界面新聞?dòng)浾?| 秦李欣

界面新聞編輯 | 任雪松

自2024年6月10日起擔(dān)任The North Face（北面）全球品牌總裁的Caroline Brown，將于3月底離任。

北面母公司VF集團(tuán)CEO Bracken Darrell在一份聲明中證實(shí)這一消息，他表示：“兩年前，我讓Caroline離開(kāi)董事會(huì)，因?yàn)槲倚枰粋€(gè)能力強(qiáng)、在轉(zhuǎn)型方面有豐富經(jīng)驗(yàn)的人。當(dāng)時(shí)，北面需要重大變革，而她做的非常出色。她在這一職位上的任職為我們奠定了所需的基礎(chǔ)，并為下一位接任者鋪平了道路——屆時(shí)我們將擁有一個(gè)強(qiáng)大的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)、全新的戰(zhàn)略以及良好的發(fā)展勢(shì)頭?！?/p>

接任的Chris Goble本是VF集團(tuán)新興品牌組合的總裁，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌Altra、Eastpak、icebreaker、JanSport、Kipling、Napapijri和Smartwool的市場(chǎng)推廣工作。此前，他曾擔(dān)任Dickies全球品牌總裁，后VF集團(tuán)將該品牌于2025年出售。

加入VF之前，Chris Goble曾擔(dān)任Gap北美地區(qū)的全球首席產(chǎn)品官兼總經(jīng)理，負(fù)責(zé)全球產(chǎn)品研發(fā)，并對(duì)Gap北美全渠道的損益負(fù)責(zé)。

Bracken Darrell對(duì)Chris Goble充滿(mǎn)信心，他表示：“很高興能借助Chris Goble在產(chǎn)品、銷(xiāo)售和商業(yè)方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，繼續(xù)推動(dòng)The North Face向前發(fā)展。”

據(jù)WWD報(bào)道，Bracken Darrell在內(nèi)部溝通中肯定了前任北面全球品牌總裁的工作表現(xiàn)，并表示其將以顧問(wèn)身份留任至第一季度結(jié)束。

根據(jù)VF集團(tuán)最新公布的財(cái)報(bào)，截至2025年12月27日的第三季度，北美地區(qū)取得了三年多來(lái)最強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。這主要得益于集團(tuán)旗下的兩大品牌北面和Timberland，第三季度均增長(zhǎng)8%。據(jù)悉，修復(fù)美國(guó)市場(chǎng)是VF集團(tuán)在轉(zhuǎn)型中首要完成的任務(wù)。

本季度，北面所有產(chǎn)品品類(lèi)業(yè)績(jī)均較去年有所提升，其中功能性服裝和鞋類(lèi)表現(xiàn)強(qiáng)勁，再次實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

Bracken Darrell在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上表示，除了產(chǎn)品供應(yīng)外，北面還加強(qiáng)分銷(xiāo)能力、優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略。本季度，北面在紐約第五大道開(kāi)設(shè)了全球最大旗艦店，“體現(xiàn)了我們對(duì)該品牌實(shí)體零售的重新構(gòu)想”。營(yíng)銷(xiāo)方面，CEO則提到了與SKIMS的合作、品牌運(yùn)動(dòng)員Alex Honnold無(wú)保護(hù)攀登臺(tái)北101大樓（詳見(jiàn)界面新聞《徒手攀登臺(tái)北101:極限攀巖著的瘋狂與理性》）。

相比于北面北美地區(qū)15%的增長(zhǎng)，亞太地區(qū)下降的1%則呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)。Bracken Darrell表示，這種疲軟狀態(tài)可能會(huì)持續(xù)到明年大部分時(shí)間，“我們?cè)趤喬貐^(qū)經(jīng)歷了很長(zhǎng)一段時(shí)間的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，我們也確實(shí)擴(kuò)大了分銷(xiāo)范圍”。面對(duì)增長(zhǎng)壓力，他表示將從產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)力度著手。

在更換北面全球品牌總裁后，Bracken Darrell對(duì)新任總裁在產(chǎn)品方面的能力表示認(rèn)可。他說(shuō)：“Chris Goble擁有直接的商業(yè)背景和商品管理經(jīng)驗(yàn)……這個(gè)行業(yè)本質(zhì)上是產(chǎn)品行業(yè)。如果沒(méi)有優(yōu)秀的產(chǎn)品，就不可能取勝。而他恰恰兼具這兩方面的優(yōu)勢(shì)，我認(rèn)為他會(huì)為這方面注入極佳的洞察力，或許還能帶來(lái)一種簡(jiǎn)化思路?！?/p>

此外，高端化戰(zhàn)略被視為北面的發(fā)展重點(diǎn)。以北面“巔峰系列”為例，第三季度，該系列在所有地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。Bracken Darrell透露：“你會(huì)看到我們系統(tǒng)性地改變北面的產(chǎn)品供應(yīng)，系統(tǒng)性地提升其高端化程度。”

“北面品牌重新聚焦于滑雪、攀巖與越野跑三大核心機(jī)能品類(lèi)，同時(shí)加強(qiáng)了與全球運(yùn)動(dòng)員及消費(fèi)者的聯(lián)結(jié)。該品牌在各區(qū)域市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健業(yè)績(jī)，直營(yíng)業(yè)務(wù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，在行業(yè)艱難時(shí)期依舊是威富集團(tuán)旗下韌性最強(qiáng)、表現(xiàn)最穩(wěn)定的業(yè)務(wù)板塊之一。”Bracken Darrell表示。

VF預(yù)計(jì)，2026財(cái)年第四季度，公司營(yíng)收按固定匯率計(jì)算將持平至增長(zhǎng)2%。