文｜象先志

世界上最危險的生意，就是在一個巨頭環(huán)伺的市場里，獨自且長久地賺取暴利。

過去的一年，消費電子行業(yè)的主旋律是“卷”：手機卷亮度、卷快充、卷厚度，甚至為了零點幾毫米的邊框?qū)挾葼幍妹婕t耳赤。然而，就在這片紅海的邊緣，大疆（DJI）卻用一個小小的黑盒子——Osmo Pocket 3，劃出了一片令人眼紅的藍海。

發(fā)布一年多，官方渠道依然間歇性缺貨，二手市場價格堅挺，小紅書上的“出片參數(shù)”筆記數(shù)以萬計。在數(shù)碼產(chǎn)品“發(fā)布即貶值”的鐵律下，Pocket 3 成了一個怪異的注腳。它不僅是一款產(chǎn)品，更像是一個嘲諷：當你們還在手機攝像頭的方寸之間內(nèi)卷時，用戶其實更想要一個能揣進兜里的“物理外掛”。

這種獨食，巨頭們不會讓大疆吃太久。

據(jù)多方消息確認，一場針對大疆的“圍剿戰(zhàn)”已經(jīng)完成了戰(zhàn)前集結。OPPO、vivo 的秘密項目組已經(jīng)運轉(zhuǎn)多時，代號直指“Pocket”形態(tài)；小米則選擇了一條更具破壞力的路線，聯(lián)手云臺老兵“浩瀚（Hohem）”意圖清洗下沉市場；而在深圳的另一端，全景相機霸主影石（Insta360）也在重新審視其產(chǎn)品路線，機械云臺的圖紙或許已被重新鋪在桌面上。

被手機遺忘的縫隙

要理解這場戰(zhàn)爭，首先要理解為什么 Pocket 3 會火。

在 Pocket 3 之前，影像市場呈現(xiàn)出一種極端的兩極分化：一端是日益強大的智能手機，它們計算能力過剩，但受限于物理厚度，傳感器和光圈的提升已近極限；另一端是專業(yè)的微單相機，畫質(zhì)無敵，但沉重、繁瑣，那是屬于“老法師”和專業(yè)團隊的工具。

普通人——尤其是那些想拍Vlog記錄生活、想做短視頻博主的年輕人，被夾在了中間。

他們用手機拍，發(fā)現(xiàn)走路時的畫面抖得像篩糠，夜景噪點滿天飛，而且手機不僅是相機，還是微信、是導航、是付款碼，長時間拍攝帶來的電量焦慮和發(fā)熱降頻，讓“手機攝影”在重度場景下顯得極為狼狽。

大疆敏銳地抓住了這個縫隙。一英寸大底、三軸機械增穩(wěn)、旋轉(zhuǎn)屏開機即拍、優(yōu)秀的收音。

Pocket 3 實際上是把“手機的腦子”和“微單的底子”塞進了一個口紅大小的管子里。

“它解決的不是畫質(zhì)問題，而是心態(tài)問題?！?一位擁有百萬粉絲的科技博主這樣評價，“拿起手機，我總覺得自己在回微信；拿起微單，我覺得我在工作；只有拿起 Pocket，我才覺得自己是在記錄生活?！?/p>

這個“心態(tài)縫隙”，價值數(shù)十億。而這個數(shù)字，足以讓處于存量寒冬中的手機廠商們聞風而動。

藍綠廠的陽謀：算法的溢出與救贖

OPPO 和 vivo 的入局，是這場圍剿戰(zhàn)中最具看點的變量。

過去十年，這兩家公司在移動影像上的投入堪稱瘋狂。vivo 的自研影像芯片、OPPO 的馬里亞納（雖已裁撤，但技術遺產(chǎn)猶在）、哈蘇與蔡司的聯(lián)名調(diào)教，以及龐大的算法團隊，是他們的核心資產(chǎn)。

但問題來了：手機影像的硬件天花板，已經(jīng)碰頭了。

當手機攝像頭的凸起程度已經(jīng)挑戰(zhàn)用戶的忍受極限時，算法的邊際效應正在遞減。此時，將過剩的算法能力“外溢”到一個獨立的硬件上，幾乎是順水推舟的選擇。

據(jù)接近 OV 供應鏈的人士透露，兩家廠商攻堅 Pocket 項目的核心邏輯非常清晰：我們要做的不是大疆的復制品，而是大疆的“精修版”。

大疆雖然硬件強悍，但其影像風格一直被用戶（尤其是女性用戶）詬病為“過于直男”。銳度過高、膚色真實得近乎殘酷、暗部死黑。這給了 OV 巨大的機會。

想象一下，一款擁有 vivo X100 同款“藍圖影像”算法的云臺相機：它不僅有機械防抖，還能在拍攝視頻時實時進行大師級的人像美顏，膚色通透、背景虛化自然，甚至可以直接套用小紅書爆款濾鏡。

