12月2日，戶外品牌Jack Wolfskin（狼爪）發(fā)布閉店通知，宣布因公司運營策略調整，其小紅書旗艦店預計于2025年12月31日正式結束運營。

相關通知還提及，自公告發(fā)布當天起，該店鋪就進入運營收尾階段，會逐步停止銷售功能；不過店鋪結束運營前已生成的訂單，會持續(xù)提供完整售后服務至2025年12月31日，期間消費者若有售后問題，仍能通過小紅書平臺聯系店鋪解決。

據知情人士透露，狼爪小紅書店鋪之前由合作經銷商代運營，由于品牌運營策略調整，與目前代運營公司到年底會結束合作，因此需要閉店重新調整。

狼爪1981年在德國創(chuàng)立，其戶外運動產品以功能性、材質、技術性設計等著稱，涵蓋徒步、自行車、滑雪以及露營等應用場景，2007年進入中國市場。公開資料顯示，截至今年8月，狼爪全球擁有376家門店，亞洲有212家門店。

2025年4月，安踏體育（02020.HK）宣布將全資收購狼爪，基礎對價為現金2.9億美元（約合21億人民幣），這筆交易于6月2日正式完成交割。值得一提的是，該收購對價較2019年狼爪被其前母公司 Topgolf Callaway Brands Corp. 收購時的4.76億美元，縮水了近40%，這也和此前狼爪業(yè)務表現不佳給前母公司帶來業(yè)績壓力有關。

安踏集團曾在收購公告中表示，受益于狼爪獨有的材料科技及德國工程設計團隊的豐富經驗，集團將進一步提升在戶外運動領域的競爭力。同時，安踏集團高效的供應鏈及中臺能力將幫助狼爪進一步發(fā)揮其品牌價值，通過本土化運營打開中國新興戶外消費市場。集團將在收購完成后制定更具體的落地方案，實現供應鏈、產品研發(fā)、零售營運等方面的協同效應。

狼爪發(fā)布小紅書閉店通知的帖子評論中，有不少人認為，運營策略調整的原因是因為安踏收購后需要重新整合產品線和銷售渠道。

安踏旗下已有始祖鳥、迪桑特等多個戶外及運動品牌，且形成了成熟的多品牌渠道運營體系。狼爪作為被納入矩陣的新品牌成員，主要用來填補安踏在中高端戶外價格段的空缺，安踏可能需要重新梳理狼爪的線上渠道優(yōu)先級。

相比小紅書，淘寶、京東等平臺的電商屬性更強，更契合大眾戶外品牌的銷量轉化需求。小紅書雖然戶外相關內容熱度較高，但運營需要持續(xù)投入達人種草、內容營銷等資源，若狼爪在該平臺長期處于投入大于產出的狀態(tài)，在整體業(yè)績待改善的情況下下，關閉該渠道是削減非核心開支、聚焦高效益渠道的合理選擇。

狼爪在小紅書旗艦店閉店的同時，目前在淘寶、京東、唯品會等多個主流電商平臺仍設有官方旗艦店。

例如，界面新聞記者查詢淘寶平臺看到，“JackWolfskin 狼爪官方旗艦店”當前正常售賣商品，涵蓋 25 秋冬新款男女防水軟殼三合一沖鋒衣、情侶款圓領衛(wèi)衣等多款核心戶外服飾，部分商品還有滿減和淘金幣抵扣等優(yōu)惠活動。