百年匠心的世紀(jì)握手
2025年10月9日，中國(guó)黃金珠寶行業(yè)領(lǐng)軍者老鳳祥（600612.SH）宣布戰(zhàn)略入股德國(guó)邁巴赫奢侈品亞太公司（MAP），成就了一場(chǎng)橫跨東西方兩大百年品牌的世紀(jì)聯(lián)姻。其后的第八屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，也成為雙方達(dá)成合作后的首次公開(kāi)亮相。在聚光燈下，東方鳳凰圖騰紋樣與德系雙M徽章交織，共同詮釋了奢侈領(lǐng)域的新象征。
老鳳祥董事長(zhǎng)楊奕對(duì)雙方的合作寄予厚望，希望借此“共筑高端奢侈品合作新標(biāo)桿,共贏全球市場(chǎng)新未來(lái)” 。邁巴赫奢侈品有限公司董事Wolfgang Thelen先生則強(qiáng)調(diào)牽手具有共同價(jià)值觀的中華品牌老鳳祥，具有“里程碑”意義，是延伸邁巴赫品牌影響力的成功基石。創(chuàng)立于1848年的老鳳祥以其品牌金銀細(xì)工制作技藝列入國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，而邁巴赫則延續(xù)著斯圖加特精密制造的百年血脈。二者在"時(shí)間價(jià)值"認(rèn)知上的高度契合，成為打破文化壁壘的關(guān)鍵。
文化賦能的商業(yè)升維
老鳳祥在黃金珠寶領(lǐng)域產(chǎn)品線(xiàn)豐富、研發(fā)生態(tài)成熟，有很高的市場(chǎng)知名度及品牌美譽(yù)度，這是其涉足高端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。據(jù)英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)“品牌金融”（brand finance）發(fā)布的“2025年全球服飾品牌價(jià)值榜”（apparel 50 2025）顯示，老鳳祥成為唯一上榜的中國(guó)內(nèi)地黃金珠寶品牌，位列第38位，品牌價(jià)值較去年上升5位。老鳳祥將借助入股邁巴赫奢侈品的轉(zhuǎn)型直指高端消費(fèi)層，形成與原有產(chǎn)品矩陣的互補(bǔ)。
邁巴赫奢侈品亞太負(fù)責(zé)人邱芬坦言："這不是簡(jiǎn)單的商業(yè)聯(lián)合，而是東西方匠心的深度共鳴。"邁巴赫品牌雖在全球布局617家門(mén)店，但在亞太地區(qū)僅有6家邁巴赫奢侈品高端精品店。通過(guò)與老鳳祥合作，其2026年亞太精品店拓展計(jì)劃將依托老鳳祥全球近6000家門(mén)店，實(shí)現(xiàn)從"德國(guó)工藝"到"本土化敘事"的轉(zhuǎn)身。
當(dāng)行業(yè)從“價(jià)格驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“情緒共鳴”，東西方品牌都在尋找適合自身的品牌抓手。快樂(lè)、自我激勵(lì)、文化認(rèn)同成為消費(fèi)決策新核心。不少?lài)?guó)際品牌正將中國(guó)市場(chǎng)的文化基因深度植入產(chǎn)品創(chuàng)新源頭，將本土化從策略升級(jí)為規(guī)則。例如Coach母公司Tapestry在東華大學(xué)設(shè)立設(shè)計(jì)中心，使中國(guó)年輕設(shè)計(jì)師直接參與全球產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)“設(shè)計(jì)主權(quán)本土化”。
東方文化正改寫(xiě)全球奢侈品話(huà)語(yǔ)體系
本土品牌以文化科技融合重塑行業(yè)標(biāo)桿。輕奢品牌LUMES將蘇繡、景泰藍(lán)工藝與3D足弓支撐系統(tǒng)結(jié)合，客單價(jià)三年增長(zhǎng)300%，其“云履系列”二手市場(chǎng)溢價(jià)率高達(dá)220%，證明東方美學(xué)可轉(zhuǎn)化為全球競(jìng)爭(zhēng)力。
同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者正通過(guò)精研式購(gòu)買(mǎi)推動(dòng)品牌策略調(diào)整，用情緒定價(jià)取代成本定價(jià)：小紅書(shū)數(shù)據(jù)顯示，具備“松弛感”“幽默感”的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率提升40%；而杰尼亞咖啡、阿瑪尼餐廳通過(guò)生活方式場(chǎng)景延伸品牌邊界，提升體驗(yàn)溢價(jià)，也證明了：在中國(guó)市場(chǎng)，場(chǎng)景價(jià)值超越材質(zhì)價(jià)值的可行性。
前段時(shí)間，全球奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)董事長(zhǎng)貝爾納·阿爾諾悄然現(xiàn)身上海老鋪黃金門(mén)店，其背后更是折射出西方奢品巨頭向東方取經(jīng)的新局面。LVMH副行政總裁Stephane Bianchi今年曾對(duì)媒體表示，LVMH注意到中國(guó)消費(fèi)者對(duì)本土品牌的興趣日益濃厚，特別是一些中國(guó)珠寶的需求出現(xiàn)了爆炸式增長(zhǎng)。材質(zhì)與工藝之上，獨(dú)特的文化價(jià)值與設(shè)計(jì)表達(dá)，讓過(guò)去青睞國(guó)際大牌的中國(guó)高端消費(fèi)者正轉(zhuǎn)向本土品牌老鋪黃金，讓本土品牌在走向高端化時(shí)，在文化溢價(jià)上的想象空間大為突破。
結(jié)尾：打造“文化共生型”出海模式
老鳳祥承載的東方非遺技藝（金銀細(xì)工），與邁巴赫奢侈品代表的德國(guó)百年精工品質(zhì)（皮具、馬具等高端生活方式產(chǎn)品），首次通過(guò)合作形成“匠心共同體”。這不僅是對(duì)傳統(tǒng)工藝價(jià)值的共同守護(hù)，更通過(guò)進(jìn)博會(huì)等國(guó)際舞臺(tái)，讓“手工的溫度”成為東西方高端制造的通用語(yǔ)言。此次合作為中國(guó)老字號(hào)提供了文化破圈的樣板——通過(guò)非遺工藝的奢侈品化、國(guó)際品牌的本土敘事重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)從“歷史遺產(chǎn)”到“當(dāng)代奢侈”的價(jià)值躍遷。
老鳳祥與邁巴赫奢侈品的合作，本質(zhì)是兩種文明基因在奢侈品維度的創(chuàng)造性交融。它以工藝為媒介、以市場(chǎng)為舞臺(tái)，既重塑了“東方匠心”在全球奢侈品格局中的坐標(biāo)，也為跨文化商業(yè)協(xié)作提供了“和而不同”的當(dāng)代注腳——唯有根植文化本真，方能成就歷久彌新的品牌傳奇。