“大疆懂云臺，但不懂小姐姐?！?這句話在深圳的某些產(chǎn)品經(jīng)理圈子里流傳甚廣。

對于 vivo 而言，這更是一場生態(tài)的防御戰(zhàn)。既然用戶在演唱會、旅游、探店時需要一個比手機更持久、更穩(wěn)的設備，那么這個設備為什么不能是 vivo 的？通過私有協(xié)議，這個云臺相機可以瞬間將素材無損傳輸?shù)?vivo 手機上，甚至可以作為手機的第二顆分離式鏡頭——這才是手機廠商真正的殺手锏：生態(tài)互聯(lián)。

如果傳言屬實，OPPO 和 vivo 的產(chǎn)品極有可能在 2026 年問世，主打“人像視頻神器”，直接切入大疆最薄弱的女性用戶和生活記錄市場。

小米與浩瀚：價格屠夫的又一次揮刀

如果說 OV 走的是精品路線，那么小米的策略則傳統(tǒng)平替打法的延續(xù)。

大疆 Pocket 3 全能套裝的售價接近 4000 元，單機也在 3500 元左右。這個價格，對于很多大學生和下沉市場的用戶來說，是昂貴的。

這里存在一個巨大的價格真空帶：1000 元到 2000 元。

小米聯(lián)手浩瀚（Hohem）的消息并非空穴來風。浩瀚是手機云臺領域的隱形冠軍，雖然品牌聲量不及大疆，但在亞馬遜等海外渠道有著極高的市占率，且在三軸電機控制算法上有著深厚的技術積累。更重要的是，浩瀚極其擅長成本控制。

小米的算盤打得很響：

1. 砍掉溢價功能： 下沉市場用戶真的需要 Log 模式嗎？需要 4K/120fps 嗎？需要專業(yè)級的麥克風嗎？如果不，統(tǒng)統(tǒng)砍掉。

2. 保留核心體驗： 機械防抖、一英寸（或者高素質(zhì)的 1/1.3 英寸）底、美顏算法。

3. 極致性價比： 利用小米有品的供應鏈優(yōu)勢，把價格打到 1999 元，甚至 1499 元。

這是一種經(jīng)典的“紅米模式”。對于大疆來說，這才是最頭疼的對手。因為小米不跟你比拼極致畫質(zhì)，它跟你比拼“夠用”。

當一個大學生想買人生第一臺 Vlog 相機時，面對 3499 元的大疆和 1499 元的小米，即便大疆好 50%，銷量的天平也可能會向小米傾斜。這場戰(zhàn)爭的目標不是打敗大疆，而是做大分母，收割長尾。

影石的再平衡：由于害怕，所以進攻

在所有對手中，影石（Insta360）的心情最為復雜。

作為全景相機和運動相機領域的霸主，影石和大疆一直是“亦敵亦友”的關系。大疆做 Action 系列運動相機，是在挖影石的墻角；而影石此前推出的 Link 云臺攝像頭，也證明了他們具備做機械云臺的能力。

一直以來，影石堅持的技術路線是“電子防抖（FlowState）優(yōu)于機械防抖”。他們認為，隨著傳感器技術和算法的進步，笨重的機械結構最終會被淘汰。

但 Pocket 3 的成功狠狠地教育了市場：物理定律是很難被算法完全跨越的。

在暗光環(huán)境下，電子防抖需要裁切畫面且容易產(chǎn)生拖影，而機械云臺可以物理抵消抖動，保持畫質(zhì)純凈。這種物理層面的優(yōu)勢，讓 Pocket 3 在夜景拍攝中完勝所有運動相機。

市場猜測影石重啟云臺相機項目，與其說是一種進攻，不如說是一種戰(zhàn)略防御。

影石有著極強的產(chǎn)品定義能力和創(chuàng)意營銷能力（想想那根隱形自拍桿）。如果影石能做出一款帶有全景基因、或者具備獨特AI追蹤功能的云臺相機，它將是大疆最直接的技術競爭對手。

知情人士透露，影石內(nèi)部正在評估如何將“模塊化”設計（One R系列的遺產(chǎn)）引入云臺相機，或者開發(fā)出一種介于 Action 和 Pocket 之間的新物種。

難以逾越的護城河，與墻角的隱秘裂縫

面對四面楚歌，大疆會輸嗎？

短期來看，大疆的地位依然穩(wěn)固得可怕。很多人低估了做一個“好用的云臺相機”的難度。

第一道護城河是“機電一體化”。 手機廠商擅長電子，相機廠商擅長光學，但大疆擅長的是電機。從無人機時代開始，大疆就積累了獨步天下的電機控制技術。 在 Pocket 3 如此狹小的機身內(nèi)，塞入三軸電機，既要保證毫秒級的響應速度，又要解決對焦模組的重量平衡，還要處理一英寸傳感器帶來的巨大熱量。這是一個極其復雜的系統(tǒng)工程。

