文 | 數(shù)智前線 游勇

編輯 | 周路平

1個(gè)小時(shí)12分鐘，這應(yīng)該是近年來蘋果最短秋季發(fā)布會了，沒有Amazing，沒有One more thing，甚至AI幾乎全程隱身，iPhone17系列的發(fā)布就這樣在昨晚草草結(jié)束了。

在AI上落后于其他科技大廠的蘋果，正在想方設(shè)法給新iPhone制造一些新的亮點(diǎn)和噱頭。比如把攝像頭模組從過去多年不變的浴霸，換成了長條形；把Plus版砍掉，推出了史上最薄的iPhone；比如全系用上了2400萬像素前置攝像頭和120Hz高刷屏。

但沒有搞定AI的蘋果，能靠這些小的產(chǎn)品改動來打動果粉嗎？

01 四款機(jī)型，三種風(fēng)格

如果說之前幾代iPhone很難通過外觀看出變化，那么這一代，庫克在這方面可謂是下足了功夫。

iPhone17Pro依然是三顆攝像頭，但iPhone將其做成了長條形，整個(gè)Deco區(qū)域做了拉長處理，把閃光燈和激光雷達(dá)挪到了右邊。這種做法本身算不上什么創(chuàng)新，谷歌不久前發(fā)布的Pixel10，甚至小米在四年前發(fā)布的小米11Ultra都采用了類似的攝像頭排列。

但對于多年不變的iPhone而言，這或許給了很多人換機(jī)的理由，畢竟你的朋友一眼就看出你換了新手機(jī)。

甚至，iPhone17Pro的背板還采用了拼接設(shè)計(jì)，在整塊鋁制機(jī)身的中間專門放了一塊陶瓷玻璃。蘋果之所以這樣做，是因?yàn)樾枰紤]無線充電。但有一說一，看起來是真不協(xié)調(diào)。

除了這種外觀上的變化，影像和屏幕進(jìn)行了一些升級。

比如iPhone17全系的前置攝像頭升級到了2400萬像素，而且用戶無需轉(zhuǎn)動手機(jī)，也可以實(shí)現(xiàn)橫向自拍。而iPhone 17 Pro的三顆攝像頭都升級到了4800萬像素，支持8倍光學(xué)變焦和40倍數(shù)碼變焦。盡管跟友商比，這不是什么拿得出手的數(shù)字，但跟iPhone自己比也算是重大升級了。

另外，iPhone 17全系標(biāo)配了120Hz動態(tài)高刷屏。盡管現(xiàn)在一兩千元的安卓手機(jī)都標(biāo)配了120Hz高刷，但蘋果姍姍來遲，刀法精準(zhǔn)的庫克總算愿意給標(biāo)準(zhǔn)版iPhone也用上了高刷屏幕。

當(dāng)晚熱度最高的機(jī)型是iPhone Air（不叫iPhone 17 Air）。它的機(jī)身厚度只有5.6毫米，重165g，屏幕尺寸達(dá)到了6.5英寸，成為iPhone有史以來最輕薄的手機(jī)。

而且，iPhone Air去掉了SIM卡的實(shí)體卡槽，取而代之的是eSIM卡。其實(shí)，蘋果在2022年的iPhone14發(fā)布時(shí)，就在美國市場開始取消SIM卡槽。但iPhone Air是蘋果首次在全球范圍只支持eSIM卡的機(jī)型。

不過，考慮到全球多地運(yùn)營商還不支持eSIM卡，iPhone Air在很多地區(qū)將無法使用。而國內(nèi)目前僅有中國聯(lián)通支持eSIM卡，激活需要到聯(lián)通的線下營業(yè)廳。聯(lián)通當(dāng)年吃到了iPhone4的紅利，如今又要吃到iPhone Air的紅利了。

