文 | 藍(lán)洞商業(yè) 趙衛(wèi)衛(wèi)
「沒折疊、噱頭大、48MP 三鏡頭不等于 200MP 」，蘋果今日凌晨的發(fā)布會后，老對手三星就開啟了「嘲諷模式」。
雖然依然有「堆料」的感受，但是庫克這次拿出了不小的誠意。四款 iPhone 17 系列新品，代表著蘋果當(dāng)下對科技行業(yè)的定義，也預(yù)示著未來變革的可能。
最亮點的是新款 iPhone Air，這是迄今為止最薄的 iPhone，厚度僅 5.6 mm，重量是165克，起售價 999 美元。但它并不小，屏幕也有 6.5 英寸，只比之前的 iPhone 16 Plus 略小一點，最大缺點在于續(xù)航，蘋果推出了專為 iPhone Air 設(shè)計的電池配件，能給手機(jī)提供 65% 的額外電量，但手機(jī)也不再輕薄。
iPhone 為何要如此輕?。?/p>
一個未來的可能性，就是為了之后的折疊屏做技術(shù)儲備。
行業(yè)此前預(yù)測，蘋果將于明年正式投產(chǎn)折疊屏 iPhone，在邁向這個折疊手機(jī)時代，更薄的設(shè)備 iPhone Air 成為了當(dāng)下蘋果手機(jī)中的中端產(chǎn)品，而且這也是 iPhone 產(chǎn)品線自 iPhone X 以來最大規(guī)模的更新，要把輕薄和強(qiáng)大融為一體。
而對于中國用戶來說，使用 iPhone Air 的方式還比較局限。因為 Air 取消了實體 sim 卡，而 eSIM 在國內(nèi)尚未普及，目前運營商中只有中國聯(lián)通支持 eSIM ，但聯(lián)通能否吃到 iPhone Air 更新的這波紅利猶未可知，網(wǎng)絡(luò)上很多用戶都在吐槽 eSIM 開通過程的繁瑣與麻煩。
不論是芯片能力還是相機(jī)提升，硬件上循規(guī)蹈矩的硬件升級，是這次蘋果發(fā)布會最大的看點，而此前備受期待的 Apple 智能，還要再等一等，蘋果中國官方網(wǎng)站上還是寫著：Apple 智能推出時間依監(jiān)管部門審批情況而定。
相比谷歌和三星等廠商，蘋果在手機(jī) AI 功能上一度落后，但這種緩慢已經(jīng)不再是危機(jī)。
至少目前，缺乏 AI 功能還構(gòu)不成 iPhone 用戶轉(zhuǎn)向其他手機(jī)品牌的充分理由，而且蘋果一直在宣揚其隱私和安全保護(hù)是最大的賣點之一。
至于當(dāng)下，9 月份即將更新的 iOS 26，代表著蘋果在軟件層面的最新實力，其中幾項新 AI 功能均由 Open AI 的 ChatGPT 提供支持。
在今年的 WWDC 上，蘋果方面已經(jīng)承認(rèn) Apple 智能去年發(fā)布時的很多承諾如今都沒有兌現(xiàn)，包括 Siri 等個性化的功能要等到明年春季才能落地，蘋果方面的解釋是：這項工作需要更多時間才能達(dá)到我們的高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，我們期待在來年分享更多相關(guān)信息。
循序漸進(jìn)，而不是突破性創(chuàng)新，這是蘋果自 2015 年推出 Apple Watch 以來備受批評的一點，也讓外界擔(dān)心蘋果正在失去它的創(chuàng)新優(yōu)勢，這一狀態(tài)會在不遠(yuǎn)的未來改變嗎？
硬件層面的折疊屏手機(jī)，與軟件層面的 Apple 智能，都可能在 2026 年得以展示，那時候才是蘋果的豐收之年。
今年輕薄，明年折疊
每次蘋果發(fā)布會，都會提前被行業(yè)分析師們劇透得差不多了。
iPhone Air 是這次發(fā)布會描述談?wù)撟疃嗟漠a(chǎn)品。雖然還沒有被蘋果證實，但行業(yè)分析師們都愿意把它看作是蘋果折疊手機(jī)的前奏，因為在中國市場與華為等對手的競爭中，蘋果唯一缺少的就是可折疊的 iPhone。
相比 iPhone 17 系列產(chǎn)品，Air 是一個獨立的手機(jī)產(chǎn)品線，它的賣點是更輕薄、更時尚，更注重外觀設(shè)計而非技術(shù)規(guī)格。