很多競品（包括早期的 Pocket 1、2）都曾遇到過過熱關機、對焦拉風箱、云臺亂點頭的問題。Pocket 3 能夠做到全像素對焦且穩(wěn)定錄制 4K 視頻，背后是其在散熱結構和電機算法上十幾年的功力。

第二道護城河是“自動對焦與追蹤”。 大疆的智能跟隨（ActiveTrack）經(jīng)過了無人機避障和多代產(chǎn)品的迭代，其“黏性”和識別率極高。當你一個人對著鏡頭說話時，相機能否死死鎖住你的臉，直接決定了這段素材能不能用。在這方面，手機廠商的算法雖然強，但在云臺聯(lián)動的調(diào)教上，依然需要時間補課。

第三道護城河是供應鏈話語權。 大疆在影像傳感器（CMOS）采購上，已經(jīng)擁有了與索尼定制的能力。而微型云臺電機等核心零部件，大疆更是擁有極高的自研自產(chǎn)率。對于新入局者來說，想要在成本和性能上同時超越大疆，必須在供應鏈上付出巨大的“學費”。

然而，最堅固的堡壘，往往是從內(nèi)部出現(xiàn)裂縫的。

大疆真正的隱憂，不在于外部對手的技術突進，而在于技術壁壘背后的“人才外溢”。

據(jù)接觸過大疆離職員工的獵頭透露，近兩年大疆內(nèi)部的高強度“內(nèi)卷”文化、日益復雜的 KPI 考核以及部分核心項目的調(diào)整，導致了一批掌握核心算法和電機控制技術的資深工程師流失。

這些出走的大疆人去了哪里？除了流向自動駕駛和人形機器人賽道，另一部分，正是流向了此刻正在圍剿大疆的消費電子大廠。

這就造成了一個尷尬的局面：大疆不僅是行業(yè)的霸主，不僅是技術的“黑箱”，更無奈地成為了對手的“黃埔軍?！薄?/p>

過去，OPPO、vivo 或浩瀚想要攻克云臺的某些控制難題，可能需要從零摸索三年。但現(xiàn)在，如果他們吸納了一位前大疆 Pocket 項目組的技術骨干，這個時間可能被大幅縮短。技術專利是可以被加密的，但經(jīng)驗是長在人腦子里的。

對于大疆而言，這場戰(zhàn)爭最兇險的地方在于：它所面對的敵人手里，拿著的可能正是它自己磨出的劍。這條看似寬闊的“技術護城河”，正在面臨被自己人填平的風險。

從“單品”到“場景”的戰(zhàn)爭

2026 年的這場圍剿戰(zhàn)，注定會很精彩。

手機廠商不僅想要切走利潤，更希望借此擴展自己的影像生態(tài)。畢竟智能手機這個存量市場，影像賽道早已是刺刀見紅，相較于提升參數(shù)，建立生態(tài)是更好的競爭手段。對于影石，跟大疆的戰(zhàn)線早已全面拉開，只有進攻才是最好的防守。至于大疆，這個凈利率是蘋果兩倍的無人機霸主，被對手盯上實在太過正常，更令人疑惑的可能是為什么它們現(xiàn)在才來。

但無論戰(zhàn)局如何，最大的贏家將是消費者。

過去幾年，Pocket 系列幾乎沒有直接競品，這導致了大疆的迭代周期偏長（Pocket 2 到 Pocket 3 隔了整整三年）。如今，隨著巨頭們的入局，競爭將倒逼技術進步。我們或許很快就能看到更便宜的機械云臺、更強的 AI 算力、更豐富的美顏玩法，以及更互聯(lián)的生態(tài)體驗。

這場戰(zhàn)爭的本質(zhì)，標志著消費電子行業(yè)正在從“通用計算設備”（手機）時代，向“專用場景設備”時代回歸。

手機依然是中心，但它不再是唯一。當人們?yōu)榱伺暮靡欢?30 秒的視頻，愿意單獨購買一個設備時，新的萬億賽道就已經(jīng)誕生了。大疆點燃了火把，現(xiàn)在，其他人拿著柴火趕到了。

只是不知道，這把火最終是會燒旺整個市場，還是會燒毀挑戰(zhàn)者們的野心。畢竟，在硬科技的戰(zhàn)場上，僅有錢和算法，往往是不夠的。大疆南山總部大樓深夜長亮的燈光，才是它最堅硬的鎧甲。