文｜犀牛娛樂 方正
編輯｜樸芳
時(shí)間就像一頭野驢狂奔到了2025年尾，最近網(wǎng)友熱議的 #湖南跨年晚會(huì) 全開麥#、#R1SE浙江跨晚 結(jié)沒結(jié)婚都來了# 等破圈熱搜又把內(nèi)娛時(shí)鐘撥向了跨年狂歡。
今年各平臺(tái)跨晚看點(diǎn)不少。
最擅長跟流量打交道的湖南臺(tái)，今年硬氣承諾“全開麥”強(qiáng)制演員也得卷演唱業(yè)務(wù)，到底內(nèi)娛誰在裸泳，請(qǐng)觀眾老爺們靜候；浙江臺(tái)官宣陣容引爆微博，大漏勺李昀銳自曝籌備內(nèi)容、解散多年R1SE男團(tuán)有望回歸等消息輪番炸場(chǎng)；江蘇臺(tái)官宣整活筆畫猜人，目測(cè)會(huì)有周深、薛之謙、劉宇寧神仙打架；東方臺(tái)被爆成功邀到了話題小花趙露思；B站大概率會(huì)同今年火爆的拉布布、《瘋狂動(dòng)物城2》兔狐CP等人氣IP夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)；央視則被網(wǎng)傳“四巨頭”撒貝寧、任魯豫、朱迅、馬凡舒將領(lǐng)銜主持天團(tuán)！
整體而言，今年八大跨晚仍在積極擁抱流量藝人，但強(qiáng)制演員真唱、R1SE有望合體等“不基礎(chǔ)”的新鮮玩法也很值得行業(yè)期待。從各臺(tái)跨晚可圈可點(diǎn)的市場(chǎng)熱度和招商狀況來看，這每至年尾都要一聚的內(nèi)娛狂歡大show仍能撩撥全民情緒。
都有哪些待爆看點(diǎn)？
本質(zhì)上，跨晚是一場(chǎng)注意力之戰(zhàn)。
遙控器換哪個(gè)臺(tái)，手機(jī)搞哪家會(huì)員，決定觀眾用腳投票的關(guān)鍵，就是到底誰家晚會(huì)能捕捉到時(shí)代情緒最快制造當(dāng)下觀眾愛看的下一個(gè)內(nèi)娛爆點(diǎn)？
從這個(gè)意義上看，近期這波官宣熱潮里，犀牛君對(duì)浙江跨晚的宣傳動(dòng)作印象頗深。內(nèi)娛苦男團(tuán)缺位久矣，浙晚官宣周震南、姚琛、趙磊之所以惹全網(wǎng)猜測(cè)全團(tuán)回歸可能性，正是秀粉情緒壓抑多年的集中釋放，而近期R1SE官博發(fā)12個(gè)閃電和芒果綜藝《歡迎來到蘑菇屋2》官宣定檔等信號(hào)或暗示老哥們集體營業(yè)并非妄談。當(dāng)然，目前這些R1SE舊將們職業(yè)發(fā)展步調(diào)不一、塌房風(fēng)波隱憂仍在，湊足11人難度不小，但倘若真能合體確實(shí)是今年浙晚的一張收視王牌！
講真，如今浙江跨晚對(duì)流量爆點(diǎn)的洞察力好像快趕上芒果臺(tái)了。除了R1SE回歸，諸如TF家族新生代童禹坤鄧佳鑫等有望亮相、短劇頂流柯淳挑戰(zhàn)舞蹈首秀、大漏勺李昀銳透露籌備內(nèi)容、白鹿或復(fù)刻熱劇《臨江仙》俠女造型等熱議話題，也說明了當(dāng)下藍(lán)臺(tái)真的很懂新世代這撥觀眾想看什么、愛看什么，這很利于該跨晚IP今后的長線發(fā)展。
始終很懂年輕觀眾的湖南跨晚，今年繼續(xù)與大客戶京東強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，官宣海報(bào)特意從“跨年晚會(huì)”更名“跨年演唱會(huì)”的他們目測(cè)堅(jiān)決貫徹全開麥的決心不小。事實(shí)上，芒果臺(tái)此舉也是順應(yīng)民意之需，去年太多演員對(duì)嘴引網(wǎng)友懷念蔡依林18分鐘唱跳的硬核舞臺(tái)并發(fā)起抵制假唱相關(guān)討論，對(duì)于芒果此番真唱倡議，犀牛君已經(jīng)在期待演出當(dāng)天演員們的“歌藝大考”和網(wǎng)友們的“毒舌點(diǎn)評(píng)”了。
