文｜化妝品報(bào) 錢瑩
9月4日，阿瑪尼集團(tuán)發(fā)布公告，集團(tuán)創(chuàng)始人Giorgio Armani于米蘭的家中去世，在親人的陪伴下平靜離開，享年91歲。
作為時(shí)尚與美妝界的傳奇人物，Giorgio Armani的離去是行業(yè)的重大損失。歐萊雅集團(tuán)發(fā)文表示：“他的去世給時(shí)尚和美容界留下了巨大的空白?！?/p>
2025年3月27日，根據(jù)胡潤(rùn)研究院發(fā)布的《2025胡潤(rùn)全球富豪榜》，Giorgio Armani以800億元人民幣財(cái)富位列榜單219位，這彰顯了他在商業(yè)領(lǐng)域的巨大成功。
01 逐夢(mèng)時(shí)尚：阿瑪尼品牌的創(chuàng)立
1934年，Giorgio Armani出生于意大利北部小鎮(zhèn)皮亞琴察。幼年的他在二戰(zhàn)的炮火中成長(zhǎng)，一枚炮彈曾將他嚴(yán)重?zé)齻?。?zhàn)爭(zhēng)的殘酷經(jīng)歷，或許就此在他心中種下了對(duì)平靜、優(yōu)雅生活的向往種子。戰(zhàn)后，遵從父母意愿，阿瑪尼進(jìn)入米蘭大學(xué)學(xué)醫(yī)，然而暈血的他，無(wú)奈中斷了從醫(yī)之路。
1957年，對(duì)精致物件充滿興趣的Armani，進(jìn)入意大利著名精品百貨連鎖店La Rinascente成為一名男裝店員，之后憑借出眾的品位成為櫥窗設(shè)計(jì)師。這段經(jīng)歷讓他對(duì)時(shí)尚的理解從理論走向?qū)嵺`，也為日后的設(shè)計(jì)生涯積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。1964年，從未受過(guò)正規(guī)培訓(xùn)的阿瑪尼，迎來(lái)了人生的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。他為有著“意大利時(shí)裝之父”稱號(hào)的尼諾?切瑞蒂（Nino Cerruti）設(shè)計(jì)了男裝系列，就此嶄露頭角，正式開啟了時(shí)尚設(shè)計(jì)師生涯。
時(shí)間來(lái)到1975年，Giorgio Armani在米蘭創(chuàng)立了以自己名字命名的品牌阿瑪尼。他設(shè)計(jì)的西裝上衣風(fēng)格獨(dú)特，推出后迅速受到時(shí)裝買手和媒體關(guān)注——男裝打破傳統(tǒng)刻板、硬線條的風(fēng)格，采用更柔軟舒適的面料；女裝則大膽融入男裝元素，放松衣褲，去掉呆板闊肩，創(chuàng)造出圓潤(rùn)寬肩造型，讓女性穿著更自如。
此后，阿瑪尼品牌不斷發(fā)展壯大，陸續(xù)推出Emporio Armani、A|X Armani Exchange、Armani Jeans等多個(gè)副線品牌，業(yè)務(wù)遍及一百多個(gè)國(guó)家，構(gòu)建起龐大的時(shí)尚商業(yè)帝國(guó)。
△80年代Emporio Armani品牌西裝
02 跨界美妝：以時(shí)尚美學(xué)開拓美麗新領(lǐng)域
在時(shí)尚領(lǐng)域取得巨大成功后，阿瑪尼將目光投向了美妝行業(yè)。1988年，Giorgio Armani與歐萊雅集團(tuán)達(dá)成合作，將品牌名稱授權(quán)給歐萊雅集團(tuán)，開啟了美妝業(yè)務(wù)的征程。借助歐萊雅在研發(fā)、生產(chǎn)和全球渠道方面的優(yōu)勢(shì)，阿瑪尼美妝迅速崛起。
阿瑪尼首先通過(guò)香水業(yè)務(wù)切入美容市場(chǎng)，推出了“Acqua di Giò男士古龍水”“Armani Code系列”“Armani Privè系列”等經(jīng)典香水，特別是Acqua di Giò男士古龍水上市后多年穩(wěn)居全球男士香水銷量前三名，成為阿瑪尼香水業(yè)務(wù)的“常青款”。
