Polo衫火了不是新聞，但Polo衫在戶(hù)外火了，可能出乎很多人意料。
此前被年輕人吐槽“爹系穿搭”的Polo衫，這兩年在職場(chǎng)上越來(lái)越常見(jiàn)，納維凱爾、拉夫勞倫、比音勒芬們看著老錢(qián)風(fēng)復(fù)蘇，笑開(kāi)了花。Polo衫在男生印象里“老氣”、“守舊”的標(biāo)簽逐漸被撕掉，取而代之的，是“新一代去油膩神器”。
既然是“神器”，那怎么會(huì)不被這兩年最火的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)盯上，不管是城市慢跑、戶(hù)外露營(yíng)、爬山徒步、外出旅行，運(yùn)動(dòng)Polo衫像雨后春筍一樣“長(zhǎng)”了出來(lái)，專(zhuān)注戶(hù)外的始祖鳥(niǎo)、猛犸象等都推出了戶(hù)外Polo衫系列，更不用說(shuō)國(guó)內(nèi)的安踏、李寧、特步、361°等，運(yùn)動(dòng)品牌卯足了勁去蠶食曾經(jīng)屬于商務(wù)男裝的領(lǐng)域。
本就是從戶(hù)外誕生的Polo衫，經(jīng)過(guò)一百年的風(fēng)風(fēng)雨雨，終于又回到了戶(hù)外這片熱土里。
“爹系”穿搭，回到戶(hù)外
卓源是個(gè)徒步愛(ài)好者，不管是研究生期間，還是去年畢業(yè)進(jìn)入職場(chǎng)后，每逢周末，約上好友一起去附近山林里徒步，幾乎是他雷打不動(dòng)的習(xí)慣。
但和往年不同的是，今年他的徒步裝備里，多了兩件運(yùn)動(dòng)Polo衫，一件Head，一件安踏，綜合這兩件Polo衫的功能，有冰絲、涼感、透氣甚至防曬，簡(jiǎn)直是為戶(hù)外量身打造。最重要的是，在全身大汗的情況下，“Polo衫比T恤有型多了”。
這個(gè)源于19世紀(jì)末馬球運(yùn)動(dòng)的品類(lèi)（“Polo”本身也是“馬球”的意思），后來(lái)也被網(wǎng)球、高爾夫運(yùn)動(dòng)員所鐘愛(ài)，所以像Polo衫的代表品牌拉夫勞倫的logo，就是馬球運(yùn)動(dòng)。而如比音勒芬、Head等品牌，也和高爾夫、網(wǎng)球等緊緊綁定。事實(shí)上，如今在電商平臺(tái)中搜索Polo衫，也多數(shù)和Head、安踏、李寧、彪馬、特步等運(yùn)動(dòng)品牌息息相關(guān)。
而此前，Polo衫始終被當(dāng)做商務(wù)男裝的代表，且在很長(zhǎng)一段時(shí)間里被年輕人壓在箱底。這些從上世紀(jì)精英階層走出來(lái)的款式，被貼上過(guò)“守舊”甚至“老氣”的標(biāo)簽，深陷“爹味穿搭”的評(píng)價(jià)，甚至被認(rèn)為是中年商務(wù)男士焊在身上的單品。直到前兩年，Polo衫才重新回到大眾視野，有時(shí)尚媒體為了推介Polo的潮流，還不得不用上了《穿Polo衫的男人，都是土鱉？》的標(biāo)題。
這次Polo衫從職場(chǎng)走到戶(hù)外，顯然是潮流的另一次重構(gòu)：年輕消費(fèi)者不僅希望“好看”，還對(duì)功能性的要求格外嚴(yán)苛，他們要既能穿著去健身，又能穿去上班，還可以搭配牛仔褲出街。在商品搜索中，“防曬”、“親膚”、“冰感”、“透氣”、“速干”成為最熱關(guān)鍵詞，這和商務(wù)Polo衫形成了鮮明的對(duì)比。
于是Polo衫配短褲再配運(yùn)動(dòng)鞋或溯溪鞋——戶(hù)外穿搭的新標(biāo)配誕生了。源自戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的Polo衫，終于吃到了這個(gè)時(shí)代的版本紅利。
運(yùn)動(dòng)大牌，開(kāi)卷Polo衫
根據(jù)百諫方略（DIResearch）研究統(tǒng)計(jì)，全球Polo衫市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步擴(kuò)張的態(tài)勢(shì)，2024年全球Polo衫市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到385.8億元，預(yù)計(jì)2030年將達(dá)到452.3億元，其中亞太是全球最大的Polo衫消費(fèi)市場(chǎng)，占有全球超過(guò)50%的市場(chǎng)份額，之后是歐洲和北美市場(chǎng)。
DIResearch認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)休閑時(shí)尚（Athleisure）的崛起，是Polo衫快速發(fā)展的動(dòng)因之一：運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的流行帶動(dòng)了Polo衫的需求，Polo衫既適合運(yùn)動(dòng)也適合日常穿搭，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)舒適性和時(shí)尚性的雙重追求。
近400億的市場(chǎng)，讓如日中天的運(yùn)動(dòng)品牌們接踵而至，這個(gè)曾經(jīng)被比音勒芬、納維凱爾等高端品牌瓜分的新風(fēng)口，如今擠滿(mǎn)了新玩家。安踏、李寧、斯凱奇、特步等運(yùn)動(dòng)品牌紛紛入局。
事實(shí)是，早在兩年多以前，始祖鳥(niǎo)就開(kāi)始向外介紹運(yùn)動(dòng)Polo衫的功能性。猛犸象則宣稱(chēng)戶(hù)外Polo衫采用了CoolMax?速干技術(shù)，可以有效吸汗并快速排出濕氣，保持身體干爽，適合高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)或夏季高溫環(huán)境。
材質(zhì)與版型的進(jìn)步是Polo衫抵達(dá)戶(hù)外的重要原因，為了提升Polo衫的彈性、透氣性、吸濕性等，涼感錦綸、氨綸等防曬衣用的材料也被用在了戶(hù)外Polo衫里，像安踏推出的冰絲Polo衫，采用的特殊涼感面料能迅速吸收熱量散發(fā)出去，同時(shí)防曬UPF100+，實(shí)驗(yàn)環(huán)境下30分鐘內(nèi)保持低于30攝氏度。
版型設(shè)計(jì)上，李寧健身系列的短袖Polo衫契合身形，logo加入反光材質(zhì)元素，不得不說(shuō)，“清爽少年感”有效中和了傳統(tǒng)Polo衫的呆板。據(jù)某以服飾為核心的電商平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，今年6月以來(lái)，李寧、特步、斯凱奇、JEEP等運(yùn)動(dòng)品牌的Polo衫銷(xiāo)量同比均有倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。
在戶(hù)外漸漸火起來(lái)的Polo衫會(huì)持續(xù)成為戶(hù)外穿搭的一個(gè)選擇嗎？仍然需要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)，歸根到底，這取決于Polo衫未來(lái)能否適應(yīng)更多元化的戶(hù)外環(huán)境、以及功能性上能否持續(xù)提升，從這個(gè)角度說(shuō)，或許Polo衫才是最需要材質(zhì)黑科技加持的品類(lèi)。