12月2日，戶(hù)外品牌Jack Wolfskin（狼爪）發(fā)布閉店通知，宣布因公司運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整，其小紅書(shū)旗艦店預(yù)計(jì)于2025年12月31日正式結(jié)束運(yùn)營(yíng)。

相關(guān)通知還提及，自公告發(fā)布當(dāng)天起，該店鋪就進(jìn)入運(yùn)營(yíng)收尾階段，會(huì)逐步停止銷(xiāo)售功能；不過(guò)店鋪結(jié)束運(yùn)營(yíng)前已生成的訂單，會(huì)持續(xù)提供完整售后服務(wù)至2025年12月31日，期間消費(fèi)者若有售后問(wèn)題，仍能通過(guò)小紅書(shū)平臺(tái)聯(lián)系店鋪解決。

據(jù)知情人士透露，狼爪小紅書(shū)店鋪之前由合作經(jīng)銷(xiāo)商代運(yùn)營(yíng)，由于品牌運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整，與目前代運(yùn)營(yíng)公司到年底會(huì)結(jié)束合作，因此需要閉店重新調(diào)整。

狼爪1981年在德國(guó)創(chuàng)立，其戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品以功能性、材質(zhì)、技術(shù)性設(shè)計(jì)等著稱(chēng)，涵蓋徒步、自行車(chē)、滑雪以及露營(yíng)等應(yīng)用場(chǎng)景，2007年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。公開(kāi)資料顯示，截至今年8月，狼爪全球擁有376家門(mén)店，亞洲有212家門(mén)店。

2025年4月，安踏體育（02020.HK）宣布將全資收購(gòu)狼爪，基礎(chǔ)對(duì)價(jià)為現(xiàn)金2.9億美元（約合21億人民幣），這筆交易于6月2日正式完成交割。值得一提的是，該收購(gòu)對(duì)價(jià)較2019年狼爪被其前母公司 Topgolf Callaway Brands Corp. 收購(gòu)時(shí)的4.76億美元，縮水了近40%，這也和此前狼爪業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳給前母公司帶來(lái)業(yè)績(jī)壓力有關(guān)。

安踏集團(tuán)曾在收購(gòu)公告中表示，受益于狼爪獨(dú)有的材料科技及德國(guó)工程設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的豐富經(jīng)驗(yàn)，集團(tuán)將進(jìn)一步提升在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，安踏集團(tuán)高效的供應(yīng)鏈及中臺(tái)能力將幫助狼爪進(jìn)一步發(fā)揮其品牌價(jià)值，通過(guò)本土化運(yùn)營(yíng)打開(kāi)中國(guó)新興戶(hù)外消費(fèi)市場(chǎng)。集團(tuán)將在收購(gòu)?fù)瓿珊笾贫ǜ唧w的落地方案，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈、產(chǎn)品研發(fā)、零售營(yíng)運(yùn)等方面的協(xié)同效應(yīng)。

狼爪發(fā)布小紅書(shū)閉店通知的帖子評(píng)論中，有不少人認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整的原因是因?yàn)榘蔡な召?gòu)后需要重新整合產(chǎn)品線和銷(xiāo)售渠道。

安踏旗下已有始祖鳥(niǎo)、迪桑特等多個(gè)戶(hù)外及運(yùn)動(dòng)品牌，且形成了成熟的多品牌渠道運(yùn)營(yíng)體系。狼爪作為被納入矩陣的新品牌成員，主要用來(lái)填補(bǔ)安踏在中高端戶(hù)外價(jià)格段的空缺，安踏可能需要重新梳理狼爪的線上渠道優(yōu)先級(jí)。

相比小紅書(shū)，淘寶、京東等平臺(tái)的電商屬性更強(qiáng)，更契合大眾戶(hù)外品牌的銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化需求。小紅書(shū)雖然戶(hù)外相關(guān)內(nèi)容熱度較高，但運(yùn)營(yíng)需要持續(xù)投入達(dá)人種草、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等資源，若狼爪在該平臺(tái)長(zhǎng)期處于投入大于產(chǎn)出的狀態(tài)，在整體業(yè)績(jī)待改善的情況下下，關(guān)閉該渠道是削減非核心開(kāi)支、聚焦高效益渠道的合理選擇。

狼爪在小紅書(shū)旗艦店閉店的同時(shí)，目前在淘寶、京東、唯品會(huì)等多個(gè)主流電商平臺(tái)仍設(shè)有官方旗艦店。

例如，界面新聞?dòng)浾卟樵?xún)淘寶平臺(tái)看到，“JackWolfskin 狼爪官方旗艦店”當(dāng)前正常售賣(mài)商品，涵蓋 25 秋冬新款男女防水軟殼三合一沖鋒衣、情侶款圓領(lǐng)衛(wèi)衣等多款核心戶(hù)外服飾，部分商品還有滿(mǎn)減和淘金幣抵扣等優(yōu)惠活動(dòng)。