△Acqua di Giò男士古龍水
其后，阿瑪尼陸續(xù)進(jìn)軍彩妝、護(hù)膚領(lǐng)域，從“大師造型粉底液”“紅管唇釉”等經(jīng)典彩妝單品到“黑鑰匙黑霜”等高端護(hù)膚品，諸多產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于高級(jí)時(shí)裝的面料與質(zhì)地，精準(zhǔn)契合高端美妝消費(fèi)者對(duì)“質(zhì)感”與“儀式感”的追求，長(zhǎng)期占據(jù)高端美妝市場(chǎng)份額。
△阿瑪尼品牌部分彩妝
21世紀(jì)初，阿瑪尼便通過(guò)線下專柜逐步滲透中國(guó)市場(chǎng)，隨著電商渠道在國(guó)內(nèi)美妝消費(fèi)場(chǎng)景中占據(jù)越來(lái)越重要的地位，品牌開始加速數(shù)字化布局。2017年，阿瑪尼宣布登陸天貓開啟試運(yùn)營(yíng)，并于2018年1月在天貓正式開業(yè)，開業(yè)當(dāng)天業(yè)績(jī)便達(dá)1700萬(wàn)。隨后，中國(guó)成為阿瑪尼美妝在歐萊雅集團(tuán)高檔化妝品部的重要增長(zhǎng)引擎。
03 行業(yè)影響：重塑美妝審美，推動(dòng)跨界融合
喬治?阿瑪尼的美妝事業(yè)對(duì)美妝界產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。阿瑪尼美妝20年來(lái)，喬治?阿瑪尼堅(jiān)持參與各個(gè)環(huán)節(jié)，從配方到包裝，一切都要得到他本人的批準(zhǔn)。
在產(chǎn)品理念上，他打破了傳統(tǒng)美妝僅注重色彩呈現(xiàn)的局限，將時(shí)裝中的質(zhì)感、風(fēng)格等概念引入美妝產(chǎn)品設(shè)計(jì)。他強(qiáng)調(diào)美妝產(chǎn)品不僅要美化面容，更要從整體上提升使用者的氣質(zhì)與風(fēng)格，重塑了消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的審美標(biāo)準(zhǔn)。例如，阿瑪尼美妝產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)延續(xù)了品牌簡(jiǎn)約、時(shí)尚、高端的風(fēng)格，瓶身線條流暢，細(xì)節(jié)處彰顯品質(zhì)，成為眾多美妝品牌模仿與學(xué)習(xí)的對(duì)象。
在商業(yè)合作模式上，阿瑪尼與歐萊雅集團(tuán)的合作堪稱經(jīng)典案例。這種跨界合作模式為其他時(shí)尚品牌與美妝企業(yè)的合作提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)了時(shí)尚與美妝行業(yè)的深度融合，促使更多時(shí)尚品牌開始涉足美妝領(lǐng)域，豐富了美妝市場(chǎng)的產(chǎn)品類型與品牌格局。
喬治?阿瑪尼用一生的時(shí)間，在時(shí)尚與美妝領(lǐng)域留下了不可磨滅的印記。阿瑪尼集團(tuán)在聲明中提到：“他不知疲倦地工作到最后的日子，致力于公司、收藏品以及許多正在進(jìn)行和未來(lái)的項(xiàng)目?！?/p>
他的奉獻(xiàn)精神、創(chuàng)新精神、對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著追求以及獨(dú)特的商業(yè)眼光，不僅成就了阿瑪尼品牌，更為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)力與啟示。如今，他雖已離世，但他所開創(chuàng)的時(shí)尚與美妝傳奇，將繼續(xù)在市場(chǎng)上綻放光芒，激勵(lì)著一代又一代的行業(yè)從業(yè)者不斷前行。