文 ｜娛樂資本論 James

“錯(cuò)過了2023年的短劇，你還想錯(cuò)過2025年的漫劇嗎？”

這是DataEye副總裁林啟文與劇點(diǎn)短劇CEO王樹波，在一個(gè)月前的飯局上碰撞出的火花。上個(gè)月，杭州搞了一場(chǎng)“漫劇”線下活動(dòng)，參會(huì)者瘋狂地建群拉群，觀眾人均加了20多個(gè)群。

林啟文開玩笑說，“這個(gè)場(chǎng)地要炸了?！?/p>

要“炸了”的更是漫劇賽道本身。

巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，漫劇供給量以 83% 的復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)容，近半年的周均在投漫劇劇目數(shù)超過 110 部，累計(jì)上線 3000 部，環(huán)比增長(zhǎng) 603%；而播放量與點(diǎn)贊量更是分別實(shí)現(xiàn) 92%、105% 的復(fù)合增長(zhǎng)，整體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在今年再創(chuàng)新高；漫劇相關(guān)企業(yè)數(shù)量也同樣在呈指數(shù)級(jí)擴(kuò)張，預(yù)計(jì)將突破數(shù)十萬家。反映漫劇播放量與商業(yè)化程度的關(guān)鍵指標(biāo)——每日廣告投放消耗（日耗）半年內(nèi)從零到逼近千萬級(jí)。

漫劇火熱，技術(shù)加持飛速入場(chǎng)。不論是漫畫配音的動(dòng)態(tài)漫，表情包配段子的沙雕漫，還是人物動(dòng)作幅度更大的2D和3D動(dòng)畫，AI已經(jīng)不可避免地滲透到漫劇的各種形態(tài)，以及產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)。

生數(shù)科技Vidu技術(shù)支持，珀樂科技承制的國(guó)內(nèi)首部AI生成50集漫劇《明日周一》，10人團(tuán)隊(duì)45天完成制作，5天破500萬播放，創(chuàng)無流量扶持下單平臺(tái)最快紀(jì)錄；

YY直播旗下短劇廠牌麥絮上線首部自制AIGC短劇《權(quán)謀之帝王心術(shù)》，由百度提供“文生圖→圖生視頻→智能剪輯”全流程技術(shù)鏈；

OpenAI將藝術(shù)家草圖輸入GPT-5生成畫面，Sora轉(zhuǎn)視頻方式制作的動(dòng)畫片《Critterz》，預(yù)計(jì)明年5月在戛納電影節(jié)首映，制作成本預(yù)計(jì)為3000萬美元，制作周期9個(gè)月，遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于傳統(tǒng)動(dòng)畫電影……

同時(shí)，AI漫劇的測(cè)出率（內(nèi)容測(cè)試成功并能起量的比率）高達(dá)50%-75%，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)短劇，這使得創(chuàng)作者能夠以更低的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行內(nèi)容試錯(cuò)。制作成本方面，AI漫劇的單部制作成本已降至10-15萬元，僅為傳統(tǒng)短劇50-80萬元的四分之一左右，生產(chǎn)效率提升至每月20-30部。

說今年是“AI漫劇元年”，毫不為過。

AI漫劇的“前世今生”

漫劇是將靜態(tài)漫畫、小說文本等素材轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)的非真人視頻短劇。在用戶畫像上，漫劇不僅吸引了大量偏愛二次元的年輕用戶，也通過沙雕、都市等題材覆蓋了30-50歲，甚至更高年齡層的用戶，部分填補(bǔ)了真人短劇未能完全覆蓋的用戶光譜。

從成本最低，制作最簡(jiǎn)單的沙雕漫、到靜態(tài)漫畫+口型氣泡的傳統(tǒng)動(dòng)態(tài)漫，是漫劇的常規(guī)形態(tài)，也有人將其概括為“小說劇”或者“可視化網(wǎng)文”。“短平快”、低成本是漫劇的鮮明特征。在劇點(diǎn)短劇/靈矩動(dòng)漫創(chuàng)始人王樹波看來，其潛在市場(chǎng)體量是“小說與短劇兩大行業(yè)的疊加”。

