谷歌母公司Alphabet近日宣布對Google Play商店進(jìn)行系統(tǒng)性改革，將應(yīng)用內(nèi)購買（IAP）的標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)費(fèi)從沿用近二十年的30%下調(diào)至20%，訂閱服務(wù)費(fèi)降至10%，并全面開放第三方支付系統(tǒng)和第三方應(yīng)用商店。這是Google Play應(yīng)用商店自成立以來在商業(yè)模式上的一次徹底重構(gòu)。
根據(jù)谷歌官方公告，此次費(fèi)率改革并非簡單的“一刀切”降價，首先，谷歌將原先打包收取的30%費(fèi)用拆分為“基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)”和“支付處理費(fèi)”兩部分?；A(chǔ)服務(wù)費(fèi)方面，標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用內(nèi)購買交易的服務(wù)費(fèi)從30%降至20%。對于參與全新推出的“應(yīng)用體驗(yàn)計(jì)劃”（Apps Experience Program）或升級版“Google Play游戲升級計(jì)劃”（Games Level Up Program）的開發(fā)者，其應(yīng)用新安裝用戶產(chǎn)生的內(nèi)購交易服務(wù)費(fèi)可進(jìn)一步降至15%，現(xiàn)有用戶交易則維持20%。訂閱類服務(wù)的抽成比例統(tǒng)一大幅下調(diào)至10%。
支付處理費(fèi)方面，如果開發(fā)者選擇繼續(xù)使用谷歌官方的Google Play Billing支付系統(tǒng)，在美國、英國和歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)（EEA）市場，需要額外支付5%的費(fèi)用；若開發(fā)者使用自己的支付系統(tǒng)或引導(dǎo)用戶至外部網(wǎng)站完成支付，則無需繳納這筆費(fèi)用。這意味著，對于選擇自建支付渠道的開發(fā)者，其綜合成本最低可降至15%，相比過去的30%下降了一半。
除了費(fèi)率調(diào)整，谷歌還宣布了兩項(xiàng)“開放”政策。一是徹底解除“反引導(dǎo)”（Anti-steering）限制，允許開發(fā)者在應(yīng)用內(nèi)明確告知用戶外部支付選項(xiàng)更便宜，并可直接提供跳轉(zhuǎn)鏈接。二是推出“注冊應(yīng)用商店”（Registered App Stores）計(jì)劃，允許經(jīng)過谷歌安全審核的第三方應(yīng)用商店更便捷地在安卓設(shè)備上安裝和運(yùn)行，大幅簡化了用戶側(cè)載（Sideloading）應(yīng)用的流程。
這些新規(guī)將分階段在全球推行。美國、英國和歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)將于2026年6月30日前率先實(shí)施；澳大利亞于9月30日前；韓國和日本于12月31日前；全球其余地區(qū)則計(jì)劃在2027年9月30日前全面落地。
谷歌此次“割肉”式改革的直接導(dǎo)火索，是與Epic Games曠日持久的法律對抗。2020年，Epic因在《堡壘之夜》中引入繞過谷歌支付系統(tǒng)的直接付費(fèi)選項(xiàng)，導(dǎo)致游戲被Google Play下架，隨即對谷歌提起反壟斷訴訟，指控其濫用安卓系統(tǒng)在應(yīng)用分發(fā)和支付市場的支配地位。
經(jīng)過近五年的拉鋸，雙方于2025年11月在法院監(jiān)督下達(dá)成全面和解。作為和解協(xié)議的一部分，谷歌承諾進(jìn)行上述商業(yè)模式的重大調(diào)整。2026年2月，被下架近五年的《堡壘之夜》重返Google Play商店。Epic Games首席執(zhí)行官蒂姆·斯威尼（Tim Sweeney）對此回應(yīng)稱，新方案“對所有開發(fā)者來說都是更好的選擇”。
近年來，全球各國對應(yīng)用商店壟斷行為的審查持續(xù)加劇，歐盟《數(shù)字市場法案》（DMA）明確要求開放第三方支付，英國競爭上訴法庭認(rèn)定30%的應(yīng)用商店抽成構(gòu)成不公平高價，合理區(qū)間應(yīng)為10%-17.5%，美國法院也在Epic Games訴蘋果案中支持了開放第三方支付的訴求。
目前，三星已率先于2025年5月將Galaxy Store的傭金比例從30%下調(diào)至20%，微軟Xbox商店更是將抽成降至12%，行業(yè)正逐步告別 "30%抽成慣例" 的時代。不過，作為行業(yè)另一大巨頭，蘋果App Store雖在歐盟地區(qū)為遵守《數(shù)字市場法案》放開了第三方支付，傭金比例降至10%-20%，但并未在全球推廣，尤其在中國市場仍維持嚴(yán)格限制，禁止使用第三方支付渠道和第三方應(yīng)用下載渠道，抽成比例最高仍達(dá)30%。