文 | Tech星球 翟元元 陳橋輝

大廠正在發(fā)力漫劇市場(chǎng)，騰訊成為新入局的玩家。Tech星球獨(dú)家獲悉，騰訊正式布局漫劇市場(chǎng)，日前推出了“火星動(dòng)漫”和“火星動(dòng)漫社”兩款漫劇小程序。

從實(shí)際體驗(yàn)來(lái)看，“火星動(dòng)漫”和“火星動(dòng)漫社”兩款產(chǎn)品或許尚處于測(cè)試階段，所以平臺(tái)上的漫劇內(nèi)容不是特別多。功能也還不夠完善，兩款小程序首頁(yè)暫無(wú)可點(diǎn)擊觀看內(nèi)容，推薦欄目下，主推包括《我在三界直播帶貨》在內(nèi)的漫劇，以及其他真人短劇作品，大部分內(nèi)容仍以真人短劇為主。

小程序頁(yè)面顯示，《我在三界直播帶貨》為免費(fèi)漫劇，但用戶需要觀看廣告后才能解鎖單集內(nèi)容。全劇65集，播放量已高達(dá)298.2萬(wàn)。

今年被業(yè)內(nèi)稱為“漫劇元年”，大廠集體搶灘漫劇市場(chǎng)，包括紅果、快手、騰訊、B站、愛(ài)奇藝、百度、知乎等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司先后推出相關(guān)扶持政策，或獨(dú)立APP、小程序。

隨著新的流量風(fēng)口崛起，新的行業(yè)造富故事也正在 上演。

大廠、資本搶灘漫劇

大廠、資本紛紛盯上漫劇流量風(fēng)口。曾在動(dòng)漫市場(chǎng)穩(wěn)坐行業(yè)領(lǐng)先地位的騰訊視頻，開(kāi)始發(fā)力漫劇賽道。

上線“火星動(dòng)漫”和“火星動(dòng)漫社”兩款漫劇小程序之前，10月30日，騰訊廣告發(fā)布最新漫劇相關(guān)政策，開(kāi)通了“文娛-微短劇”類目，還推出具體的分成政策：符合條件的內(nèi)容方最高可享受95%的分成比例；如果是漫劇內(nèi)容授權(quán)給官方小程序，還能拿到110%—160%的分成。

騰訊視頻先后推出了《傳武》與《我的治愈系游戲》兩部AI生成的精品漫劇，兩部作品包攬了平臺(tái)漫劇榜的冠亞軍。其中，武俠題材的《傳武》表現(xiàn)尤為亮眼，上線首周僅12集內(nèi)容就斬獲了超1000萬(wàn)播放量；另一部《我的治愈系游戲》也不遜色，不僅在騰訊視頻站內(nèi)保持著高熱度，抖音平臺(tái)的相關(guān)播放數(shù)據(jù)更突破了1700萬(wàn)，成功實(shí)現(xiàn)雙線收獲用戶關(guān)注。

此外，騰訊視頻還在10月份宣布，啟動(dòng)騰訊視頻AI創(chuàng)作大賽·i短劇，將AI短劇納入平臺(tái)內(nèi)容體系。

不止騰訊，長(zhǎng)視頻平臺(tái)愛(ài)奇藝也在緊鑼密鼓地布局漫劇市場(chǎng)。

日前，愛(ài)奇藝正式宣布上線漫劇頻道，全面聚合AI劇、AI動(dòng)畫(huà)、動(dòng)態(tài)漫、沙雕漫等多元形態(tài)內(nèi)容。愛(ài)奇藝內(nèi)部人士稱，在內(nèi)容布局上，愛(ài)奇藝漫劇頻道不僅納入了動(dòng)態(tài)漫、沙雕漫等已被市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)的成熟品類，還將 AI 劇、AI 動(dòng)畫(huà)等內(nèi)容形態(tài)作為核心發(fā)力方向。題材選擇上，除了布局玄幻、仙俠、逆襲、重生、末世求生等主流熱門(mén)賽道外，還在進(jìn)一步擴(kuò)充女頻向內(nèi)容儲(chǔ)備。

