針對近日引發(fā)外界關(guān)注的魏牌新車海報(bào)被指抄襲事件，3月6日晚，長城汽車董事長魏建軍發(fā)視頻道歉，配文寫道：“我作為魏牌V9X代言人拍的海報(bào)，的確抄襲了。責(zé)任在我，把關(guān)不嚴(yán)，向大家道歉。”
魏建軍在視頻中表示：“經(jīng)過核查，昨日魏牌V9X代言人海報(bào)的確存在抄襲，不能有任何的辯解。”他向路虎品牌、原版海報(bào)創(chuàng)作者及廣大網(wǎng)友表達(dá)了歉意，并強(qiáng)調(diào)，其本人與長城汽車愿意承擔(dān)此次事件帶來的全部法律與經(jīng)濟(jì)責(zé)任。
針對此次事件的內(nèi)部問責(zé)，魏建軍稱，主要責(zé)任在于其作為代言人“審核把關(guān)不嚴(yán)”。長城汽車后續(xù)將深刻反思并優(yōu)化內(nèi)部管理與審核流程，堅(jiān)決杜絕抄襲行為再次發(fā)生，并重申長城汽車將繼續(xù)堅(jiān)持原創(chuàng)精神，接受公眾監(jiān)督。
此外，魏牌CEO趙永坡也在社交平臺發(fā)文致歉稱：“3月5日發(fā)布的魏牌V9X代言人海報(bào)，有指出與路虎品牌的設(shè)計(jì)作品高度相似。這是我們的嚴(yán)重失職，沒有任何借口，我們真誠道歉。創(chuàng)意可以借鑒，但必須尊重原創(chuàng)。”
他還表示：“長城汽車一直秉持誠信經(jīng)營的理念，真誠對待用戶和造車。作為品牌負(fù)責(zé)人，我是第一責(zé)任人，沒有盡到應(yīng)盡責(zé)任。在此，我鄭重向路虎品牌和作品設(shè)計(jì)師真誠道歉，并下架相關(guān)素材海報(bào)。同時(shí)，也要向所有關(guān)注魏牌的用戶說聲抱歉。感謝大家的監(jiān)督和一如既往的支持。”
3月5日，長城汽車旗下品牌魏牌官宣董事長魏建軍為新車V9X代言人，但隨后有網(wǎng)友指出其宣傳海報(bào)涉嫌抄襲路虎攬勝運(yùn)動(dòng)版廣告創(chuàng)意。原創(chuàng)作者曬出對比圖，稱海報(bào)在背景、人物站位、車輛角度等方面高度相似，并喊話品牌方支付創(chuàng)意費(fèi)。
魏牌成立于2016年11月，是長城汽車旗下以創(chuàng)始人姓氏命名的品牌，寄托著長城汽車向高端市場進(jìn)軍的雄心。魏建軍曾表示：“魏品牌把我的姓氏都賭上了，只能成功不許失敗?！?/span>
最新銷量數(shù)據(jù)顯示，魏牌2月銷量5615輛，同比增長54.13%；1-2月累計(jì)13488輛，同比增長55.93%。
值得注意的是，成立不到10年時(shí)間，魏牌已經(jīng)多次換帥，其中任職最短的僅有4個(gè)月，最長的有1年6個(gè)月。
對于品牌頻繁換帥，魏建軍曾在接受媒體采訪時(shí)表示，當(dāng)一名成功的、又能夠把品牌在一段時(shí)間做好的CEO不容易，要求個(gè)人的素質(zhì)極其全面。“的的確確不是我們辭退人家，不讓人家干了，是他們自己感覺到壓力特別大。魏看似是一個(gè)品牌，事實(shí)上它牽動(dòng)著研、產(chǎn)、供、銷、服等系統(tǒng)?！?/span>
去年12月21日，長城哈弗品牌總經(jīng)理趙永坡發(fā)文宣布接任魏牌CEO。趙永坡在長城汽車工作近20年，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是長城體系內(nèi)成長起來的“技術(shù)干將”。他于2023年11月1日出任哈弗品牌總經(jīng)理，此前曾擔(dān)任長城汽車技術(shù)中心副總經(jīng)理，主導(dǎo)整車平臺、下車體、性能和底盤研發(fā)等工作。