文 | 娛樂資本論 James

在泰國，紅姐被做成佛牌，并且被叫做紅宮娘娘？

越南舞臺劇演員假扮紅姐上臺？

多鄰國的美國和巴西x賬號惡搞紅姐？

……

一場不被聲張的社交媒體事件，逐漸有了“墻內(nèi)開花墻外香”的意思。

（注：本文采用紅姐一詞作為代稱，因為其國際傳播關鍵詞就叫“ Sister Hong”，并不意味著本文作者認可或不認可改詞的任何派生含義）

2025年7月，一位被網(wǎng)民戲稱為“南京紅姐”的38歲焦姓男子，長期男扮女裝，通過社交平臺以“免費性服務”為誘餌，將多名男性誘至其在南京的簡陋出租屋，并偷拍下性愛過程，將視頻上傳至會員制平臺販賣。事情曝光后，焦某因涉嫌傳播淫穢物品罪被刑事拘留。

“紅姐”的形象——粗糙的妝容、廉價的碎花連衣裙、略顯笨拙的舉止，與其視頻中出現(xiàn)的各種“小鮮肉”形成了強烈的反差。這種巨大的戲劇張力，迅速點燃了公眾的“吃瓜”熱情。“來都來了”、“帶半桶花生油”等細節(jié)也迅速演變成為了網(wǎng)絡流行語，在各大社交平臺病毒式傳播，演變成了一場全民參與的網(wǎng)絡狂歡。

然而，事件的“精彩”之處，遠不止于此。很快，在海外也開始出現(xiàn)“紅姐”的身影。

從中國香港和中國臺灣，到東南亞的泰國、越南，再到南美洲的巴西、墨西哥……各地都出現(xiàn)了關于“紅姐”的討論、模仿和二次創(chuàng)作。一時間，“紅姐出?！钡恼f法甚囂塵上，甚至有人將其視為中國“非官方文化輸出”的又一案例。

那么，這起事件的海外傳播，究竟是真實的跨文化現(xiàn)象，還是僅僅是海外華人群體的“圈地自萌”？是深度的文化共鳴，還是淺層的獵奇消費？“南京紅姐”事件，又能否被視為一個典型的中國文化海外傳播案例？

本文將帶著這些問題，對“紅姐”的“出海”之路進行一次深度的探尋與剖析。

東南亞：紅姐出海第一站

7月中旬開始，國內(nèi)社交網(wǎng)絡陸續(xù)有所謂“紅爺現(xiàn)在已經(jīng)是全球最大IP了”的說法出現(xiàn)，但實在是“贏”味太重了，有點讓人起疑。

由于國內(nèi)難以直接訪問海外社交網(wǎng)絡，其中一些說法的目標受眾，其實依然是中國國內(nèi)的群體。為了厘清“南京紅姐”事件在海外的真實傳播情況，小娛對多個國家和地區(qū)的社交媒體、新聞報道進行了詳細的核查。結(jié)果顯示，“紅姐”的海外傳播并非空穴來風，但在不同地區(qū)，其傳播的廣度、深度和形式，呈現(xiàn)出顯著的差異。

東南亞地區(qū)是“紅姐”出海的第一站。在這里本身就有比較多元的性取向及相關的文化符號，因此事件的獵奇比較能被當?shù)厝祟I會，也第一時間有了本土化版本。

在泰國確有一些商家將“紅姐”的形象制作成佛牌，冠以“紅宮娘娘”的名號進行銷售，并宣稱其具有“招桃花”、“旺財”等功效。不過，經(jīng)過核查，小娛發(fā)現(xiàn)這類佛牌的銷售，主要針對的仍是在泰國的華人群體和中國游客。

例如一位中國女生的評論是：“給我姐妹求一個，我姐妹素了十幾年了，有了紅大爺保佑，有睡不完的小鮮肉，吃不完的西瓜牛奶植物油?！?/p>

佛牌作為旅游紀念品，在泰國當?shù)厝死锩娌⒉蝗缬慰湍敲礋嶂裕貏e是中國游客對佛牌的需求很大，類似的情況在任何一個旅游城市都類似，和本地人并不喜歡去外地游客必打卡的景點一個道理。

2023年，疫后中國游客重返泰國，針對中國游客的佛牌詐騙也隨之而來。據(jù)說，佛牌售價可以高達數(shù)千美元，但主要取決于其出處和材質(zhì)。假牌的價值只有十幾美元。當年9月警方表示，有人將所謂的圣物佛牌假貨賣給中國游客，20人組成的詐騙團伙被捕，其中18人是中國人。

可見，佛牌相關產(chǎn)業(yè)鏈主要還是“中國人對付中國人”。與佛牌有關的消息也是針對當?shù)厝A人、游客和國內(nèi)網(wǎng)民的“定向營銷”。

