文｜青眼
近日，曾擔(dān)任歐萊雅中國(guó)財(cái)務(wù)發(fā)展總監(jiān)/活性健康化妝品事業(yè)部財(cái)務(wù)總監(jiān)的金昶，正式加入珀萊雅并出任財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。無(wú)獨(dú)有偶，就在本月1日，曾在歐萊雅集團(tuán)工作了近20年的李善珠（音），正式就職LG生活健康新任首席執(zhí)行官。
作為全球第一大美妝公司，歐萊雅集團(tuán)堪稱(chēng)美妝行業(yè)的“黃埔軍?！?。據(jù)青眼不完全統(tǒng)計(jì)，近3年內(nèi)，至少有12位前歐萊雅集團(tuán)高管轉(zhuǎn)投至行業(yè)內(nèi)的多家美妝公司擔(dān)任重要職位。
那么，這些從歐萊雅集團(tuán)“出走”的前高管們，究竟去了哪里？又將對(duì)當(dāng)下的美妝市場(chǎng)格局產(chǎn)生什么影響？
全球美妝企業(yè)“爭(zhēng)奪”歐萊雅前高管
市場(chǎng)大環(huán)境的動(dòng)蕩讓越來(lái)越多的美妝企業(yè)開(kāi)始需求新的變革，這也是近兩年高管變動(dòng)愈發(fā)頻繁的原因之一。
青眼梳理發(fā)現(xiàn)，2023年至今，在LVMH、科赴、開(kāi)云集團(tuán)、珀萊雅、上海家化、貝泰妮等在內(nèi)的多個(gè)國(guó)內(nèi)、外美妝公司發(fā)布的人事任命中，共有12起人事任命系來(lái)自歐萊雅前高管，其中，僅今年就有6起。
眾所周知，在全球消費(fèi)環(huán)境疲軟以及各種不確定因素的背景之下，歐萊雅集團(tuán)始終保持著業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)，并穩(wěn)坐全球最大化妝品集團(tuán)寶座。這一強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)也被視為全球美妝行業(yè)的“標(biāo)桿”，因此，也為歐萊雅前高管們提供了最佳履歷背書(shū)。
可以看到的是，“歐萊雅系”前高管們?cè)陔x開(kāi)老東家后，依舊在其他美妝公司執(zhí)掌著CEO、護(hù)膚部門(mén)總裁、美妝部CEO等核心關(guān)鍵職位。
·就外資美妝集團(tuán)而言，那些具備從區(qū)域市場(chǎng)拓展至全球業(yè)務(wù)，以及在多品牌、多品類(lèi)、多渠道管理方面擁有全方位能力的歐萊雅系高管們，不少直接接任美妝業(yè)務(wù)的部門(mén)總裁甚至是集團(tuán)CEO。
典型如，今年9月29日，LG生活健康集團(tuán)即宣布任命李善珠為新任CEO，自10月1日起生效。公開(kāi)信息顯示，李善珠在歐萊雅集團(tuán)任職14年，最早于2002年擔(dān)任歐萊雅韓國(guó)總監(jiān)，負(fù)責(zé)企業(yè)傳播與公關(guān)事務(wù)。此后，她歷任歐萊雅韓國(guó)事業(yè)部董事總經(jīng)理、科顏氏國(guó)際業(yè)務(wù)發(fā)展高級(jí)副總裁、歐萊雅韓國(guó)副社長(zhǎng)等職務(wù)，曾帶領(lǐng)科顏氏實(shí)現(xiàn)全球銷(xiāo)售額翻倍增長(zhǎng)，并統(tǒng)管消費(fèi)者及醫(yī)療渠道業(yè)務(wù)等。
今年1月，資生堂和科赴任命的兩位新高管，也均曾在歐萊雅集團(tuán)任職。其中，曾在歐萊雅集團(tuán)任職8年的Fran Law，被任命為資生堂旅游零售亞太區(qū)商業(yè)和業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁；而在歐萊雅集團(tuán)任職長(zhǎng)達(dá)24年的Penelope Giraud，則是被科赴任命為皮膚健康和美容部門(mén)的總裁，負(fù)責(zé)亞太和拉丁美洲地區(qū)，領(lǐng)導(dǎo)品牌組合的戰(zhàn)略方向，包括露得清、艾惟諾和城野醫(yī)生等。
曾執(zhí)掌歐萊雅中國(guó)區(qū)3年的斯鉑涵則更為典型，其在2023年3月被LVMH集團(tuán)“挖”走，接下該集團(tuán)全新美妝部門(mén)的董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官，管理嬌蘭、馥蕾詩(shī)、貝玲妃、玫珂菲、Fenty Beauty、帕爾馬之水等在內(nèi)的15個(gè)美妝品牌。
據(jù)悉，斯鉑涵自2004年入職歐萊雅集團(tuán)，曾擔(dān)任歐洲市場(chǎng)總監(jiān)、碧歐泉日本總經(jīng)理、蘭蔻日本副總經(jīng)理等職務(wù)。值得一提的是，他于2016年至2019年，擔(dān)任歐萊雅中國(guó)區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官。
