文 | 娛樂硬糖 劉小土
編輯 | 李春暉
在互聯(lián)網(wǎng)世界，三年足夠完成一次河?xùn)|河西的往返跑。
2022年，搞笑女是最流行也最討喜的人設(shè)。以錘娜麗莎為代表的搞笑型女性創(chuàng)作者，熱度和粉絲一路飆升。這吸引更多創(chuàng)作者進(jìn)入搞笑賽道瓜分紅利。彼時，連女藝人都走上了鼻孔插辣椒的自黑之路。但跟風(fēng)者的用力過猛也讓“搞笑”逐漸變味，觀眾很快對此感到厭倦。
2025年，搞笑女網(wǎng)紅再次過春天。以風(fēng)頭正勁的阿爆為例，今年8月，她與顏值網(wǎng)紅方圓開始共同創(chuàng)作，合拍作品幾乎都成為熱議爆款，兩人皆收獲大批新粉絲。而在此前，二人都苦于漲粉困難，產(chǎn)生了或多或少的流量焦慮。
最近，抽象網(wǎng)紅方頭明的加入，進(jìn)一步放大了這種“搞笑女+美女效應(yīng)”?，F(xiàn)在，只要她們?nèi)送?，哪怕沒什么具體內(nèi)容，吃瓜群眾都能在直播間、評論區(qū)自嗨。放在網(wǎng)紅按月迭代、流量朝生暮死的短視頻江湖，全員上桌，個個吃飽，堪為奇觀。
一部分搞笑女和美女交上了朋友，而另一部分索性自己變成美女。從金靖到李雪琴，從辣目洋子到錘娜麗莎，變瘦變美變時尚是2025年搞笑女的另一大主題。盡管群眾可能銳評“怎么折騰也不是美女”“都靠司美格魯肽”，甚至是“制造顏值焦慮”。但不可否認(rèn)，變美的搞笑女，已經(jīng)搶下了話題高地?；蛟S一切只在于，你要一直“變”。
美女和搞笑女，從雌競到同盟
一個盤靚條順的氛圍感美女，一個不修邊幅、語出驚人的搞笑女，這類經(jīng)典搭配以前在電影、綜藝、劇集里都不少見。
轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2015年。這一年，瞿穎、賈玲出演了春晚小品《喜樂街》，“女神和女漢子”的設(shè)定沒能如既往取悅觀眾，反而引發(fā)大面積的辯論和反思，甚至受到海外媒體報道關(guān)注。很多網(wǎng)友認(rèn)為該作品刻意丑化女性，存在性別歧視之嫌。
在傳統(tǒng)敘事邏輯里，“女神和女漢子”的差異源于一種男性凝視?！芭瘛庇肋h(yuǎn)顏值在線、氣質(zhì)出眾，得到全部的目光和愛。而“女漢子”平平無奇，主要負(fù)責(zé)耍寶搞笑，往往還要通過自我矮化來襯托女神光環(huán)。
早年不講“政治正確”的時候，這種對比或許還能博君一笑。而時至今日，即便搞笑女還甘愿做配，粉絲不能答應(yīng)，群眾也看著別扭。很長時間里，都很少再見到《喜樂街》這樣明目張膽的“調(diào)侃”之作。放眼短視頻，搞笑女網(wǎng)紅也大多是單打獨(dú)斗，以自黑方式逗樂粉絲。怎么說呢，對比不行，自嘲可以。
而阿爆+方圓的組合，證明“女神和女漢子”“美女和搞笑女”這類傳統(tǒng)公式也不是完全報廢，可以通過繞開“審美霸權(quán)”“平凡羞恥”等互聯(lián)網(wǎng)雷區(qū)而煥發(fā)新生。阿爆和方圓合拍出圈，關(guān)鍵就在于弱化主配角關(guān)系，轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)一種反差鮮明又勢均力敵的友情。
合拍之初，她們主要是翻拍《破產(chǎn)姐妹》《時代姐妹花》等電影名場面。這些作品的開場基本都是方圓大大方方展現(xiàn)美貌，結(jié)尾處則是阿爆用犀利點(diǎn)評、比如“糟了的”，來打斷美女施法，瞬間把焦點(diǎn)拉回到自己身上。簡言之，一半性感，一半落地。
