文｜娛樂(lè)資本論 吳曉宇

虎撲女神大賽，終于選不出一個(gè)正?！叭恕绷?。

這個(gè)步行街板塊搞了10年的“自?shī)首詷?lè)”小活動(dòng)，今年迎來(lái)了天大的樂(lè)子。人類獨(dú)苗鄧紫棋，抵擋不住如蝗蟲(chóng)一般的米家大軍。她被雷電將軍斬落于馬下，女神大賽迎來(lái)“崩原內(nèi)戰(zhàn)”，最終選出了非二次元絕不了解的“芙寧娜”。

去年，虎撲把虛擬角色引入到女神大賽的評(píng)選中?！吨参锎髴?zhàn)僵尸》里的魅惑菇甚至在海選里拿到了第二名。這種整活心態(tài)只遜色于直接把戰(zhàn)鷹投成虎撲女神的第八屆。

到了今年，虎撲引入了斗魚(yú)、b站和TapTap等三個(gè)新的投票渠道，又把主播、二次元等女神候選者放到了一個(gè)池子里，目的就是為了讓大賽充滿變數(shù)和看點(diǎn)，同時(shí)讓論壇的影響力觸達(dá)二次元群體。

芙寧娜榮獲今年虎撲女神冠軍（圖源：虎撲步行街官方微博）

現(xiàn)在結(jié)果出來(lái)，真人明星在虎撲站內(nèi)影響力越來(lái)越小，二次元帶來(lái)的人氣和流量都是實(shí)打?qū)嵉?。女神大賽的決賽，芙寧娜的獲勝票數(shù)已經(jīng)從此前的18萬(wàn)銳減至10.9萬(wàn)。為了給角色打投而注冊(cè)虎撲的ZNG（宅男哥）能不能留得住，還真的是個(gè)未知數(shù)。

觀察各大平臺(tái)，虎撲女神大賽選出紙片人是一個(gè)令所有人都開(kāi)心的選擇。

男的很開(kāi)心。整個(gè)輿論場(chǎng)的大氣候，紙片人就是比真人明星有魅力。男玩家們用真金白銀抽出過(guò)胡桃和芙寧娜，情感也跟著游戲劇情投射到了她們身上。無(wú)論是消費(fèi)指向還是所謂的“陪伴感”，紙片人榮獲虎撲女神是眾望所歸。

同樣，女的也很開(kāi)心?；洳叫薪诌@幾年的社區(qū)氛圍人所共知。很多女粉生怕自己喜歡的明星和“虎撲女神”這個(gè)稱號(hào)沾上邊?，F(xiàn)在，田曦薇和章若楠們被早早淘汰，她們的粉絲也都長(zhǎng)舒一口氣。

不過(guò)，也有人不開(kāi)心。一群步行街的土著老哥，面對(duì)著四面八方涌來(lái)的二次元新人，只能不斷地重復(fù)著一句“女神大賽變味兒了”，便也悻悻散去。

專貼內(nèi)外兩重天，虎撲老哥怨氣不小

虎撲老哥們的怨氣，其實(shí)比想象中要多一點(diǎn)。

點(diǎn)開(kāi)虎撲社區(qū)搜索“女神大賽”，你就能看見(jiàn)兩個(gè)世界。專門(mén)的投票帖下，ZNG們興沖沖地分析著誰(shuí)晉級(jí)誰(shuí)被淘汰，甚至磕CP的都來(lái)了。

帖子之外，一些土著老哥們開(kāi)始朝著賽事評(píng)選開(kāi)炮。某一個(gè)帖子里，虎撲老哥真情實(shí)感地打出了下面的文字：“不管以前怎么樣，（虎撲女神大賽）還能當(dāng)個(gè)樂(lè)子看。今年進(jìn)來(lái)了一堆二次元小號(hào)，為啥要加二次元啊？讓這群小號(hào)隨便懟天懟地惡心人就那么開(kāi)心？”

老哥們吐槽最多的，還是這個(gè)近乎手游“混廁”的賽制。他們認(rèn)為二次元角色和三次元明星是兩個(gè)完全不同的圈子。足球籃球，CS和英雄聯(lián)盟非要比誰(shuí)的GOAT更NB，你說(shuō)這扯不扯？

