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史上最大規(guī)模世界杯，決賽票價(jià)飆升至1萬美元

世界杯48支參賽球隊(duì)確認(rèn)，國際足聯(lián)將決賽的最高票價(jià)提升至10990美元。根據(jù)國際足聯(lián)披露的數(shù)據(jù)，其有望超額完成2023—2026周期130億美元的預(yù)期收入目標(biāo)。

秦李欣 · 來源：界面新聞

圖：FIFA官網(wǎng)

界面新聞?dòng)浾?| 秦李欣
界面新聞編輯 | 任雪松

就在世界杯48支參賽球隊(duì)確認(rèn)后，國際足聯(lián)將決賽的最高票價(jià)提升至10990美元。

過去半年間，國際足聯(lián)已分階段多次提高價(jià)格。從去年10月到11月，然后在12月世界杯抽簽后，再到最近的4月1日，每一輪調(diào)價(jià)漲幅在10%至20%區(qū)間。

即便如此，初始價(jià)格已被外界形容為“不可思議的高”。以世界杯決賽為例，其最高票價(jià)最初為6730美元，如今已升至10990美元。相比之下，上一屆2022年卡塔爾世界杯決賽最高票價(jià)大約為1600美元。

盡管持續(xù)漲價(jià)引發(fā)爭(zhēng)議，但分階段定價(jià)策略正在被證明有效。根據(jù)紐約時(shí)報(bào)報(bào)道，國際足聯(lián)通過逐步調(diào)價(jià)，在不同需求節(jié)點(diǎn)持續(xù)釋放票源并提升收入：去年10月以原價(jià)售出約100萬張門票；11月，在104場(chǎng)賽事中約半數(shù)場(chǎng)次漲價(jià)后，又售出了大約100萬張；而在對(duì)陣雙方確定后再次調(diào)價(jià)，冬季的門票銷量再次突破100萬張。

國際足聯(lián)主席Gianni Infantino曾在1月表示，國際足聯(lián)收到的球票申請(qǐng)數(shù)量，相當(dāng)于“一次性收到了可舉辦1000屆世界杯的需求量”。

根據(jù)國際足聯(lián)披露的數(shù)據(jù)，其有望超額完成2023—2026周期130億美元的預(yù)期收入目標(biāo)，截至2025年末，已簽約收入占預(yù)算總收入的93%。

從收入結(jié)構(gòu)來看，轉(zhuǎn)播權(quán)仍是最大支柱。2025年國際足聯(lián)總收入為26.61億美元，其中電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入達(dá)10.44億美元，占比最高；其次為贊助與營銷權(quán)收入9.65億美元。

贊助陣容亦持續(xù)擴(kuò)容。公開資料顯示，2025年，國際足聯(lián)與愛彼迎、Betano、Jeep、沙特公共投資基金（PIF）、卡塔爾航空、聯(lián)想、Panini、可口可樂公司、家得寶及Visa簽署俱樂部世界杯合作伙伴協(xié)議。2026年，世界杯商務(wù)合作伙伴陣容進(jìn)一步擴(kuò)容，海信為新增的世界杯贊助商，同時(shí)愛彼迎、帝亞吉?dú)W、DoorDash、Globant四家加入賽事支持商行列。

款待權(quán)與門票銷售收入總計(jì)4.11億美元。國際足聯(lián)披露，2025年國際足聯(lián)俱樂部世界杯63場(chǎng)賽事在12座球場(chǎng)舉辦，共吸引249萬名觀眾到場(chǎng)觀賽，帶來2.61億美元門票收入；另有1.5億美元來自該賽事的款待權(quán)銷售。

此外，其他涵蓋餐飲、主辦城市出資收入合計(jì)1.44億美元。另有來自國際足聯(lián)商標(biāo)及品牌元素授權(quán)使用的特許權(quán)使用收入9700萬美元。

值得一提的是，2026年世界杯將首次擴(kuò)容至48支球隊(duì)，成為歷史上參賽規(guī)模最大的一屆。隨著參賽隊(duì)伍確定、賽期臨近，品牌營銷已全面鋪開。如adidas推出三葉草客場(chǎng)球衣，泡泡瑪特上線世界杯聯(lián)名產(chǎn)品，樂高則推出大力神杯積木產(chǎn)品，近日匯聚足壇四大天王梅西、C羅、姆巴佩與維尼修斯的廣告也持續(xù)引發(fā)討論。