正試圖將自己變得更時(shí)尚的京東，這一次把觸手伸向了設(shè)計(jì)師。這家電商平臺(tái)聯(lián)合歐洲設(shè)計(jì)中心舉辦了一場中國設(shè)計(jì)師人才扶持計(jì)劃，優(yōu)勝者將被送往米蘭時(shí)裝周舉辦走秀。
這場名為 “京東尚米蘭 時(shí)尚發(fā)光體”的活動(dòng)從8月5日開始，京東先是在網(wǎng)站上啟動(dòng)了一場為期12天的設(shè)計(jì)師網(wǎng)絡(luò)票選，但票選結(jié)果在總評(píng)分中之占比20%。而其余的80%則來自專家評(píng)分——通過合作方歐洲設(shè)計(jì)中心，剛卸任的意大利全國時(shí)尚協(xié)會(huì)主席Mario Boselli和意大利買手協(xié)會(huì)前主席Maura Basili等都加入了專家評(píng)委團(tuán)。
初試選出12名入圍者后，最終的三名獲勝者名單在8月18日這天公布，顧林、譚阿麗、徐曉彥獲得了前往米蘭時(shí)裝周官方日程上舉辦發(fā)布會(huì)的機(jī)會(huì)。
如果你曾關(guān)注過這些年層出不窮的各類設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)賽，就會(huì)發(fā)現(xiàn)背后的主辦方除了各國時(shí)尚協(xié)會(huì)之外，通常是例如LVMH、H&M、Topshop這樣的時(shí)尚品牌。但基于消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)師品牌日益增長的關(guān)注度，京東這樣的電商平臺(tái)也開始舉辦這樣的比賽。
“京東相對(duì)于協(xié)會(huì)而言，舉辦這樣的活動(dòng)能夠讓更多的大眾，不論國際還是國內(nèi)消費(fèi)者快速了解這些設(shè)計(jì)師能夠生產(chǎn)怎么樣的差異化產(chǎn)品，電商的傳播速度和廣度要傳統(tǒng)的手段更快更好。”京東商城服飾家居事業(yè)部服裝部總經(jīng)理劉紅對(duì)界面新聞?wù)f。
與品牌相比，電商平臺(tái)在舉辦新晉設(shè)計(jì)師選拔賽方面正逐漸積累起優(yōu)勢：這里本來就是中國年輕設(shè)計(jì)師的聚集地?？恐詫毱鸺业腗s MIN經(jīng)成為中國最知名的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌之一；上官喆憑著在淘寶平臺(tái)推出的平價(jià)品牌Ze支撐起主線SANKUANZ。雖然從電商打出一片天的設(shè)計(jì)師大多出自服裝電商元老——淘寶，但他們的成長路線讓京東看到了合作的契機(jī)。今年3月31日，京東宣布與中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，協(xié)會(huì)將在每年為京東服裝引入一定數(shù)量的設(shè)計(jì)師品牌。
而電商都在試圖建立起自己的設(shè)計(jì)師資源，這次通過初試篩選的12位選手都曾經(jīng)與京東有過合作。除了資助優(yōu)勝的3名設(shè)計(jì)師去米蘭時(shí)裝周辦秀之外，京東屆時(shí)還會(huì)幫助設(shè)計(jì)師舉辦靜態(tài)展以及進(jìn)入專業(yè)設(shè)計(jì)院校進(jìn)修。
對(duì)于意大利而言，甄選年輕設(shè)計(jì)師也是一個(gè)迫切的話題。“意大利耳熟能詳?shù)囊恍┐笈疲鏏rmani、Balenciaga等第一代設(shè)計(jì)師都已經(jīng)年過八旬，有些已經(jīng)離世，而新一代還沒有崛起，所以我們現(xiàn)在發(fā)起很多計(jì)劃挖掘、支持年輕設(shè)計(jì)師。”Mario Boselli對(duì)界面新聞?wù)f道。
這似乎是一個(gè)有點(diǎn)自相矛盾的說法——知名的設(shè)計(jì)院校招生規(guī)模和招生范圍都在不斷擴(kuò)大，但年輕設(shè)計(jì)師要想冒出頭卻變得更難。
“那個(gè)時(shí)代市場競爭環(huán)境沒有那么激烈，現(xiàn)在想打出一個(gè)品牌，市場上先占住先機(jī)特別難，這是市場和大環(huán)境的區(qū)別。”Boselli認(rèn)為。
Boselli所說的環(huán)境變化還有另一層意思，他認(rèn)為，電商改變了整個(gè)時(shí)尚的模式，時(shí)尚公司的傳統(tǒng)發(fā)布季節(jié)原來只有春夏和秋冬，但有了電商的出現(xiàn)讓購買變得更頻繁，新設(shè)計(jì)的發(fā)布也隨之變得更有持續(xù)性。
和其他設(shè)計(jì)師大賽的主辦方一樣，京東從扶持計(jì)劃中的獲益很難用交易額來衡量。從2014年起，京東開放平臺(tái)明確將服裝列為重點(diǎn)發(fā)力方向，每年服裝的同比增長均超過100%。然而，即使是這樣，當(dāng)談及京東很多人首先想到的還是3C產(chǎn)品。
為了扭轉(zhuǎn)這一固有印象，京東每年舉辦兩次“尚•京東”發(fā)布會(huì)（春夏、秋冬）。此外，今年春天，京東還贊助了時(shí)尚真人秀《愛上超?！返谝患?，而第二季正在籌備中。
而在最近的時(shí)裝新品發(fā)布會(huì)上，京東還推出了“京致衣櫥”APP。用戶可以將線上商品，如衣服、鞋、配飾、化妝品進(jìn)行自主搭配，并保存分享到社交平臺(tái)，還可跳轉(zhuǎn)至京東頁面完成購買。
“客戶端基本上是以京東服飾的原有的貨品結(jié)構(gòu)為主，我們希望專注25到35歲的白領(lǐng)女性，因此會(huì)從京東現(xiàn)有的服飾挑選出最適合京致衣櫥定位的商品。”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、微信手Q事業(yè)部運(yùn)營總監(jiān)于晴晴稱。但是除了京東，美特斯邦威也在推出類似的APP，于晴晴則表示希望通過客群細(xì)分化避免與其他市場上的時(shí)尚穿搭類APP“撞車”。
就在不久前，京東對(duì)原來的采銷體系組織架構(gòu)做了調(diào)整，成立了3C、家電、消費(fèi)品、服飾家居四大事業(yè)部，劉紅表示京東服飾在今后的主要發(fā)展方向還是倉配、O2O以及與騰訊在微信與手Q方面的合作。
截至2015年6月30日，京東在中國的物流網(wǎng)絡(luò)2043個(gè)區(qū)縣。在今年9月的男裝節(jié)上，京東預(yù)備向所有商家提供免費(fèi)配送。今年6月，O2O模式第一期開啟，合作方包括綾致集團(tuán)、拉夏貝爾、特步和李寧，第二期預(yù)計(jì)將在秋天面世，屆時(shí)消費(fèi)者能夠在自己選擇的門店進(jìn)行取、退貨。