文｜DT財經 堅果
編輯｜鄭曉慧@mersailles
抹茶產品，今年越來越火了。
最近，喜茶在全國上線產品“苦抹”——原本只能在少數喜茶茶坊門店才能買到的抹茶飲品，一下子就在社交媒體上引起了熱議。
今年年中，韓國女團BLACKPINK成員Lisa的一張照片，也讓喜茶去年10月上線的“三倍厚抹”銷量大漲，在海內外都供不應求。
各大新茶飲品牌今年也都盯上了抹茶：奈雪的茶、茶百道和爺爺不泡茶推出了“濃抹”系列，茶顏悅色和CoC推出了“柚子+抹茶”的組合，樂樂茶有“咸法酪+抹茶”......
而且不少品牌都標出抹茶產地，如“浙江徑山”“貴州銅仁”，小紅書、抖音等平臺也出現了以“銅仁抹茶之旅”為關鍵詞的內容分享。
抹茶怎么了？為什么越苦越好賣？國產抹茶又發(fā)展到什么階段了？
又苦又濃的抹茶，今年走紅
嚴格來說，抹茶并不是2025 年才突然火起來的。早在 2024 年，它已經悄悄成了各大品牌菜單上的一抹亮色。
根據咖門《2025中國飲品行業(yè)產品報告》統(tǒng)計，2024年，50家頭部茶飲品牌共推出73款抹茶新品，為今年的爆發(fā)打下了地基。
但真正有意思的，是抹茶的“人設逆襲”。
我們收集了門店數較多的新茶飲品牌今年推出的抹茶新品，發(fā)現了三個趨勢。
第一，過去被嫌棄的苦和濃厚，成了核心賣點。
曾經大家喝到抹茶的第一反應是：好苦、好濃、這誰頂得??？而現在，品牌都提倡喝點苦的，苦的更鮮、更醇。
喜茶最早推出“厚抹”和“苦抹”，認為“苦抹更貼近茶本身的味道”；CoCo都可表示今年抹茶加濃，備料濃度比去年“提升1.3倍”；奈雪的茶、茶百道和爺爺不泡茶都直接用“濃抹”命名今年的抹茶新品。
第二，更細膩、更高級的“千目級”抹茶，被大量使用。
什么是“千目級”？簡單來說，指的是抹茶粉的細膩程度?！澳俊笔呛Y目的單位，目數越高，篩子的網眼越密，篩出來的抹茶顆粒也會越細。
過去，行業(yè)常用500目、600目抹茶，風味帶有顆粒感，而千目級意味著粉末極細，入口更綿密，沖出來的顏色更通透、質地更均勻，讓抹茶從一種風味，升級為一種體驗。
值得注意的是，這些千目級別的抹茶，基本都來自國內產區(qū)——這也是今年抹茶新品的第三個趨勢，國產抹茶成為越來越多抹茶新品的“品質標簽”。
以前提到抹茶，大家第一反應是都是日系抹茶。如果把時間倒回2016年，那時在國內掀起的抹茶風潮，幾乎都是以“無邪·日式抹茶”“宇治茶鋪”為代表的抹茶品牌，帶著濃濃的日式風味。
如今，上述新茶飲品牌在介紹抹茶新品時，提到的幾乎都是國內的產地，其中，有超過三分之一使用的是浙江徑山的抹茶，還有一部分來自貴州銅仁。
（茶百道今年的抹茶新品，介紹了徑山和千目級抹茶）
為什么消費者愛喝抹茶？
為什么大家愛喝抹茶、甚至是苦的抹茶了？倒不是因為大家口味變奇怪了，而是消費心態(tài)變成熟了。
過去幾年，新茶飲行業(yè)幾乎被“甜”統(tǒng)治：奶蓋要厚、糖漿要足，像給生活開甜味增強器。但當甜喝多了，味蕾就會開始尋求“原味回歸”——人們希望喝到食材本來的味道，渴望有本味、有個性，甚至帶點挑戰(zhàn)性的東西。
抹茶這種原料屬性鮮明的食材，就剛好符合這種需求。它不像水果茶那樣討喜，也不像巧克力那樣甜美，它會讓你眉頭皺一下、回味卻很爽——這種復雜的本味，比甜味更讓人“上頭”。
在社交平臺上，你甚至可以看到消費者會認真測評討論：哪家抹茶更厚、口感更細膩、更接近原料風味，并且往往會備注“不加糖”或“少少糖”。這種對食材的追求，在過去的奶茶時代并不常見。
（CoCo都可的抹茶原料來自銅仁，用料加濃1.3倍）
另一股推動力來自“健康意識”的全面覺醒，抹茶不僅僅是一種風味飲料，還是一個健康擔當。
在營養(yǎng)學界，抹茶是“超級食物”之一，和藍莓、羽衣甘藍屬于同一陣營。它不是普通的綠茶粉，而是整片茶葉“粉碎式”研磨，富含茶多酚和L-茶氨酸，被視為天然抗氧化劑，對想要輕負擔飲品的人來說，是比咖啡更溫和也更安心的選擇。
因此還有一個更現實的場景：抹茶正在悄悄成為“咖啡的新替”。
抹茶也含咖啡因，但一杯抹茶的咖啡因含量通常比一杯咖啡少，再加上茶氨酸，對那些“喝咖啡會心跳加快”的人相對更友好。
因此，抹茶正在成為越來越多打工人的提神搭子——早上喝美式太強刺激，就改喝抹茶；下午犯困又不想焦慮，也改喝抹茶。
這也帶動了抹茶DIY的市場。越來越多人開始買抹茶粉回家或帶去辦公室，自己打奶、自己調飲，代替原本喝的拿鐵和美式。