但真正表明“紅姐”事件在泰國超越了單純的華人圈層，開始在本土社會產(chǎn)生一定的影響的，則是本土網(wǎng)紅將其與本地文化元素相結(jié)合，衍生出了新的“迷因”。例如泰國跨性別網(wǎng)紅Parit Radchanavee，模仿“紅姐”的裝扮拍攝視頻，獲得了大量的點擊。

在Instagram還有網(wǎng)民推出一款名為“紅姐濾鏡挑戰(zhàn)”的AR特效。這款濾鏡精確還原房間的床鋪與墻面作為背景，并在濾鏡畫面中以泰文標注“神秘房間”字樣。使用者啟動鏡頭后，即可將自己融入焦某某的“暗黑房間”場景中。其逼真的效果吸引大量網(wǎng)民體驗。

Youtube、X及微博流傳一段畫面，內(nèi)容是一部具體片名不明的越南舞臺劇在表演時，竟出現(xiàn)了“紅姐”這個角色，而且演員身穿的衣服跟“紅姐”在網(wǎng)絡上曝光的幾乎完全一樣，出場的瞬間也引起觀眾鼓掌歡呼。不過這位演員上臺打了一聲招呼后，就快速離開舞臺，應該只是客串演出或者暖場。

以越南語“南京紅姐”搜索，也可以找到當?shù)孛襟w的翻譯報道及社媒熱帖，熱度也還不錯。

“環(huán)大陸”華語社區(qū)團建

香港動漫電玩節(jié)7月25-29日在香港國際會展中心舉行，這是當?shù)豤oser的年度盛事，他們打扮成喜愛的動漫人物，跟現(xiàn)實環(huán)境完美融合。內(nèi)地的BW和CJ場面當然更為宏大，但香港的活動勝在主題開放，也有很多內(nèi)地沒引進的小眾題材。

而這里面其中一個“內(nèi)地沒有引進的題材”就是南京紅姐，這一震撼網(wǎng)民心靈的現(xiàn)實人物也成為coser模仿的對象，“來都來了”，索性留下來跟其他入場人士合照。

估計紅姐這個角色有可能成為今年萬圣節(jié)，蘭桂坊的熱門扮相之一。曾參加ViuTV真人秀選美節(jié)目《最后一屆口罩小姐選舉》的張凱莎（Belle）也表示要考慮以“紅姐”作為今年萬圣節(jié)造型。

事件曝光后引發(fā)海峽兩岸網(wǎng)友高度關注，也讓“來都來了”等詞成為中國臺灣省的新進網(wǎng)絡流行語。網(wǎng)紅“館長”陳之漢也扮演成“紅姐”女裝扮相拍攝影片。

畫面可見，館長還一人分飾多角、扮演前來赴約的受害者們，不僅還原手提西瓜等見面禮而來的經(jīng)典鏡頭，拍攝角度及家具擺設與原影片幾乎一致，網(wǎng)友留言說，“到底是怎么那么高效的弄好場景的？”“太還原了”、“阿館看起來怎么好像很有經(jīng)驗”。

“紅姐”在影片中一成不變的穿著打扮，被網(wǎng)民戲稱為她成功誘惑男性的“秘訣”。網(wǎng)民們甚至以此為靈感，惡搞制作一份“減齡獵男穿搭指南”。這份指南中包含假發(fā)、印花上衣、素色口罩等元素，迅速成為新的網(wǎng)絡梗，在Facebook等地廣為流傳。

至于馬來西亞、新加坡等地區(qū)的華語網(wǎng)友，管他叫什么的都有，“阿紅”“紅姐”“紅大爺”以及“小紅叔”。此外，和中國大陸一樣，許多網(wǎng)民也將其他人的照片P到“紅姐的房間”背景中。在微信群里面流行的特朗普進房間等照片，在其它的華語社區(qū)一樣流行。

由于許多被害人是年輕健身“小鮮肉”，讓許多網(wǎng)友納悶為何一個“偽娘”竟然可以成功誘騙到他們來發(fā)生關系。一段用AI惡搞配音的影片在內(nèi)地被清理，但流傳到了境外華語地區(qū)。畫面中的“紅姐”聲稱要手把手教大家如何釣到男人，強調(diào)不要當男孩眼中的拜金女，“一個西瓜、一包紙巾、半桶花生油，我就很滿足”。這個紅姐一開口是溫柔的女子嗓音，來自AI的重新配音。

轉(zhuǎn)載者獲得1600多個點贊。類似這樣的大陸網(wǎng)友“二創(chuàng)”雖然在原發(fā)地被清理，卻有人不斷搬運出去，把“火種”播撒到了境外，大家用同樣的語言參與一場“環(huán)大陸”的狂歡。