拆開來看，阿爆和方圓仍然保持原來的短視頻人設(shè)，并沒有強(qiáng)行為對方改變自己的畫風(fēng)。合在一起，這些表演沒有孰優(yōu)孰劣的對比，卻又用無厘頭的反轉(zhuǎn)制造了大量笑點(diǎn)。比如，她倆穿漢服出門踏青，粉絲并不會品出小姐丫鬟的主仆關(guān)系，而是瘋狂代入“丞相府精通琴棋書畫的長女x將軍府千嬌百寵的幺女”。
美女和搞笑女不再是“被比較”的關(guān)系，而是彼此結(jié)成同盟。對于今天的網(wǎng)友來說，這就是新鮮感和進(jìn)步性。有不少新粉絲現(xiàn)身說法，提到以前看方圓的視頻，美則美矣，但總有一種讓人無法親近的疏離感。阿爆的出現(xiàn)，讓方圓的美變得生動、接地氣，這才被更多人接受、喜歡。
阿爆這方面呢？人類不只需要引導(dǎo)型戀人，也需要引導(dǎo)型朋友。比“搞笑女”這個人設(shè)更具吸引力的，是“友寶女”阿爆，滿足了群眾對女性友誼的想象。
變美、變深沉，搞笑女的轉(zhuǎn)型
以前的搞笑女想讓人笑自己，現(xiàn)在她們更期待粉絲和自己一起笑。當(dāng)創(chuàng)作心態(tài)發(fā)生變化，自黑、搞抽象這些常規(guī)操作也就顯得有些落后，很多搞笑女網(wǎng)紅因此開啟了轉(zhuǎn)型逆襲的全新主線。
這一年，錘娜麗莎、李雪琴這些老一代搞笑女突然就瘦了，顏值也有了肉眼可見的提升。在相關(guān)話題評論區(qū)，總有人站在道德高點(diǎn)怒其不爭，吐槽她們“最終也沒能逃過身材焦慮”，以及“變相制造焦慮”。
硬糖君大不以為然。當(dāng)一個搞笑賽道的女性創(chuàng)作者開始減肥、做醫(yī)美，她可能只是單純地想要更多工作機(jī)會。更何況，這原本就是一條被預(yù)想的轉(zhuǎn)型之路。翻開錘娜麗莎以前的作品，我們經(jīng)常能看到“錘錘瘦下來，一定是個美女”之類的說法。人家真聽勸了，怎么又不滿意了？
說到底，反對搞笑女“變美”的人，跟焦慮不焦慮也沒關(guān)系，主要是和自己預(yù)期背離產(chǎn)生的不適感。在小紅書上，大美女自拍的評論區(qū)總有人挑三揀四，倒是長相平平的普通網(wǎng)友總能被看出“底子好”。你搞笑女既然已經(jīng)擁有幽默天分，現(xiàn)在又想過上靠臉吃飯的日子，吃瓜群眾需要時間消化。
事實(shí)上，不只搞笑女網(wǎng)紅，今年搞笑男網(wǎng)紅也都在瘦身減脂、顏值管理。往近了說，“萬寧叔”整容的話題剛上過熱搜，他本人不得不出面回應(yīng)僅扎針、沒動刀，反復(fù)強(qiáng)調(diào)搞笑才是本職。更早一點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)男閨蜜“不知九兒”減肥成功后，全部心思都用來琢磨跳擦邊舞了。
等到觀眾適應(yīng)過來，質(zhì)疑也可能慢慢變成贊美。深受重度脂肪肝困擾的錘娜麗莎，半年時間減了30多斤，更多網(wǎng)友的反應(yīng)是“有這個毅力做什么都能成”。李雪琴瘦到脫相后，也有人說“這完美詮釋了，女人不狠地位不穩(wěn)”。
但變瘦、變美這種絕招也只能用一次。人再怎么減肥、做醫(yī)美，顏值都存在一個上限，再折騰對人生的綜合提升也不會太大。當(dāng)初在選秀節(jié)目“美黑”的王菊，為了上鏡也走上了“白瘦美”路線，這種變化最初還有一定話題性，很快就無人再提。
也有搞笑女網(wǎng)紅意識到，自己可以承載一定的女性議題，那就想辦法吃到這波紅利。不變美就變深沉，典型代表如王媽和奧黛麗厚本，前者迎難而上，后者自信勵志。
此前，王媽因戲內(nèi)為打工人代言、戲外有資本家做派而口碑翻車。這種大規(guī)模塌房，換個網(wǎng)紅要好久才能緩上勁兒來。沒想到，她很快就從背刺打工人的風(fēng)波里走出，還在微綜藝采訪里分享自我重建的過程，談起團(tuán)隊如何從草臺班子一步步蛻變成為正規(guī)隊伍，暴跌的粉絲量重新拉了回來。