目前湖南跨晚已確認(rèn)“華語天后”那英、“甜心教主”王心凌都會(huì)加盟，這些非流量國民歌手保證了真唱舞臺(tái)的硬核表現(xiàn)力。而推動(dòng)18版《流星花園》“棣月系cp”王鶴棣、沈月情懷殺回歸，則昭示了芒宋威龍&張婧儀果對(duì)時(shí)下炙手可熱新生代藝人“打包營銷”的頂級(jí)操盤力。此外，以王一博、楊冪為首的國民度藝人和以成毅、楊紫、張凌赫、孟子義、時(shí)代少年團(tuán)、TOP登陸少年組合為代表時(shí)下最火流量藝人的齊聚一堂，也點(diǎn)燃了年輕觀眾們的追看熱情。
從晚會(huì)體量上看，以上兩臺(tái)跨晚屬于第一梯隊(duì)。而緊隨他們的衛(wèi)視對(duì)手，還有江蘇跨晚和東方跨晚。前者依托于近兩年比較火的《音樂緣計(jì)劃》音綜大概率可繼續(xù)促成周深、薛之謙、劉宇寧、單依純、李宇春等實(shí)力歌手的神仙打架，后者請(qǐng)到“話題小花”趙露思和“六邊形唱跳戰(zhàn)士”劉雨昕這些人氣藝人也具備不錯(cuò)的收視競(jìng)爭力。
B站跨晚和央視跨晚，則是“非傳統(tǒng)賽道”的晚會(huì)打法。B站不拼藝人、只拼IP，有望集結(jié)的拉布布、浪浪山小妖怪、《瘋狂動(dòng)物城2》兔狐CP等今年大熱IP人物將是晚會(huì)戳中年輕人情緒嗨點(diǎn)的獨(dú)門武器。央視貴在有國民級(jí)主持人擔(dān)當(dāng)“收視安全閥”，而鐘鎮(zhèn)濤、陳楚生、周深、海來阿木等覆蓋不同世代歌迷審美的“全家共賞”理念是單獨(dú)開了一個(gè)賽道。央視跨年的底氣不止于明星陣容，更是國民情感、文化使命與科技力量的多維傳達(dá)。
都有哪些金主掏錢？
最后聊聊今年跨晚的商業(yè)化實(shí)力。
延續(xù)去年的行業(yè)晚會(huì)，今年「海口·2025-2026湖南衛(wèi)視芒果TV跨年演唱會(huì)」和「衢州·2025-2026浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)」都繼續(xù)在大麥公開對(duì)外售票，截至發(fā)稿11.6萬人想看和65603人想看的熱度數(shù)據(jù)，足以證明跨晚仍是各地國人熱衷追逐的年末狂歡活動(dòng)。
值得注意的是，這兩臺(tái)晚會(huì)對(duì)外發(fā)售的票價(jià)可不低，前者票價(jià)分檔從580元到高達(dá)2280元不等，后者則用數(shù)字傳遞祝福賣到了￥326-￥2026，且今年湖南跨晚還在雙十二營銷節(jié)點(diǎn)聯(lián)動(dòng)贊助商京東平臺(tái)搞了幾輪折扣售票促銷。整體上而言，這些不同渠道的演出收入對(duì)衛(wèi)視營收和海口、衢州文旅資源的拉動(dòng)作用都是有目共睹的。
在犀牛君看來，把跨年晚會(huì)公開售票的市場(chǎng)化運(yùn)作好處很多。一是主辦方確實(shí)能拿到足夠體量的票房收入，二是買票觀眾其實(shí)間接被賦予了群眾監(jiān)督的權(quán)利，給平臺(tái)宣揚(yáng)的所謂“全開麥”又加了一層保險(xiǎn)。既然本質(zhì)上跨年晚會(huì)就是一場(chǎng)商業(yè)性質(zhì)演唱會(huì)，觀眾大可像當(dāng)年質(zhì)疑五月天那樣以消費(fèi)者身份對(duì)晚會(huì)進(jìn)行“合理維權(quán)”了。
另一方面，關(guān)于跨晚的招商情況，目前今年有好幾個(gè)跨晚都尋覓到了靠譜的金主。湖南跨晚繼續(xù)牽手京東獨(dú)家冠名之外，還贏得了茶飲巨頭王老吉的傾力相助。江蘇跨晚則官宣了連續(xù)三年與冠名品牌特侖蘇相伴相依。B站跨晚則迎來了晚會(huì)贊助界“新貴”阿里大模型AI助手產(chǎn)品千問，這類新興行業(yè)品牌對(duì)跨晚的鼎力相助也彰顯了當(dāng)下資本市場(chǎng)對(duì)跨晚活動(dòng)的繼續(xù)看好。
從今日起，距2026跨年鐘聲敲響還剩好幾周，其實(shí)足夠電視臺(tái)、平臺(tái)和品牌方繼續(xù)思考和斟酌今年跨晚的參戰(zhàn)策略了。關(guān)于跨晚大戰(zhàn)更多新的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，今后犀牛君可能還會(huì)繼續(xù)追蹤觀察。