記者 | 劉雨靜

編輯 | 馬越

麥當勞的“大薯日”如今逐漸成為了品牌的一個節(jié)氣營銷符號。從2015年開始，麥當勞中國在中國推出“大薯日”的概念，以諧音梗將薯條和夏天聯(lián)系在一起，邀請消費者“以薯消暑”。此后每年的“大薯日”，麥當勞幾乎都會推出薯條相關(guān)的促銷活動，比如薯條買一送一、聯(lián)名周邊商品等等。

今年麥當勞的“大薯日”營銷創(chuàng)意則是喵喵薯夾——一個做成貓爪形狀的硅膠指套，方便吃薯條不沾手。這款薯夾有五種顏色，被做成盲盒的形式在線上預約販賣。

事實上，薯夾本身的概念并不新鮮。在日本，早前就有品牌推出過相似的創(chuàng)意，還引起了一番討論。

比如日本零食品牌卡樂比就曾和玩具制造商Takara Tommy聯(lián)名推出過一款方便讓人吃薯片不沾手的設備——“薯片之手（ポテチの手）”，這款設備一頭是可以夾薯片的模擬手指，另一頭還有電容筆，方便人們一邊吃薯片一邊滑手機，而不會把手機屏幕和手弄臟。

而早前還有日本消費者發(fā)起過一場眾籌，眾籌的就是簡易薯條薯片夾。這個腦洞發(fā)明是麥當勞喵喵薯夾的簡易版，發(fā)明者還做出了簡易薯條夾的紙模樣板，在眾籌網(wǎng)站上一度籌到12萬日元（約人民幣7800元）。

而麥當勞的喵喵薯夾結(jié)合了當下年輕人最熱門的幾個營銷形式：盲盒、萌寵、新奇的創(chuàng)意，也因此收獲不少關(guān)注。

一位購買了盲盒的消費者對界面新聞表示，預售套裝售價59元，內(nèi)有一個隨機的喵喵薯夾和一張10元代金券，宣布發(fā)售的當天她就迅速在微信下了單。“買它是因為貓爪太可愛，我也喜歡吃薯條，但不會真的用這個爪子吃薯條，”該消費者對界面新聞說。在她看來，收集和收藏的意義大于吃薯條本身。

“大薯日”的概念如今麥當勞變成了一場薯條聯(lián)名周邊的狂歡。

除了今年的喵喵薯夾，2019年的大薯日麥當勞則推出過售價168元的薯條墨鏡、88元的薯條漁夫帽，同樣迅速售空；早前品牌還推出過薯條T恤、薯條透明雨傘、薯條包等商品。