內(nèi)容平臺(tái)幾乎都在爭(zhēng)搶漫劇市場(chǎng)，頭部短劇平臺(tái)紅果更是動(dòng)作頻頻，10月底推出紅果免費(fèi)漫劇獨(dú)立APP。在此之前，漫劇已經(jīng)成為紅果首頁(yè)一級(jí)流量入口，平臺(tái)還針對(duì)性推出三項(xiàng)漫劇專項(xiàng)扶持新政，發(fā)布精品漫劇激勵(lì)計(jì)劃。

此外，各大平臺(tái)的“真金白銀”政策上場(chǎng)，紅果精品漫劇30-300萬(wàn)保底，快手單部給到3-8萬(wàn)現(xiàn)金扶持，B站給到內(nèi)容方30%-100%的制作成本+80%充電分賬。

多家券商表示看好AI漫劇。據(jù)券商中國(guó)統(tǒng)計(jì)，在10月24日至10月28日短短5天內(nèi)，至少有10家券商密集發(fā)布研報(bào)，一致看好AI漫劇的發(fā)展前景。

資本也在瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)跑步入場(chǎng)。漫劇第一梯隊(duì)玩家劇點(diǎn)短劇/靈矩動(dòng)漫副總經(jīng)理呂少龍告訴Tech星球，最近半個(gè)月，大概見(jiàn)了50多家券商、投資機(jī)構(gòu)、基金公司。

頭部玩家一部爆款漫劇賺40萬(wàn)

除了平臺(tái)，漫劇行業(yè)比較公認(rèn)的第一梯隊(duì)玩家為：醬油文化、劇點(diǎn)短劇/靈矩動(dòng)漫、漫譚。

劇查查抖音動(dòng)態(tài)漫榜顯示，10月份熱度最高的漫劇為漫譚發(fā)行的《我在末世當(dāng)老板，全員都是S級(jí)變異體》，熱度2.3億。TOP50榜中，三家漫劇占比比較高。

劇點(diǎn)短劇/靈矩動(dòng)漫最早做小說(shuō)起家，呂少龍介紹稱，公司擁有8年小說(shuō)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，2022年轉(zhuǎn)型做短劇，基于小說(shuō)時(shí)代積累的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、投流能力迅速補(bǔ)齊了短劇制作能力，所以轉(zhuǎn)型還算順利，在當(dāng)時(shí)也躋身全國(guó)前十的位置。2023年-2024年，劇點(diǎn)短劇/靈矩動(dòng)漫嘗試自建短劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈上所有業(yè)態(tài)模式：做MCN、編劇、承制、制作、發(fā)行、出海、藝人經(jīng)紀(jì)、漫畫(huà)、短片、品牌短劇等。

2024年底，劇點(diǎn)短劇/靈矩動(dòng)漫看到紅果勢(shì)如破竹式搶占市場(chǎng)，公司預(yù)判紅果未來(lái)會(huì)以絕對(duì)巨頭的姿態(tài)引領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng)，于是便動(dòng)了轉(zhuǎn)型的念頭。2025年3月份，他們開(kāi)始調(diào)研AI市場(chǎng)，因?yàn)榇_信AI是行業(yè)大勢(shì)所趨。如何將AI與公司業(yè)務(wù)相結(jié)合？他們能想到的就是AI+內(nèi)容。所以，公司先后做了AI真人短劇，AI特效。直到5月份，開(kāi)始正式立項(xiàng)，決定做AI漫劇。于是，7月份第一部AI漫劇《咒術(shù)反噬？我有無(wú)限血條》上線。

劇點(diǎn)短劇/靈矩動(dòng)漫也做過(guò)一些戰(zhàn)略選擇。呂少龍表示，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上流行沙雕漫、書(shū)漫、AI漫劇等不同類型的漫劇，但出于戰(zhàn)略考量，最后果斷放棄了沙雕漫、書(shū)漫這種形式。在他們看來(lái)，這些都是過(guò)度態(tài)，門(mén)檻相對(duì)較低，砸錢(qián)一定能趕上，而AI漫劇則可以建立一定的行業(yè)窗口期壁壘。漫劇最終還是會(huì)往更精致更優(yōu)質(zhì)的方向發(fā)展。

