聚焦“新業(yè)態(tài)”，本屆盛典敏銳捕捉消費領(lǐng)域涌現(xiàn)的新興模式與創(chuàng)新業(yè)態(tài)。從蓬勃發(fā)展的直播電商，到融合線上線下的新零售體驗，再到以綠色、健康、智能為核心的新消費品類崛起，盛典將深入剖析新業(yè)態(tài)背后的驅(qū)動力與發(fā)展趨勢，為從業(yè)者提供實操性強的發(fā)展建議。
“新品牌”同樣是本次盛典的關(guān)注焦點。當下，眾多新興品牌憑借精準的市場定位、獨特的品牌故事與創(chuàng)新的營銷策略，在激烈的市場競爭中嶄露頭角。盛典將邀請新品牌代表分享成長經(jīng)驗，探討如何在品牌塑造、產(chǎn)品研發(fā)、用戶運營等方面實現(xiàn)差異化競爭，助力新品牌突破成長瓶頸，邁向更大市場。
“新場景” 的探索旨在挖掘消費與生活、文化、科技深度融合所創(chuàng)造的全新體驗空間。無論是將傳統(tǒng)文化元素融入消費場景的國潮風(fēng)尚，還是利用虛擬現(xiàn)實、人工智能技術(shù)打造的沉浸式購物體驗，都將在盛典中得以呈現(xiàn)，啟發(fā)企業(yè)打造更具吸引力與黏性的消費場景。
在此背景下，由上海報業(yè)集團｜界面新聞主辦的2025【界面新消費盛典】于9月24日在上海報業(yè)大廈43層融媒體中心圓滿落幕。此次盛典涵蓋了食品、家電、日用日化、寵物等多個熱門賽道，攜手專家學(xué)者、品牌CMO、品牌主理人、KOL，共同探討如何把握時代下的“新業(yè)態(tài)”，捕捉成長中的“新品牌”，探索無盡可能的“新場景”。
主辦方致辭
界面財聯(lián)社黨委委員、副總裁、界面新聞高級副總裁、上海報業(yè)集團傳媒行業(yè)協(xié)會副會長郭為中在開場致辭中表示，2025年消費領(lǐng)域態(tài)勢亮眼，社會消費品零售總額和服務(wù)零售額都有所增長。文體休閑、旅游咨詢租賃等服務(wù)消費增長顯著，消費者更愿為體驗與服務(wù)買單；商品消費中，以舊換新帶動升級類商品需求擴大，智能產(chǎn)品受青睞，“AI + 消費” 優(yōu)化體驗。國家也出臺政策為消費市場助力，新質(zhì)生產(chǎn)力推動消費迭代升級。本次盛典聚焦“新消費”，設(shè)可持續(xù)消費、新國潮等議程，界面新聞未來將持續(xù)關(guān)注新消費領(lǐng)域，與企業(yè)、品牌攜手探索創(chuàng)新。
張逸雪：如何用“新消費X新國潮”跑贏Z世代
陽獅集團旗下陽獅傳播上海策略負責(zé)人張逸雪在演講中表示，新國潮和新消費往往是相輔相成的關(guān)系，新國潮是品牌的內(nèi)核、是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的根基，而新消費是營銷上的升維、是快速引爆市場的解法。
汪潔：新茶飲出海的機遇、挑戰(zhàn)與長期主義
檸季創(chuàng)始合伙人汪潔在分享中表示，檸季以長期主義推動出海戰(zhàn)略。檸季創(chuàng)始合伙人汪潔認為，出海不僅是把產(chǎn)品賣到海外，更是供應(yīng)鏈、組織能力和品牌文化的全球化升級。品牌堅持本地化創(chuàng)新，針對不同市場研發(fā)符合當?shù)乜谖兜漠a(chǎn)品，深度融入海外年輕消費群體，旨在打造可持續(xù)、可復(fù)制的中國茶飲出海樣本。
郎華：可持續(xù)消費解鎖促消費新動能
商道咨詢副總經(jīng)理、合伙人郎華在演講中表示，我國在綠色低碳轉(zhuǎn)型方面全面加速，《2024中國可持續(xù)消費報告》顯示，受訪者中超過87%以不同形式參與低碳消費，63%以上感知到氣候變化對日常生活的影響，報告指出，Z世代、銀發(fā)一族與白領(lǐng)麗人正在成為低碳消費主力人群。企業(yè)可進一步聚焦消費者行為模型五個階段，分別在關(guān)鍵觸點強化感知、貼合受眾核心關(guān)切精準傳達、更有針對性的渠道策略觸達目標消費群體、擴大高性價比可持續(xù)產(chǎn)品研發(fā)上市、提升消費者分享意愿等，提升消費者對低碳產(chǎn)品的信任與參與度，從而把握綠色轉(zhuǎn)型帶來的新機遇。
