界面新聞?dòng)浾?| 秦李欣
界面新聞編輯 | 任雪松
“2025年對(duì)我們來說確實(shí)是了不起的一年。”3月4日，阿迪達(dá)斯發(fā)布2025年第四季度及全年財(cái)報(bào)，阿迪達(dá)斯全球首席執(zhí)行官比約恩·古爾登在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示。
2023年上任時(shí)，古爾登曾承諾在2025年阿迪達(dá)斯將成為一家優(yōu)秀的公司。而進(jìn)入2026年，古爾登希望將阿迪達(dá)斯定義為一家健康、成功的公司。
財(cái)報(bào)顯示，2025年全年，阿迪達(dá)斯?fàn)I收達(dá)248億歐元，在貨幣中性下（下同），同比增長13%；營業(yè)利潤增長54%，達(dá)20.56億歐元；毛利率也較上年同期提升0.8個(gè)百分點(diǎn)至51.6%。
分地區(qū)來看，2025全年，阿迪達(dá)斯在全球所有市場的凈銷售額均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長：歐洲增長10%、北美增長10%、大中華區(qū)增長13%、拉丁美洲增長22%、新興市場增長17%、日本/韓國增長14%。公司表示，這一增長反映出批發(fā)渠道與直營業(yè)務(wù)均出現(xiàn)明顯改善。
這一成果離不開古爾登上任后推行的去庫存、重營銷、調(diào)渠道等一系列策略。同時(shí)，暢銷鞋款Samba的走紅，也被視為2023年初公司業(yè)績承壓時(shí)期的“天賜之物”。
不過古爾登認(rèn)為，如今阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品組合更為健康。他說：“看到多個(gè)產(chǎn)品線在業(yè)績和生活方式方面都表現(xiàn)出色，并且鞋類和服裝都賣得好，這比把我的命運(yùn)寄托在一個(gè)產(chǎn)品線上要讓我感覺好得多?！?/p>
目前阿迪達(dá)斯的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)中，鞋類占比58%、服裝占比35%、配飾占比7%。從增長情況來看，2025年鞋類產(chǎn)品增長12%、服裝業(yè)務(wù)增長15%，配飾業(yè)務(wù)增長6%。
作為品牌基因之一的足球業(yè)務(wù)在2025年增長12%。隨著2026年世界杯臨近，阿迪達(dá)斯已贊助22支球隊(duì)，并推出世界杯專業(yè)官方比賽用球“三重浪”。古爾登表示，與國際足聯(lián)世界杯相關(guān)的配飾，特別是足球，全球范圍內(nèi)銷量明顯提升。除足球外，古爾登透露，跑步、綜訓(xùn)、籃球也被列為未來重點(diǎn)發(fā)力的品類。
古爾登表示，公司未來的目標(biāo)是構(gòu)建更廣泛的產(chǎn)品組合，并持續(xù)為服裝品類創(chuàng)造品牌熱度。今年，阿迪達(dá)斯上海創(chuàng)意中心（CSS）設(shè)計(jì)的多款產(chǎn)品走紅，其中新中式唐裝甚至引發(fā)“反向代購”現(xiàn)象。
古爾登強(qiáng)調(diào)，阿迪達(dá)斯的商業(yè)邏輯始終是從消費(fèi)者和運(yùn)動(dòng)員出發(fā)。他此前在接受包括界面新聞在內(nèi)的采訪時(shí)表示：“我們非常清醒地認(rèn)識(shí)到，我們需要讓本土團(tuán)隊(duì)做決定，我非常堅(jiān)定地相信，你需要貼近你的消費(fèi)者、了解你的消費(fèi)者想要什么，才可以做出正確的決定?！毙轮惺教蒲b的熱潮，也被視為本土化戰(zhàn)略奏效的一個(gè)例證。
作為阿迪達(dá)斯全球市場的強(qiáng)勁增長引擎之一，古爾登也在此次財(cái)報(bào)會(huì)上再次表達(dá)了對(duì)中國市場的信心。他說：“說實(shí)話，與其他任何市場相比，我對(duì)中國市場可能是最有信心的，因?yàn)槲覍?shí)在不確定有什么負(fù)面因素會(huì)真正沖擊中國?！?/p>
針對(duì)當(dāng)前中國運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的兩大趨勢(shì)——跑步與戶外，古爾登提到暢銷鞋款A(yù)didas Adizero SL，并表示阿迪達(dá)斯將通過曝光度、舉辦賽事、簽約跑者以及更有針對(duì)性的產(chǎn)品供給來滿足中國跑者需求。針對(duì)兼具生活方式與功能性的戶外消費(fèi)趨勢(shì)，古爾登認(rèn)為Terrex便是回應(yīng)。他透露，阿迪達(dá)斯正在生產(chǎn)價(jià)位在150歐元及以下的鞋款，同時(shí)加強(qiáng)輕量羽絨服、抓絨衣等既適合街頭穿著，又能夠應(yīng)對(duì)輕度山地環(huán)境的產(chǎn)品。
界面新聞了解到，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)業(yè)績已經(jīng)連續(xù)十一個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長。財(cái)報(bào)顯示，阿迪達(dá)斯品牌大中華區(qū)2025年全年?duì)I收36.2億歐元，同比增長13%；第四季度營收8.5億歐元，同比增長15%。
阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示：“消費(fèi)者的熱烈反饋、產(chǎn)品創(chuàng)新的持續(xù)突破、零售體驗(yàn)的穩(wěn)步升級(jí)，共同構(gòu)筑了我們穿越周期的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也推動(dòng)業(yè)績實(shí)現(xiàn)十一連增?！?/p>
阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)2026年在剔除匯率因素后將實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)增長，額外帶來20億歐元的收入。盡管面臨約4億歐元的關(guān)稅阻力和負(fù)面匯率影響，營業(yè)利潤的增長速度將快于收入，增至約23億歐元。
公司進(jìn)一步預(yù)計(jì)，在2027年和2028年，阿迪達(dá)斯將繼續(xù)奪取市場份額，銷售額以高個(gè)位數(shù)的速度增長，并在2028年實(shí)現(xiàn)超過10%的營業(yè)利潤率。