文｜時(shí)代財(cái)經(jīng)App

集齊了史上最輕薄iPhone、史上最丑iPhone、史上最貴iPhone、加量不加價(jià)等噱頭，今年的蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)頗有看頭。

區(qū)別于往年需要“舉著放大鏡找不同”，今年蘋果的變化顯而易見。一方面是產(chǎn)品形態(tài)的大變陣，iPhone17系列一改之前的基礎(chǔ)版、Plus、Pro系列組合，而是將Plus系列替換成了Air系列，推出了史上最輕薄的iPhone Air，也是整場(chǎng)發(fā)布會(huì)的焦點(diǎn)。另外，此次iPhone17全系取消了128GB入門版本，全系都是256GB起步，iPhone 17 Pro Max新增了2TB版本。

這也帶來了今年蘋果發(fā)布會(huì)的第二個(gè)大變化——價(jià)格。發(fā)布會(huì)前，疊加美國(guó)關(guān)稅政策等外部因素影響，外界普遍預(yù)測(cè)iPhone 17系列可能會(huì)有所漲價(jià)。單從最低起售價(jià)來看，蘋果iPhone 17基礎(chǔ)版不僅“頂住了壓力”，還實(shí)現(xiàn)了容量翻倍。

IDC副總裁Francisco Jeronimo認(rèn)為，蘋果全新產(chǎn)品陣容的戰(zhàn)略目標(biāo)十分明確：提高用戶換機(jī)率，縮短設(shè)備更換周期。要實(shí)現(xiàn)這 一目標(biāo)，要么推出顛覆性設(shè)備，要么對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。而這正是蘋果今年的核心發(fā)力點(diǎn)。iPhone 17的重新設(shè)計(jì)以及 iPhone 17 輕薄版（iPhone 17 Air）的推出，很可能會(huì)促使眾多用戶選擇換機(jī)，因?yàn)槿碌耐庥^設(shè)計(jì)和更輕薄的機(jī)身將成為吸引用戶提前換機(jī)的關(guān)鍵因素。

新系列的iPhone 17將在9月12日晚8點(diǎn)接受預(yù)購(gòu)，9月19日發(fā)售。在二手平臺(tái)上，首批黃牛已經(jīng)聞風(fēng)而動(dòng)，時(shí)代財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)有不少提前喊出高價(jià)回收、出售的帖子。另外，由于國(guó)行版iPhone Air存在eSIM激活，以及iPhone 17全系列的Apple 智能等部分功能閹割雙重不確定，部分黃牛也盯上了港版、澳版無(wú)鎖機(jī)。

降價(jià)還是加價(jià)？

“入門不漲”可能只是蘋果此次發(fā)布會(huì)的“溫柔一刀”，對(duì)于其他升級(jí)版本，蘋果在把128GB選項(xiàng)砍掉后，入手價(jià)格實(shí)則仍有所升高，而且還實(shí)現(xiàn)了“頂配破紀(jì)錄”。

從國(guó)行版價(jià)格來看，iPhone17基礎(chǔ)版256GB的售價(jià)為5999元，與上一代的128 GB版本持平；iPhone17基礎(chǔ)版512GB的售價(jià)為7999元，相比上一代同配置還要便宜1000元。

iPhone 17 Pro（256GB）的起售價(jià)為8999元，與上一代對(duì)比，同等容量下的價(jià)格均一致；iPhone 17 Pro Max（256GB）9999元起售，新增了2TB 版本，售價(jià)高達(dá)17999元。

從硬件升級(jí)來看，iPhone 17配備A19芯片，采用3納米制程工藝。iPhone 17的GPU表現(xiàn)較iPhone 16提高了20%，以往Pro機(jī)型擁有的顯示屏刷新率調(diào)整功能ProMotion也用在了標(biāo)配版上。iPhone 17 Pro則搭載A19 Pro處理器，配備了蘋果最先進(jìn)的相機(jī)系統(tǒng)，并具備專業(yè)的視頻錄制功能。

iPhone Air系列（256GB）的起售價(jià)為7999元，若與過去的iPhone Plus對(duì)標(biāo)，iPhone 16 Plus（128GB）的售價(jià)為6999元，但256GB、512GB版本在同等容量下價(jià)格是一致的，iPhone Air還新增了1TB版本，售價(jià)為11999元。

iPhone Air的厚度僅5.6毫米，“是迄今最薄的iPhone”；屏幕為6.5英寸，略超過iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版，也擁有ProMotion功能。Air機(jī)型和pro機(jī)型一樣搭載了A19 Pro芯片，同時(shí)還裝備了最新自研的N1藍(lán)牙、WiFi芯片及C1X調(diào)制解調(diào)器。

市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Omdia認(rèn)為，蘋果以往在中端iPhone機(jī)型上的嘗試，例如mini和Plus系列，市場(chǎng)表現(xiàn)均未達(dá)預(yù)期。這些機(jī)型陷入定位困境——既非成本領(lǐng)先者，也非真正的旗艦產(chǎn)品——在中國(guó)和印度等市場(chǎng)難以規(guī)?；卣梗?yàn)檫@些市場(chǎng)的消費(fèi)者更關(guān)注尺寸和性價(jià)比的平衡。iPhone 17 Air標(biāo)志著一項(xiàng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。通過將“超薄”打造為高端屬性（而非依賴Plus型號(hào)的更大顯示屏），蘋果可以逐步淘汰銷量最弱的機(jī)型，同時(shí)強(qiáng)化其產(chǎn)品線演進(jìn)策略。這借鑒了蘋果在Mac產(chǎn)品線上的成功經(jīng)驗(yàn)，即Air系列作為Pro系列的補(bǔ)充，形成了一個(gè)獨(dú)特且具有吸引力的產(chǎn)品層級(jí)。