被網(wǎng)友稱為“蛙系丑女”的奧黛麗·厚本，早前作品幾乎都在呈現(xiàn)“所有男人圍著我轉(zhuǎn)”的劇情，這種流于表面的大女主敘事也讓一些人感到不適。去年，她在微綜藝分享童年生活，提起自己被家暴、被霸凌的過去，以及如何自我拯救的心路歷程?！安Ａг镎姨恰钡娜松?，讓她甩脫浮夸搞笑女的刻板標(biāo)簽。今年趙露思一句“厚本真的很不容易”，又給她帶來了高關(guān)注度和出圈機(jī)會。
也有搞笑女嘗試轉(zhuǎn)型做情侶賬號，不過這條路看來并不好走。此前浙大“笑花”陳閑公開戀情，秀恩愛的作品被網(wǎng)友吐槽油膩，戀愛腦的樣子更是急得粉絲在評論區(qū)勸分。
可真分手了，她的創(chuàng)作狀態(tài)更差了，一時半會恐難扭轉(zhuǎn)掉隊局面。看來，搞笑女還是不能有愛情。
告別按資排輩，轉(zhuǎn)型彎道超車
今年很容易刷到“xxx拍一條廣告入賬幾十萬”之類的熱帖，吃瓜群眾也因此推斷“網(wǎng)紅掙錢很容易”，甚至比明星還容易。這種說法不無道理，但也只適合極少數(shù)的頭部網(wǎng)紅。更準(zhǔn)確一點(diǎn)說，是話題型頂流。
抱團(tuán)也好，合拍也罷，網(wǎng)紅創(chuàng)作者費(fèi)勁折騰都是為了流量和商單。比爆款更令人羨慕的，永遠(yuǎn)是爆單。
單看創(chuàng)作時長，阿爆絕對是搞笑賽道的長跑型代表。2019年，她就已經(jīng)在短視頻嶄露頭角，至今已發(fā)布過上千條作品，產(chǎn)量遠(yuǎn)勝同體量的網(wǎng)紅創(chuàng)作者。其創(chuàng)作壓力顯然也不小，今年8月，為了親眼見證粉絲量突破400萬，阿爆自述熬到凌晨五點(diǎn)半。
而跟方圓合拍后，阿爆的賬號漲粉速度驚人，目前粉絲量已超660萬。她們彼此用戶畫像互補(bǔ)，吸引到核心受眾外的新粉絲，有效實(shí)現(xiàn)交叉引流。海馬體、珀萊雅、卡詩等品牌也火急火燎地前來捧場，這對“神仙搭檔”短時間根本不愁商單。
當(dāng)網(wǎng)紅本身就是一個不斷榨取的過程。即便曾經(jīng)做到粉絲數(shù)百萬，只要作品開始缺少新鮮感，賬號缺乏增長性、話題性，很快就會在品牌那里失寵。這也是為什么，以前同行是冤家，而現(xiàn)在大小網(wǎng)紅都要組隊合拍，恨不得每天辦婚禮、開派對，在熱搜榜上“抱團(tuán)”找存在感。
而在網(wǎng)紅抱團(tuán)取暖的社交場上，搞笑女的作用就大了。她們的身份優(yōu)勢在于，無論以什么方式互動，都能充分調(diào)和氣氛，堪稱聚會“甘草”。阿爆的生日會上，方圓、迅猛龍、喚俊、劉廣宇等網(wǎng)紅趕來慶生，現(xiàn)場視頻相當(dāng)熱鬧，粉絲群體也異常和諧，竟然都沒有“艷壓”“蹭熱度”之類的說法爆出。想當(dāng)初，深夜徐老師的婚禮現(xiàn)場，網(wǎng)友可是恨不得逐幀分析嘉賓微表情、來判斷誰在搶風(fēng)頭蹭流量。
漫天撒幣的時代已經(jīng)過去了，今天的短視頻早已不再按資歷、粉絲量分配商務(wù)資源。對金主爸爸來說，每一筆投放最好都能換取實(shí)際收益。很多時候，資深網(wǎng)紅反而比不上黑馬網(wǎng)紅，“曾經(jīng)風(fēng)光”“深厚積累”遠(yuǎn)不如即時的熱度更能變現(xiàn)。
短視頻創(chuàng)作者尋求轉(zhuǎn)型時，他們自己的想法、觀念其實(shí)并不重要，最終都要追著大眾情緒和時代話題跑。要么和美女一起玩、要么自己變成美女，這就是現(xiàn)階段搞笑女的解法。