文｜時(shí)代財(cái)經(jīng)App

格力和小米7月空調(diào)銷量的“老二”之爭，又起波瀾。

8月25日，格力電器（000651.SZ）市場總監(jiān)朱磊在微博發(fā)帖再次反駁格力小米7月銷量數(shù)據(jù)之爭，并表示“數(shù)據(jù)可以轉(zhuǎn)發(fā)，口碑沒法P圖”，號(hào)召同行加入格力“十年免費(fèi)保修”計(jì)劃。

事件起因是，小米集團(tuán)（01810.HK）合伙人、總裁盧偉冰8月16日在微博轉(zhuǎn)發(fā)用戶“曉春哥XCG”的一條帖子，該帖子截圖顯示，7月中國空調(diào)線上銷售份額排行榜上，小米已經(jīng)超越格力，位居第二。

截圖顯示，小米空調(diào)7月月度線上市場份額達(dá)到16.71%，格力為15.22%，小米首次超越格力位居第二，美的則以18.61%位列第一。

值得注意的是，小米集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理王化在前一天（8月15日）就已經(jīng)轉(zhuǎn)發(fā)了來自另一位用戶發(fā)布的相同截圖，當(dāng)時(shí)配文稱“沒想到新時(shí)代這么快就來了?！辈贿^當(dāng)時(shí)格力電器方面沒有對(duì)此進(jìn)行回應(yīng)。

隨后，8月18日，格力電器市場總監(jiān)朱磊在微博回應(yīng)稱，小米轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)與奧維云網(wǎng)實(shí)際數(shù)據(jù)不一致，曬出另一張奧維云網(wǎng)截圖，數(shù)據(jù)顯示格力7月線上市場份額為16.41%，小米僅為13.50%，格力仍保持領(lǐng)先。

在8月19日的小米二季度業(yè)績電話會(huì)上，小米集團(tuán)盧偉冰提及競爭話題時(shí)表示，小米不參與家電行業(yè)內(nèi)卷，不在意短期排名。同天王化再度發(fā)微博稱，“小米不參與家電行業(yè)的價(jià)格內(nèi)卷、不在意短期排名，一個(gè)月、一個(gè)季度的排名根本不重要，最重要的是長期的格局會(huì)不會(huì)改變，長期的勝利會(huì)不會(huì)在小米這一邊。小米大家電業(yè)務(wù)有百分之百的信心，今年會(huì)圓滿完成年初的目標(biāo)?！?/p>

然后雙方“?；稹?天左右，時(shí)間來到8月25日，朱磊再次拋出文章開頭回應(yīng)。

其實(shí)引發(fā)這場爭端的核心原因，是兩份同樣顯示來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)存在差異。造成差異的原因究竟是P圖、口徑調(diào)整還是另有隱情？

時(shí)代財(cái)經(jīng)就此聯(lián)系奧維云網(wǎng)，截至發(fā)稿仍未回應(yīng)為何有兩份不同的數(shù)據(jù)，小米、格力也沒有對(duì)此次事件進(jìn)一步回應(yīng)時(shí)代財(cái)經(jīng)。

“目前來看此次數(shù)據(jù)烏龍可能并非源于‘P圖’，而是統(tǒng)計(jì)口徑調(diào)整導(dǎo)致的?！辟Y深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)分析師、釘科技創(chuàng)始人丁少將指出。

丁少將提到，單月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)受短期因素影響較大，說服力有限?！叭赖匿N量與銷售額、長期市場份額趨勢、技術(shù)研發(fā)投入與成果、高端產(chǎn)品占比、品牌口碑及售后服務(wù)水平等數(shù)據(jù)綜合在一起，更能反映空調(diào)廠商競爭力?！?/p>

值得注意的是，這其實(shí)不是格力和小米首次在微博發(fā)聲。

此前雙方的交鋒以隔空互“嗆”居多，除了雷軍和董明珠有時(shí)會(huì)互“cue”之外，兩家企業(yè)如此密集且直接的點(diǎn)名似乎并不多見。

在丁少將看來，無論是數(shù)據(jù)變動(dòng)，還是微博論戰(zhàn)，反映的是空調(diào)新老勢力競爭加劇，品牌格局處于動(dòng)態(tài)調(diào)整中。

微博作為公開的社交媒體平臺(tái)，擁有巨大的流量和廣泛的傳播效應(yīng)?！半p方選擇在此回應(yīng)，能快速吸引公眾和媒體關(guān)注，高效地進(jìn)行品牌宣傳和輿論引導(dǎo)，從而爭奪話語權(quán)、塑造市場認(rèn)知?！彼硎?。

在剛剛過去的2025年上半年，空調(diào)行業(yè)企業(yè)在規(guī)模及份額訴求下，經(jīng)歷了一場極其激烈的價(jià)格戰(zhàn)。

在線下，時(shí)代財(cái)經(jīng)走訪注意到，不少空調(diào)品牌主動(dòng)讓利并提供附加服務(wù)，讓用戶即使無法領(lǐng)取國補(bǔ)也能以接近國補(bǔ)的價(jià)格成交。

在線上，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，細(xì)分市場各匹數(shù)柜掛產(chǎn)品均價(jià)較2024年第四季度普降，主銷爆款1.5P掛機(jī)線上均價(jià)由2024年第四季度的2536元驟降至2025年第二季度的2101元，跌幅達(dá)17.2%。

一方面是市場價(jià)量的較量日漸焦灼，另一方面是新起之秀虎視眈眈。

小米剛剛發(fā)布的二季報(bào)顯示，小米大家電業(yè)務(wù)營收同比增長66.20%。其中，空調(diào)產(chǎn)品出貨超540萬臺(tái)，創(chuàng)下歷史新高，同比增速超60%。

無論是奧維云網(wǎng)的銷量數(shù)據(jù)是第二還是第三，小米似乎已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了年初定下的“小米的空調(diào)業(yè)務(wù)今年計(jì)劃排到全國市場第三”的目標(biāo)。

另一方面，格力電器目前暫未披露半年成績單，但8月21日，格力電器已公告，將向全體股東每10股派20.00元（含稅），共派發(fā)現(xiàn)金股利111.7億元。

丁少將提到，從產(chǎn)品看，AI節(jié)能技術(shù)成為產(chǎn)品新賣點(diǎn)，廠商紛紛將AI大模型應(yīng)用于空調(diào)產(chǎn)品；家電廠商渠道進(jìn)一步扁平化與融合，線上線下協(xié)同與體驗(yàn)式消費(fèi)的重要性提升?！岸?025年下半程的競爭焦點(diǎn)，也從單純價(jià)格向‘質(zhì)價(jià)比’、健康舒適、智能生態(tài)等多元化價(jià)值轉(zhuǎn)移?！?/p>