界面新聞?dòng)浾?| 秦李欣

界面新聞編輯 | 任雪松

有消息人士稱，嘉士伯正考慮出售其部分亞洲業(yè)務(wù)，日本札幌啤酒成為這一潛在交易的主要買家。據(jù)彭博社報(bào)道稱，如果雙方未能就股權(quán)結(jié)構(gòu)及其他關(guān)鍵條款達(dá)成協(xié)議，該交易可能無法推進(jìn)。

就此消息，界面新聞向嘉士伯方面發(fā)去求證。嘉士伯集團(tuán)高級(jí)傳播顧問Mark Rasmussen回復(fù)界面新聞稱：根據(jù)公司政策，嘉士伯不就市場(chǎng)傳言或猜測(cè)發(fā)表評(píng)論。

據(jù)悉，札幌啤酒與嘉士伯于2023年建立業(yè)務(wù)合作伙伴關(guān)系，涉及札幌啤酒在中國香港、新加坡和馬來西亞的生產(chǎn)與銷售。

若此次傳出的潛在交易達(dá)成，札幌將能夠利用嘉士伯在亞洲的分銷網(wǎng)絡(luò)，符合札幌啤酒強(qiáng)化其核心啤酒業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略。

而從嘉士伯角度來看，其在中國市場(chǎng)正面臨著不小的增長壓力。嘉士伯首席財(cái)務(wù)官Ulrica Fearn在三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，受到宏觀環(huán)境影響，第三季度中國啤酒市場(chǎng)整體略有下滑，預(yù)計(jì)下降2%。根據(jù)嘉士伯在華上市公司重慶啤酒披露的三季報(bào)，第三季度營收42.2億元，同比微增0.41%；歸母公司凈利潤為3.76億元，同比下降12.71%。

從更長的時(shí)間維度來看，重慶啤酒前三季度（1-9月）營業(yè)收入為130.59億元，同比微降0.03%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為12.41億元，同比下降6.83%。從銷量來看，公司前三季度啤酒銷量共計(jì)266.81萬千升，比上年同期265.70萬千升增長0.42%。

對(duì)此，重慶啤酒財(cái)務(wù)副總裁陳偉豪回應(yīng)，2025年前三季度，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，公司增加了銷售費(fèi)用的投入使得銷量保持增長，同時(shí)公司有效稅負(fù)率同比有所提升，使得凈利潤同比下降。

面對(duì)增長壓力，嘉士伯正積極布局非現(xiàn)飲渠道、強(qiáng)化高端戰(zhàn)略、增加創(chuàng)新產(chǎn)品投入。

重慶啤酒總裁李志剛在三季度業(yè)績(jī)說明會(huì)上表示，從整體的銷量結(jié)構(gòu)來看，2025年前三季度，公司積極拓展非現(xiàn)飲渠道，在罐裝產(chǎn)品的市場(chǎng)占比持續(xù)提高。界面新聞?dòng)浾吡私獾?，重慶啤酒推出了包含“烏蘇精釀大紅袍啤酒”、 “山城龍井綠茶精釀”、 “大理精釀”在內(nèi)的多個(gè)“1L裝”新品。

嘉士伯集團(tuán)CEO Jacob Aarup-Andersen指出，嘉士伯品牌在高端市場(chǎng)中增長8%，很大程度上是得益于其在中國市場(chǎng)的增長。李志剛也透露，前三季度，烏蘇、嘉士伯、樂寶、風(fēng)花雪夜都實(shí)現(xiàn)了銷量增長。其中，得益于積極開拓非現(xiàn)飲渠道，嘉士伯和風(fēng)花雪月品牌均有雙位數(shù)增長。Jacob Aarup-Andersen披露，風(fēng)花雪月在中國實(shí)現(xiàn)近20%的銷量增長。

但界面新聞?dòng)浾呤崂碡?cái)報(bào)后發(fā)現(xiàn)，按產(chǎn)品檔次分，雖然重慶啤酒1-9月高檔產(chǎn)品（8元及以上）營業(yè)收入同比增長1.18%，但同時(shí)，主流產(chǎn)品（小于8元且大于等于4元）營業(yè)收入同比下降1.66%；經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品（小于4元）營業(yè)收入同比下降1.21%，整體主營業(yè)務(wù)同比僅微增0.05%。也就是說，高端產(chǎn)品增長并未有效覆蓋另兩類產(chǎn)品的營收下滑。

此外，李志剛表示，公司正加快布局非啤酒品類，滿足消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下的多元飲用需求，尤其是在餐飲方面。例如，推出天山鮮果莊園橙味、蘋果味、桃味汽水、電持能量飲料等產(chǎn)品。

在營銷方面，李志剛稱將進(jìn)一步強(qiáng)化嘉士伯品牌與足球場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)，推動(dòng)足球運(yùn)動(dòng)和啤酒行業(yè)的共同發(fā)展。界面新聞獲悉，嘉士伯今年除了與歐洲足球協(xié)會(huì)聯(lián)盟達(dá)成長期合作伙伴關(guān)系，也與中國本土賽事有了更多聯(lián)動(dòng)，如成為2025年佛山西甲足球聯(lián)賽官方合作伙伴。

展望第四季度，Jacob Aarup-Andersen預(yù)計(jì)中國整體啤酒市場(chǎng)仍將略有下滑，但其也表示，嘉士伯在中國市場(chǎng)第四季度的銷量會(huì)實(shí)現(xiàn)正增長。