虎撲女神大賽創(chuàng)辦的初衷，來(lái)源于虎撲老哥們對(duì)10年前女網(wǎng)紅外貌長(zhǎng)相的不滿。他們認(rèn)為這些網(wǎng)紅并不能代表真正的審美標(biāo)準(zhǔn)，就自發(fā)組織了女神大賽。賈靜雯、佟麗婭、劉亦菲、高圓圓和俞俐均，這些名字全部代表了虎撲老哥們對(duì)于女明星應(yīng)該長(zhǎng)什么樣的全部想象。

上屆女神大賽冠軍俞俐均（圖源：虎撲步行街官方微博）

有意思的是，10年后的今天虎撲老哥們?cè)俅握镜搅藭r(shí)代審美的對(duì)立面。只不過(guò)，今天的男性審美是連真人都不愛(ài)了，各種完美身材和精致面孔的紙片人才是王道。這些大眾情緒下的全新審美標(biāo)準(zhǔn)就像一艘泥頭船一樣，被虎撲自己開(kāi)門(mén)放了進(jìn)來(lái)，并讓老哥們無(wú)所適從。

同時(shí)，老哥們自己內(nèi)部也完全不團(tuán)結(jié)。

海選階段，真人明星里票數(shù)最高的就是田曦薇，拿到了足足40萬(wàn)票。老哥們卻覺(jué)得，田曦薇這個(gè)海選第一全是靠機(jī)器刷票拿到的。部分支持田曦薇的帖子還被老哥們認(rèn)定為發(fā)帖員。黃霄云和李一桐的直接對(duì)決里，票數(shù)不規(guī)律的增長(zhǎng)同樣為老哥們鄙夷。最終，米家的角色們逐個(gè)擊破真人明星，把女神大賽玩成了米家內(nèi)戰(zhàn)。

米家粉絲戰(zhàn)斗力爆表，明星女粉表示別來(lái)沾邊

其實(shí)，老哥們輸?shù)靡稽c(diǎn)都不冤，畢竟他們面對(duì)的是游戲圈最具戰(zhàn)斗力且最會(huì)打投的粉絲群體。

2022年，《原神》就曾面對(duì)過(guò)類似的打投對(duì)決。TGA年度游戲大獎(jiǎng)中，組委會(huì)設(shè)置了一個(gè)專供玩家參與投票的“玩家之聲”獎(jiǎng)項(xiàng)。官方為玩家提供了十余款游戲進(jìn)行評(píng)選，總共要進(jìn)行三輪投票。獲勝者將成為玩家心目中的GOTY。

服務(wù)型游戲如果在TGA上獲獎(jiǎng)，廠商一般都會(huì)向玩家發(fā)放各種抽卡獎(jiǎng)勵(lì)。一些《原神》玩家就盯上了“玩家之聲”，號(hào)召親朋好友來(lái)為《原神》投票。這種行為一度引發(fā)了海外玩家的不滿。不過(guò)最終，TGA組委會(huì)表示他們沒(méi)有發(fā)現(xiàn)機(jī)器人刷票的現(xiàn)象。《原神》則無(wú)懸念地獲得了2022年“玩家之聲”的殊榮。

原神獲得TGA玩家之聲（圖源：TGA官方X）

起初，《原神》和《崩壞》的粉絲們沒(méi)有想著為虎撲女神大賽投注任何精力。后來(lái)他們發(fā)現(xiàn)，部分對(duì)決中存在詭異的投票曲線，官方也沒(méi)有表態(tài)。于是乎，他們決定拿起自己之前的打投能力，動(dòng)員所有米哈游的粉絲來(lái)為自己喜愛(ài)的角色投票。大部分真人明星顯然無(wú)法抵擋米哈游玩家龐大的投票量，紛紛敗下陣來(lái)。

入圍四強(qiáng)的芙寧娜、流螢、胡桃和雷電將軍，都是《原神》和《崩壞》系列的熱門(mén)角色。這些對(duì)角色喜愛(ài)和狂熱的背后，既有情感投射，又有真金白銀。

“虎撲女神”芙寧娜是《原神》中塑造地比較立體的角色之一。她的行為舉止比較浮夸，以戲劇女王的姿態(tài)示人。實(shí)際上，芙寧娜背負(fù)著滅國(guó)危機(jī)的重壓，內(nèi)心非常脆弱。內(nèi)在和外在形成的反差，配合《原神》的故事，芙寧娜的形象愈發(fā)豐滿，打動(dòng)了絕大多數(shù)《原神》玩家的心。

