文 | 藍(lán)洞商業(yè) 趙衛(wèi)衛(wèi)
「沒(méi)折疊、噱頭大、48MP 三鏡頭不等于 200MP 」，蘋(píng)果今日凌晨的發(fā)布會(huì)后，老對(duì)手三星就開(kāi)啟了「嘲諷模式」。
雖然依然有「堆料」的感受，但是庫(kù)克這次拿出了不小的誠(chéng)意。四款 iPhone 17 系列新品，代表著蘋(píng)果當(dāng)下對(duì)科技行業(yè)的定義，也預(yù)示著未來(lái)變革的可能。
最亮點(diǎn)的是新款 iPhone Air，這是迄今為止最薄的 iPhone，厚度僅 5.6 mm，重量是165克，起售價(jià) 999 美元。但它并不小，屏幕也有 6.5 英寸，只比之前的 iPhone 16 Plus 略小一點(diǎn)，最大缺點(diǎn)在于續(xù)航，蘋(píng)果推出了專(zhuān)為 iPhone Air 設(shè)計(jì)的電池配件，能給手機(jī)提供 65% 的額外電量，但手機(jī)也不再輕薄。
iPhone 為何要如此輕薄？
一個(gè)未來(lái)的可能性，就是為了之后的折疊屏做技術(shù)儲(chǔ)備。
行業(yè)此前預(yù)測(cè)，蘋(píng)果將于明年正式投產(chǎn)折疊屏 iPhone，在邁向這個(gè)折疊手機(jī)時(shí)代，更薄的設(shè)備 iPhone Air 成為了當(dāng)下蘋(píng)果手機(jī)中的中端產(chǎn)品，而且這也是 iPhone 產(chǎn)品線自 iPhone X 以來(lái)最大規(guī)模的更新，要把輕薄和強(qiáng)大融為一體。
而對(duì)于中國(guó)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，使用 iPhone Air 的方式還比較局限。因?yàn)?nbsp;Air 取消了實(shí)體 sim 卡，而 eSIM 在國(guó)內(nèi)尚未普及，目前運(yùn)營(yíng)商中只有中國(guó)聯(lián)通支持 eSIM ，但聯(lián)通能否吃到 iPhone Air 更新的這波紅利猶未可知，網(wǎng)絡(luò)上很多用戶(hù)都在吐槽 eSIM 開(kāi)通過(guò)程的繁瑣與麻煩。
不論是芯片能力還是相機(jī)提升，硬件上循規(guī)蹈矩的硬件升級(jí)，是這次蘋(píng)果發(fā)布會(huì)最大的看點(diǎn)，而此前備受期待的 Apple 智能，還要再等一等，蘋(píng)果中國(guó)官方網(wǎng)站上還是寫(xiě)著：Apple 智能推出時(shí)間依監(jiān)管部門(mén)審批情況而定。
相比谷歌和三星等廠商，蘋(píng)果在手機(jī) AI 功能上一度落后，但這種緩慢已經(jīng)不再是危機(jī)。
至少目前，缺乏 AI 功能還構(gòu)不成 iPhone 用戶(hù)轉(zhuǎn)向其他手機(jī)品牌的充分理由，而且蘋(píng)果一直在宣揚(yáng)其隱私和安全保護(hù)是最大的賣(mài)點(diǎn)之一。
至于當(dāng)下，9 月份即將更新的 iOS 26，代表著蘋(píng)果在軟件層面的最新實(shí)力，其中幾項(xiàng)新 AI 功能均由 Open AI 的 ChatGPT 提供支持。
在今年的 WWDC 上，蘋(píng)果方面已經(jīng)承認(rèn) Apple 智能去年發(fā)布時(shí)的很多承諾如今都沒(méi)有兌現(xiàn)，包括 Siri 等個(gè)性化的功能要等到明年春季才能落地，蘋(píng)果方面的解釋是：這項(xiàng)工作需要更多時(shí)間才能達(dá)到我們的高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，我們期待在來(lái)年分享更多相關(guān)信息。
