文 | 娛樂(lè)資本論 James

在泰國(guó)，紅姐被做成佛牌，并且被叫做紅宮娘娘？

越南舞臺(tái)劇演員假扮紅姐上臺(tái)？

多鄰國(guó)的美國(guó)和巴西x賬號(hào)惡搞紅姐？

……

一場(chǎng)不被聲張的社交媒體事件，逐漸有了“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香”的意思。

（注：本文采用紅姐一詞作為代稱(chēng)，因?yàn)槠鋰?guó)際傳播關(guān)鍵詞就叫“ Sister Hong”，并不意味著本文作者認(rèn)可或不認(rèn)可改詞的任何派生含義）

2025年7月，一位被網(wǎng)民戲稱(chēng)為“南京紅姐”的38歲焦姓男子，長(zhǎng)期男扮女裝，通過(guò)社交平臺(tái)以“免費(fèi)性服務(wù)”為誘餌，將多名男性誘至其在南京的簡(jiǎn)陋出租屋，并偷拍下性愛(ài)過(guò)程，將視頻上傳至?xí)T制平臺(tái)販賣(mài)。事情曝光后，焦某因涉嫌傳播淫穢物品罪被刑事拘留。

“紅姐”的形象——粗糙的妝容、廉價(jià)的碎花連衣裙、略顯笨拙的舉止，與其視頻中出現(xiàn)的各種“小鮮肉”形成了強(qiáng)烈的反差。這種巨大的戲劇張力，迅速點(diǎn)燃了公眾的“吃瓜”熱情?！皝?lái)都來(lái)了”、“帶半桶花生油”等細(xì)節(jié)也迅速演變成為了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，在各大社交平臺(tái)病毒式傳播，演變成了一場(chǎng)全民參與的網(wǎng)絡(luò)狂歡。

然而，事件的“精彩”之處，遠(yuǎn)不止于此。很快，在海外也開(kāi)始出現(xiàn)“紅姐”的身影。

從中國(guó)香港和中國(guó)臺(tái)灣，到東南亞的泰國(guó)、越南，再到南美洲的巴西、墨西哥……各地都出現(xiàn)了關(guān)于“紅姐”的討論、模仿和二次創(chuàng)作。一時(shí)間，“紅姐出?！钡恼f(shuō)法甚囂塵上，甚至有人將其視為中國(guó)“非官方文化輸出”的又一案例。

那么，這起事件的海外傳播，究竟是真實(shí)的跨文化現(xiàn)象，還是僅僅是海外華人群體的“圈地自萌”？是深度的文化共鳴，還是淺層的獵奇消費(fèi)？“南京紅姐”事件，又能否被視為一個(gè)典型的中國(guó)文化海外傳播案例？

本文將帶著這些問(wèn)題，對(duì)“紅姐”的“出?！敝愤M(jìn)行一次深度的探尋與剖析。

東南亞：紅姐出海第一站

7月中旬開(kāi)始，國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)陸續(xù)有所謂“紅爺現(xiàn)在已經(jīng)是全球最大IP了”的說(shuō)法出現(xiàn)，但實(shí)在是“贏”味太重了，有點(diǎn)讓人起疑。

由于國(guó)內(nèi)難以直接訪問(wèn)海外社交網(wǎng)絡(luò)，其中一些說(shuō)法的目標(biāo)受眾，其實(shí)依然是中國(guó)國(guó)內(nèi)的群體。為了厘清“南京紅姐”事件在海外的真實(shí)傳播情況，小娛對(duì)多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的社交媒體、新聞報(bào)道進(jìn)行了詳細(xì)的核查。結(jié)果顯示，“紅姐”的海外傳播并非空穴來(lái)風(fēng)，但在不同地區(qū)，其傳播的廣度、深度和形式，呈現(xiàn)出顯著的差異。

東南亞地區(qū)是“紅姐”出海的第一站。在這里本身就有比較多元的性取向及相關(guān)的文化符號(hào)，因此事件的獵奇比較能被當(dāng)?shù)厝祟I(lǐng)會(huì)，也第一時(shí)間有了本土化版本。

在泰國(guó)確有一些商家將“紅姐”的形象制作成佛牌，冠以“紅宮娘娘”的名號(hào)進(jìn)行銷(xiāo)售，并宣稱(chēng)其具有“招桃花”、“旺財(cái)”等功效。不過(guò)，經(jīng)過(guò)核查，小娛發(fā)現(xiàn)這類(lèi)佛牌的銷(xiāo)售，主要針對(duì)的仍是在泰國(guó)的華人群體和中國(guó)游客。

