意大利眼鏡生產(chǎn)商陸遜梯卡（Luxottica）5月9日宣布，旗下3個自有品牌雷朋（Ray-Ban）、VOGUE和OAKLEY將以自營模式在京東開售。
陸遜梯卡聽上去可能相當陌生，但授權(quán)它生產(chǎn)眼鏡的十幾家奢侈品牌肯定都不陌生，其中就包括Chanel、Prada、Giorgio Armani、Burberry、Coach、Dolce&Gabbana等。
這家總部位于米蘭的全球第一大奢侈眼鏡集團目前在中國東莞周邊有4個生產(chǎn)中心。陸遜梯卡前首席執(zhí)行官Andrea Guerra去年6月在接受媒體采訪時表示，為了讓眼鏡更適合亞洲佩戴者，陸遜梯卡旗下多個品牌都會在中國設(shè)立設(shè)計工作室。
不過，對于中國人數(shù)逐漸龐大的奢侈品消費者而言，眼鏡的市場規(guī)模遠不及包袋、鞋履、時裝。陸遜梯卡大中華區(qū)總經(jīng)理鐘鳴表示眼鏡品類中國市場不過400億-500億元人民幣。中國每年汽車銷量逾3000萬輛，但不是每位車主都有佩戴太陽眼鏡的習慣。在他看來，中國太陽眼鏡的潛力至少是10倍，但要經(jīng)過一段時間市場培育的過程。
在和京東合作之前，以飛行員蛤蟆鏡聞名的的雷朋已經(jīng)在天貓開通了旗艦店，目前一共有191款太陽眼鏡在售。“中國消費者與國外消費者的不同在于，購買奢侈品眼鏡時不上品牌官網(wǎng)，而習慣于去平臺。”鐘鳴說道。
陸遜梯卡發(fā)布了第一季度財報顯示，亞太地區(qū)的營收增長了6%，遠遠低于陸遜梯卡對該區(qū)域預(yù)期的全年14%的目標。今年3月2日，集團CEO Mehboob-Khan就曾表示，陸遜梯卡將開發(fā)空白市場，比如進一步開發(fā)亞洲市場和電子商務(wù)渠道。而接下來，除了把自有品牌搬到京東，陸遜梯卡計劃之后有更多代理生產(chǎn)的品牌將進駐京東平臺。此外，雷朋還會利用起京東移動端渠道，開設(shè)微店店鋪。
而對于一直試圖要進行時尚化的京東來說，也希望借助與陸遜梯卡的合作，快速擴充奢侈品眼鏡品類。“奢侈品類未來的發(fā)展方向是渠道上游化，通過與更多品牌商、頂級代理商達成合作，進一步提升奢侈品平臺的整體形象。”負責京東POP開放平臺奢侈品的總經(jīng)理欒霽認為。
目前京東奢侈品平臺買得較好的還是標準化商品，例如包袋以及太陽眼鏡、珠寶等配飾類商品。而京東的奢侈品買手團隊由40多人組成，其中有職業(yè)海歸、從奢侈品牌轉(zhuǎn)型過來的、京東自己培養(yǎng)的管培生，他們有機會一年兩次去歐洲參加春夏、秋冬的訂購會。
除了標準化產(chǎn)品，也有過一些奢侈品牌在京東上進行銷售。京東在今年1月曾向德國時裝品牌Hugo Boss以買斷的方式上線了4個系列近萬件時裝。不過，這些時裝大多都是尾貨，有些甚至是2010年和2011年的庫存。