12月11日，社交媒體平臺微博與世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟（WTT）在中國香港紅磡體育館正式簽署為期兩年的戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議。微博運(yùn)營高級副總裁曹增輝、WTT首席執(zhí)行官史蒂夫·丹頓共同出席簽約儀式，見證這一推動乒乓運(yùn)動數(shù)字化傳播與球迷社區(qū)生態(tài)建設(shè)的重要時(shí)刻。
合作雙方宣布，在新的合作周期中將重點(diǎn)打造兩大核心板塊：強(qiáng)化賽事內(nèi)容社交傳播，構(gòu)建健康活力的球迷社區(qū)。在體育賽事與社交平臺深度融合的背景下，微博將依托其熱點(diǎn)策劃、短視頻傳播和強(qiáng)大的互動能力，為WTT賽事構(gòu)建完整的社交傳播鏈；同時(shí)通過超話社區(qū)等場景，打造球迷聚集地，推動正向球迷文化建設(shè)。
從觀賽到破圈，賽事內(nèi)容傳播升級
根據(jù)合作協(xié)議，微博將作為WTT賽事官方內(nèi)容合作平臺，充分發(fā)揮“熱點(diǎn)策源地+社交放大器”的平臺特性。通過聯(lián)動WTT官方、版權(quán)方及媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)賽事內(nèi)容的多場景滲透與裂變傳播。
數(shù)據(jù)顯示，乒乓球內(nèi)容在微博平臺極具熱度和話題討論度，2024年WTT相關(guān)熱搜突破1800個，2025年至今已接近3000個。這些數(shù)字背后是億萬球迷的持續(xù)關(guān)注，也印證了乒乓球運(yùn)動正在煥發(fā)新的生機(jī)。
微博運(yùn)營高級副總裁曹增輝表示：“作為中國最具影響力的社交平臺和體育社交主場，微博始終致力于推動體育內(nèi)容生態(tài)的繁榮發(fā)展。我們深信，此次與WTT的戰(zhàn)略合作，不僅是資源的整合，更是情感的連接、體驗(yàn)的升級?！?/p>
共建球迷社交主場，構(gòu)建完整球迷生態(tài)
合作另一重點(diǎn)是共建WTT官方球迷互動主場。微博將依托超話專屬社區(qū)場景，打造以WTT為核心的球迷聚集地。通過獨(dú)家內(nèi)容、球星互動、線上線下活動及專屬福利，構(gòu)建從觀賽、互動到共創(chuàng)的完整球迷生態(tài)。
WTT首席執(zhí)行官史蒂夫·丹頓表示：“從WTT誕生那天開始，微博就一直陪伴著我們成長，5年間，微博見證了WTT從一個概念變成了全球極具影響力的賽事，并且為WTT在中國觸達(dá)并聯(lián)動數(shù)億球迷提供了平臺支持。本次簽約既確定了未來WTT和微博共同的發(fā)展方向，還將共同構(gòu)建成熟的球迷社區(qū)，更好地為WTT賽事做好球迷服務(wù)?！边@種“平臺傳播力+社區(qū)凝聚力”雙輪驅(qū)動的模式，將幫助球迷實(shí)現(xiàn)從觀賽者到參與者的轉(zhuǎn)變，讓微博成為名副其實(shí)的乒乓球迷社交主場。
微博與體育項(xiàng)目、賽事IP的合作模式早已成熟。此次與WTT的戰(zhàn)略合作，是微博在乒乓球領(lǐng)域的深度布局。乒乓球作為中國的國球，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)和獨(dú)特的情感聯(lián)結(jié)。通過社交平臺的賦能，這項(xiàng)傳統(tǒng)運(yùn)動有望在新一代年輕人中煥發(fā)新的活力。
雙方將以此次簽約為起點(diǎn)，持續(xù)探索乒乓運(yùn)動與社交傳播的創(chuàng)新融合模式，讓更多人感受乒乓運(yùn)動的魅力。通過將社交基因與體育內(nèi)容深度融合，微博持續(xù)開創(chuàng)“社交+體育”的新模式，為全球頂級體育IP在中國市場的發(fā)展提供新范式。