不僅如此，LVMH還于2023年3月聘任了原歐萊雅集團(tuán)旗下碧歐泉品牌全球總裁Giulio Bergamaschi為旗下香水品牌帕爾馬之水首席執(zhí)行官。而后者則曾擔(dān)任過(guò)碧歐泉品牌全球總裁、歐萊雅中國(guó)大眾化妝品部國(guó)際產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部總經(jīng)理等要職。
·中國(guó)美妝企業(yè)方面，珀萊雅、貝泰妮、上海家化等頭部公司也正密集引入“歐萊雅系”高管，旨在借助其國(guó)際視野與成熟經(jīng)驗(yàn)，升級(jí)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力、品牌管理和創(chuàng)新能力，驅(qū)動(dòng)企業(yè)向國(guó)際化、高端化戰(zhàn)略目標(biāo)加速轉(zhuǎn)型。
今年以來(lái)，珀萊雅接連2次引入“歐萊雅系”人才。除金昶外，6月剛剛上任珀萊雅集團(tuán)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)負(fù)責(zé)人兼孵化品牌副總經(jīng)理的汪奕峰，也曾擔(dān)任歐萊雅集團(tuán)旗下品牌薇姿產(chǎn)品經(jīng)理、品牌總監(jiān)等職務(wù)。
不止是珀萊雅，貝泰妮在今年3月官宣的新任集團(tuán)副總經(jīng)理吳小靜，在22歲便入職歐萊雅中國(guó)，曾擔(dān)任歐萊雅（中國(guó)）有限公司電子商務(wù)總監(jiān)一職。
此外，早在去年7月，上海家化就“挖”來(lái)了曾在歐萊雅中國(guó)工作近十年的陳旻擔(dān)任美妝事業(yè)部總經(jīng)理。
公開(kāi)資料顯示，陳旻在歐萊雅中國(guó)曾先后任高檔化妝品部零售總經(jīng)理、歐萊雅中國(guó)副總裁兼活性健康化妝品事業(yè)部總經(jīng)理（現(xiàn)為皮膚科學(xué)美容部）等職務(wù)，是帶領(lǐng)修麗可、理膚泉等品牌在中國(guó)步入快速增長(zhǎng)期的關(guān)鍵人物。值得一提的是，在入職上海家化前，陳旻還短暫入職過(guò)科蒂集團(tuán)，系科蒂中國(guó)的首位華人總經(jīng)理。
總的來(lái)看，2023年至今，已至少有12位歐萊雅系前高管被同行“挖角”，體現(xiàn)了各大公司向全球最成功美妝公司學(xué)習(xí)、借鑒的用心。同時(shí)，也說(shuō)明了在美妝巨頭公司的工作經(jīng)驗(yàn)正成為行業(yè)的稀缺資源，被爭(zhēng)相“搶奪”。
系統(tǒng)化商業(yè)方法論成為“搶手資源”
毫無(wú)疑問(wèn)，經(jīng)由歐萊雅集團(tuán)管理體系培養(yǎng)出來(lái)的人才，所具備的系統(tǒng)化商業(yè)方法論，勢(shì)必能夠直接為新東家注入稀缺的戰(zhàn)略級(jí)資源，故而備受行業(yè)認(rèn)可。從另一角度來(lái)看，上述各公司對(duì)歐萊雅前高管們爭(zhēng)奪的背后，實(shí)際也折射出這些巨頭們當(dāng)下戰(zhàn)略布局的轉(zhuǎn)變。
以近期入職珀萊雅并擔(dān)任財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人的金昶為例，他在歐萊雅中國(guó)曾負(fù)責(zé)的戰(zhàn)略投資與收購(gòu)兼并，這是一家公司在全球范圍內(nèi)整合品牌、構(gòu)建美妝帝國(guó)的核心手段。因此，在珀萊雅處于港股上市和全球化布局的關(guān)鍵階段，入職一位有著國(guó)際化視野以及專(zhuān)業(yè)資歷和財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人，對(duì)該公司的重要意義已不言而喻。
此外，歐萊雅系高管成熟的品牌運(yùn)營(yíng)能力也備受同行公司所看重。
典型如，剛剛上任的LG生活健康CEO李善珠，她曾經(jīng)成功將科顏氏、圣羅蘭等國(guó)際品牌在韓國(guó)市場(chǎng)做到頂尖水平，證明了其將全球品牌基因與本地消費(fèi)者偏好深度融合的能力。
而今年1月，被科赴“挖”去擔(dān)任皮膚健康和美容部門(mén)的總裁的Penelope Giraud，則更是覆蓋了理膚泉（皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚）和適樂(lè)膚（大眾皮膚學(xué)護(hù)膚）等不同定位的品牌，展現(xiàn)了其跨品牌矩陣管理和品牌價(jià)值塑造的深厚功力。
可以說(shuō)，對(duì)于LG生活健康而言，李善珠是推動(dòng)其美妝業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、重振高端品牌活力的最佳人選。而Penelope Giraud為則有望為科赴帶去，在激烈的市場(chǎng)中為護(hù)膚品牌建立專(zhuān)業(yè)壁壘和消費(fèi)者信任的成熟方法論。
此外，在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，歐萊雅集團(tuán)前沿的“數(shù)字化渠道與增長(zhǎng)”落地經(jīng)驗(yàn)也備受美妝企業(yè)青睞。