“沙雕漫”，一般基于網(wǎng)文小說、短故事改編而來，部分原創(chuàng)，以熊貓頭等“表情包人物頭”為標(biāo)志，劇情荒誕搞笑，靠融梗、反轉(zhuǎn)制造笑點(diǎn)，易形成病毒式“玩梗傳播”。番茄小說《為在空島生存，連夜釣上神級(jí)武將》改編的《別人求生我享樂》自7月17日上線以來，截至9月2日，播放量已突破755.2萬，是紅果平臺(tái)漫劇板塊妥妥的榜一大哥。

Z世代、小鎮(zhèn)青年等核心用戶對(duì)“爽感”、快節(jié)奏內(nèi)容的需求，與漫劇的特性高度契合，因此沙雕漫能快速滿足需求，目前已經(jīng)脫穎而出。抖音、快手、紅果等平臺(tái)開設(shè)漫劇頻道，提供流量扶持。

而純2D及3D動(dòng)畫的承制成本非常高，為節(jié)約成本，3D漫劇往往使用游戲編輯器制作，因此畫面不夠流暢，人物表情也很僵硬。

AI的深度介入催生了全新的制作范式：創(chuàng)作者可將真人實(shí)拍短劇或3D模型通過AI進(jìn)行風(fēng)格化重繪；即便是傳統(tǒng)的動(dòng)態(tài)漫/沙雕漫，也可以規(guī)?；捎肁I生成美術(shù)與配音素材，以更進(jìn)一步降本增效。但最明顯的變化是基于圖片/視頻生成大模型，風(fēng)格更自然的2D和3D動(dòng)畫產(chǎn)能有望極大提升。

巨日祿創(chuàng)始人杰夫回憶起一年前的2024年4月，他曾斷言AI在劇集領(lǐng)域的首個(gè)商業(yè)化突破口將是“漫劇”，而非真人短劇。

“人對(duì)真人元素的瑕疵辨識(shí)能力非常強(qiáng)。AI生成的真人內(nèi)容，任何一點(diǎn)不自然都會(huì)被觀眾輕易察覺，嚴(yán)重影響觀感。但動(dòng)漫化的畫風(fēng)能夠很好地‘遮瑕’，觀眾對(duì)細(xì)節(jié)瑕疵的容忍度更高?！?/p>

當(dāng)時(shí)，創(chuàng)作者們最早選擇的就是未來科幻、古裝玄幻、異世界奇幻等題材，以揚(yáng)長(zhǎng)避短，避免當(dāng)時(shí)不成熟的AI描述穿幫。

2023年6月，娛樂資本論就曾經(jīng)報(bào)道過迪士尼旗下漫威的《秘密入侵》，因其片頭為AI工具生成，而受到網(wǎng)上輿論猛烈抨擊，河豚君寫道：

“截至目前，AI處理靜幀導(dǎo)致的抖動(dòng)問題仍然難以徹底根治，因此，當(dāng)多幅靜幀組成動(dòng)畫的時(shí)候，實(shí)際上形成了一種特殊的藝術(shù)風(fēng)格，就是會(huì)產(chǎn)生那種稍微抖動(dòng)的畫面，傳遞著一種不安定和躁動(dòng)的情緒。這實(shí)際上是因?yàn)樗囆g(shù)實(shí)現(xiàn)的材質(zhì)、介質(zhì)不同而導(dǎo)致的一種特殊的‘藝術(shù)風(fēng)格’。將技術(shù)達(dá)不到時(shí)只能得到的偶然結(jié)果雅稱為‘風(fēng)格’，只是權(quán)宜之計(jì)?！?/p>

時(shí)至今日，在多種模型的競(jìng)爭(zhēng)之下，AI工具實(shí)現(xiàn)商業(yè)化生產(chǎn)必須克服的技術(shù)難題已經(jīng)解決了很大一部分。其中最主要的是一致性問題：