例如一位中國(guó)女生的評(píng)論是：“給我姐妹求一個(gè)，我姐妹素了十幾年了，有了紅大爺保佑，有睡不完的小鮮肉，吃不完的西瓜牛奶植物油?！?/p>

佛牌作為旅游紀(jì)念品，在泰國(guó)當(dāng)?shù)厝死锩娌⒉蝗缬慰湍敲礋嶂裕貏e是中國(guó)游客對(duì)佛牌的需求很大，類(lèi)似的情況在任何一個(gè)旅游城市都類(lèi)似，和本地人并不喜歡去外地游客必打卡的景點(diǎn)一個(gè)道理。

2023年，疫后中國(guó)游客重返泰國(guó)，針對(duì)中國(guó)游客的佛牌詐騙也隨之而來(lái)。據(jù)說(shuō)，佛牌售價(jià)可以高達(dá)數(shù)千美元，但主要取決于其出處和材質(zhì)。假牌的價(jià)值只有十幾美元。當(dāng)年9月警方表示，有人將所謂的圣物佛牌假貨賣(mài)給中國(guó)游客，20人組成的詐騙團(tuán)伙被捕，其中18人是中國(guó)人。

可見(jiàn)，佛牌相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈主要還是“中國(guó)人對(duì)付中國(guó)人”。與佛牌有關(guān)的消息也是針對(duì)當(dāng)?shù)厝A人、游客和國(guó)內(nèi)網(wǎng)民的“定向營(yíng)銷(xiāo)”。

但真正表明“紅姐”事件在泰國(guó)超越了單純的華人圈層，開(kāi)始在本土社會(huì)產(chǎn)生一定的影響的，則是本土網(wǎng)紅將其與本地文化元素相結(jié)合，衍生出了新的“迷因”。例如泰國(guó)跨性別網(wǎng)紅Parit Radchanavee，模仿“紅姐”的裝扮拍攝視頻，獲得了大量的點(diǎn)擊。

在Instagram還有網(wǎng)民推出一款名為“紅姐濾鏡挑戰(zhàn)”的AR特效。這款濾鏡精確還原房間的床鋪與墻面作為背景，并在濾鏡畫(huà)面中以泰文標(biāo)注“神秘房間”字樣。使用者啟動(dòng)鏡頭后，即可將自己融入焦某某的“暗黑房間”場(chǎng)景中。其逼真的效果吸引大量網(wǎng)民體驗(yàn)。

Youtube、X及微博流傳一段畫(huà)面，內(nèi)容是一部具體片名不明的越南舞臺(tái)劇在表演時(shí)，竟出現(xiàn)了“紅姐”這個(gè)角色，而且演員身穿的衣服跟“紅姐”在網(wǎng)絡(luò)上曝光的幾乎完全一樣，出場(chǎng)的瞬間也引起觀眾鼓掌歡呼。不過(guò)這位演員上臺(tái)打了一聲招呼后，就快速離開(kāi)舞臺(tái)，應(yīng)該只是客串演出或者暖場(chǎng)。

以越南語(yǔ)“南京紅姐”搜索，也可以找到當(dāng)?shù)孛襟w的翻譯報(bào)道及社媒熱帖，熱度也還不錯(cuò)。

“環(huán)大陸”華語(yǔ)社區(qū)團(tuán)建

香港動(dòng)漫電玩節(jié)7月25-29日在香港國(guó)際會(huì)展中心舉行，這是當(dāng)?shù)豤oser的年度盛事，他們打扮成喜愛(ài)的動(dòng)漫人物，跟現(xiàn)實(shí)環(huán)境完美融合。內(nèi)地的BW和CJ場(chǎng)面當(dāng)然更為宏大，但香港的活動(dòng)勝在主題開(kāi)放，也有很多內(nèi)地沒(méi)引進(jìn)的小眾題材。

而這里面其中一個(gè)“內(nèi)地沒(méi)有引進(jìn)的題材”就是南京紅姐，這一震撼網(wǎng)民心靈的現(xiàn)實(shí)人物也成為coser模仿的對(duì)象，“來(lái)都來(lái)了”，索性留下來(lái)跟其他入場(chǎng)人士合照。