《咒術(shù)反噬？我有無(wú)限血條》上線后市場(chǎng)反饋還不錯(cuò)，所以，劇點(diǎn)短劇/靈矩動(dòng)漫立刻決策，做規(guī)模化擴(kuò)張，快速搶占市場(chǎng)份額。于是，團(tuán)隊(duì)規(guī)模從7月份不到20人，擴(kuò)張至9月份150人左右，然后目前已經(jīng)高達(dá)250人左右。

呂少龍稱，劇點(diǎn)短劇/靈矩動(dòng)漫不太會(huì)做平臺(tái)，他們想要在未來(lái)角逐出贏家的時(shí)候可以擁有一定行業(yè)話語(yǔ)權(quán)，就需要足夠多的爆款或IP。目前最確定的是產(chǎn)能，公司產(chǎn)能現(xiàn)在基本上是行業(yè)頭部，一個(gè)月大概能做30部，每部100分鐘。

目前，劇點(diǎn)短劇/靈矩動(dòng)漫已經(jīng)上線20多部漫劇，最快生產(chǎn)一部漫劇為22天，產(chǎn)能與最終上線存在一定時(shí)間差，因?yàn)槁∩暇€需要審核。一部漫劇成本在10-15萬(wàn)，平均每分鐘價(jià)格在1000-1500元。與傳統(tǒng)番劇相比，只有后者的十五分之一，傳統(tǒng)番劇最便宜也要1.5萬(wàn)元一分鐘，有些甚至需要幾萬(wàn)元一分鐘。

傳統(tǒng)番劇變現(xiàn)是ToB+ToC，制作公司將版權(quán)賣(mài)給平臺(tái)。漫劇則是直接ToC，所以行業(yè)極其看重ROI（投資回報(bào)率）。劇點(diǎn)短劇ROI目前在1.15-2，保持在行業(yè)頭部水平。

衡量一部短劇是否爆款的標(biāo)準(zhǔn)，主要是看它的充值消耗，基本上消耗150萬(wàn)-200萬(wàn)就屬于爆款。這代表著僅靠投流就已經(jīng)覆蓋了成本且可以盈利。呂少龍稱，劇點(diǎn)短劇/靈矩動(dòng)漫爆款率在70%-80%。國(guó)慶檔，上線8部，7部都爆了。

6%漫劇卷走99%流量，大多數(shù)難回本

頭部玩家漫劇變現(xiàn)方式更多。除了付費(fèi)充值、版權(quán)，還會(huì)嘗試新途徑。據(jù)呂少龍介紹，劇點(diǎn)半個(gè)月前做了一場(chǎng)直播測(cè)試，通過(guò)直播銷售漫劇劇集和周邊，賣(mài)了一萬(wàn)多單，效果還不錯(cuò)。

行業(yè)目前無(wú)法統(tǒng)計(jì)哪一部漫劇最掙錢(qián)，因?yàn)闆](méi)有人公布真實(shí)收入。但一部充值200萬(wàn)的爆款漫劇，差不多最終能賺40萬(wàn)元左右。某頭部漫劇公司負(fù)責(zé)人向Tech星球透露，“200萬(wàn)投流，至少賺20-30萬(wàn)，自然流賺10萬(wàn)，二輪版權(quán)賣(mài)5-8萬(wàn)?！?/p>

然而，市場(chǎng)中腰部玩家吸金能力則可能并不強(qiáng)。漫劇有數(shù)數(shù)據(jù)顯示，6%的劇卷走了99%的流量。高達(dá)93.4%的漫劇，整個(gè)月新增播放量不足百萬(wàn)。