人物一致性：確保劇中角色從頭到尾形象統(tǒng)一。

場(chǎng)景一致性：保證故事在同一場(chǎng)景下環(huán)境不發(fā)生突變。

道具與技能一致性：如角色使用的特定武器、釋放的技能特效等，在全劇中保持樣式和顏色的一致。

杰夫梳理了內(nèi)容形態(tài)的變遷：從“解壓視頻+小說音頻”到“沙雕漫”，再到“漫劇”，其核心趨勢(shì)是“靠聽獲取信息的比例在下降，靠看獲取信息的比例在提高”。沙雕漫當(dāng)前性價(jià)比極高，但因制作門檻極低，必將迅速成為“紅?！笔袌?chǎng)。他建議創(chuàng)作者必須向制作難度更高、更能構(gòu)建內(nèi)容壁壘的漫劇類型布局，避免成為“追漲殺跌”的散戶。

一部AI漫劇的誕生

借助多個(gè)供應(yīng)商開發(fā)的多種工具的組合，AI能力被注入到漫劇創(chuàng)作的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

一切始于劇本。但與傳統(tǒng)編劇孤軍奮戰(zhàn)不同，珀樂互動(dòng)科技推出的“AI短劇編劇助手”讓AI正在成為編劇的“陪伴式”創(chuàng)作伙伴。

這款產(chǎn)品類似“給編劇用的Vibe Coding”，其產(chǎn)品形態(tài)酷似Cursor、Trae等AI編程工具。AI被拆分為“策劃”、“編劇”和“編輯”三個(gè)不同智能體角色，分階段介入：首先由“策劃AI”通過多輪追問明確故事框架，生成大綱與人物小傳；在創(chuàng)作者確認(rèn)后，“編劇AI”以此為基準(zhǔn)生成具體情節(jié)；最后，“編輯AI”則負(fù)責(zé)對(duì)成稿進(jìn)行潤(rùn)色，修正不符合視聽語(yǔ)言的描寫。

獨(dú)家的模型與數(shù)據(jù)是其核心壁壘。珀樂互動(dòng)與股東之一的智譜共研了一款深度定制的大模型，享有雙向獨(dú)家權(quán)益，并實(shí)現(xiàn)了本地化部署以確保數(shù)據(jù)安全。

更關(guān)鍵的是，其知識(shí)庫(kù)并非依賴抓取公版網(wǎng)絡(luò)小說，而是建立在公司內(nèi)部金牌編劇的成功作品，和已沉淀為方法論的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)之上。這意味著AI學(xué)習(xí)的不僅是“如何寫”，更是“如何寫出爆款”，例如將“網(wǎng)感”的定義、場(chǎng)景數(shù)量的成本控制等制片層面的商業(yè)思維，前置到劇本創(chuàng)作階段。

珀樂互動(dòng)CEO楊晟對(duì)娛樂資本論表示，現(xiàn)階段公司不急于直接銷售工具變現(xiàn)，而是以擴(kuò)大日活（DAU）為首要目標(biāo)。其市場(chǎng)策略聚焦于與內(nèi)容平臺(tái)或開發(fā)平臺(tái)深度合作，以插件或訂閱服務(wù)的一部分進(jìn)行捆綁，采用后期分成模式。同時(shí)已在公司內(nèi)部的AI動(dòng)畫項(xiàng)目中投入使用。

劇本落定，接力棒便交到了視覺生成環(huán)節(jié)，而這正是珀樂科技與生數(shù)科技深度協(xié)作的舞臺(tái)。雙方合作的結(jié)晶，近期在騰訊視頻上線的50集AI動(dòng)漫短劇《明日周一》，成為了驗(yàn)證這套全流程AI工業(yè)化管線商業(yè)潛力的最佳案例。