但iPhone Air除了輕薄，剩下的全是缺點(diǎn)。因?yàn)樽非筝p薄，所以iPhone Air只搭載了一顆后置攝像頭，影像能力大打折扣；因?yàn)樽非筝p薄，電池容量不得不壓縮，不到3000毫安時(shí)。而蘋果的建議是，讓你再買一個(gè)磁吸充電寶。

其實(shí)，三星在今年5月發(fā)布了Galaxy S25 Edge，也是主打超薄設(shè)計(jì)，機(jī)身厚度只有5.8mm，重量163克。三星希望通過這款產(chǎn)品來測試市場的反應(yīng)，最終全面取代Plus機(jī)型。

但一個(gè)不好的消息是，三星Galaxy S25 Edge在發(fā)布后銷量不佳，遠(yuǎn)低于預(yù)期，三星已經(jīng)在大幅削減這款機(jī)型的產(chǎn)能。

蘋果也將面臨類似的挑戰(zhàn)。從過往用戶調(diào)研的結(jié)果來看，用戶對手機(jī)是否輕薄并沒有這么在意，排在購機(jī)前幾位的因素依然是價(jià)格、續(xù)航和拍照。用戶是否愿意犧牲續(xù)航、拍照等體驗(yàn)，來為一個(gè)不咸不淡的輕薄體驗(yàn)買單還是個(gè)未知數(shù)。

不過，蘋果有其這么做的充足理由。一方面，往年的iPhone，Plus都是銷量最慘、降價(jià)最快的機(jī)型，比上不足、比下也不足的尷尬定位，導(dǎo)致其一直被用戶嫌棄。如今，蘋果用一個(gè)全新定位的產(chǎn)品來取代Plus也合情合理。

另一方面，蘋果推出輕薄款A(yù)ir是在為明年發(fā)布的折疊屏iPhone奠定基礎(chǔ)，折疊屏手機(jī)對輕薄有很嚴(yán)苛的要求。

甚至有消息認(rèn)為，蘋果通過推出輕薄手機(jī)，來轉(zhuǎn)移外界對其尚在起步的AI項(xiàng)目的注意力。畢竟，相比于費(fèi)時(shí)費(fèi)力費(fèi)錢去研發(fā)大模型，直接改動產(chǎn)品設(shè)計(jì)，或許對帶動iPhone銷量有著立竿見影的效果。

不過，往年iPhone在同一年發(fā)布的產(chǎn)品，基本都能保持比較一致的設(shè)計(jì)語言，但iPhone17系列幾乎每一款都非常不同。iPhone17標(biāo)準(zhǔn)版延續(xù)了iPhone16的設(shè)計(jì)，iPhone Air則采用了鈦金屬中框加長條形攝像頭模組，而iPhone17Pro又在這個(gè)基礎(chǔ)上，采用了拼接面板，四款機(jī)型放在一起會發(fā)現(xiàn)格格不入。

這看起來非常不iPhone。

02 消失的AI

根據(jù)此前的預(yù)熱，外界其實(shí)已經(jīng)有心理準(zhǔn)備，AI不會是今晚的重頭戲。但屬實(shí)沒有想到，AI在iPhone17系列的發(fā)布時(shí)幾乎全程隱身。

當(dāng)天發(fā)布會唯一與AI場景相關(guān)的演示是在新款A(yù)irPods發(fā)布時(shí)，演示了通過佩戴耳機(jī)與外界實(shí)時(shí)跨語種翻譯。

在iPhone17的詳情頁里，我們也只找到了一句與AI相關(guān)的內(nèi)容——“為Apple智能預(yù)備好”。

而在一年前，iPhone16發(fā)布時(shí)，AI是全場主角。庫克大秀Apple Intelligent，展示了多個(gè)AI場景，包括AI提煉信息摘要、修改郵件措辭，以及在街上給餐館拍個(gè)照來查找餐廳信息，通過AI生成自定義表情包等等，甚至當(dāng)時(shí)也提到了一個(gè)對話更加連貫流暢的Siri。