循序漸進(jìn)，而不是突破性創(chuàng)新，這是蘋(píng)果自 2015 年推出 Apple Watch 以來(lái)備受批評(píng)的一點(diǎn)，也讓外界擔(dān)心蘋(píng)果正在失去它的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，這一狀態(tài)會(huì)在不遠(yuǎn)的未來(lái)改變嗎？
硬件層面的折疊屏手機(jī)，與軟件層面的 Apple 智能，都可能在 2026 年得以展示，那時(shí)候才是蘋(píng)果的豐收之年。
今年輕薄，明年折疊
每次蘋(píng)果發(fā)布會(huì)，都會(huì)提前被行業(yè)分析師們劇透得差不多了。
iPhone Air 是這次發(fā)布會(huì)描述談?wù)撟疃嗟漠a(chǎn)品。雖然還沒(méi)有被蘋(píng)果證實(shí)，但行業(yè)分析師們都愿意把它看作是蘋(píng)果折疊手機(jī)的前奏，因?yàn)樵谥袊?guó)市場(chǎng)與華為等對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中，蘋(píng)果唯一缺少的就是可折疊的 iPhone。
相比 iPhone 17 系列產(chǎn)品，Air 是一個(gè)獨(dú)立的手機(jī)產(chǎn)品線，它的賣(mài)點(diǎn)是更輕薄、更時(shí)尚，更注重外觀設(shè)計(jì)而非技術(shù)規(guī)格。
它的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在于很多蘋(píng)果技術(shù)的首發(fā)。例如蘋(píng)果自研的全新網(wǎng)絡(luò)無(wú)線芯片 N1、新版蜂窩調(diào)制解調(diào)器C1X，再加上第三代 3 納米芯片，這讓 Air 成為迄今為止使用最多蘋(píng) 果自研芯片的 iPhone 手機(jī)。
為了展示 iPhone Air 的特點(diǎn)，蘋(píng)果發(fā)布了一段精美的視頻，展示了它的堅(jiān)固耐用，屏幕抗刮擦性能提高了 3 倍，而背板玻璃的抗裂性能提高了 4 倍。蘋(píng)果硬件工程高級(jí)副總裁 John Ternus 在視頻中甚至宣稱(chēng)，它比以往任何一款 iPhone 都更耐用。
但缺陷也很明顯，薄就意味著續(xù)航不足。
在續(xù)航能力上，它的續(xù)航時(shí)長(zhǎng)跟去年的 iPhone 16 續(xù)航時(shí)間相同，但加裝了 99 美元的超薄電池配件之后，用戶(hù)可以觀看 40 小時(shí)的視頻，而不用電池則只能觀看 27 小時(shí)。
而且在 iPhone 一直領(lǐng)先的拍照功能上，iPhone Air 缺少一個(gè) 4800 萬(wàn)像素的超廣角鏡頭，只有一個(gè)后置攝像頭，但同時(shí)有一個(gè)新功能，可以讓前后攝像頭同時(shí)拍攝。
iPhone Air 有新意，但海外科技博主們?cè)u(píng)價(jià)，「如果 Air 真的像一些人猜測(cè)的那樣，成為蘋(píng)果的折疊手機(jī)，到時(shí)候我可能會(huì)放棄我的 iPhone 17，換上一款驚艷的折疊 iPhone。在那之前，對(duì)于像我這樣的普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)，iPhone 17 似乎仍然是更劃算的選擇?！?/p>
iPhone Air 最大的貢獻(xiàn)可能是給折疊屏 iPhone 做技術(shù)前探，折疊屏 iPhone 即將在明年到來(lái)，而且可折疊的 iPad 也可能在 2028 年面世。
這一切都來(lái)自行業(yè)分析師們的爆料，他們認(rèn)為，蘋(píng)果折疊屏手機(jī)將在明年的蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)上亮相。