它的獨特優(yōu)勢，在于很多蘋果技術(shù)的首發(fā)。例如蘋果自研的全新網(wǎng)絡(luò)無線芯片 N1、新版蜂窩調(diào)制解調(diào)器C1X，再加上第三代 3 納米芯片，這讓 Air 成為迄今為止使用最多蘋 果自研芯片的 iPhone 手機(jī)。
為了展示 iPhone Air 的特點，蘋果發(fā)布了一段精美的視頻，展示了它的堅固耐用，屏幕抗刮擦性能提高了 3 倍，而背板玻璃的抗裂性能提高了 4 倍。蘋果硬件工程高級副總裁 John Ternus 在視頻中甚至宣稱，它比以往任何一款 iPhone 都更耐用。
但缺陷也很明顯，薄就意味著續(xù)航不足。
在續(xù)航能力上，它的續(xù)航時長跟去年的 iPhone 16 續(xù)航時間相同，但加裝了 99 美元的超薄電池配件之后，用戶可以觀看 40 小時的視頻，而不用電池則只能觀看 27 小時。
而且在 iPhone 一直領(lǐng)先的拍照功能上，iPhone Air 缺少一個 4800 萬像素的超廣角鏡頭，只有一個后置攝像頭，但同時有一個新功能，可以讓前后攝像頭同時拍攝。
iPhone Air 有新意，但海外科技博主們評價，「如果 Air 真的像一些人猜測的那樣，成為蘋果的折疊手機(jī)，到時候我可能會放棄我的 iPhone 17，換上一款驚艷的折疊 iPhone。在那之前，對于像我這樣的普通用戶來說，iPhone 17 似乎仍然是更劃算的選擇?！?/p>
iPhone Air 最大的貢獻(xiàn)可能是給折疊屏 iPhone 做技術(shù)前探，折疊屏 iPhone 即將在明年到來，而且可折疊的 iPad 也可能在 2028 年面世。
這一切都來自行業(yè)分析師們的爆料，他們認(rèn)為，蘋果折疊屏手機(jī)將在明年的蘋果秋季發(fā)布會上亮相。
天風(fēng)國際證券分析師郭明錤此前透露，折疊屏 iPhone 也將采用與 iPhone Air 相同的高密度電芯，因為折疊屏手機(jī)的機(jī)身較薄，需要高能量密度的電池來保證續(xù)航。
此外，折疊屏 iPhone 也將成為蘋果最高端的機(jī)型，初代預(yù)計在美國的售價是 2000-2500 美元以上，最大的賣點是「內(nèi)屏幾乎沒有折痕」。
行業(yè)對此的預(yù)期都很高，雖然蘋果的對手三星和華為都已經(jīng)拿出了折疊屏的旗艦產(chǎn)品，但蘋果的供應(yīng)鏈控制能力和品牌號召力，仍可能重新定義可折疊設(shè)備的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。
而在中國手機(jī)市場的激烈競爭中，蘋果最大的對手華為領(lǐng)先優(yōu)勢明顯，其已經(jīng)在上周拿出了第二款商用三折疊手機(jī) Mate XTs 非凡大師。而三星也將于今年 11 月上市首款三折疊屏手機(jī)，三星一直在這一細(xì)分市場保持領(lǐng)先，三星顯示器（SDC）的無折痕屏幕方案，也用在蘋果折疊屏手機(jī)上。
在硬件創(chuàng)新放緩的背景下，折疊屏成為手機(jī)廠商們進(jìn)攻的最主要方向，更大的屏幕，更強(qiáng)的性能，成為手機(jī)進(jìn)化的趨勢所在。
Apple智能，明年見
延期一年了，再等半年又如何？
這可能是 Apple 智能用戶們的普遍心態(tài)。去年 6 月，蘋果全球開發(fā)者大會上公布的 Apple 智能種種功能，如今都沒有落地，尤其是最新版的 Siri，也依然不如其他人工智能助手好用，蘋果此前給出的解釋是，尚未達(dá)到蘋果的高標(biāo)準(zhǔn)，最快也要等明年春季亮相。
如今的秋季發(fā)布會，Apple 智能依然不是重點，甚至整場發(fā)布會都找不到 Apple 智能的展示之處。
而在中國市場，此前已經(jīng)敲定蘋果手機(jī)國行版與阿里巴巴、百度兩家攜手落地 AI 功能，如今也沒有下文。目前尚未有更新的合作落地方案出現(xiàn)。