該劇以“10人團(tuán)隊(duì)、45天、50集”的驚人效率完成制作。截至2025年9月17日的數(shù)據(jù)顯示，其全網(wǎng)總播放量已突破1264萬次。其中，抖音平臺(tái)總播放量超1082萬次，第1集單集播放量高達(dá)92.5萬次；騰訊視頻平臺(tái)總播放量達(dá)181萬次，數(shù)據(jù)表現(xiàn)超過了平臺(tái)上99%以上的同品類作者。第一季預(yù)計(jì)總收入在120萬至150萬元之間，這充分驗(yàn)證了AI漫劇走向商業(yè)化成熟的可能性。

《明日周一》改編自知乎熱門IP，有五分之一的劇本完全由上述“AI短劇編劇助手”完成。楊晟對(duì)娛樂資本論表示，這部分AI生成的內(nèi)容在經(jīng)過少量人工微調(diào)后，與人類編劇的作品在最終成片中已無法被明確區(qū)分，達(dá)到了“市場(chǎng)無法感知”的融合水平。

Vidu Q1是創(chuàng)作的核心引擎。楊晟直言，若無Vidu這類模型在動(dòng)漫風(fēng)格一致性、角色動(dòng)態(tài)連貫性，尤其是在多人打斗等復(fù)雜場(chǎng)景下的關(guān)鍵突破，長(zhǎng)篇AI漫劇的規(guī)?；虡I(yè)落地便無從談起。

《明日周一》的制作流程并非完全“去人化”，而是展現(xiàn)了一種更為成熟的“人腦定調(diào)，AI擴(kuò)產(chǎn)”模式。團(tuán)隊(duì)首先由原畫師手繪核心角色設(shè)定，再通過Vidu的圖生視頻及參考生功能進(jìn)行動(dòng)畫延展。這個(gè)過程保證了藝術(shù)資產(chǎn)的獨(dú)創(chuàng)性，有效規(guī)避了潛在的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

此外，這種合作也催生了組織架構(gòu)的創(chuàng)新。該項(xiàng)目借鑒成熟動(dòng)畫工業(yè)流程，從一開始就組建了由IP方千燈如晝、制作方珀樂互動(dòng)和技術(shù)方生數(shù)科技構(gòu)成的“制作委員會(huì)”，共同把控內(nèi)容、技術(shù)與市場(chǎng)策略。生數(shù)科技CEO駱怡航認(rèn)為，這種組織形式是推動(dòng)AI內(nèi)容生產(chǎn)走向規(guī)?；凸I(yè)化的關(guān)鍵一步，標(biāo)志著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)“規(guī)模定制”時(shí)代的到來。

近期，生數(shù)科技還一次性發(fā)布了30集AI全流程制作的《一品布衣》，這部改編自17K小說網(wǎng)現(xiàn)象級(jí)千萬網(wǎng)文IP的2D動(dòng)漫劇集，從劇本創(chuàng)作到最終成片，實(shí)現(xiàn)了完整的AI生產(chǎn)閉環(huán)，30集內(nèi)容保持統(tǒng)一的藝術(shù)風(fēng)格。

這部影片核心團(tuán)隊(duì)規(guī)模從30人精簡(jiǎn)至1人，單分鐘制作成本從常規(guī)的3-5萬元降至2000-3000元；單集制作周期僅需3天，傳統(tǒng)一般是30-35天。30集完整內(nèi)容從開發(fā)到交付僅耗時(shí)60天，創(chuàng)造了動(dòng)漫行業(yè)前所未有的制作速度紀(jì)錄。

生數(shù)科技商業(yè)化副總裁王川認(rèn)為，這些成就“標(biāo)志著AIGC內(nèi)容正式從技術(shù)演示階段進(jìn)入規(guī)模化量產(chǎn)階段?！?/p>

全流程AI漫劇制作還有其它很多供應(yīng)商也在切入。YY直播旗下廠牌“麥絮”與百度合作推出AIGC真人風(fēng)格短劇《權(quán)謀之帝王心術(shù)》，以主播的真實(shí)形象為原型，百度參與了編劇和人設(shè)等工作，打造“文生圖→圖生視頻→智能剪輯”全流程技術(shù)鏈。官方數(shù)據(jù)稱“制作成本直降58%，制作周期縮短53%”。

