文｜犀牛娛樂 南如珉

編輯｜樸芳

從周期的角度來看，電影市場進(jìn)入到最為冰冷的時期。

后國慶檔，始終會有青黃不接的情況發(fā)生。這也很好理解，國慶檔抽空了大部分購買力，導(dǎo)致了觀眾會在假期之后選擇“休息”，影院進(jìn)入到周期性的調(diào)整。想要打破這種局面，必須要靠10月中下旬的新片。然而就目前的情況來看，剛剛上映的兩部好萊塢大片，無疑讓整個市場雪上加霜。

電影市場慘不忍睹

今年國慶檔創(chuàng)下十年新低，不論是頭部種子還是中等體量的項目，所謂的“片海戰(zhàn)術(shù)”不過是一盤散沙，每一部都未達(dá)到預(yù)期，都沒能跑出來，這種集體式的崩盤是非常罕見的。很明顯，后國慶檔自然將延續(xù)這種低迷。

從慣例來看，10月中下旬到11月上旬，這段時間通常都是一個市場的真空期，這個節(jié)點自然不會吸引任何中大體量的項目，但凡有點野心，有些市場企圖的項目，幾乎都不會搭理這個檔期，因此只能靠好萊塢電影、買斷片等來進(jìn)行過渡。

今年拿來填充的，一部是迪士尼科幻巨制《創(chuàng)：戰(zhàn)神》，一部是萊昂納多主演的神作《一戰(zhàn)再戰(zhàn)》。一邊是迪士尼，一邊是華納，當(dāng)今好萊塢最為頭部的兩大巨頭，相繼拿出了年度重磅大作，但紛紛迎來了大幅的翻車，完全未能起到救市的作用。

兩部電影都有自己明確的商業(yè)邏輯和市場賣點，不論是頭部IP的加持，亦或頂級大導(dǎo)跟萊昂納多的組合，都充滿了市場的想象力?？勺罱K被無情的市場所碾壓，被觀眾所拋棄。好萊塢的邏輯已經(jīng)徹底改變，游戲規(guī)則已經(jīng)完全被國產(chǎn)電影拆解，被內(nèi)地觀眾修改。

先看迪士尼科幻大作《創(chuàng)：戰(zhàn)神》

其實2010年《創(chuàng)：戰(zhàn)紀(jì)》就已經(jīng)讓迪士尼翻車了，盡管影片在全球達(dá)到了4億美元的票房，但相對當(dāng)時破紀(jì)錄的高額成本來說，依然有著較大幅度的虧損。給一部虧損電影且口碑不佳的電影做續(xù)集，這完全不符合邏輯，按說不該是精明的迪士尼的作為。

唯一的可能性，便是迪士尼看到了這個IP的商務(wù)價值，不論是衍生品還是線下的開發(fā)，都可能會讓迪士尼完成起死回生。可是單從電影市場的角度來看，這次的翻車可是比當(dāng)年的《創(chuàng)：戰(zhàn)紀(jì)》要可怕的多，完全就是崩盤的節(jié)奏。

影片這次成本達(dá)到了1.8億美元，在北美僅僅開出了首周末3350萬美元的成績，整個海外亦是全面撲街，首周末累計6000萬美元。以影片如此的品質(zhì)來看，后勁已經(jīng)沒有任何的想象空間。在如此巨大的票房壓力下，內(nèi)地市場的表現(xiàn)就至關(guān)重要了。

首日開出530萬票房，預(yù)計最終落在4000萬體量，這便是影片在內(nèi)地市場的答卷。曾經(jīng)的海外第一大市場，甚至媲美北美大本營的大票倉，如今已經(jīng)對這一類毫無營養(yǎng)的特效泡沫無感。一邊是充滿想象力的大制作科幻大片，一邊是內(nèi)地票房4000萬，這便是此刻的市場反應(yīng)。

基于這個角度來看，預(yù)計《創(chuàng)：戰(zhàn)紀(jì)》全球票房將止步于2億美元，最終達(dá)到的效果可能會是投資1.8億美元，票房1.8億美元，虧損1.8億美元。隨著時代的進(jìn)步、觀眾審美的提升，這一類電影被拋棄的速度還在加劇。從影片整個全球的表現(xiàn)來看，它也在被全世界觀眾所拋棄。

萊昂納多也得翻車

如果說《創(chuàng)：戰(zhàn)紀(jì)》是意料之內(nèi)的一場大撲街，那么萊昂納多的最新力作《一戰(zhàn)再戰(zhàn)》，則是高預(yù)期之下的一場空歡喜。相對《創(chuàng)：戰(zhàn)神》來說，《一戰(zhàn)再戰(zhàn)》完全是另一個極端，哪怕影片竭盡全力加入所謂的商業(yè)元素，但依然無法改變它作為非商業(yè)劇情片的事實。

以內(nèi)地觀眾的審美，要么帶來顛覆性的視聽語言，哪怕此時此刻，相信依然還會對《阿凡達(dá)3》買賬?；蛘呔驼嬲龔墓适滦?、可看性下功夫，《綠皮書》近5億的體量就是明顯的標(biāo)桿。但如今的市場往往都難以達(dá)成這兩點，尤其是對于《一戰(zhàn)再戰(zhàn)》來說，它幾乎規(guī)避了所有內(nèi)地觀眾喜歡的元素。

其實很早就會有這種預(yù)期，頂級大導(dǎo)保羅·托馬斯·安德森是標(biāo)準(zhǔn)的“獎項型導(dǎo)演”，他的作品從未在市場上有所證明。之所以這次能夠拿到1.4億美元投拍《一戰(zhàn)再戰(zhàn)》，只因他拉來了全球第一巨星萊昂納多?？蛇@一次就連小李都拯救不了影片的命運(yùn)。

影片極致的呈現(xiàn)了什么是叫好不叫座。北美爛番茄來到了98%，MTC更是達(dá)到了驚人的97，幾乎是近10年來好萊塢電影的新高，是一部轟動的乃至現(xiàn)象級的高品質(zhì)電影，一部讓斯皮爾伯格盛贊的神作。以影片目前的反饋來看，幾乎提前鎖定了明年奧斯卡一系列重要獎項。

票房方面卻令人震驚不已。從目前的數(shù)據(jù)來看，目前影片在北美僅拿到5000多萬美元，這已經(jīng)上映第三周了，最終鐵定無緣1億美元大關(guān)。海外亦是不容樂觀，全球累計目前僅拿到1.4億美元。雖然這些數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到了保羅·托馬斯·安德森導(dǎo)演的生涯新高，但完全不足以完成回本。

內(nèi)地票房來看，《一戰(zhàn)再戰(zhàn)》跟《創(chuàng)：戰(zhàn)神》完全是難兄難弟，首日開出不足500萬的體量，而且影片的市場后勁可能還不如后者。打著萊昂納多10年來首部登陸內(nèi)地大銀幕的噱頭，依然無法拯救影片內(nèi)地的表現(xiàn)。不論是劇情、節(jié)奏、場面，都完全不是內(nèi)地觀眾的菜。

在10月中下旬最為關(guān)鍵的“換擋”節(jié)點，今年的《創(chuàng)：戰(zhàn)神》、《一戰(zhàn)再戰(zhàn)》都難堪重任，甚至讓原本就不富裕的家庭變得雪上加霜。放眼未來，市場短期內(nèi)竟然沒有后來者，這意味著接下來的市場將繼續(xù)低迷下去，隨時再創(chuàng)單日新低。接下來的市場，危險了。