世界各地的惡搞、解構與討論

在世界的另外一些地方，包括巴西、墨西哥等地，“紅姐”的故事同樣登上當?shù)孛襟w，為人所知。但缺乏了東南亞的文化背景，這里的討論更多是基于一種獵奇的視角，將“紅姐”事件視為一個來自遙遠東方的“奇聞異事”，同時也有結(jié)合了當?shù)貙嶋H情況的嚴肅討論。

外語學習平臺“多鄰國”巴西版在Twitter／X發(fā)布一則貼文，內(nèi)容是其吉祥物“多兒”提著一袋水果走進“紅姐的房間”，文中寫道：“各位，我來一個超奇怪的地方教中文了，說不上來是怎么回事?！笨吹降木W(wǎng)友也很懂得捧哏：“雖然是去教書，但看起來是去做別的事了呢”。

類似Euronews西班牙語、CNN巴西等當?shù)孛襟w，報道本身算是中規(guī)中矩，說明了警方通報的主要環(huán)節(jié)。CNN巴西的報道有一半篇幅都是給本地讀者的普法宣傳，包括傳播不雅內(nèi)容、以及傳播性病等在當?shù)囟际菄乐刈镄小?/p>

在剛才說過的泰國網(wǎng)絡社群，紅姐事件引起劇烈反彈的原因則更為特別。泰國網(wǎng)民指，相比起泰國跨性別女性的身材及樣貌，焦某某的女裝扮相姿色平庸，可憐國內(nèi)的男性“吃的太差了”。有泰國跨性別女性在自媒體直播稱：“我這么漂亮都沒人要，紅姐長這樣能搞到千人……人生啊?！彼齻兣u每個中國人來泰國“光顧”性工作者的時候都說“不要人妖”，結(jié)果在自己國家搞這個戴假發(fā)的大叔。

此事在墨西哥性少數(shù)群體中也引發(fā)了強烈反響。據(jù)當?shù)孛襟w報道，當?shù)?span>LGBTQ社區(qū)指出，這是一個順性別男性冒充女性犯罪的新聞，但是強化了對跨性別群體有害的刻板印象。媒體報道和數(shù)字互動將一些注意力集中在嘲笑男性受害者上，并強化跨性別者是“誘餌”或“危險的”敘述。這種扭曲尤其影響到男跨女的群體，她們每天都面臨偏見和污名化。

綜合來看，“南京紅姐”事件的海外傳播，是來自民間、自下而上的，更像是一場“去語境化”的迷因式全球狂歡，而非國內(nèi)典型含義的“文化輸出”。

“紅姐”的足跡遍布全球多個國家和地區(qū)，但除了在泰國等少數(shù)地區(qū)出現(xiàn)了與本土文化結(jié)合的現(xiàn)象外，大部分地區(qū)的傳播，都停留在表層的獵奇和娛樂消費層面。

“紅姐”的形象、語錄和場景，被不斷地復制、模仿、惡搞和再創(chuàng)作，成為一個全球性的“網(wǎng)絡迷因”。但是在海外傳播中，“紅姐”事件原有的社會背景和文化內(nèi)涵，在很大程度上被消解了。

廣義上講，任何源自一國文化，并在其他國家或地區(qū)產(chǎn)生影響的現(xiàn)象，都可以被視為“文化出?！?。近年來，從《原神》到《三體》再到《黑神話·悟空》，中國不乏成功的文化出海案例。

但“出?！眱?nèi)部也有分別，有的是主動的，花了很大力氣和金錢去把控外界留下的印象；有的是無心的，根本沒預料到會發(fā)展成這個地步；還有的則是被其它強勢文化拿來，進行扭曲解讀，也被稱為“文化挪用”。

“紅姐”事件的海外傳播，更像是一場“無心插柳”的意外?！澳邪缗b”“千人斬”“偷拍視頻”這些元素組合在一起，本身就具有極強的獵奇性，能夠輕易地跨越文化和語言的障礙，引發(fā)人們的好奇心。

無論是東方還是西方，人們對于社會八卦和奇聞異事，都有著天然的興趣。類似同樣在國內(nèi)外都引發(fā)廣泛關注的“Coldplay演唱會CEO捉奸事件”，這種共通的心理，為“紅姐”事件的全球傳播提供了心理基礎。

但就如“CEO捉奸”或其他八卦事件一樣，全世界既不關心津巴布韋也不關心巴拉圭的任何八卦，能站到世界八卦新聞這張牌桌的，一定程度確實也證明了中國現(xiàn)在的世界級影響力。