巨日祿AI的劇本一鍵生成視頻功能，同樣主打“畫面制作環(huán)節(jié)沒有任何人的參與”，用戶只需將劇本導(dǎo)入，AI便能自動(dòng)完成分鏡規(guī)劃、提示詞撰寫、調(diào)用模型生成視頻等全套流程。目前該技術(shù)對(duì)文戲的無人化生成率可達(dá)90%-100%。

成本降至1%，產(chǎn)能革命進(jìn)行時(shí)

“過去使用傳統(tǒng)動(dòng)畫制作復(fù)雜的特效，5秒鐘就要耗費(fèi)數(shù)十萬元的成本?，F(xiàn)在，ViduQ1制作相似質(zhì)量的AI動(dòng)畫特效，1080P5秒鐘最低需要1.34元。”生數(shù)科技表示。

友和文化聯(lián)合創(chuàng)始人曹炎忠（艾神）向河豚君指出，真人短劇成本數(shù)十上百萬，且演員、場(chǎng)景費(fèi)用持續(xù)飆升，風(fēng)險(xiǎn)極高；AI漫劇的成本可控制在“10萬至30萬的健康線內(nèi)”，并且“只會(huì)隨著時(shí)間的推移成本會(huì)往下降”?！耙晕覀冏陨頌槔?，有和漫劇最近七天的平均日耗應(yīng)該在140-150萬左右。每天能跑出模型的劇整體在20部以上?！?/p>

劇點(diǎn)短劇/靈矩動(dòng)漫創(chuàng)始人王樹波說，“AI漫劇在大量人工參與的‘第一階段’，每分鐘成本已可控制在800至1200元，未來隨著AI協(xié)作程度加深，成本還將減半?！?/p>

中文在線AI動(dòng)漫部總經(jīng)理周立強(qiáng)則認(rèn)為，即使算上“抽卡”過程，從“圖生視頻”到音頻同步生成，AI的應(yīng)用也可以使得整體制作成本降低了70%-80%，效率提升了2到3倍。這是相對(duì)于傳統(tǒng)動(dòng)漫制作涉及腳本、分鏡、線稿、上色等十余道復(fù)雜工序而言的。因此，小型團(tuán)隊(duì)甚至個(gè)人創(chuàng)作者有能力生產(chǎn)出高質(zhì)量的動(dòng)畫作品，帶來“創(chuàng)作平權(quán)”。

技術(shù)成熟正在催生“產(chǎn)能革命”。異域文化CEO胡先鋒透露，公司從漫畫、動(dòng)態(tài)漫起家，正在堅(jiān)定地試驗(yàn)AI漫劇，“我們從年初開始持續(xù)擴(kuò)產(chǎn)能，到今年5、6月份，我們目前能保持一周大概2到3部的新劇上線?！?/p>

靈矩動(dòng)漫在今年5月正式入局后，僅用兩個(gè)月時(shí)間便跑通了從0到1的工業(yè)化生產(chǎn)鏈路，團(tuán)隊(duì)迅速擴(kuò)張至百人規(guī)模，并計(jì)劃在年底實(shí)現(xiàn)每月200部的產(chǎn)能?！岸虅∮昧藘赡曜咄陜?nèi)容圈十幾年的路，而AI的速度更快、更卷?！?/p>

AI漫劇的另一大核心價(jià)值在于，它能實(shí)現(xiàn)真人短劇難以企及的題材，從而開拓新的市場(chǎng)空間。曹炎忠表示，玄幻、腦洞、系統(tǒng)流等充滿想象力的題材，在AI漫劇中則能以較低成本完美呈現(xiàn)，這使其在內(nèi)容上與真人短劇形成了有效互補(bǔ)。

