黃金行業(yè)已經(jīng)進入高端化發(fā)展的風口期，也是很多黃金珠寶品牌最好的高端化突圍期。作為中國黃金珠寶行業(yè)領軍者，老鳳祥選擇另辟蹊徑，與同樣擁有百年底蘊的德國奢華品牌邁巴赫達成戰(zhàn)略聯(lián)姻，雙方將專注于亞太區(qū)高端生活方式領域，持續(xù)拓展產(chǎn)品創(chuàng)新與市場潛力，共筑高端奢品合作新標桿。

外取賦能，填補非黃金高端品類空白

邁巴赫作為全球知名的德國奢華品牌，其奢侈品業(yè)務覆蓋75個國家和地區(qū)，產(chǎn)品涵蓋高端眼鏡、皮具、配飾及馬術用品等，在全球奢侈品市場擁有數(shù)十年的成功運營經(jīng)驗。

老鳳祥通過其控股子公司，認購邁巴赫奢侈品亞太公司（MAP）部分股權，旨在整合公司中高端及定制產(chǎn)品資源，提升高端產(chǎn)品投資運營管理能力。

作為國內(nèi)珠寶首飾龍頭企業(yè)，老鳳祥在品牌運營、渠道及產(chǎn)品定制方面優(yōu)勢深厚，與邁巴赫深度合作后，將在渠道管理、品牌形象到服務標準等方面，全方位向高端化看齊，借助邁巴赫的奢侈品產(chǎn)品矩陣，填補其在非黃金高端品類的空白。

這場戰(zhàn)略聯(lián)姻被邁巴赫奢品有限公司董事Wolfgang Thelen稱為 “東西方的匠心共鳴” ，不僅是商業(yè)層面的資源互補，更是兩大百年品牌，以創(chuàng)新破解發(fā)展難題的合作樣本。

老鳳祥方面稱，此次合作是為開拓國際市場、提升企業(yè)綜合實力，形成國內(nèi)與境外市場雙循環(huán)的發(fā)展戰(zhàn)略布局，同時為進一步提升品牌形象和價值，豐富公司產(chǎn)品內(nèi)容和層級，加快高端產(chǎn)品消費市場的開拓。

資源互補，與高奢品牌合作共贏

經(jīng)老鳳祥股份公告，其在內(nèi)地新設立的上海老鳳祥臻品商貿(mào)有限公司已與MAP簽署《品牌代理協(xié)議》，就日后品牌代理業(yè)務達成戰(zhàn)略合作，此舉是為了進一步豐富公司產(chǎn)品體系，為其拓展高端消費市場提供清晰路徑，對接未來國際化、高端化的投資和經(jīng)營拓展部署，實現(xiàn)品牌價值與市場渠道的有效嫁接。

此次戰(zhàn)略合作，老鳳祥與邁巴赫采用“股權+品牌代理”模式，該模式不僅可以讓老鳳祥分享邁巴赫奢品未來發(fā)展空間，同時有助于建立更穩(wěn)定的品牌代理關系，提高市場對老鳳祥品牌高端化發(fā)展的期待和信心。

通過與邁巴赫這一國際頂級品牌的深度綁定，老鳳祥將依托全球近6000家網(wǎng)點渠道網(wǎng)絡與本土運營經(jīng)驗，助力邁巴赫奢侈品融入東方審美，迅速拓展亞太市場；而邁巴赫將通過自身在全球奢侈品市場的國際高端品牌運營理念，助力老鳳祥迅速切入高端奢侈品賽道，加速老鳳祥的全球化與高端化戰(zhàn)略布局。

內(nèi)求積淀，引領黃金行業(yè)高端化轉型

近年來，在消費升級、技術革新、政策調(diào)整的多重背景下，老鳳祥啟動一系列創(chuàng)新舉措，通過非遺技藝與經(jīng)典IP的結合，以輕量化、高設計感的跨界產(chǎn)品，契合當下年輕消費群體對國潮文化與情感價值的追求，拓展年輕客群。

在國潮消費興起的當下，老鳳祥兼具深厚歷史底蘊與文化傳承的品牌特質，比單純依賴營銷炒作的品牌更易獲得中國消費者的認同與信賴。

與邁巴赫的深度合作，老鳳祥將以非遺工藝與奢侈品牌背書提升溢價能力，突破產(chǎn)品同質化困局；其次，重塑品牌定位，借助邁巴赫的頂奢基因打破大眾市場認知，向高凈值客群滲透；再者，構建國際化運營能力，在海外市場取得進一步突破發(fā)展。

從非遺工藝的現(xiàn)代傳承到跨界IP聯(lián)名產(chǎn)品，再到與邁巴赫奢侈品的戰(zhàn)略聯(lián)姻，老鳳祥以“內(nèi)求積淀”為發(fā)展內(nèi)核，通過在設計研發(fā)、工藝提升、品牌營銷上的持續(xù)投入，積極引領行業(yè)高端化轉型。

共筑高端奢品合作新標桿

黃金飾品是自帶高端屬性的一個產(chǎn)品類別，長期來看，高凈值人群對收藏級珠寶和設計師款的需求增速顯著，這意味著黃金珠寶品牌最容易實現(xiàn)高端化發(fā)展，也最有機會發(fā)展成為高端奢侈品牌。

未來，黃金和奢侈品牌的結合，會給黃金珠寶行業(yè)、奢侈品行業(yè)都帶來巨大機會。老鳳祥與邁巴赫奢侈品，將攜手推出更多具有東方美學與奢華體驗的產(chǎn)品矩陣，共筑高端奢品合作新標桿。