估計(jì)紅姐這個(gè)角色有可能成為今年萬(wàn)圣節(jié)，蘭桂坊的熱門(mén)扮相之一。曾參加ViuTV真人秀選美節(jié)目《最后一屆口罩小姐選舉》的張凱莎（Belle）也表示要考慮以“紅姐”作為今年萬(wàn)圣節(jié)造型。

事件曝光后引發(fā)海峽兩岸網(wǎng)友高度關(guān)注，也讓“來(lái)都來(lái)了”等詞成為中國(guó)臺(tái)灣省的新進(jìn)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。網(wǎng)紅“館長(zhǎng)”陳之漢也扮演成“紅姐”女裝扮相拍攝影片。

畫(huà)面可見(jiàn)，館長(zhǎng)還一人分飾多角、扮演前來(lái)赴約的受害者們，不僅還原手提西瓜等見(jiàn)面禮而來(lái)的經(jīng)典鏡頭，拍攝角度及家具擺設(shè)與原影片幾乎一致，網(wǎng)友留言說(shuō)，“到底是怎么那么高效的弄好場(chǎng)景的？”“太還原了”、“阿館看起來(lái)怎么好像很有經(jīng)驗(yàn)”。

“紅姐”在影片中一成不變的穿著打扮，被網(wǎng)民戲稱(chēng)為她成功誘惑男性的“秘訣”。網(wǎng)民們甚至以此為靈感，惡搞制作一份“減齡獵男穿搭指南”。這份指南中包含假發(fā)、印花上衣、素色口罩等元素，迅速成為新的網(wǎng)絡(luò)梗，在Facebook等地廣為流傳。

至于馬來(lái)西亞、新加坡等地區(qū)的華語(yǔ)網(wǎng)友，管他叫什么的都有，“阿紅”“紅姐”“紅大爺”以及“小紅叔”。此外，和中國(guó)大陸一樣，許多網(wǎng)民也將其他人的照片P到“紅姐的房間”背景中。在微信群里面流行的特朗普進(jìn)房間等照片，在其它的華語(yǔ)社區(qū)一樣流行。

由于許多被害人是年輕健身“小鮮肉”，讓許多網(wǎng)友納悶為何一個(gè)“偽娘”竟然可以成功誘騙到他們來(lái)發(fā)生關(guān)系。一段用AI惡搞配音的影片在內(nèi)地被清理，但流傳到了境外華語(yǔ)地區(qū)。畫(huà)面中的“紅姐”聲稱(chēng)要手把手教大家如何釣到男人，強(qiáng)調(diào)不要當(dāng)男孩眼中的拜金女，“一個(gè)西瓜、一包紙巾、半桶花生油，我就很滿足”。這個(gè)紅姐一開(kāi)口是溫柔的女子嗓音，來(lái)自AI的重新配音。

轉(zhuǎn)載者獲得1600多個(gè)點(diǎn)贊。類(lèi)似這樣的大陸網(wǎng)友“二創(chuàng)”雖然在原發(fā)地被清理，卻有人不斷搬運(yùn)出去，把“火種”播撒到了境外，大家用同樣的語(yǔ)言參與一場(chǎng)“環(huán)大陸”的狂歡。

世界各地的惡搞、解構(gòu)與討論

在世界的另外一些地方，包括巴西、墨西哥等地，“紅姐”的故事同樣登上當(dāng)?shù)孛襟w，為人所知。但缺乏了東南亞的文化背景，這里的討論更多是基于一種獵奇的視角，將“紅姐”事件視為一個(gè)來(lái)自遙遠(yuǎn)東方的“奇聞異事”，同時(shí)也有結(jié)合了當(dāng)?shù)貙?shí)際情況的嚴(yán)肅討論。

外語(yǔ)學(xué)習(xí)平臺(tái)“多鄰國(guó)”巴西版在Twitter／X發(fā)布一則貼文，內(nèi)容是其吉祥物“多兒”提著一袋水果走進(jìn)“紅姐的房間”，文中寫(xiě)道：“各位，我來(lái)一個(gè)超奇怪的地方教中文了，說(shuō)不上來(lái)是怎么回事?！笨吹降木W(wǎng)友也很懂得捧哏：“雖然是去教書(shū)，但看起來(lái)是去做別的事了呢”。

