文｜時(shí)代周報(bào) 謝斯臨
編輯｜王營(yíng)
兩家總部位于深圳的明星企業(yè)影石創(chuàng)新（688775.SH）（以下簡(jiǎn)稱為“影石”）和大疆創(chuàng)新正在互相攻入對(duì)方腹地。
7月28日晚間，全球消費(fèi)機(jī)全景相機(jī)品牌影石官宣進(jìn)入無人機(jī)市場(chǎng)，并公布影翎Antigravity全景無人機(jī)品牌。據(jù)影石方面透露，影翎Antigravity由影石和第三方共同孵化，團(tuán)隊(duì)核心成員來自全球影像、科技公司，擁有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，其首款“全景無人機(jī)”可拍攝 K全景視頻，機(jī)身重量小于249g，產(chǎn)品將于8月開啟公測(cè)招募。
7月29日中午，影石創(chuàng)始人劉靖康在朋友圈談及公司進(jìn)軍無人機(jī)市場(chǎng)的原因，一方面是因?yàn)榇罅靠蛻粜枨笪幢粷M足，這部分業(yè)務(wù)市場(chǎng)增量可期；另一方面堅(jiān)信該業(yè)務(wù)會(huì)牽引公司成長(zhǎng)，鍛煉十二邊形能力。
影石此舉被普遍認(rèn)為是一次對(duì)于大疆的反擊。7月24日，全球無人機(jī)領(lǐng)軍品牌大疆宣布，其全景相機(jī)產(chǎn)品“Osmo 360”將于月底31日正式發(fā)布。
無論起因如何，一場(chǎng)大戰(zhàn)已經(jīng)在所難免。
劉靖康對(duì)此表示，影石其實(shí)在5年前就已經(jīng)做出這個(gè)決策，也想過這一動(dòng)作會(huì)刺激大疆以全景相機(jī)“抄家”。但即便以此為代價(jià)，影石也選擇啟航。
“原因很簡(jiǎn)單。到底是選擇在新手村躺，還是選擇魔鬼教練？領(lǐng)跑馬拉松的雖然是頂級(jí)選手，但你也會(huì)跑得更快。當(dāng)然，最重要的是無人機(jī)就像汽車，世界上需要車的類型太多了，消費(fèi)無人機(jī)也有很多不同類型的需求?！眲⒕缚当硎?。
科技新貴相互攻入對(duì)方腹地，無疑會(huì)成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。值得注意的是，進(jìn)軍無人機(jī)市場(chǎng)消息公布后，影石股價(jià)連續(xù)上漲。7月29日，影石收?qǐng)?bào)174.41元/股，大漲超6%；7月30日，影石收?qǐng)?bào)180.28元/股，漲3.37%，市值722.92億元。
跨界找增長(zhǎng)
跨界競(jìng)爭(zhēng)背后，市場(chǎng)將此解讀為增長(zhǎng)的焦慮。
影石與大疆均已在各自的強(qiáng)勢(shì)品類中占據(jù)著絕對(duì)龍頭位置。咨詢機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，2023年全球全景相機(jī)零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)50.3億元，其中影石以67.2%的市場(chǎng)份額連續(xù)六年穩(wěn)居全球第一；中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2024-2029年中國(guó)消費(fèi)級(jí)無人機(jī)行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2023年全球消費(fèi)級(jí)無人機(jī)市場(chǎng)規(guī)模約為48.5億美元（約合人民幣348億元），其中大疆占據(jù)市場(chǎng)70%左右份額。
基于已有的核心技術(shù)能力和用戶基礎(chǔ)，向鄰近的、相關(guān)的硬件品類擴(kuò)張，構(gòu)建更完整的生態(tài)護(hù)城河，是這場(chǎng)腹地之爭(zhēng)故事的底層邏輯。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)分析師丁少將就在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示，雙方同時(shí)進(jìn)軍對(duì)方領(lǐng)域，核心動(dòng)因是各自傳統(tǒng)市場(chǎng)增長(zhǎng)趨緩與用戶需求升級(jí)。雙方均服務(wù)于內(nèi)容創(chuàng)作者，用戶對(duì)多視角影像需求顯著重疊。技術(shù)層面，影石的影像算法、防抖技術(shù)和CMOS能力可遷移至無人機(jī)，大疆的飛控、云臺(tái)技術(shù)也適用于運(yùn)動(dòng)相機(jī)，產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同性顯著。
剛剛于科創(chuàng)板上市的影石對(duì)增長(zhǎng)或許有著更為強(qiáng)烈的訴求。其財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年到2024年影石的營(yíng)收規(guī)模分別為20.09億元、35.92億元和55.30億元，年對(duì)年增速分別為78.79%和53.95%。進(jìn)入2025年一季度，影石實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.55億元，同比增長(zhǎng)40.70%，增速進(jìn)一步放緩。想要延續(xù)此前的增速，影石必須介入更大的市場(chǎng)。