但誰曾想，iPhone17發(fā)布時(shí)，蘋果已不愿提及這些內(nèi)容。

不過，我們從今年6月舉辦的蘋果開發(fā)者大會，也能看到蘋果在努力的方向，包括在視覺智能上，識別相機(jī)或者截圖上的信息；多語種的實(shí)時(shí)翻譯；跨應(yīng)用的連接調(diào)用，包括提醒事項(xiàng)、訂單追蹤等功能會自動觸發(fā)，無需手動設(shè)置等。

比如iOS 26的提醒事項(xiàng)（Reminders）應(yīng)用中，支持AI自動分類功能，可將未整理的任務(wù)列表智能分組到如“工作”、“家庭”、“健康”等多個(gè)板塊。但這聽起來是一個(gè)非常小的應(yīng)用，很難掀起波瀾。

反觀不久前谷歌發(fā)布的新機(jī)型Pixel10，則是全程在秀AI能力，包括其最引以為傲的Magic Cue，它可以將手機(jī)里的應(yīng)用程序（如Gmail、日歷、屏幕截圖、消息等）打通，AI提供操作建議。

比如有人在短信中詢問你的航班詳情，Magic Cue 可以從日歷中顯示該信息，用戶只需輕點(diǎn)一下即可插入。當(dāng)有人詢問你還有多久才到會議地點(diǎn)，Magic Cue會查看你的位置信息以及日歷中與會議相關(guān)的信息，并計(jì)算出到達(dá)目的地需要多長時(shí)間。或者當(dāng)你打電話給航空公司，Magic Cue 可以直接在通話中顯示預(yù)訂信息。

預(yù)期遲遲無法兌現(xiàn)的蘋果，則選擇在AI能力的宣傳上變得更加小心翼翼。今年7月，蘋果中國官網(wǎng)在iOS 26的介紹頁面，移除了所有關(guān)于“蘋果智能”的介紹，此前標(biāo)注的“蘋果智能將在未來推出”聲明也同步消失。

03 蘋果AI何去何從？

去年6月，蘋果開發(fā)者大會上，庫克信心滿滿地發(fā)布了蘋果智能戰(zhàn)略，秀了一波AI新功能。外界都以為Siri會很快迎來史詩級進(jìn)化。

但蘋果卻在AI上遭遇一連串的打擊，新版Siri屢屢跳票，蘋果甚至一度撤下之前投放的廣告。2025年初，忍無可忍的蘋果決定撤掉了負(fù)責(zé)Siri已有7年之久的高管JG，并讓Vision Pro的負(fù)責(zé)人接手。

而現(xiàn)在蘋果難受的地方在于，一方面是自研大模型進(jìn)展緩慢，蘋果在改造Siri時(shí)起初是想將現(xiàn)有Siri系統(tǒng)與大語言模型系統(tǒng)并行。但這種混合架構(gòu)一直無法達(dá)到蘋果的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，Siri早期的架構(gòu)為簡單的指令設(shè)計(jì)的，無法玩轉(zhuǎn)現(xiàn)在的大語言模型。

同時(shí)在巨大的壓力和爭議之下，蘋果的人才在快速流出。包括基礎(chǔ)模型團(tuán)隊(duì)就有多名核心成員相繼跳槽至競爭對手，而蘋果杰出工程師龐若鳴更是被Meta以超過2億美元的薪資包挖角。

另一方面，與外部模型廠商的合作讓蘋果陷于被動，不僅丟了面子，也很難讓其與競爭對手抗衡。不過，現(xiàn)實(shí)的窘迫使得蘋果不得不尋求外部力量的幫助。之前，蘋果引入了ChatGPT，很多Siri無法回答的問題，會由ChatGPT來回答。新主管接手后，蘋果一度希望與Anthropic合作，但Anthropic開出讓蘋果難以接受的高昂條款。最新的消息是，蘋果大概率與谷歌合作，聯(lián)手改造Siri。