以吳小靜為例，他曾在歐萊雅中國(guó)擔(dān)任電子商務(wù)總監(jiān)7年，經(jīng)歷了歐萊雅集團(tuán)在中國(guó)電商生態(tài)（天貓、抖音、京東等）從起步到成熟的全過(guò)程。因此，吳小靜的加入，也有望能直接將國(guó)際巨頭在數(shù)字化增長(zhǎng)方面的系統(tǒng)化、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)模式帶給貝泰妮，幫助該公司在流量成本高企的當(dāng)下，突破增長(zhǎng)瓶頸，優(yōu)化渠道效率，這是維持其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。
綜合來(lái)看，歐萊雅前高管們受青睞的根本原因在于，他們所具備的經(jīng)驗(yàn)是在全球最大美妝集團(tuán)中，被反復(fù)驗(yàn)證過(guò)的從品牌建設(shè)、財(cái)務(wù)管理到數(shù)字化增長(zhǎng)的系統(tǒng)化商業(yè)方法論。與此同時(shí)，他們所具備的全球化視野與資源，甚至是供應(yīng)鏈、研發(fā)和人才網(wǎng)絡(luò)資源，也是非常稀缺。
因此，不管是對(duì)于正在轉(zhuǎn)型、還是上市或全球化關(guān)鍵期的企業(yè)而言，引入這些高管，都相當(dāng)于直接引入了一個(gè)成熟的“解決方案”，能大幅降低試錯(cuò)成本，加速戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是“人才能力體系”
不僅僅是歐萊雅集團(tuán)，事實(shí)上，國(guó)際頭部美妝公司的經(jīng)驗(yàn)一直都在不斷為行業(yè)注入“人才”動(dòng)力，尤其是中國(guó)美妝企業(yè)，不少都相當(dāng)青睞有大公司背景的人才。
最典型如，寶潔作為全球最大的日化品公司以及全球排名第四的美妝集團(tuán)，一直都被稱(chēng)為美妝人的“黃埔軍?！?，去年剛上任上海家化CEO的林小海，就曾在寶潔工作超20年。
與此同時(shí)，寶潔甚至培養(yǎng)出一眾國(guó)貨品牌創(chuàng)始人。典型如，逸仙電商創(chuàng)始人黃錦峰、HFP創(chuàng)始人呂博、溪木源創(chuàng)始人劉世超等，均曾在寶潔工作過(guò)多年。
不僅是在管理領(lǐng)域，研發(fā)領(lǐng)域中，有著國(guó)際頭部集團(tuán)研究經(jīng)驗(yàn)的研發(fā)人才，也尤其受到行業(yè)青睞。例如，珀萊雅現(xiàn)任首席科學(xué)官黃虎以及珀萊雅現(xiàn)任首席研發(fā)創(chuàng)新研發(fā)官孫培文，也均曾是寶潔的研發(fā)高管。其中，黃虎還曾擔(dān)任過(guò)寶潔美國(guó)總部全球首席科學(xué)家。
可以說(shuō)，這些人才的流動(dòng)與創(chuàng)業(yè)，均為中國(guó)美妝帶來(lái)了更多的國(guó)際智慧與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。
美妝公司高管的變動(dòng)是常態(tài)，也是為企業(yè)注入新動(dòng)能的方式之一，但青眼也注意到，兩年來(lái)各大公司高管的變動(dòng)愈發(fā)頻繁，從另一維度來(lái)看，亦從側(cè)面反映出了當(dāng)下美妝行業(yè)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻的變化。
譬如，近年來(lái)，國(guó)貨美妝開(kāi)始狂卷研發(fā)。在短短幾年中，國(guó)內(nèi)美妝頭部公司均相繼官宣了首席科學(xué)官這一職務(wù)，且均是行業(yè)研發(fā)大咖。除上文所列舉的珀萊雅外，還包括了上美股份、水羊集團(tuán)、逸仙電商、環(huán)亞集團(tuán)等。
再如，渠道領(lǐng)域，由于電商、跨境電商、數(shù)字化銷(xiāo)售等成為行業(yè)重點(diǎn)。因此，行業(yè)普遍對(duì)于有旅游零售、跨境電商、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)等經(jīng)驗(yàn)的高管需求也開(kāi)始激增。
總的來(lái)說(shuō)，未來(lái)的美妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)是“人才能力體系”的競(jìng)爭(zhēng)。因此，整合具備國(guó)際視野與系統(tǒng)化經(jīng)驗(yàn)的高端人才，吸納新的管理思想與戰(zhàn)略，已成為企業(yè)和品牌持續(xù)保持增長(zhǎng)與競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。在這場(chǎng)悄然進(jìn)行的人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)背后，全球美妝格局也將迎來(lái)新的階段。