參考今年9月發(fā)布的《抹茶產品消費行為調查報告（2025）》，有25.83%的消費者主要會購買抹茶純飲、調飲，還有23.14%的消費者主要購買抹茶沖飲。
而人們消費抹茶產品的主要場景，除了休閑的下午茶（31.85%）和社交聚會（22.08%），就是工作提神（17.79%）。
可以說，消費者愛喝抹茶，不是因為“大家都跟風”，而是因為它剛好踩中了當代人的三大需求——要真實的味道、要更健康的選擇、要溫柔卻持久的提神方式。
國產抹茶，加速崛起
如果說消費者的口味升級，讓抹茶從“小眾的苦”變成“高級的苦”，那么產業(yè)側的變化，則讓國產抹茶真正走進了大眾視野。
根據工信部賽迪研究院《抹茶產業(yè)發(fā)展白皮書》，2020 年，抹茶產量達到 3916 噸，占全球超過 55%，消費量也占到全球 56%。也就是說，全球一半以上的抹茶都和中國有關。
也是這一年，中國開始成為全球最大的抹茶生產國。
而與此同時，過去數一數二的抹茶產地——日本，卻在經歷一場“原料危機”。
尤其是今年，日本抹茶最關鍵的原料“碾茶”（抹茶的前體），受高溫少雨、采茶季偏冷影響，茶芽生長受阻，日本茶講師 Tomoko 估計 2025 年的碾茶產量同比下降 20%～30%。
供給不足帶來直接結果——漲價。在京都的碾茶拍賣會上，碾茶均價漲到 8235 日元/kg，同比暴漲 70%，遠超歷史紀錄。一些日本企業(yè)甚至開始對消費者限購。
當日本的產能觸頂、成本難控，而全球需求仍在攀升時，產業(yè)鏈便開始尋找更穩(wěn)定的供應地。早在2018 年，全球抹茶需求就達到 12000 噸，但全球產量只有 4000-5000 噸，缺口高達 7000 噸。
如今，需求仍在增長，而這個缺口被中國抹茶接住了。其中最典型的兩個代表便是浙江徑山和貴州銅仁。
徑山是中國最早系統(tǒng)發(fā)展抹茶產業(yè)的地區(qū)。在近20年的規(guī)?；a中，當地從茶園管理、遮光工藝、蒸青、碾磨到出口標準，都建立起相對成熟的體系，是“中國現代抹茶產業(yè)”的起點。
這也是為什么像喜茶等新茶飲品牌在強調“真料抹茶”時，都會主動標注“徑山產地”。
銅仁則是近幾年狂飆的“黑馬”。2018 年起，貴州將抹茶列入重點培育的“公共品牌”。政府在茶園改造、加工設備、遮光棚建設和出口體系上持續(xù)投入，讓銅仁具備了全國最高的抹茶產能。
2024 年，貴州抹茶產量超過 1200 噸，位居全國第一。今年初，銅仁抹茶首次規(guī)?；隹谌毡荆蔀閲a抹茶一個極具象征意義的節(jié)點。
主營抹茶飲品、甜品的銅仁本土品牌廿柒°葉成立于2022年，是銅仁最早的抹茶專營店，其創(chuàng)始人之一 @李一 說，自己品牌的命名就來自銅仁的北緯“27度”，當地高海拔、低緯度、多云霧的特征提供了天然的產茶條件，是產茶的“黃金坐標”。
也正因為有規(guī)模化的產量、細膩的口感和可控的成本，國產抹茶才能涌入食品飲料行業(yè)，就連生鮮零售、超市和便利店也紛紛加入“戰(zhàn)隊”，讓國產抹茶產業(yè)鏈更加落地。
今年3月，盒馬在銅仁江口縣打造“抹茶盒馬村”；美團小象、叮咚買菜和沃爾瑪也開始用銅仁抹茶定制產品，并在產品介紹中標注“銅仁”產地。
當需求端愛上真材實料，供給端又能提供穩(wěn)定、可擴張的國產抹茶，兩個趨勢合在一起，新茶飲的這波“抹茶浪潮”，自然就越吹越大。
寫在最后
抹茶最早起源于中國——興于唐而盛于宋，被稱為“末茶”，在宋朝，發(fā)展出點茶、斗茶、茶畫等豐富的抹茶文化，只是后來因為制茶工藝復雜被淘汰，反而在日本得以流傳和改進。
這一次的翻紅，抹茶回歸中式，但國產抹茶的品牌和文化建設，還有一段路要走。
雖然貴陽的許多咖啡店、甜品店都會在抹茶制品上強調“銅仁抹茶”，但對比宇治抹茶每家門店都能說出自己的歷史、品牌文化，有特色的體驗和產品，為了抹茶打卡銅仁的游客@小章 認為，當地的抹茶氛圍還不算濃重。
@李一 也提到，自己的門店正在嘗試融入“中國宋代點茶”來區(qū)分日式抹茶和中國抹茶，打造中國抹茶自己的特色文化。在廿柒°葉的東莞分店，顧客可以直接免費體驗宋代點茶。銅仁抹茶產量的迅速擴大，讓他“踩到了風口”，而如何改變市場和受眾對于對于“抹茶”的固有認知，傳播“中國抹茶”，是他面臨的新課題。
眼下，我們已經看到了中國抹茶的產地崛起、供應鏈成熟和口味的流行，那么下一步，就不僅是產品和風味，而是如何講好屬于中國的抹茶故事。
設計/戚桐琿
運營/蘇洪銳