文｜財天COVER 李諾

編輯 | 陽一

開售還不到3個月，iPhone 17 Pro的價格就撐不住了。該系列兩款機型價格首次官方“破發(fā)”，限時直降300元。

12月8日，蘋果最新一代高端旗艦手機iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max，在Apple Store官方旗艦店的電商平臺推出降價活動。調整后，iPhone 17 Pro售價8699元起，iPhone 17 Pro Max售價9699元起。

上市不足3個月，蘋果官方渠道就對年度旗艦機價格做出讓步，無疑是向外界發(fā)出了一個強烈的信號：曾經“巋然不動”的蘋果高端機定價策略，正在發(fā)生顛覆性轉變。

01、蘋果官宣降價

從具體方式來看，這次降價帶有明顯的“雙12”營銷色彩。12月8日晚8點起，用戶在蘋果直營的天貓Apple Store官方旗艦店內，可領取“滿2980元立減300元”的限時優(yōu)惠券，該優(yōu)惠券在12月8日至14日活動期間購買iPhone 17 Pro時可使用。

單從金額看，300元對于一臺接近萬元的iPhone 17 Pro來說，似乎只是“九牛一毛”。但放在時間維度上，這次官方讓價的意義就顯得格外不同。iPhone 17系列在9月10日發(fā)布，9月20日正式開售，到這次降價僅過去了79天，創(chuàng)下蘋果旗艦機型降價的“最快”紀錄。

此次優(yōu)惠并非不限量放出，官方設置了明確門檻：總庫存為5.8萬臺，售完即止；同時，標準版iPhone 17并不參與這輪促銷，優(yōu)惠只針對Pro和Pro Max兩款高端型號。

在其他主流電商平臺，京東自營的蘋果官方旗艦店同樣對iPhone 17 Pro進行了300元的價格下調；拼多多上的價格更低，在“百億補貼”等活動加持下，iPhone 17 Pro的日常到手價已下探至7999元起，疊加平臺活動后，實際成交價還有進一步下移的可能。在此之前的雙11，疊加國補和平臺優(yōu)惠，iPhone 17系列的用戶到手價已經較官方原價有所下降。

這并非iPhone高端機首次在上市不久后就出現價格松動。

早在2023年10月23日，為了迎戰(zhàn)雙11，iPhone 15系列在正式發(fā)售僅一個月后，就在各大電商平臺掀起了一輪降價潮。當時，蘋果天貓官方旗艦店宣布，自10月31日晚8點起，iPhone 15/15 Plus可使用700元優(yōu)惠券，iPhone 15 Pro/Pro Max可使用500元優(yōu)惠券。

到了2024年，iPhone的讓價節(jié)奏繼續(xù)前移。距離iPhone 16發(fā)布僅一個月，蘋果天貓官方旗艦店便在這年10月20日公布，iPhone 16系列在雙11活動期間，券后每款手機統(tǒng)一優(yōu)惠500元。官方則在該系列機型發(fā)布3個多月后進行降價。

現在，iPhone 17 Pro系列發(fā)布后，官方價格下調的時間間隔更短了。蘋果在中國高端手機市場的“護城河”，正承受著沖擊。

02、蘋果向下，安卓向上

雖然iPhone 17 Pro迅速降價，但蘋果手機今年在中國的銷量遠超預期。

Counterpoint Research發(fā)布的數據顯示，2025年10月iPhone在中國市場的出貨量較去年同期大漲37%，市場占有率升至25%，達到2022年以來的最高點。這表明，iPhone的整體競爭力依然強勁。

值得注意的是，iPhone 17、iPhone 17 Pro與iPhone 17 Pro Max全線實現兩位數中高段增長，其中標準版iPhone 17增幅最為亮眼，成為拉動整體銷量的核心機型。

實際上，今年發(fā)布的標準版iPhone 17，在提供256GB存儲、A19芯片和120Hz自適應刷新率的提升下，價格還是5999元起，已經是“加量不加價”了。

蘋果變得越來越注重“性價比”背后，以國產手機為代表的安卓機正向上沖擊。這種沖擊不再是單純的中低端競爭，而是直接在高端旗艦領域對iPhone的技術壁壘和價格溢價發(fā)起了挑戰(zhàn)。

過去，iPhone系列手機在芯片性能、操作系統(tǒng)流暢度和影像體驗上擁有無可爭議的領先優(yōu)勢。但如今，頭部國產安卓廠商已在多個關鍵維度上實現了技術差異化和功能反超，極大地削弱了它的吸引力。

比如今年11月底發(fā)布的華為Mate 80系列，把通信、影像、AI 算力一次性拉滿；號稱“全面對標iPhone”的小米17系列發(fā)布后兩周內破百萬銷量；10月發(fā)布的vivo X300 Pro，則用衛(wèi)星通信、超聲波指紋、蔡司APO鏡頭組合打出“影像夜神”的概念。

對于追求極致體驗的用戶而言，國產高端機提供了比標準版iPhone更全面、更激進的硬件配置——如快充、大內存、潛望鏡等。對于預算有限但又想體驗“高端”的用戶，國產旗艦的頂配版則提供了接近iPhone Pro級別的體驗，但價格明顯更低。

蘋果AI遲遲未能在中國市場上線，iPhone 17系列在AI功能上也仍然是缺失的。

國產廠商在向上沖擊時，還采取了“精準卡位”的定價策略，直接擠壓了iPhone Pro系列的市場空間：以華為、小米等品牌的最新旗艦機為例，其頂配版的價格往往定在6000~8000元。這個價格段正好介于iPhone 17標準版和iPhone 17 Pro之間。

蘋果復雜的市場策略顯示，iPhone系列“走量”靠標準版，“穩(wěn)價”靠促銷。對于定價更高的iPhone Pro來說，現在也承受著更大的價格壓力，最終迫使蘋果采取降價促銷來維持其市場競爭力。

iPhone 17 Pro 的快速降價與標準版的銷量大漲表明，蘋果正被迫卷入更靈活、更激烈的價格戰(zhàn)，以應對國產安卓機對用戶的爭奪，穩(wěn)住在高端市場的“基本盤”。

可以預見的是，未來手機巨頭之間的競爭，將不再是簡單的品牌之爭，而是技術創(chuàng)新、生態(tài)系統(tǒng)，以及價格策略三者能否有效協(xié)同的綜合較量。