天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤此前透露，折疊屏 iPhone 也將采用與 iPhone Air 相同的高密度電芯，因?yàn)檎郫B屏手機(jī)的機(jī)身較薄，需要高能量密度的電池來(lái)保證續(xù)航。
此外，折疊屏 iPhone 也將成為蘋(píng)果最高端的機(jī)型，初代預(yù)計(jì)在美國(guó)的售價(jià)是 2000-2500 美元以上，最大的賣(mài)點(diǎn)是「內(nèi)屏幾乎沒(méi)有折痕」。
行業(yè)對(duì)此的預(yù)期都很高，雖然蘋(píng)果的對(duì)手三星和華為都已經(jīng)拿出了折疊屏的旗艦產(chǎn)品，但蘋(píng)果的供應(yīng)鏈控制能力和品牌號(hào)召力，仍可能重新定義可折疊設(shè)備的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。
而在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，蘋(píng)果最大的對(duì)手華為領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，其已經(jīng)在上周拿出了第二款商用三折疊手機(jī) Mate XTs 非凡大師。而三星也將于今年 11 月上市首款三折疊屏手機(jī)，三星一直在這一細(xì)分市場(chǎng)保持領(lǐng)先，三星顯示器（SDC）的無(wú)折痕屏幕方案，也用在蘋(píng)果折疊屏手機(jī)上。
在硬件創(chuàng)新放緩的背景下，折疊屏成為手機(jī)廠商們進(jìn)攻的最主要方向，更大的屏幕，更強(qiáng)的性能，成為手機(jī)進(jìn)化的趨勢(shì)所在。
Apple智能，明年見(jiàn)
延期一年了，再等半年又如何？
這可能是 Apple 智能用戶(hù)們的普遍心態(tài)。去年 6 月，蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上公布的 Apple 智能種種功能，如今都沒(méi)有落地，尤其是最新版的 Siri，也依然不如其他人工智能助手好用，蘋(píng)果此前給出的解釋是，尚未達(dá)到蘋(píng)果的高標(biāo)準(zhǔn)，最快也要等明年春季亮相。
如今的秋季發(fā)布會(huì)，Apple 智能依然不是重點(diǎn)，甚至整場(chǎng)發(fā)布會(huì)都找不到 Apple 智能的展示之處。
而在中國(guó)市場(chǎng)，此前已經(jīng)敲定蘋(píng)果手機(jī)國(guó)行版與阿里巴巴、百度兩家攜手落地 AI 功能，如今也沒(méi)有下文。目前尚未有更新的合作落地方案出現(xiàn)。
質(zhì)疑蘋(píng)果 AI 能力落后于 Meta 和谷歌的論調(diào)已經(jīng)很多了，這也是不爭(zhēng)的事實(shí)。
最明顯的一點(diǎn)是大模型能力，當(dāng) Open AI、谷歌、Meta、微軟以及其他廠商都擁有自己的大語(yǔ)言模型引擎，而蘋(píng)果入局太晚，需要與第三方合作，利用第三方的力量將 AI 集成到他們的操作系統(tǒng)和應(yīng)用中，最多的就是與 Open AI 和 ChatGPT 合作，將 AI 添加到 iOS 系統(tǒng)中。
此外，團(tuán)隊(duì)的動(dòng)蕩也為蘋(píng)果 AI 抹上了陰影，此前蘋(píng)果公司的四名頂尖人工智能研究人員已經(jīng)跳槽至 Meta，最知名的是大模型團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人龐若明（Ruoming Pang），為此，蘋(píng)果提高了基礎(chǔ)模型研發(fā)人員的薪酬，在當(dāng)下 AI 人才競(jìng)爭(zhēng)中保持不掉隊(duì)。