Omdia進(jìn)一步補(bǔ)充，iPhone Air可以充當(dāng)超薄形態(tài)因素的試驗(yàn)場(chǎng)，為未來在超高端層級(jí)推出更薄、更耐用的可折疊iPhone奠定基礎(chǔ)；同時(shí)，Air定位為高端Pro系列的補(bǔ)充，而非走量的平價(jià)旗艦，這既強(qiáng)化了蘋果的高端品牌形象，又為消費(fèi)者提供了一個(gè)以設(shè)計(jì)為導(dǎo)向的差異化選擇；此外，Air占據(jù)了中價(jià)位段，平衡了銷量與盈利能力，能夠同時(shí)捕獲發(fā)達(dá)市場(chǎng)和新興市場(chǎng)的需求，而不會(huì)造成直接的蠶食。

據(jù)CounterPoint預(yù)計(jì)，iPhone 17 Air銷量表現(xiàn)預(yù)期與iPhone 16 Plus相當(dāng)，預(yù)估2025年iPhone出貨量將年增5%。

TrendForce集邦咨詢預(yù)估，2025年iPhone 17系列出貨量有望較iPhone 16系列于2024年的出貨表現(xiàn)成長(zhǎng)3.5%；Pro系列依然是市場(chǎng)銷售主力。不過，全球經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)疲弱及高端機(jī)型潛在漲價(jià)可能性，將成為銷售的挑戰(zhàn)。

中國(guó)市場(chǎng)“水土不服”？

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)而言，eSIM成為了此次發(fā)布會(huì)的重大更新點(diǎn)。

據(jù)了解，eSIM 是一種內(nèi)建于 iPhone 中的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字 SIM 卡，無(wú)需使用實(shí)體 SIM 卡。eSIM 在美國(guó)已經(jīng)發(fā)展多年，并且目前是全球最成熟、滲透率最高的市場(chǎng)之一。

iPhone Air是中國(guó)大陸首款純eSIM機(jī)型。蘋果中國(guó)官網(wǎng)顯示，iPhone Air僅可通過eSIM激活。官網(wǎng)還特別提到，在中國(guó)“僅部分運(yùn)營(yíng)商支持 eSIM?！?/p>

目前中國(guó)聯(lián)通是唯一支持iPhone eSIM的運(yùn)營(yíng)商，且在中國(guó)大陸使用時(shí)，需要前往中國(guó)聯(lián)通門店，通過工作人員協(xié)助來進(jìn)行身份驗(yàn)證并激活eSIM。另外，在出境以后，在中國(guó)大陸購(gòu)買的iPhone Air（型號(hào) A3518）可以激活當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商的eSIM卡，為此還需要啟用定位服務(wù)，這與此前發(fā)布的eSIM版本iPad一致。

據(jù)媒體報(bào)道消息，針對(duì)eSIM業(yè)務(wù)，中國(guó)電信回應(yīng)表示，中國(guó)電信eSIM手機(jī)業(yè)務(wù)已全面準(zhǔn)備就緒，預(yù)計(jì)近期獲得工業(yè)和信息化部商用試驗(yàn)正式批復(fù)后，將很快向用戶開放包括iPhone17在內(nèi)的eSIM手機(jī)業(yè)務(wù)辦理服務(wù)。

中國(guó)移動(dòng)方面則回應(yīng)時(shí)代財(cái)經(jīng)稱，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)支持eSIM手機(jī)業(yè)務(wù)，稍后開放服務(wù)將另行告知。

此外，對(duì)于備受關(guān)注的國(guó)行版Apple智能，蘋果官網(wǎng)顯示，Apple智能推出時(shí)間依監(jiān)管部門審批情況而定。此前，蘋果傳出Apple智能與阿里和百度合作的消息，時(shí)代財(cái)經(jīng)就此詢問兩家公司相關(guān)進(jìn)展，但截至發(fā)稿也暫未有回應(yīng)。

IDC 研究經(jīng)理郭天翔表示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)最新的 iPhone 17 系列表現(xiàn)出濃厚興趣，這無(wú)疑將激發(fā)市場(chǎng)關(guān)注度并推動(dòng)換機(jī)需求。然而，iPhone Air 的超薄設(shè)計(jì)僅能吸引一小部分早期嘗鮮者；由于其在電池續(xù)航和相機(jī)性能上做出了妥協(xié)，再加上中國(guó)市場(chǎng)目前只有中國(guó)聯(lián)通一家運(yùn)營(yíng)商支持 eSIM，且需要線下激活，該機(jī)型很難打動(dòng)中國(guó)主流消費(fèi)者。

更重要的是，在本地競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛推出深度集成且符合中國(guó)市場(chǎng)需求的AI功能之際，蘋果在AI功能方面的滯后正成為其在華發(fā)展的一大挑戰(zhàn)。