類(lèi)似Euronews西班牙語(yǔ)、CNN巴西等當(dāng)?shù)孛襟w，報(bào)道本身算是中規(guī)中矩，說(shuō)明了警方通報(bào)的主要環(huán)節(jié)。CNN巴西的報(bào)道有一半篇幅都是給本地讀者的普法宣傳，包括傳播不雅內(nèi)容、以及傳播性病等在當(dāng)?shù)囟际菄?yán)重罪行。

在剛才說(shuō)過(guò)的泰國(guó)網(wǎng)絡(luò)社群，紅姐事件引起劇烈反彈的原因則更為特別。泰國(guó)網(wǎng)民指，相比起泰國(guó)跨性別女性的身材及樣貌，焦某某的女裝扮相姿色平庸，可憐國(guó)內(nèi)的男性“吃的太差了”。有泰國(guó)跨性別女性在自媒體直播稱(chēng)：“我這么漂亮都沒(méi)人要，紅姐長(zhǎng)這樣能搞到千人……人生啊?！彼齻兣u(píng)每個(gè)中國(guó)人來(lái)泰國(guó)“光顧”性工作者的時(shí)候都說(shuō)“不要人妖”，結(jié)果在自己國(guó)家搞這個(gè)戴假發(fā)的大叔。

此事在墨西哥性少數(shù)群體中也引發(fā)了強(qiáng)烈反響。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，當(dāng)?shù)?span>LGBTQ社區(qū)指出，這是一個(gè)順性別男性冒充女性犯罪的新聞，但是強(qiáng)化了對(duì)跨性別群體有害的刻板印象。媒體報(bào)道和數(shù)字互動(dòng)將一些注意力集中在嘲笑男性受害者上，并強(qiáng)化跨性別者是“誘餌”或“危險(xiǎn)的”敘述。這種扭曲尤其影響到男跨女的群體，她們每天都面臨偏見(jiàn)和污名化。

綜合來(lái)看，“南京紅姐”事件的海外傳播，是來(lái)自民間、自下而上的，更像是一場(chǎng)“去語(yǔ)境化”的迷因式全球狂歡，而非國(guó)內(nèi)典型含義的“文化輸出”。

“紅姐”的足跡遍布全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，但除了在泰國(guó)等少數(shù)地區(qū)出現(xiàn)了與本土文化結(jié)合的現(xiàn)象外，大部分地區(qū)的傳播，都停留在表層的獵奇和娛樂(lè)消費(fèi)層面。

“紅姐”的形象、語(yǔ)錄和場(chǎng)景，被不斷地復(fù)制、模仿、惡搞和再創(chuàng)作，成為一個(gè)全球性的“網(wǎng)絡(luò)迷因”。但是在海外傳播中，“紅姐”事件原有的社會(huì)背景和文化內(nèi)涵，在很大程度上被消解了。

廣義上講，任何源自一國(guó)文化，并在其他國(guó)家或地區(qū)產(chǎn)生影響的現(xiàn)象，都可以被視為“文化出?！?。近年來(lái)，從《原神》到《三體》再到《黑神話·悟空》，中國(guó)不乏成功的文化出海案例。

但“出海”內(nèi)部也有分別，有的是主動(dòng)的，花了很大力氣和金錢(qián)去把控外界留下的印象；有的是無(wú)心的，根本沒(méi)預(yù)料到會(huì)發(fā)展成這個(gè)地步；還有的則是被其它強(qiáng)勢(shì)文化拿來(lái)，進(jìn)行扭曲解讀，也被稱(chēng)為“文化挪用”。

“紅姐”事件的海外傳播，更像是一場(chǎng)“無(wú)心插柳”的意外?！澳邪缗b”“千人斬”“偷拍視頻”這些元素組合在一起，本身就具有極強(qiáng)的獵奇性，能夠輕易地跨越文化和語(yǔ)言的障礙，引發(fā)人們的好奇心。

無(wú)論是東方還是西方，人們對(duì)于社會(huì)八卦和奇聞異事，都有著天然的興趣。類(lèi)似同樣在國(guó)內(nèi)外都引發(fā)廣泛關(guān)注的“Coldplay演唱會(huì)CEO捉奸事件”，這種共通的心理，為“紅姐”事件的全球傳播提供了心理基礎(chǔ)。

但就如“CEO捉奸”或其他八卦事件一樣，全世界既不關(guān)心津巴布韋也不關(guān)心巴拉圭的任何八卦，能站到世界八卦新聞這張牌桌的，一定程度確實(shí)也證明了中國(guó)現(xiàn)在的世界級(jí)影響力。