)，大疆以其3.8萬(wàn)個(gè)專利的科技硬實(shí)力為自己深挖了一條“護(hù)城河”。但近幾年，其產(chǎn)品發(fā)布后，卻常被用戶吐槽“學(xué)蘋果一樣擠牙膏”，被許多用戶戲稱為“牙膏廠”。

2020年，大疆發(fā)布的Mavic Air 2無(wú)人機(jī)在外觀上與前一代Mavic 2 Pro/Mini高度相似，避障功能上也依然維持三向避障而非升級(jí)為全向避障。

今年5月，大疆發(fā)布的Mavic 4 Pro雖然升級(jí)為168 mm的長(zhǎng)焦攝像頭、主攝升級(jí)為一億像素，但其主攝焦段還停在28 mm，導(dǎo)致拍攝廣角時(shí)視角不夠廣，增加了用戶拍攝的難度。

此外，大疆在今年2月發(fā)布的手機(jī)穩(wěn)定器Osmo Mobile 7P，也因其折疊形態(tài)、磁吸快拆方案與前代Osmo Mobile 6相差無(wú)幾，被用戶認(rèn)為“完全不具有性價(jià)比”。

大疆幾年來(lái)乏善可陳的創(chuàng)新，給了影石可以進(jìn)軍無(wú)人機(jī)市場(chǎng)的信心。

事實(shí)上，影石“偷家”大疆早有苗頭，在晚點(diǎn)LatePost對(duì)影石CEO劉靖康的采訪中，當(dāng)他被問(wèn)到“無(wú)人機(jī)市場(chǎng)的門看起來(lái)是焊死的，其實(shí)也可以推開？”劉靖康的回答是“只要你能老老實(shí)實(shí)把每一個(gè)事情做好”。

02、互相進(jìn)攻對(duì)方領(lǐng)域

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局信息顯示，影石最早在2022年11月就已開始申請(qǐng)“全景無(wú)人機(jī)”專利。經(jīng)過(guò)幾年的醞釀，影石可能已經(jīng)“準(zhǔn)備好了”。

在全景相機(jī)行業(yè)中，影石已然是頭部品牌，其產(chǎn)品已經(jīng)細(xì)分到幾乎覆蓋用戶能想到的所有場(chǎng)景，手持的X系列、便攜的Go系列、AI加持的廣角相機(jī)Ace系列，甚至專業(yè)級(jí)的VR全景相機(jī)Pro 2等。

“消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)就是大疆，全景相機(jī)就是影石”，在戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者心中，這似乎已成“金科玉律”，任何入門的小白，都逃不過(guò)被老手“安利”這兩家品牌。

兩家企業(yè)在各自領(lǐng)域的全球市場(chǎng)份額也都在70%左右。大疆官網(wǎng)顯示，截至2023年11月22日，大疆無(wú)人機(jī)占據(jù)全球無(wú)人機(jī)市場(chǎng)70%以上份額。弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，2023年，影石Insta 360全景相機(jī)占全球市場(chǎng)的67.2%，同樣是全球第一。

但在各自領(lǐng)域已“一統(tǒng)天下”的兩家企業(yè)，不約而同地開始向?qū)Ψ剿瞄L(zhǎng)的領(lǐng)域發(fā)起進(jìn)攻。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，從2023年到今年第一季度，影石創(chuàng)新的歸母凈利潤(rùn)同比增速由103.7%放緩至2.5%，凈利率由22.8%降至13.0%。

在招股書中，影石創(chuàng)新也為投資人提示了風(fēng)險(xiǎn)?！?023年全球全景相機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到50.3億元，手持智能影像設(shè)備總市場(chǎng)規(guī)模為364.7億元，目前全景相機(jī)市場(chǎng)容量較小。若未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)容量增長(zhǎng)受限且公司未能拓展豐富產(chǎn)品線和產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景，公司業(yè)務(wù)增長(zhǎng)將受到限制?！?/p>

對(duì)于影石來(lái)說(shuō)，拓展無(wú)人機(jī)等新領(lǐng)域，或許已經(jīng)到了“非做不可”的時(shí)候。與此同時(shí)，大疆也企圖從全景相機(jī)行業(yè)中分得一杯羹。

另?yè)?jù)媒體報(bào)道，大疆將發(fā)布的新品或?qū)⑹且豢钕M(fèi)級(jí)全景相機(jī)Osmo 360和運(yùn)動(dòng)相機(jī)Osmo Nano。

從目前曝光的Osmo 360信息來(lái)看，該款全景相機(jī)采用了與影石運(yùn)動(dòng)相機(jī)相同的磁吸底座和雙鏡頭設(shè)計(jì)，支持錄制8K 30FPS或4K 120FPS的高質(zhì)量360度全景視頻。外界猜測(cè)，該產(chǎn)品或?qū)⒅苯訉?duì)標(biāo)影石X系列。

該款產(chǎn)品已經(jīng)獲得美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)（FCC）認(rèn)證，這意味著大疆已為該款產(chǎn)品在海外的銷售做好了準(zhǔn)備。

而海外收入正是影石總營(yíng)收的大頭。影石招股書顯示，報(bào)告期各期（2022~2024年）公司境外銷售收入分別為15.96億元、29.03億元和42.22億元，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比例分別為79.43%、80.83%和76.35%。

此外，大疆運(yùn)動(dòng)相機(jī)Osmo Nano主打小型化、模塊化，也被行業(yè)認(rèn)為是直接對(duì)標(biāo)影石Go系列。

面對(duì)大疆的來(lái)勢(shì)洶洶，影石以“偷家”無(wú)人機(jī)來(lái)應(yīng)對(duì)，但對(duì)于已經(jīng)被大疆占據(jù)的用戶心智，影石又將如何奪取？可以預(yù)見的是，兩家接下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)、對(duì)攻將日益激烈。