質(zhì)疑蘋果 AI 能力落后于 Meta 和谷歌的論調(diào)已經(jīng)很多了，這也是不爭的事實。
最明顯的一點是大模型能力，當(dāng) Open AI、谷歌、Meta、微軟以及其他廠商都擁有自己的大語言模型引擎，而蘋果入局太晚，需要與第三方合作，利用第三方的力量將 AI 集成到他們的操作系統(tǒng)和應(yīng)用中，最多的就是與 Open AI 和 ChatGPT 合作，將 AI 添加到 iOS 系統(tǒng)中。
此外，團(tuán)隊的動蕩也為蘋果 AI 抹上了陰影，此前蘋果公司的四名頂尖人工智能研究人員已經(jīng)跳槽至 Meta，最知名的是大模型團(tuán)隊負(fù)責(zé)人龐若明（Ruoming Pang），為此，蘋果提高了基礎(chǔ)模型研發(fā)人員的薪酬，在當(dāng)下 AI 人才競爭中保持不掉隊。
而為了補足 AI 短板，蘋果此前考慮對 Perplexity AI 公司進(jìn)行收購，但這一合作最終讓位給了谷歌。最新消息顯示，蘋果開始啟動對谷歌 Gemini AI 模型的評估工作，通過技術(shù)協(xié)同而不是收購的方式來深化合作，谷歌的 AI 模型有望為蘋果全新搜索工具提供核心技術(shù)支持。
盡管如此，在美國市場，為蘋果辯護(hù)的樂觀聲音也很多，他們相信蘋果未來能找到真正的解決方案。
例如，谷歌在安卓系統(tǒng)中集成了很多 AI 應(yīng)用能力，但并沒有讓用戶滿意度提升。最新的美國客戶滿意度指數(shù)調(diào)查顯示，三星用戶對安卓智能手機(jī)的滿意度比一年前下降了 1%。谷歌和摩托羅拉安卓手機(jī)的滿意度均下降了 3%。
但調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，iPhone 用戶的滿意度也下降了 1%。這意味著，酷炫的全新人工智能功能，無論是否具備，都不會影響普通用戶對手機(jī)的看法。
Apple 智能的預(yù)期太高而兌現(xiàn)不足，但這對蘋果而言并不是危機(jī)。蘋果不必包攬所有事情，不用像互聯(lián)網(wǎng)公司那樣涉足所有領(lǐng)域，這是蘋果軟件工程副總裁對外界傳遞的論調(diào)。
「我認(rèn)為蘋果在很多方面都讓互聯(lián)網(wǎng)變得觸手可及，比任何人都要多，這極大地增強(qiáng)了我們的客戶和我們的產(chǎn)品。但這并不意味著你可能體驗到的每一種體驗都必然發(fā)生在蘋果內(nèi)部。」
其潛臺詞就是，人工智能就跟互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)一樣，用戶通過蘋果手機(jī)使用打車服務(wù)，而不應(yīng)該質(zhì)問蘋果公司為何不做一款打車產(chǎn)品。也就是說，人工智能會改變我們使用手機(jī)的方式，但并不意味著蘋果必須引領(lǐng)人工智能的發(fā)展，才能讓 iPhone 和 Mac 用戶獲得巨大的利益。
9月，蘋果的 iOS 26 即將發(fā)布，實時翻譯功能、群聊升級一系列更智能的產(chǎn)品設(shè)計體驗將得以展現(xiàn)，但這與外界期待的 AI 能力相去甚遠(yuǎn)。
究其根本，是因為蘋果真正的優(yōu)勢在于隱私保護(hù)，這是蘋果在發(fā)展人工智能上一直關(guān)注的核心重點，它要求手機(jī)的服務(wù)都應(yīng)該在用戶的設(shè)備上完成，而不是在遠(yuǎn)程的云服務(wù)上，這限制了 AI 功能的規(guī)模和復(fù)雜性。當(dāng)需要遠(yuǎn)程云服務(wù)時，Apple 智能用加密的方式來處理，手機(jī)中的 OpenAI 甚至不允許存儲用戶提交的查詢。
技術(shù)安全比技術(shù)領(lǐng)更重要，畢竟，蘋果服務(wù)的是全球超過23億臺設(shè)備，對AI安全下限的要求，遠(yuǎn)重要于對 AI 能力上限的探索。