界面新聞記者 | 黃姍

11月26日和27日，在重慶輕軌二號線的下行方向，每天有幾個時刻會有一抹橙色迅速穿過李子壩一棟居民樓，引來現(xiàn)場觀光游客打卡拍照。

這抹橙色正是被瑞士高級制表商歐米茄 (OMEGA）涂裝了的一列二號線輕軌列車。而列車從居民樓穿越而過的車站正是重慶李子壩輕軌站，因其站臺設計在居民樓內形成了奇特景觀，成為重慶最具代表性的“魔幻8D”景觀之一。

這幾年，該輕軌站已經成為享譽國內外社交媒體的網紅景點。新浪、小紅書等社交媒體上，“李子壩輕軌”相關話題詞條討論度數(shù)百萬，乃至千萬級以上的討論量，Tiktok等海外社交媒體相關的短視頻創(chuàng)作更是層出不窮。

而歐米茄也在剛剛過去的這個周末主動加入了重慶“魔幻”城市景觀的敘事。

同一時間，歐米茄在重慶發(fā)布了三款全新海馬系列第四代海洋宇宙腕表（Omega Seamaster Planet Ocean）。

這三款腕表以橙色為主色調，搭配橙色橡膠、黑色橡膠和精鋼三種表鏈，延續(xù)了初代海洋宇宙腕表的42毫米表殼尺寸，但厚度僅為13.79毫米，整體造型更加纖薄。

歐米茄對全新一代海洋宇宙腕表進行了大規(guī)模的升級改造，覆蓋設計、材質、性能等多方面。

首先，第四代海洋宇宙腕表的表殼用的是5級鈦金屬，這種材質又輕又不容易被腐蝕，戴著手腕不壓手，碰海水、汗水也不容易壞。新表表面還做了拉絲和拋光工藝，看起來線條利落，還帶著類似精鋼的亮灰色光澤。同時，表圈等采用的陶瓷材質，其要比精鋼輕一半，不僅讓表更輕，還特別耐磨、不怕刮，用很久都不容易有痕跡。

表鏡是防刮又防反光的藍寶石玻璃，它是用氫氧火焰把原料熔化，再讓熔液結晶成圓柱狀，之后加工而成的。這種玻璃硬度特別高，在硬度等級里排9級（最高10級），僅次于鉆石，日常刮擦基本不怕，而且不管在強光還是弱光下，看時間都很清楚。

全新第四代海洋宇宙腕表的防水深度可達600米。其表冠這些小部件用的是316L精鋼，不僅不容易生銹、拋光后亮眼，還采用了螺旋式設計并搭配防水密封圈，能緊密鎖住表殼內部空間。

歐米茄制表大師對該表的鈦金屬表殼和藍寶石玻璃、后蓋的銜接處都做了精密密封處理。陶瓷表圈的嚴絲合縫設計進一步阻隔水分滲入。這些材質的耐腐蝕性與結構密封性相互配合，共同保障了腕表的專業(yè)防水深度性能，同時兼顧專業(yè)潛水表的耐用性與日常佩戴的舒適感。

第四代海洋宇宙的三款腕表都搭載了歐米茄自主研發(fā)的8912自動上鏈同軸機芯。

根據(jù)歐米茄官網介紹，該機芯得到瑞士聯(lián)邦計量研究院（METAS）認證至臻天文臺機芯，能夠抵抗高達15000高斯的強磁場。機芯搭載帶有硅游絲的無卡度游絲擺輪，兩個串聯(lián)的發(fā)條盒，形成雙向自動上鏈系統(tǒng)。機芯裝飾奢華，經過阿拉伯風格的日內瓦波紋打磨。

總體上看，歐米茄第四代海洋宇宙腕表比過去幾代要更小、更輕，外觀線條更利落，戴在手上也更貼合、舒適。

事實上，2025年是歐米茄海馬系列海洋宇宙腕表問世的20周年。

自1932年以來，潛水表一直是歐米茄品牌的核心遺產。而歐米茄潛水表商業(yè)化的開端通常被認為是Seamaster海馬300腕表在1957年的問世。此后，海馬系列成為展現(xiàn)歐米茄在專業(yè)防水和潛水腕表技術的標志系列，而該系列也延伸出了多個與海洋主題相關、側重不同環(huán)境和應用場景的海洋腕表。

不同于海馬系列的其他支線腕表，例如Aqua Terra腕表、300米潛水表等，海洋宇宙腕表從誕生之日起就定位更加運動，或更為堅固。

2005年，歐米茄推出第一代海馬系列海洋宇宙腕表。2011年第二代問世，五年以后第三代問世，2025年最新推出的是第四代。

二十年過去，一個最為顯著的外觀變化是，第四代海洋宇宙腕表致敬了1957年初代海馬300腕表，回歸更加經典利落的造型?？膳c此同時，歐米茄的制表工程師通過性能材質、精密設計降低了重量和厚度，大幅提高了該系列腕表的可穿戴性。