AI漫劇的發(fā)展并非一片坦途，行業(yè)目前仍面臨一些核心瓶頸：

首先是劇本問題?！皟?nèi)容為王”的原則依舊不變：AI解決了“如何做”的效率問題，但“做什么”即優(yōu)質(zhì)劇本的供給，依然是決定成敗的根本。如果內(nèi)容同質(zhì)化，劇本供給成瓶頸，“爽文”套路泛濫，缺乏創(chuàng)新，則容易導(dǎo)致用戶審美疲勞。

其次是更進(jìn)一步的工業(yè)化。如何將AI能力轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定、可規(guī)?；墓I(yè)生產(chǎn)體系，是所有頭部玩家正在攻克的難題。從一線創(chuàng)作者的實(shí)踐來看，純AI視頻生成出片絕非簡(jiǎn)單的“一鍵生成”。

依靠Vidu模型制作的AI動(dòng)畫《觀察者悖論》預(yù)告片近期在社交平臺(tái)走紅，獲得了超72萬的播放量。其單集252秒的成片，由創(chuàng)作者"柔樹"一人耗時(shí)近一個(gè)月獨(dú)立完成，創(chuàng)作者坦言，為了達(dá)到媲美商業(yè)動(dòng)畫的品質(zhì)，AI生成的瑕疵偶爾需要進(jìn)行微調(diào)，運(yùn)用Photoshop、AfterEffects等傳統(tǒng)工具進(jìn)行后期修復(fù)。

此外，既懂動(dòng)畫藝術(shù)、又精通AI工具的跨界復(fù)合型人才稀缺；投放成本水漲船高，ROI不穩(wěn)定，行業(yè)尚未形成健康、可持續(xù)的商業(yè)生態(tài)；AI訓(xùn)練數(shù)據(jù)的版權(quán)問題、對(duì)傳統(tǒng)創(chuàng)作者的沖擊等倫理爭(zhēng)議亟待解決。河豚君報(bào)道，近期三家好萊塢頭部制片廠集體控告了傳于年底上市的MiniMax旗下海螺AI視頻模型，凸顯了行業(yè)解決版權(quán)爭(zhēng)議的迫切性。

不過，AI+內(nèi)容的前途依然是光明的。對(duì)于機(jī)構(gòu)制作方而言，大規(guī)模、低成本試錯(cuò)成為可能。而且，AI漫劇還將在中國(guó)文化出海中扮演重要角色。胡先鋒認(rèn)為，AI漫劇的人物形象與畫風(fēng)具有天然的“全球化”優(yōu)勢(shì)，更易打破文化壁壘，觸達(dá)海外用戶。

小五兄弟CMO黃家俊說，AI漫劇在出海本地化方面限制更小、靈活性更高?！半S著AI的發(fā)展，我們就從沙雕類型的視頻出海，到現(xiàn)在更講究一個(gè)完整劇情?！?/p>

王樹波強(qiáng)調(diào)，動(dòng)漫的二次元形象具有天然的跨文化通用性，能夠有效規(guī)避真人劇出海時(shí)面臨的演員面孔與文化隔閡問題，“完全有這種可能去挑戰(zhàn)日漫”。

截至發(fā)稿時(shí)，更多的AI輔助生產(chǎn)，乃至全流程生產(chǎn)的劇集仍在不斷涌現(xiàn)。9月15日，號(hào)稱“100%由AI生成”的青春校園愛情短劇《在我心中，你是獨(dú)一無二》在TVB平臺(tái)臺(tái)網(wǎng)同播，成為中國(guó)香港的同類型首創(chuàng)作品。該劇為周更，每集不超2分鐘，由AI負(fù)責(zé)畫面設(shè)計(jì)，制作團(tuán)隊(duì)完善劇情、細(xì)化角色并優(yōu)化視效，再由真人演員配音。

AI漫劇是內(nèi)容、技術(shù)、市場(chǎng)三方合力的產(chǎn)物，它的快速進(jìn)步體現(xiàn)出“人工智能+”也是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。