與之相比，大疆的戰(zhàn)線要拉的更長(zhǎng)，全景相機(jī)也是選項(xiàng)之一。在宣布進(jìn)軍全景相機(jī)之前，7月23日晚，大疆還曾在官方公眾號(hào)發(fā)布一條推文，官宣將于8月6日晚間發(fā)布掃地機(jī)器人ROMO。更早之前，大疆還曾布局ebike和戶外電源業(yè)務(wù)。
多元布局背后，同樣是出于增長(zhǎng)的考量。大疆創(chuàng)始人汪滔曾在 2016 年接受采訪時(shí)判斷，無人機(jī)市場(chǎng)即將接近飽和，大疆的收入達(dá)到200億元可能就到頂了。這一判斷并未成為現(xiàn)實(shí)。據(jù)全國(guó)工商聯(lián)發(fā)布的中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)榜單，大疆2022年的收入就突破了300億元。但無人機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)終有飽和的一天，大疆想要繼續(xù)變大，也需要更多元的業(yè)務(wù)提供支撐。
天使投資人郭濤向時(shí)代周報(bào)記者分析指出，消費(fèi)級(jí)影像設(shè)備市場(chǎng)已逐漸轉(zhuǎn)入存量博弈階段，單一品類天花板逐漸顯現(xiàn)。
“未來只有具備多模態(tài)拍攝能力的廠商才能主導(dǎo)市場(chǎng)，而只有單一功能設(shè)備的廠商不可避免地將被邊緣化?！惫鶟f。
短期內(nèi)沒有結(jié)果的戰(zhàn)爭(zhēng)
撼動(dòng)他人絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，并非易事，這將是一場(chǎng)短期內(nèi)沒有結(jié)果的戰(zhàn)爭(zhēng)。
眾所周知，在無人機(jī)領(lǐng)域，大疆優(yōu)勢(shì)穩(wěn)固，幾乎未有敵手。Robotic、零度等無人機(jī)廠商都未能對(duì)其造成過沖擊。劉靖康曾在接受晚點(diǎn)采訪時(shí)分析指出，無人機(jī)的鏈條非常長(zhǎng)，假設(shè)能做好其中一個(gè)環(huán)節(jié)的公司比例是0.5，每個(gè)環(huán)節(jié)乘起來，能做好的比例就特別低。
更何況，影石在無人機(jī)領(lǐng)域缺乏硬件的技術(shù)積累，顯然需耗費(fèi)更長(zhǎng)時(shí)間才能追上。與之相比，大疆或可以將自身在無人機(jī)賽道積累出來的云臺(tái)技術(shù)下放至影像行業(yè)，降低其進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)相機(jī)乃至全景相機(jī)的技術(shù)門檻。
不過，影石也有“獨(dú)門秘笈”。他的優(yōu)勢(shì)在于軟件的創(chuàng)新能力。全景相機(jī)并非為一個(gè)大眾品類，但影石卻精準(zhǔn)的借由包含隱形自拍桿在內(nèi)的功能創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供更多拍攝內(nèi)容的可能與玩法，成功打開市場(chǎng)。這種快速響應(yīng)用戶需求的敏捷開發(fā)能力，也與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開了差距。
如華安證券研報(bào)就分析認(rèn)為，影石以產(chǎn)品矩陣和迭代能力領(lǐng)跑行業(yè)，未來有望以其先發(fā)的全景優(yōu)勢(shì)+對(duì)AI側(cè)的前瞻布局進(jìn)一步加深產(chǎn)品差異化。長(zhǎng)期看，以運(yùn)動(dòng)相機(jī)為軸的品類外延空間可觀。
或許正是因此，在無人機(jī)領(lǐng)域，影石并未選擇正面硬剛大疆，而是表示要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)全新的消費(fèi)級(jí)無人機(jī)品類和市場(chǎng)，并通過用戶共創(chuàng)探索新品類更多的玩法和可能。
在丁少將看來，大疆優(yōu)勢(shì)在于深厚的無人機(jī)技術(shù)壁壘及全球品牌認(rèn)知，影石核心優(yōu)勢(shì)是影像處理能力和全景技術(shù)積累，短時(shí)間內(nèi)雙方都難以顛覆對(duì)方基本盤。
“長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)一定會(huì)重塑行業(yè)格局，倒逼雙方加速創(chuàng)新，推動(dòng)消費(fèi)級(jí)影像設(shè)備向多維化、智能化升級(jí)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是消費(fèi)者將成為最大受益者。”丁少將說。
而劉靖康同樣在接受晚點(diǎn)采訪時(shí)做出預(yù)測(cè)，“我相信大概率會(huì)是更好的結(jié)果?！痹趧⒕缚悼磥?，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)磨煉公司的基本功，帶來更高的營(yíng)銷效率、更強(qiáng)的產(chǎn)品力、更高的研發(fā)規(guī)格、更快的迭代節(jié)奏，這些都能帶來更好的用戶體驗(yàn)，可以把盤子做得更大。
“而且我們現(xiàn)在有很長(zhǎng)的現(xiàn)金儲(chǔ)備。只要公司不死，你在這段競(jìng)爭(zhēng)中得到的能力回報(bào)就會(huì)在未來起作用，暫時(shí)少的商業(yè)回報(bào)是你成長(zhǎng)的學(xué)費(fèi)?！眲⒕缚当硎?。