而中國市場，蘋果已經(jīng)和阿里、百度達(dá)成合作，外界預(yù)測在今年年底向中國用戶推送AI服務(wù)。據(jù)悉，阿里幫助蘋果打造了端側(cè)AI系統(tǒng)，可以在iPhone、iPad和Mac上分析和調(diào)整蘋果的AI模型，確保其輸出內(nèi)容符合當(dāng)?shù)乇O(jiān)管要求。而百度則為Siri以及視覺智能等功能提供支持，類似美版Apple Intelligence中OpenAI和谷歌的角色。

作為一家有錢、有實(shí)力的科技巨無霸，為何蘋果會在AI時(shí)代如此被動？知名蘋果分析師Mark Gurman在一篇長文中，揭露了蘋果高層對AI戰(zhàn)略的搖擺，以及各部門之間的掣肘。比如蘋果軟件負(fù)責(zé)人將AI視為附屬功能而非核心賣點(diǎn)，不愿All in；而從谷歌引入的AI高管又難以融入管理層。

另外，蘋果一直引以為傲的用戶隱私，如今卻成了蘋果在AI開發(fā)上的阻礙。盡管蘋果擁有數(shù)十億的活躍設(shè)備，每天產(chǎn)生海量的用戶行為數(shù)據(jù)，但受限于嚴(yán)格的隱私保護(hù)條款，蘋果的研究人員只能去用第三方授權(quán)數(shù)據(jù)集和合成數(shù)據(jù)。

危機(jī)已經(jīng)在出現(xiàn)。蘋果高管在一份證詞中透露，蘋果Safari瀏覽器中的谷歌搜索流量于2025 年4月首次出現(xiàn)下滑，“22年來從未發(fā)生過這種情況，AI是原因?！边@意味著越來越多用戶依賴大模型來獲取信息。這一說法一度讓谷歌的股價(jià)大跌。

為了不在未來掉隊(duì)的蘋果，已經(jīng)組建了一支名為“AKI”的新團(tuán)隊(duì)，研發(fā)AI搜索。與此同時(shí)，蘋果也基本放棄收購AI搜索獨(dú)角獸Perplexity的計(jì)劃。而最新的消息是，蘋果正在開發(fā)一個(gè)全新架構(gòu)的Siri版本，內(nèi)部稱為“LLM Siri”，預(yù)計(jì)最早在明年春季發(fā)布。

不過，一個(gè)好消息是，AI在當(dāng)下并不是用戶選擇是否購買一款手機(jī)的關(guān)鍵性因素。

美國科技媒體CNET做過一項(xiàng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)只有11%的美國用戶會因?yàn)锳I功能而選擇升級設(shè)備。而去年，這一比例為18%。這意味著，蘋果暫時(shí)不用擔(dān)心用戶轉(zhuǎn)投其他AI能力更強(qiáng)的手機(jī)。相反，大多數(shù)用戶在購買手機(jī)時(shí)仍然關(guān)注幾個(gè)核心方面：更低的價(jià)格、更長的續(xù)航、更大的存儲空間以及更好的拍照效果。

但外界認(rèn)為，如果蘋果持續(xù)在AI上落后于競爭對手，蘋果很快會迎來自己的黑莓時(shí)刻。所以在今年8月初，庫克在喬布斯劇院召開一場罕見的全員大會，除了傳達(dá)蘋果在AI時(shí)代必勝的決心，他也試圖在安撫士氣低落的內(nèi)部員工。

“蘋果很少成為品類的開創(chuàng)者。Mac之前有PC，iPhone之前有智能手機(jī)，iPad之前有很多平板電腦，iPod之前有MP3播放器。關(guān)鍵在于，蘋果創(chuàng)造了這些產(chǎn)品類別的現(xiàn)代版本?！睅炜苏f，“我認(rèn)為在AI上我們也會這樣?！?/p>

或許，正如IDC的高級分析師所言，“如果你來晚了也沒關(guān)系，但你最好隆重地出席。”