第四代海洋宇宙腕表的問世無疑是歐米茄海馬系列又一里程碑的突破。歐米茄也不遺余力的推廣營銷這一新作。

在重慶舉辦發(fā)布會期間，歐米茄在近期剛剛簽約的兩位“名人大使”魏大勛和宋威龍也一同亮相。而這兩位男明星目前在年輕女性和輕熟客群中有不俗的影響力和知名度。

截至發(fā)稿前，魏大勛與歐米茄僅在新浪微博發(fā)布的聯(lián)合內容的轉發(fā)量就超過100萬，評論接近90萬，點贊超過562萬。而宋威龍相關內容轉發(fā)量也超過100萬。而微博話題“#宋威龍魏大勛歐米茄同框#”已經實現(xiàn)2.3億閱讀量的熱度聚合。

無論是雙年輕流量代言人，還是網紅景點李子壩輕軌的涂裝，都有助于歐米茄精準滲透不同目標人群。通過品牌主動進入特定場景制造話題，激發(fā)粉絲或游客自發(fā)拍攝分享形成內容在社交媒體傳播。

這種人群精準滲透疊加場景破圈傳播的社交媒體策略讓營銷的投入極具性價比，又讓品牌主動融入更加生活化和本地化的場景，打破了傳統(tǒng)奢侈品牌的高冷形象，有助于實現(xiàn)品牌聲量與銷售轉化。

值得注意的是，歐米茄2025年下半年在西南地區(qū)市場的動作頻頻。

2025年9月，歐米茄開在重慶解放碑金鷹財富中心的旗艦店重裝開業(yè)。該店在煥新升級后集腕表鑒賞、選購、專業(yè)客戶服務以及尊享品牌沙龍于一體，承諾為重慶本地消費者提供沉浸式的升級體驗。

更早以前的7月底至8月初，歐米茄在重奢商圈成都太古里舉辦了一場“密語時空”主題腕表展，期間展示了12款全新歐米茄海馬系列Aqua Terra 30毫米腕表。該腕表展集腕表鑒賞、互動體驗以及私享沙龍于一體，專門為消費者、腕表收藏家與愛好者打造一場了解歐米茄制表工藝的機會。

加大對西南地區(qū)市場的營銷投資在情理之中。

西南地區(qū)在過去十年已經發(fā)展成硬奢侈品牌在中國市場重要增長引擎之一，成都IFS和成都太古里商圈更是虹吸整個西南地區(qū)的高消費力人群，推動成都為西南地區(qū)的時尚高消費重鎮(zhèn)。成都也因此成為絕大多數(shù)高端品牌舉辦營銷活動的重要城市之一。

但在過去十年的西南地區(qū)高端消費敘事中，重慶的存在感則相對較弱。如今隨著城市建設的發(fā)展，配套高端文旅商產業(yè)的落地，以及“網紅城市”標簽的加深，重慶也開始具備承接大品牌活動的條件。

另一方面，相較于北上廣深的競爭飽和，西南市場的潛力并未充分挖掘。此番落地重慶舉辦活動，或許也是品牌在區(qū)域市場更為精細化運作的表現(xiàn)：成都繼續(xù)夯實高端客群，重慶有利于年輕化和在地化破圈。

需要看到的是，重慶和成都兩地年均超億人次的文旅流量，換句話說，它們都掌握著巨大待激活的流量。歐米茄在兩地舉辦極具本地特色的事件，借助國內外文旅游客的自發(fā)分享，通過社交媒體平臺UGC傳播放大品牌聲量，有利于其提升在中國市場的整體業(yè)績表現(xiàn)。

包括歐米茄在內的整個瑞士高端制表業(yè)都正在經歷中國市場的艱難時刻。

2025年上半年，歐米茄所屬的瑞士斯沃琪集團（Swatch Group）在中國市場遭遇顯著壓力。報告期內，該集團按固定匯率計算凈銷售額同比下滑7.1%至30.59億瑞郎（約合272.89億元人民幣），運營利潤僅于6800萬瑞郎（約合5.99億元人民幣）。

斯沃琪集團在財報中提到，大中華區(qū)市場今年上半年疲軟的消費需求繼續(xù)負面影響著公司整體的銷售和利潤表現(xiàn)。過去18個月，大中華區(qū)在集團的總銷售額占比從33%跌至24%。

斯沃琪集團正有意識地精簡旗下品牌在中國市場的零售網絡，尤其是第三方合作伙伴開設的經銷商門店數(shù)量。它在半年報中預計，2025下半年集團在中國市場的零售商會進一步減少庫存，訂單會有所恢復。同時，中國電商業(yè)務繼續(xù)展現(xiàn)出積極態(tài)勢。

在母公司整體精簡零售網絡、推進去庫存化與強化電商增長的背景下，歐米茄持續(xù)投資重慶、成都絕非短期營銷試水，而是應對中國市場挑戰(zhàn)的戰(zhàn)略錨點。

整體上看 ，精細化運作西南市場既能實現(xiàn)錯位競爭，又能以文旅流量激活品牌年輕化表達，平衡高端調性與市場滲透。隨著區(qū)域消費潛力的逐步釋放，西南市場的布局或許是歐米茄提振中國業(yè)績的關鍵抓手，也為瑞士高端制表業(yè)在華探索本土化破局路徑提供了新的參考樣本。