漫劇市場(chǎng)，爆款漫劇仍屬少數(shù)，大多數(shù)漫劇能回本甚至不虧損其實(shí)都很難。

很多玩家掙的是承制費(fèi)。平臺(tái)或頭部玩家將沙雕漫項(xiàng)目外包給第三方，第三方通過(guò)將制作成本壓到最低，從而保證利潤(rùn)空間。如何將成本控制到最低？第三方往往選擇與高校合作，將學(xué)生快速培訓(xùn)成剪輯或動(dòng)畫(huà)師，學(xué)生人力成本通常不會(huì)太高。所以，第三方公司相當(dāng)于漫劇工廠，漫劇界富士康，通過(guò)大量勞務(wù)堆出產(chǎn)能。

嘉樂(lè)傳媒負(fù)責(zé)人孟韜告訴Tech星球，他們漫劇業(yè)務(wù)主要做承制劇。一個(gè)月動(dòng)態(tài)漫大概制作6至7部，成本較低的沙雕漫一個(gè)月產(chǎn)能10至20部。沙雕劇一分鐘成本在300元左右，一部100集的沙雕漫，成本約3至4萬(wàn)。動(dòng)態(tài)漫一分鐘800元，100集下來(lái)成本在10萬(wàn)元左右。目前他們大概制作了30多部，300多萬(wàn)元承制費(fèi)，按照20%利潤(rùn)，算下來(lái)，60多萬(wàn)元，公司能持平，稍有盈利。

漫劇市場(chǎng)現(xiàn)在的確很火爆，但眼下與真人短劇市場(chǎng)仍存在一定差距，無(wú)論是播放量還是市場(chǎng)規(guī)模。

漫劇有數(shù)數(shù)據(jù)顯示，抖音播放累計(jì)播放量最高的前5名漫劇分別為：《誰(shuí)說(shuō)陳卓不能斬神》，累計(jì)播放3.01億，《全民詭異：開(kāi)局掌握零元購(gòu)1》2.83億，《洪荒：代管截教，忽悠出了一堆圣人》2.71億，《我在末世當(dāng)老板，全員都是S級(jí)變異體》2.27億，《我在末日當(dāng)僵尸1》2.03億。而一部真人短劇爆款劇，以《盛夏芬德拉》為例，總播放量能達(dá)到30多億。

市場(chǎng)規(guī)模，按照市場(chǎng)預(yù)期，漫劇全年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到整個(gè)微短劇三分之一規(guī)模。

據(jù)巨量引擎和火山引擎聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，漫劇供給量的月復(fù)合增長(zhǎng)率為83%，播放量趨勢(shì)月復(fù)合增長(zhǎng)率為92%，半年內(nèi)上線作品超3000部，市場(chǎng)流水規(guī)模增長(zhǎng)了12倍，廣告+自然雙爆發(fā)式增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)全年漫劇市場(chǎng)規(guī)模將突破200億元。

不過(guò)，一位業(yè)內(nèi)人士透露，今年全年漫劇市場(chǎng)規(guī)?？赡茉?0-60億元。

該業(yè)內(nèi)人士表示，今年被稱為漫劇元年，但漫劇市場(chǎng)其實(shí)從7月份才剛剛開(kāi)始。從日流水來(lái)看，抖音是漫劇投流最大市場(chǎng)，今年3月份，抖音漫劇日流水大概不到100萬(wàn)，真人短劇日流水8000萬(wàn)至1億元，差距比較明顯。今年5月份，漫劇日流水大概到了300萬(wàn)，然后7-8月份500萬(wàn)，10月份翻了一倍至1000萬(wàn)，增長(zhǎng)比較迅猛?，F(xiàn)在日流水峰值或達(dá)到1200-1300萬(wàn)。粗略估算下來(lái)，今年漫劇全年市場(chǎng)規(guī)模約50-60億。

但漫劇想象空間依然很大。呂少龍表示，漫劇IP之后的玩法很多，它不像真人短劇，一旦更換演員就失去受眾，漫劇天然規(guī)避了這些風(fēng)險(xiǎn)?？绰〉娜颂烊痪哂凶穭∽贩男闹?，沉淀出IP的可能性更大，所以一個(gè)漫劇IP，可以衍生出周邊、游戲、動(dòng)漫大電影，開(kāi)發(fā)價(jià)值比較大。他預(yù)判，3D漫劇將會(huì)是行業(yè)未來(lái)的重要方向。