品牌面對面：消費進入新常態(tài)，品牌如何構(gòu)建增長新邏輯？
界面新聞大消費中心報道總監(jiān) 牙韓翔
蟹狀元副總經(jīng)理王艷婷在對談中分享到，面對消費升級背景下，新一代的“高凈值客戶群”正在成為消費的主力軍，但他們的消費傾向和過去有所不同，并不僅僅看其品質(zhì)和格調(diào)，更要看其提供的情緒價值和文化內(nèi)涵。蟹狀元不僅是在銷售大閘蟹，更是在傳遞一種品質(zhì)生活的態(tài)度與理念。我們將大閘蟹從傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品升華為承載情感記憶與文化內(nèi)涵的價值載體，回應(yīng)當代消費者對當代高品質(zhì)生活的深層向往。
界面新聞大消費中心報道總監(jiān)牙韓翔認為，消費新常態(tài)正重塑商業(yè)邏輯，理性化與價值回歸讓企業(yè)從流量爭奪轉(zhuǎn)向用戶價值深挖，性價比、情緒價值與ESG正成為新增長引擎。如今，商業(yè)競爭從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)為對消費者心智與終身價值的長期投資，這是挑戰(zhàn)更是機遇。
圓桌對話：需求重塑：當消費者成為「趨勢定義者」，產(chǎn)品邏輯如何重構(gòu)？
圓桌對話圍繞《需求重塑：當消費者成為「趨勢定義者」，產(chǎn)品邏輯如何重構(gòu)？》這一話題進行探討。由陽獅集團中國旗下陽獅傳播上海策略負責(zé)人張逸雪作為主持，迪卡儂公關(guān)總監(jiān)趙潔、綻媄婭品牌市場總監(jiān)錢璐、JZ玖姿品牌創(chuàng)意總監(jiān)王陶擔(dān)任圓桌嘉賓，圍繞消費者的角色轉(zhuǎn)變，探索消費新趨勢。
迪卡儂公關(guān)總監(jiān)趙潔表示，“消費者成為趨勢定義者”，既是這個時代賦予品牌最大的機遇，同時也構(gòu)成了最本質(zhì)的挑戰(zhàn)。機遇在于，我們前所未有地貼近真實的需求源頭，能更精準地創(chuàng)造價值；挑戰(zhàn)在于，它要求我們必須完成一場徹底的“身份轉(zhuǎn)變”，從“產(chǎn)品提供者”轉(zhuǎn)變?yōu)槊艚莸摹摆厔蓓憫?yīng)者”，成為“運動解決方案的共創(chuàng)者”。
綻媄婭品牌市場總監(jiān)錢璐在討論中提出，綻媄婭以“雙向共創(chuàng)”重構(gòu)品牌敘事和產(chǎn)品邏輯，在研發(fā)端依托再生醫(yī)學(xué)根基，通過超分子微球化技術(shù)打破行業(yè)壁壘；在傳播端突破傳統(tǒng)“教育用戶”模式，轉(zhuǎn)向“打動用戶”的科學(xué)傳播新范式。品牌與李佳琦共創(chuàng)的《造皮膚的人去做護膚品》宣傳片，以人文視角展現(xiàn)硬核科技，借助頂流IP實現(xiàn)全域破圈。綻媄婭實踐印證，科研是品牌核心驅(qū)動，溝通是信任紐帶，二者同頻方能引領(lǐng)精準護膚未來。
JZ玖姿品牌創(chuàng)意總監(jiān)王陶認為，玖姿品牌本身就是以消費者為主導(dǎo)的品牌，在“她”成為趨勢定義者的時候，對玖姿而言是巨大的機遇，而精準分析、理解消費者需求，并在當下眾多流行趨勢風(fēng)格中做出符合品牌的年齡，品質(zhì)的定位使她滿意的衣服就是對我們的挑戰(zhàn)。
除了上述的精彩發(fā)言外，盛典現(xiàn)場還隆重頒布了2025【安心獎】、【好食榜】、【當紅國潮評選】的終榜名單，在現(xiàn)場嘉賓的見證下，獲獎企業(yè)和品牌載譽而歸。
界面新聞是中國具有影響力的原創(chuàng)財經(jīng)新媒體，由上海報業(yè)集團出品，以財經(jīng)、商業(yè)、消費為核心，布局逾70個內(nèi)容頻道，其中消費、食品、家居、日用等20多個頻道持續(xù)關(guān)注消費領(lǐng)域最新動態(tài)，分享各個消費品牌的最新資訊。今后，界面新聞也將繼續(xù)深耕新消費各行業(yè)賽道，為品牌與企業(yè)提供新消費市場的全面洞察，助力消費市場蓬勃發(fā)展。
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