在春節(jié)來臨之前，三只松鼠對線下部分堅(jiān)果禮進(jìn)行調(diào)價。據(jù)中國基金報，1月16日，三只松鼠Mini店與分銷事業(yè)部發(fā)布調(diào)價通知，宣布自1月19日起上調(diào)線下分銷渠道部分堅(jiān)果禮產(chǎn)品出廠價，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

根據(jù)通知，本次調(diào)價僅針對線下分銷渠道的部分堅(jiān)果禮產(chǎn)品，線上渠道及其他品類不受影響，新價格將以企業(yè)出具的具體報價表為準(zhǔn)。

三只松鼠明確表示，春節(jié)臨近導(dǎo)致物流運(yùn)力緊張、運(yùn)輸成本上漲，疊加人工薪資及服務(wù)成本攀升，調(diào)價是為維持產(chǎn)品品質(zhì)與供應(yīng)鏈穩(wěn)定而作出的合理調(diào)整。

值得注意的是，此次調(diào)價聚焦線下分銷渠道。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，三只松鼠線下分銷業(yè)務(wù)營業(yè)收入9.38億元，同比增長40.21%。截至2025年上半年，三只松鼠線下門店已達(dá)450家，其中國民零食店333家，占比超74%。

三只松鼠在兩個多月前已進(jìn)行過一次調(diào)價。三只松鼠線下分銷中心去年10月發(fā)布通知顯示，本次調(diào)價涉及開心果、瓜子、芒果干、堅(jiān)果禮盒等多款產(chǎn)品，調(diào)價幅度為0.2元-10元不等。新價格從11月1日開始執(zhí)行。

據(jù)北京商報，一位河南的三只松鼠經(jīng)銷商明確表示收到調(diào)價通知，但整體價格調(diào)整幅度不大。另一位重慶的三只松鼠禮盒授權(quán)代理商則給出更為明確的信息，“三只松鼠堅(jiān)果全系列產(chǎn)品均涉及漲價，漲幅在1—3元區(qū)間內(nèi)”。同樣，鄭州的一位三只松鼠經(jīng)銷商稱，“目前堅(jiān)果全系列產(chǎn)品都進(jìn)行小幅度漲價，整體產(chǎn)品大概上漲幾元左右”。

業(yè)內(nèi)人士分析，彼時漲價或許是因?yàn)榻?jīng)營壓力。10月28日，三只松鼠披露的2025年三季度報告顯示，公司前三季度營收同比增長8.22%，但歸母凈利潤同比下降52.91%。關(guān)于增收不增利的原因，三只松鼠方面未在財報中進(jìn)行披露。業(yè)界猜測，銷售費(fèi)用投入以及成本上漲擠壓利潤是三只松鼠凈利下滑的原因之一。

財報數(shù)據(jù)顯示，三只松鼠前三季度實(shí)現(xiàn)營收77.59億元，同比增長8.22%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.607億元，同比下降52.91%。第三季度實(shí)現(xiàn)收入22.81億元，歸母凈利潤為2226.89萬元。其中，一至三季度，三只松鼠營收分別同比增長2.13%、22.77%、8.91%；歸母凈利潤分別同比減少22.46%、444.41%、56.79%。