而為了補(bǔ)足 AI 短板，蘋(píng)果此前考慮對(duì) Perplexity AI 公司進(jìn)行收購(gòu)，但這一合作最終讓位給了谷歌。最新消息顯示，蘋(píng)果開(kāi)始啟動(dòng)對(duì)谷歌 Gemini AI 模型的評(píng)估工作，通過(guò)技術(shù)協(xié)同而不是收購(gòu)的方式來(lái)深化合作，谷歌的 AI 模型有望為蘋(píng)果全新搜索工具提供核心技術(shù)支持。
盡管如此，在美國(guó)市場(chǎng)，為蘋(píng)果辯護(hù)的樂(lè)觀聲音也很多，他們相信蘋(píng)果未來(lái)能找到真正的解決方案。
例如，谷歌在安卓系統(tǒng)中集成了很多 AI 應(yīng)用能力，但并沒(méi)有讓用戶(hù)滿意度提升。最新的美國(guó)客戶(hù)滿意度指數(shù)調(diào)查顯示，三星用戶(hù)對(duì)安卓智能手機(jī)的滿意度比一年前下降了 1%。谷歌和摩托羅拉安卓手機(jī)的滿意度均下降了 3%。
但調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，iPhone 用戶(hù)的滿意度也下降了 1%。這意味著，酷炫的全新人工智能功能，無(wú)論是否具備，都不會(huì)影響普通用戶(hù)對(duì)手機(jī)的看法。
Apple 智能的預(yù)期太高而兌現(xiàn)不足，但這對(duì)蘋(píng)果而言并不是危機(jī)。蘋(píng)果不必包攬所有事情，不用像互聯(lián)網(wǎng)公司那樣涉足所有領(lǐng)域，這是蘋(píng)果軟件工程副總裁對(duì)外界傳遞的論調(diào)。
「我認(rèn)為蘋(píng)果在很多方面都讓互聯(lián)網(wǎng)變得觸手可及，比任何人都要多，這極大地增強(qiáng)了我們的客戶(hù)和我們的產(chǎn)品。但這并不意味著你可能體驗(yàn)到的每一種體驗(yàn)都必然發(fā)生在蘋(píng)果內(nèi)部?！?/p>
其潛臺(tái)詞就是，人工智能就跟互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)一樣，用戶(hù)通過(guò)蘋(píng)果手機(jī)使用打車(chē)服務(wù)，而不應(yīng)該質(zhì)問(wèn)蘋(píng)果公司為何不做一款打車(chē)產(chǎn)品。也就是說(shuō)，人工智能會(huì)改變我們使用手機(jī)的方式，但并不意味著蘋(píng)果必須引領(lǐng)人工智能的發(fā)展，才能讓 iPhone 和 Mac 用戶(hù)獲得巨大的利益。
9月，蘋(píng)果的 iOS 26 即將發(fā)布，實(shí)時(shí)翻譯功能、群聊升級(jí)一系列更智能的產(chǎn)品設(shè)計(jì)體驗(yàn)將得以展現(xiàn)，但這與外界期待的 AI 能力相去甚遠(yuǎn)。
究其根本，是因?yàn)樘O(píng)果真正的優(yōu)勢(shì)在于隱私保護(hù)，這是蘋(píng)果在發(fā)展人工智能上一直關(guān)注的核心重點(diǎn)，它要求手機(jī)的服務(wù)都應(yīng)該在用戶(hù)的設(shè)備上完成，而不是在遠(yuǎn)程的云服務(wù)上，這限制了 AI 功能的規(guī)模和復(fù)雜性。當(dāng)需要遠(yuǎn)程云服務(wù)時(shí)，Apple 智能用加密的方式來(lái)處理，手機(jī)中的 OpenAI 甚至不允許存儲(chǔ)用戶(hù)提交的查詢(xún)。
技術(shù)安全比技術(shù)領(lǐng)更重要，畢竟，蘋(píng)果服務(wù)的是全球超過(guò)23億臺(tái)設(shè)備，對(duì)AI安全下限的要求，遠(yuǎn)重要于對(duì) AI 能力上限的探索。