根據(jù)數(shù)據(jù)網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)，《原神》5.8版本里，持有率最高的就是水神芙寧娜，超過(guò)了95.2%。雷電將軍的持有率也高達(dá)72.9%。而在去年，胡桃的使用率曾進(jìn)入過(guò)版本前十。這些數(shù)據(jù)證明，玩家愿意給這些角色花錢(qián)，愿意長(zhǎng)時(shí)間使用她們戰(zhàn)斗，也為她們投注了更深的愛(ài)。

芙寧娜（圖源：原神官方微博）

在微博、豆瓣和小紅書(shū)等一系列粉絲氛圍更濃厚的社交平臺(tái)上，虎撲女神大賽的評(píng)價(jià)就是另一番光景了。

小娛在各個(gè)平臺(tái)以“虎撲女神大賽”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)仍有零星粉絲為真人女明星拉票。但是相關(guān)明星的超話里，有關(guān)虎撲女神大賽的討論寥寥無(wú)幾。

部分女粉對(duì)這次大賽采取了比較溫和的態(tài)度。她們認(rèn)為女演員能夠獲得路人好感本就是一件非常正常的事情，太有魅力不是明星的錯(cuò)。平臺(tái)的屬性底色和粉絲無(wú)關(guān)，只要不造黃謠或者污言穢語(yǔ)就可以直接無(wú)視。所以，她們選擇對(duì)虎撲女神大賽既不推崇也不宣傳。

破圈路遙遙無(wú)期，虎撲擁抱二次元出師不利

女神大賽現(xiàn)在的結(jié)果，折射出虎撲社區(qū)尋求破圈過(guò)程中的尷尬。

今年，虎撲最大的新聞就是被迅雷以5億元的價(jià)格收購(gòu)。迅雷董事長(zhǎng)兼CEO李金波表示，虎撲1億用戶全是高黏性體育迷，和迅雷的“技術(shù)男” 用戶高度重合，正好能盤(pán)活現(xiàn)有流量。這樣的評(píng)價(jià)非常直觀，但也略帶牽強(qiáng)。

遙想當(dāng)年，虎撲注冊(cè)人數(shù)超過(guò)1億人，兩次沖擊IPO上市，公司估值最高點(diǎn)曾經(jīng)到達(dá)了77.22億元。不過(guò)，資本市場(chǎng)對(duì)虎撲的評(píng)價(jià)一直頗為謹(jǐn)慎，癥結(jié)可以歸因于單一的商業(yè)變現(xiàn)模式。

虎撲曾孵化出得物的前身毒App。得物獨(dú)立后，虎撲再也沒(méi)有在電商領(lǐng)域找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。DAU和公司營(yíng)收也一降再降。因此，虎撲賣身之后，核心目標(biāo)就是破圈，或者說(shuō)把自己的影響力擴(kuò)展到有消費(fèi)力的人群那里。

2025年的今天，二次元用戶無(wú)疑是消費(fèi)能力較高的一批。無(wú)論是直接的游戲氪金，還是二次元周邊衍生品，二次元產(chǎn)業(yè)的用戶和收入規(guī)模迅速擴(kuò)張。這次與斗魚(yú)、b站和TapTap等平臺(tái)合作女神大賽，虎撲吸引二次元群體的用意不言自明。

虎撲和TapTap的合作，目的還是破圈（圖源：TapTap官方微博）

然而，虎撲自己并不生產(chǎn)二次元內(nèi)容，也沒(méi)有大批二次元用戶。這些因?yàn)榕翊筚愅镀钡拿准彝婕?，顯然極難轉(zhuǎn)化成虎撲用戶。長(zhǎng)期下去，兩看相厭只能是唯一的結(jié)果。

這種逐漸的流失從這次女神大賽投票也能窺見(jiàn)一二。雙敗組第五輪的投票中，芙寧娜還能獲得18萬(wàn)的高票。到了決賽，芙寧娜的票數(shù)只剩10萬(wàn)?；蛟S已經(jīng)證明，部分虎撲引流來(lái)的二次元用戶，正在悄悄流失。

芙寧娜成為新一屆虎撲女神，或許可以看作虎撲破圈路上的里程碑事件。破圈的效果究竟如何，虎撲能否留下更多的垂直圈層外用戶？單從這次的活動(dòng)來(lái)看，或許很難讓人看好。